澳威利创意方案.ppt

-,新地品牌服务机构,-,新地品牌服务机构,ANHUI NEW-LAND ADVERTISING PLANNING,2009.4.9,安徽澳威利食品有限公司,2009,年度专题片,委托单位：,安徽澳威利食品有限公司,制作单位：,合肥新地广告策划公司,时 间：,8,分钟,目标观众：,1,、合作客户,2,、公司员工,3,、社会群体,执行目的,1,、向目标客户传达企业实力、行业地位及优势产品、营销网络等信息，,增强客户合作信心。,2,、向社会各界传达企业的发展战略、富有特色的企业文化及发展前景，,提升和鼓舞全体员工士气，增强企业的凝聚力。,【,感性剖析,】,让所有的观众体会到澳威利的卓越追求和务实精神。,【,理性解读,】,让所有合作伙伴了解并认同澳威利的价值所在。,一部优秀的专题片绝不是平铺直叙的记叙文；,好的专题片必须挖掘企业和产品的核心特质；才能真正感染观众。,我们认为：,所以,解读,澳威利，让我们开始吧,我们要做的是：寻找澳威利品牌的核心优势！,表现形式,创意构想,结构及片长分配,专题文案,创意构想,致力于缩小与国际先进水平的差距,行业整体与国外先进水平差距较大，表现在：,基础原料、生产工艺、技术装备落后，以及品牌多而分散，不易形成品牌优势，质量安全意识薄弱，产品检测技术手段落后,澳威利引进了全自动化中西点生产流水线和一流的检测设备，建立起了标准化生产车间和标准化验室。,并且通过了,ISO9001,：,2000,国际质量体系认证。,特别是澳威利的月饼生产，通过严格的招标方式进行原料采购，实行严格的生产流程及安全卫生制度，树立了健康、安全的澳威利品牌。,生存环境分析之,深度链接,中国市场巨大的发展空间和产品利润率将吸引越来越多的投资者介入。,企业的互相竞争将造成行业利润率下降,所以有人预言：,未来,5,年至,10,年内行业将面临一次,“,洗牌,”,的过程。,应对行业“洗牌”,生存环境分析之,深度链接,行业面临洗牌，也是优秀企业崛起的最佳时机！,企业比拼的是文化、企业的品牌、企业的产品品质等综合,竞争力！,澳威利有能力以此为契机，,凭借,20,年发展积累的品牌影响力和知名度，,在应对市场洗练的同时，实现自己的飞跃。,20,年，澳威利取得了行业领跑者地位,澳威利是安徽省首家生产港式面包，广式月饼的食品企业。经过,20,年的发展，现在的澳威利已经拥有固定资产过亿元，员工,500,人，,08,年销售达,1.2,亿元。,澳威利在合肥及安徽市场享有较高的市场占有率和市场美誉度，,已经成为,安徽省同行业的龙头企业,。,生存环境分析之,20,年的品牌积淀,我们的核心优势是,20,年的历史，在消费者心目中建立了区域内最高的知名度。,一如既往的纯正品质，确保澳威利品牌在消费者心目中的美誉度。,关注社会、爱心帮扶社会弱势群体，树立行业榜样，体现社会价值，,造就澳威利在行业与消费者之间的最高公信力。,核心优势表现之壹,产品,20,年的品牌积淀,丰富的产品品类满足了市场多元化的需求，也提高了企业的市场占有率。,而徽派特产：四大名点的优化开发，形成了澳威利特色名片，,提高了产品的差异化竞争优势。,20,年的行业经验，从技术上确保质量。,30,人强大专业的研发与品控队伍，保障品质与口味的上乘。,连续多年被消费者协会评选为推荐品牌、放心产品。,拒绝滥用添加剂，品质纯正。,核心优势表现之贰,质量,20,年的品牌积淀,核心优势表现之叁,渠道,20,年的品牌积淀,那么，如何表现澳威利的核心优势？,要想差异化的表现澳威利独有的核心优势，,我们需要深度挖掘澳威利自身发展的特点，,并且结合糕点行业特有的属性，,寻找表现澳威利的创意脉络和思路,自觉的发展阶段,自发的成长阶段,第一阶段；,1988,年,8,月，合肥市澳威利食品厂成立，,是安徽省首家生产港式面包，广式月饼的食品企业。