旅游产品策划方案思路.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,旅游,(You),产品策划,第一页，共五十页。,本章内容：,旅游产,(Chan),品策划概述,旅游产品策划内容,不同类型旅游产品策划的方法,组合旅游产品策划的方法与方案,旅游,(You),产品策划,第二页，共五十页。,一、旅游产品策划的概念,对旅游区,旅游资源、客源市场,(Chang),、基础支撑条件、总体定位,等进行通盘考虑后，对提炼出的旅游吸引物进行包装和设计，丰富其内涵和外延，同时，旅游产品的层次和丰度，以及对旅游市场的适应能力也是旅游产品策划的重要内容,旅游产品策,(Ce),划,第一节 旅游产品策划概述,第三页，共五十页。,一、旅游产品策划的概念,旅游产品策划的两,(Liang),种驱动模式,旅游产品,(Pin),策划,第一节 旅游产品策划概述,区域旅游业,发展之初,相对成熟的,旅游区,具有很大的市场不确定性,旅游景区景点建设滞后于旅游市场需求,北京、西安的名胜古迹景区,第四页，共五十页。,二、旅游产品策划的,(De),意义,旅游资源的深度开发,丰富旅游产品,创造旅游需求,提高竞争力,改善旅游目的地的产品结构,（,度假、休闲娱乐、体育探,险、文化艺术,）,延长停留时间,旅,(Lv),游产品策划,第一节 旅游产品策划概述,第五页，共五十页。,二、旅游产品,(Pin),策划的意义,如何延长停留时间？,旅游产品是旅游资源的一种展示，开发越多，展示越全面，旅游者停留时间越长。,旅游产品策划,(Hua),第一节 旅游产品策划概述,第六页，共五十页。,第七页，共五十页。,第八页，共五十页。,第九页，共五十页。,第十页，共五十页。,第十一页，共五十页。,第十二页，共五十页。,第十三页，共五十页。,第十四页，共五十页。,第十五页，共五十页。,美国对尼亚加拉大瀑布的开,(Kai),发,瀑布边观景,瞭望塔观景并在旋转餐厅用餐,空中缆车观景,直升飞机观景,瀑布两侧观景平台近距离观景,乘坐游艇驶近观景,旅游,(You),产品策划,第一节 旅游产品策划概述,第十六页，共五十页。,三、旅游产品策划,(Hua),的类型,按旅游产品功能分,观光旅游产品、度假旅游产品、文化旅游产品、商务旅游产品、娱乐旅游产品、生态旅游产品策划,旅游产品策,(Ce),划,第一节 旅游产品策划概述,第十七页，共五十页。,三、旅游产品策划的类型,按旅游产品组,(Zu),成要素分,餐饮产品、住宿产品、交通产品、游览产品、购物产品策划,旅游产品策划,第一节,(Jie),旅游产品策划概述,第十八页，共五十页。,三、旅游产品策划的类型,按旅游产品形态分,核心旅游产品策划（旅游区、旅游景点、旅游活动项目,(Mu),及其相应的旅游设施和服务）,组合旅游产品策划（旅游线路产品）,精品旅游产品策划（主题形象、品牌形象、品牌景点）,旅游,(You),产品策划,第一节 旅游产品策划概述,第十九页，共五十页。,四、旅游产品策划的原则,独创性,市场导向性,整合性,参与,(Yu),性,延伸性,可持续性,旅游产品策划,第一,(Yi),节 旅游产品策划概述,第二十页，共五十页。,海南南山寺兴建,(Jian),的,108,米高的海上观音圣像,旅游产品策,(Ce),划,第一节 旅游产品策划概述,第二十一页，共五十页。,海南南山寺兴建的,108,米高的海上观音圣像,独创性何在？,我国宗教旅游景点在开发建设中多注重恢复或重建庙宇，但大多数流于一般。南山寺佛教文化景区兴建的海上观音圣像，规模宏伟、意义特别，像体为观音的一体化三尊造型，宝相庄严，脚踏莲花座，莲花座下为金刚台，金刚台内是面积达,15000,平方米的圆通宝殿。