专题_广告多棱镜.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,专题,广告多棱镜,寿阳二中 岳宝静,活动目标,1,、,培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。,2,、撰写广告词，树立学以致用的学习观。,广告欣赏,有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？”,他指着衣服说：,“。”,校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？”,他指着裤子说：,“。”,校长再问：“翻墙什么感觉？”,他指着鞋子说：,“。”,第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”,他说：,“。”,第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。”,他说：,“。”,第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。”,他说：,“。”,校长说：“我要记你大过。”,他问：“为什么？”,校长说：,“。”,美特斯邦威，不走寻常路。,李宁，一切皆有可能。,特步，飞一样的感觉。,安踏，我选择 我喜欢。,穿什么就是什么，森玛服饰。,男人简单就好，爱登堡服饰。,动感地带，我的地盘我做主,孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝。,从最终目的来分：,商业广告,、,公益广告,。,从历史时间来分：,古代广告,、,现代广告,。,下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。,（,1,）,绿树村边合，青山郭外斜。,（,2,）,一水护田将绿绕，两山排闼送青来。,（,3,）,山重水复疑无路，柳暗花明又一村。,广告词：,。,要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。,广告词有什么特点呢？,一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。,二、内涵丰富，让人产生联想。,1,、,语言简洁。,广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：,（,1,）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）,（,2,）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）,（,3,）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。,（太平洋 保险公司）,（,4,）,万众一心，众志成城。,（,5,）,爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）,（,6,）,加加酱油，调万家美味。,（,7,）聪明的妈妈会用“锌”。,（三精牌葡萄糖酸锌口服液）,2,、,句式整齐。,广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。,3,、,音韵和谐。,广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。,例如：,（,8,）白里透红，与众不同。,（雅倩化妆品）,“红”“同”都押“,ong”,的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？,二、内涵丰富，让人产生联想。,双关手法的运用，使广告赋予多层意思。,例如：,（,9,）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）,“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。,2,对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。,例如某旅游景点的一则告示：,（,10,）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。,此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。,另一则环保广告词：,（,11,）人类属于地球，地球却不属于人类。,使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。,抓住消费者的心理。,顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。,（,12,）中国电视报，生活真需要。,（,13,）大家好才是真的好。,（广州好迪化妆品）,（,14,）太平洋保险保太平。,（太平洋保险公司）,（,15,）孔府家酒，叫人想家。,（,16,）海尔，真诚到永远。（海尔电器）,（,17,）加加酱油，调万家美味。,指出产品的功效和作用。,例如：,（,18,）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解 毒。（武汉健民）,（,19,）消化不良，请吗叮啉帮忙。,（,20,）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。,（,21,）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。,广告词通常运用的手法,一、对偶,二、对比,三、双关,四、顶真,（,21,）车到山前必有路，有路必有丰田车。,（,22,）人民城市人民建，建好城市为人民。,五、仿写或引用,六、押韵,五、仿写或引用,（,23,）都是钻石惹的祸。,由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。,（,24,）赶快下“斑”，请勿“痘”留。,（某化妆品广告）,（,25,）随心所“浴”。（某淋浴器广告）,（,26,）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）,（,27,）“饮”以为荣。（某饮水器广告）,（,28,）默默无“蚊”。（某蚊香广告）,六、押韵,例如：,（,30,）钻石恒久远，一颗永流传。,其中“远”和“传”押韵。,例（,2,）中的“求”和“受”押韵；,例（,8,）中的“红”和“同”押韵；,例（,12,）中的“报”和“要”押韵；,例（,19,）中的“良”和“忙”押韵。,中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。,有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。,一、运用对偶句来赞美：,（,1,）观光土家习俗，领略民族风情。,（,2,）重塑美丽幽雅家园，,再现诗样生态环境。,（,3,）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。（,4,）唐崖河畔春暖花开，,星斗山上莺歌燕舞。,（,5,）,欣赏秀美景色，领略土家风情。,二、,运用对比手法：,（,1,）,硒都风光甲天下，,赛过桂林美如画。（押韵）,（,2,）,现实中的佳境，真正的桃花源。,（,3,）,不是避暑山庄，胜似避暑山庄。,（,4,）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。,三、,运用双关手法：,（,1,）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。,（,2,）,回归自然，牵手绿色。,四、,巧用押韵的：,（,1,）世外桃源，近在眼前。,（,2,）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。,（,3,）,绿色环境，绿色心情。,（,4,）,优美环境，怡情悦性。,（,5,）青青小草两边长，小河流水叮当响。,五、,巧妙化用成语或俗语。,：,（,1,）白里透红，与众不同。,（雅倩化妆品）,（,2,）一夫当关，万夫莫开。（锁厂）,（,3,）手下留情，足下留青。（学校草坪）,（,4,）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间）,五、巧用仿写的：,广告做得好，不如山村景色好。,（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）,六、妙用回环的：,绿水青山，山青水绿。,七、其它的：,（,1,）漂流雄奇险秀的清江，,领略女儿会的独特风采。,（,2,）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。,（,3,）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。,猜猜看,无所不包！,当之无愧！,以帽取人！,一毛不拔！,自讨苦吃！,饺子铺广告,当铺广告,帽子公司广告,理发店广告,药店广告,情系中国结，联通四海心,无线你的无限,中国网通 由我天地宽,只要心相通，相隔千里也握手。,万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如,出自：联通,出自：英特尔,出自：中国网通,出自：联通,出自：中国电信系列,永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒,孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒,喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒,喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁 我的眼里只有你。出自：娃哈哈纯净水 非常可乐，非常选择 出自：非常可乐 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。,出自：可口可乐 天生我就一肚子气！出自：矿泉水广告,人类失去联想，世界将会怎样？出自：联想广告,牛刀小试：,1,、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告,提醒同学们轻声慢步。,2,、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传,标语。,3,、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标,语，请你初初主意，应该怎么拟写。,轻轻地我走了，正如我轻轻地来。