,第二阶段；,2003,年,7,月，澳威利投资近千万元新建厂房，引进全自动化,生产流水线和一流的检测设备，建立起了标准化生产车,间和化验室。并于,2005,年通过了,ISO9001:2000,国际,质量体系认证。澳威利的发展步入了新的阶段。,我们把澳威利的发展分成两个阶段,澳威利自发的成长阶段,因为,20,世纪八、九十年代特殊市场环境的限制，澳威利入市之初，可借鉴的经验,很少，市场的规律性难以把握，企业成长缺乏前瞻性，依靠最初的创业热情及本,能的反应进行市场运作。,澳威利的自觉发展阶段,澳威利品牌的塑造纳入了战略规划：,澳威利的,品牌意识,开始觉醒，集中产品、质量、渠道等所有优势资源，,树立澳威利的,品牌形象,。,澳威利已经搭建成完整的品牌责任体系：,品牌对于我们烘焙企业来说更意味着责任。,高度的责任感是澳威利品牌立足的根本和根源所在！,从产品原料、生产过程、品质管控等澳威利形成品牌责任体系，传递值得信赖的品牌,形象，让消费者获得安心可靠的,品牌感受,。,澳威利开发四大名点建构特色名片：,澳威利承载合肥历史，以发扬光大,“四大名点,”,为己任，成立“四大名点”文化研,究所，依托地域优势及政策优势，为消费者提供名点美食与文化大餐。,在,20,年的发展过程中，,澳威利不断完善企业的核心价值观。,澳威利的价值提升,企业形成核心竞争力的基础在于拥有持久和正确的核心价值观，,澳威利,20,年的发展过程，就是价值提升的过程。,澳威利关注,食品安全和社会责任，提倡共享利益，回报社会。,凭借科学的发展规划和优秀的执行能力，形成了自己的核心竞争力和价值观。,综合上述分析,自发成长,成长篇：悄然入市，为成长积蓄力量,自觉发展,发展篇：在发展中树立澳威利品牌形象,价值提升,未来篇：核心价值观决定我们的未来,我们把澳威利发展历程归纳为：,结合澳威利特有的行业属性,自发成长,成长篇,自觉发展,发展篇,价值提升,未来篇,成型,烘焙,成果,比喻,澳威利,最初的成长,比喻澳威利品牌形象的发展过程,比喻,澳威利,不断提升发展的甜蜜成果,澳威利企业发展的脉络,专属工艺,将二者深度链接,澳威利的发展三部曲：,成长篇,发展篇,未来篇,新鲜美食初成型,美味香自烘焙出,甜蜜主张共分享,结构及片长分配,片名：澳威利,甜蜜分享,20,年,片头：序,【,约,15,秒,】,正文：,【,约,7.5,分钟,】,成长篇,-,悄然入市,.,新鲜美食初成型,全面阐述澳威利的发展历程、企业目前的规模实力等；,发展篇,-,品牌觉醒,.,美味香自烘焙出,深度阐述澳威利的品牌优势：从产品研发、产品组合及优势产品，,到澳威利的品质管理再到营销管理及网络建设等综合实力；,未来篇,-,美味升华,.,甜蜜主张共分享,展示澳威利的企业文化及各项荣誉，展望澳威利的辉煌前景。,结构及片长分配,专题文案,序,每一次超越,是源于对梦想的渴望,每一次轮回,是新的追求在激荡,责任成为信仰,分享成为荣光,澳威利邀您一起,甜蜜分享,20,年！,成长篇,-,悄然入市,新鲜美食初成型,成长意味着坚守,成长意味着寂寥,在,坚守,中，悄然成长,在寂寥中，澳威利已然强大,甜蜜糕点守护精致生活。,安徽澳威利食品有限公司就是一家致力于生产精美糕点的企业。,1988,年,8,月，澳威利成立于合肥这座充满勃勃生机的城市，入市之初便显示了不凡的眼光，在安徽,省首家进行港式面包、广式月饼的生产。,澳威利引进了全自动化中西点生产流水线和一流的检测设备，建立了标准化生产车间及化验,室，通过了,ISO9001:2000,国际质量体系认证，生产,100,多种澳威利系列产品。,经过,20,年的发展，现在的澳威利占地,28,亩，拥有员工,500,余人，固定资产过亿元，,2008,年销,售达,1.2,亿元，已成为安徽省同行业的龙头企业。澳威利这座美食家园已经悄然成型。