华夏银行30周年传播结案.pdf

2 0 2 3/0 130周年合作背景与目标丨合作项目回顾从1992到2022年，华夏银行聚焦改革创新、转型发展，在几代华夏人的耕耘中发展成长，取得令人瞩目的丰硕成果。值此30周年之际，新浪财经携手华夏银行共同进行品牌传播，强化华夏银行的品牌价值厚度与高度，助力华夏银行30周年品牌活动声量最大化。010203聚合用户兴趣焦点，借助新浪社交裂变力扩大用户品牌感知走心创意品牌物料曝光,引发最广泛的公共讨论强化华夏银行品牌立体化形象，通过网友情感切入，加深用户对华夏银行30周年的品牌认知。30周年行庆之际，新浪财经携手华夏银行共同推出主题内容物料+话题策划大规模铺发推广，迅速提升华夏银行品牌曝光量与用户认可度。出岁30从新发合作执行回顾丨传播效果概览3030岁，你怎么看岁，你怎么看员工视角访谈记录员工视角访谈记录瑞麒来了瑞麒来了以华夏吉祥物瑞麒的创意宣传片内容，强势曝光资源+创新传播形式增强品牌认知度与影响力。行业大咖寄语行业大咖寄语三十周年行庆三十周年行庆30周年行庆传播，制造品牌声量高点，达成超高关注度，深化华夏银行行业影响力。群像访谈记录，从三十岁的大众视角引出新时代下这代人眼中“成长、使命、责任”思考，为华夏30周年传播预热。大咖寄语视频，从第三方视角高歌华夏三十年的成就及新时代下未来的祝福。华夏员工访谈，从自身视角讲述三十年心路历程，强调华夏响应时代号召下的“使命与责任”。华夏银行在30周年的时候，将镜头聚焦到与自己同龄的这些普通却不凡的年轻人身上，透过他们的生活看到三十岁的人生理念。从三十岁的大众视角引出新时代人们眼中的三十年向往、怀念、感慨和畅想，为华夏银行后续传播铺垫舆论氛围。将华夏银行吉祥物瑞麒包装出镜，与新浪吉祥物小浪共同拍摄趣味视频，选取重点内容进行剪辑，同步传播，打造银行业卡通IP顶流形象，进一步扩散华夏银行品牌影响力。与数十位一线员工和客户们畅聊在华夏银行工作或办理业务的体验与感受，以真实声音引发网友围观热潮。邀请杨再平、吴晓求、毛振华、邓庆旭、水皮等七位行业大咖为华夏银行三十周年寄语。顶级嘉宾内容输出，加强行业影响力。针对华夏银行30周年发展及未来展望，新浪从专业财经媒体的角度配合创作品牌重点稿件，并以微博蓝V矩阵配合发布华夏银行三十周年行庆视频，凸显华夏银行长期坚守的品牌形象，深化大众品牌记忆。针对华夏银行30周年内容，新浪财经推广资源组合发力，最大化本次传播的品牌声量，引发财经用户中的超高关注度，实现品牌价值沉淀与升华。新浪财经微博官方媒体矩阵直接覆盖并影响海量泛财经用户，助力话题阅读与讨论飙升，使本次传播迅速成为财经圈内热点，强化大众的品牌认同感，进一步沉淀华夏银行品牌传播资产。2022-12-012022-12-022022-12-032022-12-042022-12-052022-12-062022-12-072022-12-082022-12-092022-12-102022-12-112022-12-122022-12-132022-12-142022-12-152022-12-162022-12-172022-12-182022-12-192022-12-202022-12-212022-12-222022-12-232022-12-242022-12-252022-12-262022-12-272022-12-282022-12-292022-12-30华夏银行微博日均声华夏银行微博日均声量上升量上升#30#30岁从新出发岁从新出发#新浪财经发博新浪财经发博#庆祝华夏银行庆祝华夏银行成立三十周年成立三十周年#*热词：指关键词相关的热门信息中出现次数较高的词汇，出现次数越高，字号越大，热词云图可反映关键词相关主要热门信息的内容，或反映网友对关键词的主要认知与印象。话题上线前品牌关联热词多为银行领域新闻热点，品牌层面内容不突出，话题运营助力品牌关联热词更聚焦于品牌自身热点，传递品牌正能量。新浪财经APP丨微博矩阵12.18新浪财经APP银行首页焦点图12.18新浪财经官方微博原发12.18新浪财经新浪银行官方微博原发12.18新浪理财官方微博原发12.18新浪财经头条微博原发12.19新浪财经APP头条首页焦点图12.19新浪财经官方微博原发12.19新浪财经官方微博原发12.19新浪财经新浪银行官方微博原发12.19新浪财经新浪银行官方微博原发12.19新浪财经新浪理财官方微博原发12.19新浪财经新浪理财官方微博原发12.19新浪财经头条官方微博原发12.20新浪财经官方微博原发12.20新浪财经新浪理财官方微博原发12.20新浪财经新浪银行官方微博原发12.21新浪财经新浪理财官方微博原发12.21新浪财经官方微博原发12.21新浪财经新浪银行官方微博原发12.21新浪财经头条官方微博原发12.20新浪财经头条官方微博原发12.26新浪财经APP头条首页焦点图12.28新浪财经APP银行首页焦点图12.27新浪财经APP银行首页焦点图12.26新浪财经官方微博原发12.26新浪财经新浪银行官方微博原发12.26新浪财经头条官方微博原发12.27新浪财经官方微博原发12.27新浪财经新浪银行官方微博原发12.27新浪财经新浪理财官方微博原发12.28新浪财经新浪理财官方微博原发12.27新浪财经新浪理财官方微博原发12.27新浪财经财经头条微博原发12.28新浪财经官方微博原发12.28新浪财经新浪银行官方微博原发12.28新浪财经财经头条微博原发12.27新浪财经APP头条首页焦点图12.28新浪财经APP银行首页焦点图12.28新浪财经APP头条首页焦点图12.28新浪财经官方微博原发12.28新浪财经新浪银行官方微博原发12.28新浪财经财经头条微博原发12.28新浪财经新浪理财官方微博原发12.29新浪财经APP银行首页焦点图12.30新浪财经官方微博原发12.30新浪财经头条官方微博原发12.30新浪财经新浪银行官方微博原发12.30新浪财经新浪理财官方微博原发2 0 2 3/0 130周年