第3章_文字设计原则与要求.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,第,3,章 文字设计原则与规范,3.1,文字设计的基本原则,3.2,汉字设计的基本要求,3.3,拉丁文设计的基本要求,课题概述：,本章主要介绍现代文字设计的基本原则和要求。原则和要求是人们长期实践中总结出来的规律，是塑造文字新形态需要遵循和考虑的标尺，也是检验文字新形态优劣的标准。,教学目标：,通过对文字设计原则和汉字、拉丁文字基本形态的学习，使同学们掌握文字设计及创意表现所应遵循的规律，这是同学们进行文字形态塑造的认识基础。,章节重点：,汉字笔画和结构的意识，以及文字设计原则的成熟把握，是本章的重点和难点。,课前热身,讨论：,好的字体设计应该是什么样子的？更易于阅读还是更美观？,有写过黑体和宋体字的经验吗？想想这两种字体的笔画特点。,黑体,宋体,3.1,文字设计的基本原则,3.1.1,易读性,不管是拼音文字，还是音义文字或象形文字，都是一定信息的象征，都能通过阅读获知其代表的意义。,可读性、识读性是文字设计构思的基本原则。,文字的可读性比较,3.1.2,整体性,所谓整体性，即在文字设计中即使仅仅是一个品牌名、词组或一句话，也应整体看待，从字形、笔形、结构及手法上追求统一性。,文字设计的整体性表现在笔形方面，则是追求笔画形状、大小、宽窄、方向方面的一致。在结构方面，则应是字字之间相互穿插，互相补充，形成整体外形。,具有整体感的文字形态,3.1.3,强调性,文字设计的初衷就是让所设计的文字能,凸显,出来，因此强调性是字体设计的的重要设计原则。,有些字体设计师作为标题使用（加粗、上色、立体），有些文字作为图形元素来强调美感（构成、肌理）。,3.1.4,识别,性,字体设计现今要以自身的独特个性来吸引观众眼球，并努力让人们很容易识别自己。,特别是在企业标准字的设计上，它能有效的梳理企业形象，同时发挥着巨大的商务作用，成为人们认知品牌的视觉核心。,3.1.5,图形,性,既能满足人们的阅读需要，更可增强文字的视觉冲击力和感染力,。,文字形态的独特性特征，主要表现在构思的新颖，形式手法的多样化和文化意象方面。,性格各异的文字作品,3.1.6,艺术性,艺术性也是文字设计的重要原则，即文字形态要符合人们的审美习惯，并在一定程度上引领社会时尚的潮流。,艺术性是表现力与审美把握的综合结果，是形态、组织、节奏、韵律、质感、色彩等因素的综合体，所以对艺术性的把握需要通过大量的练习和案例分析来不断加以提高。,优美的文字标识,3.2,文字设计的基本要求,3.2.1,笔画规范,笔画特征往往是造成文字形体差异的最主要因素，宋体、黑体、楷体的结构基本无异，然而笔画形状的差异造成了形体的变化，从而形成各自鲜明的形态特征。,不同字体的笔画规范,文字标识规范制作图,3.2.2,结构严谨,结构是文字形体美的骨架。,（,1,）满收虚放 平衡视觉,汉字属于方块结构，不管文字笔画多少，它们占据的面积，在理论上是相同的。但汉字的构成极为复杂，笔画繁简不一，所以在书写时要依据文字本身的构成形态进行适当调整，达到视觉面积相近，整体完整的状态。,文字结构的比较,（,2,）中线基准 左右平衡,文字如人，亦需站立有型，重心稳定。,不同类型文字的重心把握,（,3,）上紧下松 重心稳定,也许是受重力和人类自身形体结构的影响，我们塑造文字时也总希望它重心稳定、外形俊朗。要达到这样的目的，在比例上需适当缩小文字上部的体量，加强下部的稳定性，所以在文字设计中要追求上紧下松、重心稳定的结构原则。,文字上下分量的把握,注重整体结构的作品案例,（,4,）区分主次 穿插避让,独体字中一般都有主笔，书写设计时先确定主笔的位置、大小及方向，而后布置相关笔画，要注意对整体方块空间的利用。