广告文案标题2.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告文案实际作业,广告标题,广告正文,广告口号（准口号）,报刊广告文案,广播广告文案,电视广告文案,第七章 广告标题,学习目标：,1,、了解广告标题的作用、原则。,2,、了解广告标题的类型。,3,、掌握广告标题的表现形式（方法）,美国广告专家统计：广告标题的阅读 量是正文的,5,倍。广告效果的,50%,到,70%,取决于标题的力量。,一、广告标题的作用,1,、引人注目。,让您的孩子肠胃健康，吸收更好！,乐百氏健康快车，全速登场。,2,、引导阅读。,从,5,角到,1000,元。,（某银行招贴广告）,3,、唤起购买。,投入自在空间。,（房地产广告）,二、广告标题的写作原则,1,、体现广告主题。,2,、表现消费者的利益。,3,、诱发受众好奇。,4,、简洁明快的表现形式。,三、广告标题的形态（类型）,1,、从内容来分：,（,1,）直接标题。,“厦华彩电”；,“福达彩色胶卷”,（,2,）间接标题。,做女人挺好,丰韵丹,今日光辉，永留回忆,柯尼卡胶卷,脱贫工程,红桃,K,生血剂,有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细？,纸尿裤,（,3,）复合标题：直接标题和间接标题组合成复合标题。直接标题表现实在内容，间接标题用来表现某种韵味。,2,、从结构形式分：,（,1,）单词组标题。,丝丝入扣,皮尔卡丹西服,栩栩如生,柯达胶卷,一毛不拔,梁新记牙刷,（,2,）多词组标题。,我的生活，我的账户,美银行广告,金光灿烂，优雅迷人,戴宝乐表,当代名表，名家鉴赏,劳力士表,直飞欧洲，畅行无阻,国泰航空,（,3,）单句式标题。,我不再为头屑烦恼了,去屑洗发精,无限延伸您的视野,捷安特汽车,谁说我跑不过乌龟？,白兔奶糖,（,4,）复句式标题。,代表身份和地位，象征成功与荣誉,羚羊牌网球拍,酒虽然空了，心却是满的,喜力啤酒,化概念为现实的杰作，唯有亲身驾 驭，才能体会非凡乐趣,东芝笔记本电脑,（,5,）复合标题,(,多行标题）。,其组合形式：,引题,+,正题,正题,+,副题,引题,+,正题,+,副题,万科城市花园告诉您（引题）,不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里,购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择（副题）,万科房地产广告标题,上厕所？去受刑！（正题）,疼痛、出血、不畅，有痔疮如同受刑 （副题）,-,九华痔疮拴广告标题,3,、醒题：,有特别需要提醒的内容时出现的标题。,如“大奖等你拿”、“买手机送随身听”、,“,XX,时间截止，切莫错失良机”等。,四、广告标题的表现形式（写作方法）,1,、新闻式标题。,我国第一台连续水平真空带式,过滤机问世,新的百科全书即将出版,热烈祝贺,2004,上海国际燃气技术与 设备博览会隆重开幕,!,花旗银行很荣幸邀请到美国总统布什往亚洲巡回演讲,2,、承诺式（利益式）,治病不开刀，光到见疗效,激光治病广告,为你负责到底,上海桑塔纳轿车,只需两周，乌发长满头,某生发剂广告,3,、建议式标题（祈使式）。,冬天要喝热露露,露露饮料广告,不坐林肯就坐“喜美”,喜美牌轿车,别把耳朵当破锅修补，请用克立得耳药,药品广告,、赞誉式标题。,金华火腿，绝艺融古今,岁五粮液，万世流芳,名牌冰箱香雪海，美观大方够气派,、对比式标题。,价格便宜一半，性能超越一倍。,手机广告,到欧洲旅游，去时花费不多，回来收获不少。,旅游广告,两只鸡蛋，可换一袋,海鸥洗衣膏广告,6,、悬念式标题。,先生，把你的脑袋留下来。,理发店广告,不是药，但比药更有效。,营养米广告,语言会成为凶器,日本公益广告,有时候价格高的东西最便宜,某润滑油广告,7,、疑问式标题,以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求答案。