,举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。,二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。,心灵的沟通不需要过多的言语。,风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。,眼观古今中外，耳需一时清静。图书馆,知道我在等你吗？,你给我的不是施舍，而是一份爱心！,环境卫生,100,分,=99,个垃圾桶,+,您准确无误的,1,投！果壳箱,咬文嚼字,1,、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？,眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！,喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。,2,、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？,如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？,将“我”改成“咱”；,因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。,3,、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。,桂林山水甲天下，,阳朔风景甲桂林。,长城电扇 电扇长城,滴滴香浓 意犹未尽,人类失去联想，,世界将会怎样？,牛奶香浓,丝般感受,从,语文的角度,，分析以下广告词：,长城电扇,电扇长城,滴滴香浓,意犹未尽,人类失去联想，,世界将会怎样？,牛奶香浓,丝般感受,回文，朗朗上口,成语,押韵，一语双关，,假设问句,新颖巧妙的比喻,某痣疮药广告：痣在必得,某灭蚊器广告：默默无蚊,某自行车广告：乐在骑中,某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓,某热水器广告：随心所浴,某口服液广告：口蜜腹健,某 烧 鸡 广 告：鸡不可失,56,57,(,志,),(,闻,),(,其,),(,依,),(,刻,),(,欲,),(,剑,),(,机,),大,比,拼,某保温杯广告：有口皆杯,某 饮 料 广 告：饮人入胜,某加湿器广告：湿出有名,某眼镜广告：一明惊人,电脑软件广告：码到成功,某饭店广告：食全食美,某旅行社广告：坐享其乘,某毛巾厂广告：巾益求精,56,57,(,碑,),(,引,),(,师,),(,鸣,),(,马,),(,十,),(,成,),(,精,),加,油,请辨析：,1,、某理发店招牌“顶上功夫”。,2,、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。,3,、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”,4,、某蚊香广告语：“,XXX,牌蚊香使你的居室默默无蚊。”,参考：,1,、意思一：最棒的技艺。意思二：头顶上的手艺,理发。妙！妙！妙！,2,、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！,3,、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！,4,、意思一：,XXX,牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了,没有蚊子了。意思二：,XXX,牌蚊香让你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。,23,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。,(,在,10-20,个字之间,)(4,分,),（安徽等省）,对偶,：,“,说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，,“说普通话，迎四方宾客；,用文明语，送一片真情”；,双关,：,“说好普通话，知音遍华夏”,比喻,：,“普通话,13,亿颗心与心之间的桥梁”，,“普通话,人类沟通的桥梁；,普通话,人类智慧的结晶”,“说好普通话，方便你我他”，,“推广普通话，沟通你我他”，,“请讲普通话，不分你我他；,讲好普通话，共爱一个家”，,课堂练习：,一、,给图书馆、居民区、社区、网吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。,图书馆：,1,、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）,2,、别因有意思就有意“撕”,3,、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。,4,、带走满腹知识，留下一架好书。,5,、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。,6,、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。,7,、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。,8,、眼观古今中外，耳需一时清静。,居民区、,社区,：,1,、天黑我照着你，天亮你关照我,楼道灯说,2,、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静,稍安勿“噪”。,3,、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。,4,、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。,网吧：,1,、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。,2,、你玩游戏可以，游戏玩你不可以。,3,、游戏不是人生，人生更不是游戏。,餐馆：,1,、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。,2,、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。,3,、吃不了请兜着走,4,、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵,宣传交通法规：,1,、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。,2,、司机一杯酒，亲人两行泪。,3,、带上平安上路，载着幸福回家。,4,、高高兴兴出门去，平平安安回家来。,宣传节约用水：,1,、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？,2,、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。,请拟写一条“,渴望和平，反对战争,”的公益广告：,1,、停止战争，为了孩子！,2,、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得,让这份和平与安宁转瞬即逝呢,?3,、多一些润滑，少一些摩擦。,请拟写,“禁烟”,公益广告：,1,、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存,的最大威胁。,2,、为了你和家人的健康，请不要吸烟。,3,、也许，你的指尖夹着他人的生命,请勿吸烟（医院禁烟）,4,、在这里，香火不再延续,5,、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱,加油站,吸烟者禁入,6,、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！,（同上）,8,、一时的快乐，永恒的伤痛,请勿吸烟,环境保护：,保护环境，始于手上，止于嘴上。,美化环境，就是美化我们的心灵。,保持洁净美好，仅需举手之劳。,保持环境卫生，共建美丽家园。,美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。,校园文明,1,、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有,沐着晨风，想一想，今天该如何努力,2,、您的健康体魄、得体服饰、文明语言、优雅举止是校园最靓丽的风景。,3,、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐与欢笑什么也别丢下。,4,、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进步也会有人为你高兴。,5,、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。,公益广告词、标语的欣赏,草坪、花园、公园：,1,、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。,2,、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,3,、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。,4,、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀,小草说。,5,、花草丛中笑，园外赏其貌。,6,、绕行三五步，留得芳草绿。,7,、距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）,8,、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。,9,、敬请脚下留“青”。,10,、把美的记忆带走，把美的心灵留下。,11,、喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。,12,、除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。,旅游景点、公共场所：,1,、“一游”休上壁，“到此”忆中留。,2,、投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。,3,、把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服,垃圾桶说,4,、把美的记忆带走，把美的心灵留下。,5,、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。,