产品推广方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,产品推广方案,Operational programme,C O N T E N T,NO.1,NO.2,NO.3,NO.4,推 广 定 位,推 广 流 程,推 广 细 节,后 续 计 划,NO.5,配 合 分 工,NO.6,活 动 时 间 表,推广定位,1,针对直接触达人群：,打造自媒体矩阵,跟风突发热点,自创营销事件,/,节日,.,针 对 人 群,Targeting the population,推 广 定 位,Promotion positioning,直接触达人群,75%,B,端触达人群,25%,针对,B,端触达人群：,线下活动,新品推介会,合作店培训课程,.,推 广 定 位,Promotion positioning,针对健康理念定位,针对美丽理念定位,B,端产品培训,结合产品文案,突出健康理念,线上牙齿护理分享,.,效果对比视频、设计,美丽日记（牙齿矫治日记）,“,不要让牙齿毁掉接吻,”,类热点活动,.,推广流程,2,线上推广：主要针对,C,端,线下活动：主要针对,B,端,网站搭建：针对双端,+,起步平台,推 广 流 程,Extension process,线下热点活动,新品,推介会,线上,活动倒流,门店产品培训,线下热点活动：,根据,“,七夕,”“,中秋,”“,国庆,”,等，跟线下店铺合作推广活动，,eg,：补贴医院，线下免费牙齿体检活动。,新品推介会 ：,在商务酒店举办新品推介会，邀请线下意向合作店铺、媒体等。,线上活动倒流：,线上活动奖品可以和线下结合起来。,rg,：奖品设为指定店铺免费牙齿检测护理名额。,门店产品培训：,根据产品相关知识、营销话术、相关政策等进行培训；后续根据培训内容，,补贴现金，,知识抢答活动。,线 下 推 广,Offline promotion,公 众 号,运 营,微 博,运 营,天猫/京东,线上平台搭建,线上推广,抖 音,推 广,针对网站运营,网站在运作中，除必要的品牌宣传外，我们会将网站打造成一个自媒体矩阵平台，后续自媒体活动、内容，最后都会汇总到官网上。,网站预留接口-销售风云榜，后续可以通过门店的销售情况，在官网上优先展示，相关活动也可以配合进行。,网站会起到数据收集的作用；网站上开发的免费测试、预留的活动接口等，都是为了收集用户的基本信息而存在的。,推广细节,3,牙齿矫治日记,公众号菜单栏专栏开发，将菜单栏改为牙齿矫治日记；仅对已经购买的用户开放上传，其他用户只能查看；用户每周上传一张牙齿变化的照片作为签到；坚持一个月可以返还现金,50,元,.,以此类推。,游戏化运营,公众号尾栏菜单开发一个小游戏的接口，跟牙齿相关的小游戏,“,狂点正牙,”“,牙齿约会,”,等等；用户通过玩游戏可以获得优惠券，或者线下体验卡，增强公众号粘性。,牙齿知识论坛接口,公众号文章固定每周,/,每月一次关于牙齿口腔的健康讲座；或者护理牙齿的相关知识，视频,/,图文的形式均可；作为公众号粘性依托。,公 众 号 运 营,抖 音 号 运 营,发起挑战,线上讲座,医生互动,关 键 词,回眸一笑,发起挑战：,以员工个人号发起，一个员工发起挑战，其他人跟风；挑战内容每个月更新一次；第一次内容,“,我们都爱笑,”/,“,露牙对嘴型,”,，下个月再轮换。,线上讲座：,以公号发起，由特定人物每周录一次关于牙齿的健康知识，分成三、四段，每隔一天上传一个；其他员工搜索点赞。,医生互动：,每个月销售情况最好的诊所，可以选择一名医生作为本次讲座的特约嘉宾，也以线上讲座的形式；用同一公号。,回眸一笑：,在新创一个公号，以创意连续短视频的形式；或者街坊街拍的形式，推广连续内容，在视频内植入广告推广。,微 博 运 营,对消费者,针对,B,端,牙齿护理相关内容,相关免费测试，获取数据,线上热点话题蹭热度,线下活动话题推广,.,定期牙齿知识讲座论坛,产品更新数据发布,用户资源导出,线上销售风云榜推广位,.,阶段计划,4,线上媒体矩阵实现共通,共通之后导出销售数据到微信,微博评论留手机号，微信收集,抖音文字倒流微信账号,对接医生,端,，线上咨询，节约运营成本,媒体矩阵,全部,开通线上咨询接口,任何关于牙齿问题免费咨询（医生再去考虑如何到店）,咨询医生按照销售情况排名,，谁被咨询，谁拿客户,线上预留接口启用，医院销售风云榜,针对销售情况，内部有排行榜单，后台查看,排行榜最高的获得一周的宣传位使用权限,阶 段 计 划,Phase plan,结合医院，针对外界免费活动名额哄抢,线上活动放名额，6层楼代金券,888层楼免费抢名额，禁止刷楼，刷楼只算一楼,爱心活动，和医院合作，针对贫困的,体验,活动,品牌发布会+线下展会,参与,产品积累客源之后，,举行品牌发布会,合适的相关展会、合适的热点节目活动赞助（例如跑男，牙齿有关的流程赞助）,拓宽推广范围，针对全国,复制保定市模式，全国范围推广,启用积累下来的客源，,C-C,传播,线下举办全国范围推荐会、参与展会等,针对全国广告，选择性分析投放,配合分工,5,配 合 分 工,项目名称,备注,负责部门,完成情况,产品推介会,针对B端,朗狮,此栏后续完善,网站接口,线上销售接口,第三方,合作店铺培训,店内培训,麦德美刻,线下热点活动,针对节点,朗狮,/,麦德美刻,抖音筹备,朗狮,/,麦德美刻,公众号筹备,朗狮,/,麦德美刻,微博筹备,朗狮,/,麦德美刻,天猫/京东筹备,麦德美刻,/,朗狮,网站接口,接口-销售风云榜,第三方,网站接口,接口-文章链接,第三方,网站接口,接口-数据后台,第三方,牙齿矫治日记,公众号活动,第三方/朗狮,配 合 分 工,项目名称,备注,负责部门,完成情况,游戏菜单,游戏化运营,第三方,牙齿知识论坛,公众号内容文案,朗狮,/,麦德美刻,此栏后续完善,抖音挑战,微博运营,朗狮,/,麦德美刻,抖音视频演讲,麦德美刻,/,朗狮,线上热点跟进,微博运营,朗狮,线上知识讲座内容,微博运营,朗狮,/,麦德美刻,线下店对接,活动政策奖品,麦德美刻配合,技术攻关,对接医生线上咨询,第三方,销售风云榜,打通网站预留接口,第三方,/,朗狮,线下活动,免费名额活动,朗狮,/,麦德美刻,线下品牌发布会,朗狮,/,麦德美刻,线下展销会,朗狮,/,麦德美刻,时间进度,6,时 间 进 度,运作进度名称,预计完成时间,产品推介会,九月,抖音筹备运作,八月,公众号筹备,运作,八月,微博筹备,运作,八月,天猫/京东筹备,八月,牙齿矫治日记运营推进,九月（不计开发）,牙齿健康知识文案整理,八月,抖音各项挑战运营大纲,九月,微博内容同步运营,九月,线上媒体数据收集开启,十一月,结合医院的免费名额活动,十一月,频偏发布会,+,展会参与,十二月,T H A N K S,