所提问题必须有具体的答案。,以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求答案。所提问题必须有具体的答案,以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求答案。所提问题必须有具体的答案,鞋上有,342,个洞，为什么还能防水？,休闲鞋广告,染了？没染？,可丽柔染发济广告,您的面容不想再白嫩些吗？,化妆品广告,35,岁以上的妇女如何能显得更年轻？,荷尔蒙霜广告,您要外形美吗,?,那就请喝沱茶，它可以,溶解血液中的油脂,法国某商店广告,8,、联想式标题。,如：当晚霞消逝的时候,保险公司广告,足下见雅丽，步伐显青春,雅丽拖鞋广告,9,、情感式。,如：输入千言万语，奏出一片深情,四通打字机广告,这里的世界如在家中,美国希尔顿旅业集团广告,10,、诗词式标题。,千里之行，始于足下,某旅游鞋广告,欲穷千里目，更上一层楼,售楼广告标题,路漫漫其修远兮，吾将上下而求索,IBM,计算机广告,11,、借名式标题（典故式）。,宋朝技艺世代相传，宜兴均陶一家 独秀,宜兴均陶广告,12,、寓意式标题。,给太太一份,“,安全感,”,电饭锅广告,“,闲,”,妻良母,洗衣机广告,与书为友，天长地久,丛书广告,13,、比喻式标题。,流利似飞箭,美国派克笔广告,使毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细腻光滑,玉兰油广告,保时捷汽车“它就像孩子。你还没有就不会理解拥有的感觉。”,14,、直言式标题。,如：第五期电脑培训班招生,厦华彩电,福达彩色胶卷,15,、故事式标题（情节式标题）。,以叙事性标题，暗示着一个引人入胜的故事即将开始（即便正文所写并不是故事性内容）,“,我的朋友乔,霍姆斯，他现在是一匹马了。,”,（乔治,葛里宾,/,箭牌衬衫）,“,穿海赛威衬衫的人,”,。（奥格威,/,海赛威衬衫）,“,这是一个戴着帽子，一心一意地戴着帽子吃,Kellogg,s,玉米片的年轻人,”,（李奥,贝纳）,一天少抽一包烟，半年买台洗衣机。,洗衣机广告,7526,英里，,22,磅青竹，,3,名专家，,2,只珍贵大熊猫,中外运广告,故事性标题甚至可以不需要正文的配合。如：香港九广铁路广告,16,、话语式标题。,“遇到重要场合我就穿它！”,劳加戴伯服装公司,“妈妈，我还要一片香肠！”,帕克斯肉制品公司广告,17,、公式式标题。,博士伦,+,太阳镜,=,舒适的夏季,博士伦眼镜广告,无霜,+,省电,=,上菱,=,金奖,+A,级,上菱冰箱广告,18,、假设式标题：,只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着你,春兰空调广告,爱她就带她去看雪狼湖,雪狼湖,广告,另外，广告标题还有提醒式、否定式、数字式等。,观点：奥格威标题写作经验,和你的消费者打招呼,包括对潜在顾客的自身利益的承诺。,始终注意在标题中加入新的信息,会产生良好的效果的字眼,将品牌名称写进标题。,在标题中写进你的销售承诺,写点诱人继续往下读的东西进去。,以电报式文体讲清你要讲的东西,写否定词是很危险的,避免有字无实的瞎标题,标题写作要点,1.,紧扣创意：创意的最巧妙之处融入标题。,如“密好过疏，所以罗湖列车班次特别多”,2.,集中于一点：不能成为广告内容的简单概括,3.,避免平铺直叙，寻找出人意料的角度。,如立顿黄牌袋泡茶“世界杯热潮中，有一张时刻受人欢迎的黄牌”,4.,个性化的语言“晕了吗？蚊子也会有相同的感觉。”,5.,简洁凝练：无论长短，遣词造句应简洁凝练,五、好标题的衡量标准,1,、结合广告主题，与正文相符。,2,、诉求单纯、重点突出。,3,、表现新颖，醒目简洁。,4,、自然亲切。,广告标题欣赏,作业：,选择自己熟悉的,20,种产品，分别撰写广告标题，并分析标题的形态和表现方式。,