,品牌是智慧,品牌更是一种责任,觉醒，激扬品牌的活力,在路上，澳威利,糕点企业最大的竞争力在于品牌，企业的核心竞争力在于品牌的塑造。,在不断的发展中，澳威利的品牌意识开始觉醒，把对澳威利品牌的塑造纳入了战略规划，,集中各方面的优势资源打造澳威利的品牌形象。,发展篇品牌觉醒,美味香自烘焙出,(,一,),澳威利在合肥百货大楼、安徽商之都、百大合家福、北京华联、六安金商都、家乐福、世纪联华、红府超市等数十家大型商场及连锁超市设有专柜及前店后坊专卖，并设有若干专卖店。公司随时把握消费者需求，并将它们贯穿于生产、销售的全过程，使企业的营销和服务更加精准化和人性化，树立了健康、安全的澳威利品牌。,澳威利积极跟踪国际国内糕点、面包的流行趋势，形成了传统样式与西式风格相得益彰的良好发展格局。公司生产月饼、四大名点、酥点、西点四大类一百余种“澳威利”系列产品，以直营、经销商、委托加工及产品定制等方式，满足各类消费者的需求，建立了完整的品牌开发体系。,发展篇品牌觉醒,美味香自烘焙出,(,二,),品牌的塑造依靠的是永不止步的创新意识。,麻饼、烘糕、寸金、白切被称为合肥“四大名点”，是合肥最具代表性的土特产品之,一，历来被人们用作待客和馈赠的佳品，至今已有,200,多年的历史。然而多年来“四大名,点”市场质量参差不齐，影响了产品形象和消费者的利益，导致“四大名点”走向衰落。,澳威利承载合肥历史，以发扬光大“四大名点”为己任，成立了“四大名点”文化研究,所，以政府相关部门制定“四大名点”地方标准为契机，整理挖掘四大名点的文化内涵，,使“四大名点”焕发了新春，为消费者提供具有深厚文化底蕴的名点美食，为澳威利品牌,注入了新的活力。,发展篇：品牌觉醒，美味香自烘焙出（三）,发展篇品牌觉醒,美味香自烘焙出（四）,品牌的塑造还在于始终如一的纯正品质。,“揉搓细面尘，点缀胭脂迹”，这是古人歌咏月饼的名句。如今人们依然用月饼表达团圆,的愿望。,澳威利在传承传统月饼制作工艺的基础上进行创新和发展，曾获全国工商联烘培协会,第五届全国烘培技术大赛“广达香杯”全国月饼制作全能大赛广式月饼第二名。,澳威利生产以思乡情绪命名的“踏月归乡”、“思念”，以美好祝愿命名的“月圆人圆”、“四,季来财”，以中国传统文化命名的“画秋逗月”、“华云雅月”，以及充满异国情趣的“异国风,情”、“马来西亚风情”等数十个品种的月饼。,澳威利从源头抓起，通过严格的招标方式进行原料采购，实行严格的月饼生产流程及,安全卫生制度，将食品安全责任落实到每一个人，每一道生产工序，形成完整的品牌责任,体系，传递值得信赖的品牌形象，让消费者获得安全放心的品牌感受。,未来篇美味升华,甜蜜主张共分享,未来的价值在于分享,澳威利,20,年,美味在升华 分享无疆界,糕点象征甜蜜、美满，澳威利积极树立美味生活典范，成为消费者公认的优秀知名品,牌，先后荣获“安徽省市场质量放心产品”、“全国食品安全示范单位”、“中国质量万里行质量,示范单位”等荣誉称号。,澳威利倡导以人为本，承担社会责任，与消费者共享美味，与利益相关者分享所得，,为公司、客户和社会创造最大的效益，提升糕点甜蜜、美满的真谛。,公司将在总经理王占毫先生的带领下，立足合肥，将澳威利的美食主张传遍全国！,澳威利,月饼,广告片创意,壹 产品篇,创意阐释,创意从产品的角度出发，以主人公的甜蜜生活为主要故事情节，把人生中三个重要时间点和,企业发展中三个时间点相衔接，,1988,年澳威利的成立也代表着主人公甜蜜生活的开始，经过延,续，传递，澳威利是主人公甜蜜生活的见证，并将这种甜蜜传递下去,澳威利月饼，甜蜜生活,20,年，仅仅是开始,-,广告语,-,甜蜜从此开启,甜蜜在此延续,甜蜜依旧在传递,澳威利月饼,甜蜜生活,20,年,产品篇,-,30,秒,制作形式：实拍,产品篇,-,30,秒创意提纲,镜号,画 面,【VIDEO】,配音,【AUDIO】,1,男生和女生并肩走在小路上，从军绿色的书包中拿出澳威利月饼递给女生。