金刚台由长,280,米的普济桥与陆岸相连，并与面积,60000,平米的观音广场及广场两侧的主题公园共同组,(Zu),成“观音净苑”景区。,旅游产品策,(Ce),划,第一节 旅游产品策划概述,第二十二页，共五十页。,第二十三页，共五十页。,旅游产品策划,第一,(Yi),节 旅游产品策划概述,第二十四页，共五十页。,旅游产,(Chan),品策划,第二节 旅游产品策划的内容,创,(Chuang),意形成,准确定位旅游产品市场,深度挖掘旅游产品特色,科学组合旅游产品,为旅游产品命名,选择合适的旅游产品营销策略,第二十五页，共五十页。,一、创意形成,创意的源泉：,深挖旅游资源特色、研究旅游者,(Zhe),的需求（征询旅游者,(Zhe),意见、有效处理游客投诉）、着急旅游分销商和供应商座谈、研究同行业的竞争者,(Zhe),、重视旅游企业内部来源、访问专家,旅游产品策划,第二,(Er),节 旅游产品策划的内容,第二十六页，共五十页。,二、准确定位旅游产品市场,常用的定位角度：,根据产品特色进行定位,根据价格和质量间 的联系进行定位（高价预示高质量）,根据产品用途进行定位,重新划分产品类别进行定位,借助竞争对手进行定位（“迪士尼太远,(Yuan),，区苏州乐园”）,旅游产品策划,第二,(Er),节 旅游产品策划的内容,第二十七页，共五十页。,三、深度挖,(Wa),掘旅游产品特色,特色是灵魂：,旅游资源品质,旅游资源区域分布,旅游地可进入性,旅游形象定位,市场定位,旅游产品策划,第二节,(Jie),旅游产品策划的内容,第二十八页，共五十页。,四、科学组合旅游产品,增加旅游产品组合的宽度,增加旅游产品组合的长度和深,(Shen),度,增加旅游产品组合的关联度,合理配置旅游产品结构,优化旅游产品组合,旅游产品策划,第二节 旅游产品策划的内,(Nei),容,第二十九页，共五十页。,五、为旅游产品命名,易,(Yi),读易,(Yi),记,准确贴切,大众原则,形象化原则,旅游产品策划,第,(Di),二节 旅游产品策划的内容,第三十页，共五十页。,六、选择合适的旅游产,(Chan),品营销策略,旅游,(You),产品策划,第二节 旅游产品策划的内容,第三十一页，共五十页。,一、观光,(Guang),旅游产品策划,细分,自然风光类,城市风光类,名胜古迹类,旅游产,(Chan),品策划,第三节 不同类型旅游产品策划的方法,第三十二页，共五十页。,一、观光旅游产品策划,特,(Te),征,大众、低端,开发最普遍,产品生命周期长，普适性与兼容性强,旅游产品策划,第三节 不同类型,(Xing),旅游产品策划的方法,第三十三页，共五十页。,一、观光旅游产品策划,策划要点,自然类旅游产品 策划应突出美学特征，并,兼,(Jian),容,相关产品,兼容,指与其他旅游如生态旅游、科普旅游、度假旅游、,环保旅游、体育旅游有机组合,人文类旅游产品应突出特色，防止异化,提升产品层次，改善产品结构,旅游产品策划,第三节 不同类型,(Xing),旅游产品策划的方法,第三十四页，共五十页。,二、文化旅游产品策划,细分,文化遗,(Yi),产艺术馆类,民风民俗类,宗教类,文学类,附会文化类,纯艺术类,旅,(Lv),游产品策划,第三节 不同类型旅游产品策划的方法,第三十五页，共五十页。,二、文化旅游产品策划,特征,历史文化性强，知识含量高,有明确主题,强调原景留置、拟景再,(Zai),现,旅游产品策划,第三节 不同类型旅游产品策划的方,(Fang),法,第三十六页，共五十页。,二、文化旅游产品策划,策划要点（资源、市场）,注重产业整合,选择合理的文化内涵进行外化,体现娱乐性和参与性,实现历史与时尚的湿度结合,做好景,(Jing),观文化氛围的保护工作,旅游产品策划,第三节 不同类,(Lei),型旅游产品策划的方法,第三十七页，共五十页。