合体字由两个或两个以上部首组成，要依据不同结构确定笔画的主次。,除了注意文字的主次笔画以外，绘写设计中更要特别注意笔画之间的穿插避让，笔画的相互穿插组合，使笔画与负空间共同构成视觉的平衡与节奏，从而给人带来美的享受。,独体字的主笔画,主次区分与穿插避让,3.2.3,间距与行距,间距与行距，同笔形与结构一样是文字设计的重要因素。,文字行、间距的比较,3.3,拉丁文字设计的基本要求,3.3.1,笔画特征,拉丁文字的设计相对简单,，但,仍有严谨的笔画和结构特征。,现代拉丁文字指以印刷体为主的各式字体。,不同字体的笔画特征,佳能标准字的制作规范,3.3.2,结构特征,英文的构词方法,大写字母的结构分类,X,坐标轴及字母高度比较,字母间距的调整,连字处理,充分利用字母结构的标识,玛雅文字标识,教学实例,规范夯基础,本阶段学习的是文字变形设计的基础，主要是让同学们了解,“,笔形,”,的基本概念，确立文字形态的差异首先是笔形的变化的意识；建立,“,结构,”,的概念，通过大量的结构训练锻炼自己的判断能力，形成稳固的,“,结构,”,意识。,实例,1,汉字练习,视觉设计,黑体字与结构线的绘写,黑体字基础上的字形变化,实例,2,英文练习,VISUAL DESIGN,印刷体基础上的字形变化,各种形态的文字,设计点评,爱艺社与皮博士两件作品都是将文字笔画进行了高度的统一，线条粗细一致，笔画间相互连贯，显得单纯、协调。曲线的运用和结构的适当调整，使得文字笔画富有节奏和韧性。,皮博士与爱艺社,这三件作品都以追求笔画的单纯性为出发点。笔画全部归纳为直线、等粗细，且追求笔画间的关联性。,“,青庭,”,巧妙地利用笔画的连接构成瓶花，与传统案几纹样形成别致、优雅的文化情调。,长青堂,青庭家居饰品廊,物语,此二字粗壮、厚重，且在结构上较深入的推敲，如能把握笔画间负形与实形的分量关系，会更好。,低调,感恩,整篇文字浸透着一种飘逸、通达的情绪，这源于,“,柳叶,”,的笔画造型，瘦长的结构，手法的娴熟和纵贯全文的形式把握。,文字设计,这是同学们做的几幅练习作品，都对笔形进行了大胆的变化与创新，让人产生了新的观感。但几幅作业在结构上处理不够到位，在松紧、节奏上显得不够协调。,渊源,流畅,幸福,这是一款非常难得的字体样式，单纯的线形给人以流动感，对“,b,、,d,、,g,、,p,、,q”,几个字母的细节进行处理，令字母具有了“水”的灵性，增添了文字的生命力。,字母设计,文字设计的重要的目的是提高其表现力和感染力。文字并非仅仅为二维状态，让其立起来、动起来、跳起来，对人视觉及心理会产生更强烈的触动，从而使文字发挥更大的作用。本款字母设计及应用会给我们带来很多启示。,文字设计,课后练习,1.,借助直尺、圆规等工具，摹写一组宋体字，深刻体会宋体字笔画特征及结构特点。在书写的基础上，对文字笔画形状进行变化，设计,5,款新型字形。,创意思路：,（,1,）可借助电脑打印出所选词组，如“文字设计”、“创意”等，一般打印为老宋体，也可多打几款宋体进行比较。对打印标准宋体笔画特征和结构进行分析研究，揣摩其细节进行绘写。,（,2,）可先对笔形进行典型轮廓线的提取，便可生成新的样式；也可通过删减部分装饰线脚构成新的样式；还可缩减横、竖笔画的比例差异，形成新字形等。,宋体字笔形变化,2,.,尝试设计、绘制,26,个英文字母和,10,个阿拉伯数字，包括大小写，追求形态的新意。并用新字形绘写一组词汇。,创意思路：,英文字母的练习思路可以仿照宋体字的绘写与创意过程。在英文绘写时，需要特别注意字母间距及高度上的区别。,英文字母和阿拉伯数字设计,