,2,【,特写,】,女生羞涩的缓缓打开，澳威利三字清晰可见，月饼散发诱人的芳香。,字幕：,1988,年,甜蜜从此开启,3,初次拜访，紧张羞涩的他拎着澳威利月饼礼盒，站在了她家门前，只见一脸严肃的未来岳父和微笑温和的未来岳母，岳母伸手接过澳威利月饼。,【,特写,】,澳威利月饼礼盒。,甜蜜在此延续,4,携妻抱子的他走进温馨的小院，手上依然是澳威利月饼精装礼盒，两位老人微笑迎接，孩子们扑上前去。,【,特写,】,盘子里叠放着澳威利月饼，孩子手拿月饼放进老人的嘴里,甜蜜依旧在传递,5,澳威利月饼从盘子中旋转而出。,【,特写,】,切开的月饼,澳威利月饼,6,屋外，树梢上的皎洁的明月，和,20,年中“,0”,融为一体，瞬间幻化为澳威利月饼，澳威利系列月饼出，定格为标版。,甜蜜生活,20,年,贰 品牌篇,创意阐释,澳威利立足合肥，已有,20,年的发展历史，这也是澳威利企业自身最大的优势，因为立足本土，,所以了解消费者需求，为消费者创造甜蜜生活便成为企业的目标。,创意从企业品牌的角度出发，以甜蜜的开始，延续，传递作为主线，引出澳威利月饼，甜蜜分,享,20,年的主题。,-,广告语,-,甜蜜从此开启,甜蜜在此延续,甜蜜依旧在传递,澳威利月饼,甜蜜分享,20,年,品牌篇,-,30,秒,制作形式：实拍,品牌篇,-,30,秒创意提纲,镜号,画 面,【VIDEO】,配音,【AUDIO】,1,双手缓缓打开澳威利月饼礼盒，月饼诱人的色泽和芳香使人垂涎欲滴,字幕：,1988,年,甜蜜从此开启,2,透过打开澳威利包装盒，依稀看到厂房内流水线上，澳威利月饼缓缓前行，忙碌的工人,字幕：,2003,年,甜蜜在此延续,3,澳威利专柜，含笑的服务员，年轻的妈妈从其手中接过澳威利月饼，递给一直,凝视着月饼的小孩子手中,字幕：今天,甜蜜依旧在传递,4,澳威利月饼从盘子中旋转而出，,【,特写,】,切开的月饼,澳威利月饼,5,小孩子拿起澳威利月饼高高抛起，幻化为天上的那轮明月，澳威利系列月饼出，定格为标版。,甜蜜分享,20,年,叁 中秋好礼篇,创意阐释,消费者购买月饼一则自己食用，二则作为礼品，但作为礼品在消费者购买中占据较,大比重。,澳威利月饼定位于中高档产品，创意点决定从礼品的角度进行，设计了发生在我们,身边的四个生活场景，最后引出：澳威利月饼，好礼品会说话，以激起消费者共鸣，,产生购买欲望。,-,广告语,-,尊敬的礼,感恩的礼,感谢的礼,亲爱的礼,澳威利月饼,好礼会说话,中秋好礼篇,-,30,秒,制作形式：实拍,品牌篇,-,30,秒创意提纲,镜号,画 面,【VIDEO】,配音,【AUDIO】,1,书房里，老领导挥笔泼墨，中年男士手提澳威利月饼礼盒轻轻走进，老领导抬头停笔，微笑着接过澳威利月饼，一脸的嘉许。,字幕“尊敬的你”瞬间转变为“尊敬的礼”。,尊敬的礼,2,中年男士携妻抱子，手拎澳威利月饼，穿过清幽的院落，父母早已等候，母亲接下澳威利,月饼，小孩子扑上前去。,字幕“感恩的你”瞬间转变为“感恩的礼”。,感恩的礼,3,男士拿出一盒澳威利月饼，递给妻子，一个感谢的眼神，就已说明一切，包装盒上澳威利,三字清晰可见，,字幕“感谢的你”瞬间转变为“感谢的礼”。,感谢的礼,4,两个小孩子拿出澳威利月饼，放进老人的嘴中，二位老人含笑咬了一口。,茶几上盘子里摆放澳威利月饼,字幕“亲爱的你”瞬间转变为“亲爱的礼”。,亲爱的礼,5,桂花树梢，月亮在树梢间穿越，澳威利系列月饼出。,澳威利月饼,6,澳威利,logo,出，定格为标版。,好礼会说话,电话：,0551-4492369,0551-4492693,传真：,0551-4492693,地址：和平路,176,号栢景轩,1,栋,103,室,谢谢！,