,三、度假旅游,(You),产品策划,细分,海滨、湖滨、海上、山地、乡村、温泉、森林度假旅游产品,旅游产品策划,第三节 不同类型旅游产品策划的方,(Fang),法,第三十八页，共五十页。,三、度假旅游产品策划,特征,环境优雅，可进入性强,强调服务和度假功能,休闲配套设,(She),施要求高,旅游产品策划,第三节 不同类型旅游产品策划的,(De),方法,第三十九页，共五十页。,三、度假旅游产品策划,策划要点,重视休闲性观光功能，将度假与观光相结合,实现度假旅游产品类型的多样化发展,高起点规划旅游度假区软硬件设施,推出附,(Fu),有创意的特色项目,创新产品经营方式,旅游产品策划,第,(Di),三节 不同类型旅游产品策划的方法,第四十页，共五十页。,四、娱乐旅游产品策划,细分,主题公园、影视,(Shi),城、游乐场、儿童乐园等,旅游产品策划,第三节 不同,(Tong),类型旅游产品策划的方法,第四十一页，共五十页。,四、娱乐旅游产品策,(Ce),划,特征,娱乐性,无形性,时代性,旅游产,(Chan),品策划,第三节 不同类型旅游产品策划的方法,第四十二页，共五十页。,四、娱乐旅游产品策划,策划要点,突出娱乐旅游中的文化因素，主题体现地域文化特色,全面分析目标市场需求，并进行科学选址,形式手段方面应紧随时代潮流，注入流行元素,强化跟进意识，提高,(Gao),娱乐旅游产品的开发经营管理水平,关注影响娱乐产品开发经营成功的其他因素,旅游产品策划,(Hua),第三节 不同类型旅游产品策划的方法,第四十三页，共五十页。,五、生态旅游产,(Chan),品策划,细分,生态旅游、郊游、农村观光旅游、国家公园游、自然保护区游,旅游产品策划,第三节 不同类型旅游产品策划的,(De),方法,第四十四页，共五十页。,五、生态旅游产品,(Pin),策划,特征,旅游吸引力强，前景广阔,生态环保性能优先,具有明显的知识含量，教育导向作用突出,旅游产品策划,(Hua),第三节 不同类型旅游产品策划的方法,第四十五页，共五十页。,五、生态旅游产品策划,策划要点,以系统开发观为指导，结合实际开发,科,(Ke),学规划与适应发展相结合,以市场为导向,开系列化的生态旅游产品,生态旅游开发应与乡村、林区开发结合,旅游产品策划,第三,(San),节 不同类型旅游产品策划的方法,第四十六页，共五十页。,五、生态旅,(Lv),游产品策划,策划要点,应更好的满足人们求知与追求文明的内在要求,与深度开发休闲度假产品结合,旅游产品,(Pin),策划,第三节 不同类型旅游产品策划的方法,第四十七页，共五十页。,案例：浙江安吉竹博园旅游区产品整合策划,旅游策划,陈,(Chen),扬乐,148,页,旅,(Lv),游产品策划,第四节 组合旅游产品策划的方法与案例,第四十八页，共五十页。,THANKYOU,第四十九页，共五十页。,内容总,(Zong),结,旅游产品策划。第一节 旅游产品策划概述。旅游景区景点建设滞后于旅游市场需求。改善旅游目的地的产品结构（度假、休闲娱乐、体育探。旅游产品是旅游资源的一种展示，开发越多，展示越全面，旅游者停留时间越长。瀑布两侧观景平台近距离观景。核心旅游产品策划（旅游区、旅游景点、旅游活动项目及其相应的旅游设施和服务）。组合旅游产品策划（旅游线路产品）。海南南山寺兴建的108米高的海上观音圣像。第二节 旅游产品策划的内,(Nei),容。第三节 不同类型旅游产品策划的方法。自然类旅游产品 策划应突出美学特征，并兼容相关产品。环保旅游、体育旅游有机组合。提升产品层次，改善产品结构。突出娱乐旅游中的文化因素，主题体现地域文化特色。以系统开发观为指导，结合实际开发。生态旅游开发应与乡村、林区开发结合。应更好的满足人们求知与追求文明的内,(Nei),在要求,第五十页，共五十页。,