房交会房展房博会活动策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,活动一定会开展，所以我们不去讨论,要不要做，而是怎么做,展会不是简单的聚集，而是一次,盛会,我们,需要一个主题，两条线，若干个点,在这里,首先要看清这次活动最真实的诉求,一个主题,：,家居为主题,两条线,：,一是消费者利益线，二是商家利益线,若干个点,：,由若干个点串起来使整个活动形成一个盛会,恩施，一个让世界不再陌生的名字，不知不觉风雨兼程,30,年，在这,30,年里发生了巨变。经济的飞跃发展、人口的增多、城镇化步伐加快、人民生活水平不断提高。这里是武陵山区建设的重点，这里是国家武陵山区试验点,然而，,民生,这一个永远时髦的而具富责任的话题。恰安居乐业则是民生最基本的保障，人民对房子的需求与渴望越来越强。在恩施，经过多年的积淀，恩施房地产商品交易会已经成功举办两届。在目前经济环境下，,如何在即将到来的秋交会上再创辉煌，并且能够有所突破？,这将成为本方案最需要解决的问题。,PART,1,关于活动,恩施必须拥有一场盛大的房地产交易会！而且这房产盛会还必须有特色，有影响力！为此，我们该如何办这场盛会？！,基于上述表述：,2013,房交会，,能够得到什么？,开篇：一个不得不谈的话题,这是一个不能不谈的问题，这个问题不解决，一切的工作都将没有意义！这个问题解决了，一切的工作都会围绕它而进行。,经济发展，恩施腾飞,以人民幸福提升城市发展,一、,于,消费者：会居、惠居,首先，明白此次房交会的公益意义，帮助消费者会居住，在购房这块，知道根据自家的状况选择适合的居住地点、适合的家装风格；其次对消费者参与此次房交会的指南，帮助消费者取得优惠。,二、,于,众商家：展示、涨势,让恩施的众多房地产项目分为未售和正售的项目。具有目的行为展示自己的优势和蓝图，在活动现场可以 在一定区域内充分发挥自己的创意，在活动推广上通过不同的赞助增加项目或企业的关注度。从而达到项目形象的提升、销售力的增长，从而在势头的见涨。,以房地产为龙头，整合更为完整的展会产业链。带动家居、建材、房产、装饰等下游产业的发展，打造房产、家居、建材综合展会航母！,三、,于,恩施人：安居、乐业,恩施老百姓好了，恩施也就好了，恩施人民安居了，恩施也就安心了。众商家能够稳定的健康的发展了，百姓也才能够真正乐业，恩施才能实现真正的腾飞。,PART,2,关于目的,2013房交会，,应该怎么做？,中篇：一个非常棘手的问题,花同样的钱，做最好的事。每个人都会这么说，但如何以举办,“,房交会,”,的机遇，让这个高端的活动为恩施经济、文化的发展给力，将是非常艰巨的任务。机不可失！,策略篇,：,“,势,”,在必行,整合,营销,传播,天人合一、成事在品！,我们一直在谈整合营销，何为整合？如何营销？,仅利用传统的模式，很难将,“,房交会,”,这类商业色彩比较浓的活动转化成我们预期所需要的结果。如果，我们将,“,房交会,”,作为一个支点，整合报纸、电视、网络、宣传印刷品、形象广告等多种传媒工具，以其作为杠杆。整合政府以及业界商家资源，它将成为我们策划本方案的出发点。,2013恩施秋季房地产交易会暨首届家居建材装饰展销会的举行，势必会引起各界的关注。但是一直以来我们都是存在“偏科”现象，一般都是现场氛围有了却在推广传播上忽略了，在创意效果上存在部分脱节。所以这次我们决定不论在传播上还是在现场或是在创意上都有的放矢，系统化规范化操作运营，步步为营，势必会步步为赢！,恩施本地房地产与建材的综合性展会，旨在通过本次活动进一步提升恩施房交会的品牌形象。利用综合体的展示，使得,活,动面更广、参与更多，互动性更强,。,充分利用线上线下的媒体资源，以州城为中心，辐射六县二市。结合展会的,特大优惠、惊艳的活动、贴心的服务,及相关政策把活动提高到一个高度。,特别提示：,本次综合展示会将利用自身优势以及网络资源，把综合展销会办出特色，通过网络营销出去、再者，通过相关资源让异地置业的人员走进来！,战略定位,影响,范围之广,的事件传播 现场,氛围之浓,的盛装呈现 创意,效果之新,的品质体验,现代社会，我们常常置身于电视、报纸、杂志、户外、网络、广播、,DM,、手机等广告生活之中，不同的人群接触广告媒介的几率都不一样，通讯、地产、医药、汽车、日化、服饰、商场都在大规模的投放广告。在这样的环境下，单一的传播已经不能实现良好的传播效果，通过对媒介的有效整合、营销就可以达到最佳的传播效果。,媒介专家认为，现代社会的传播最佳效果不是个人英雄的战斗，而是一场人民战争，让最广大的人群参与到传播中，并为传播提供口碑和支持。,策略执行,整合传播，打一场人民战争,PART,1,活动内容,【活动主题】：幸福恩施,快乐安居,2013,年恩施秋季房产交易会暨首届建材家居展,【参展时间】：,2013,年,10,月,18,日,-20,日,【参展地点】：,州文化中心（内场,+,外场）,【组织机构】：,主办单位：恩施市人民政府 恩施州住房和城乡建设委员会,承办单位：恩施市住房制度改革办公室,恩施州房地产协会,恩施市房地产协会,协办单位：恩施州一品文化传媒有限公司,开幕式,房地产课题报告会,高端品酒会,活动表演及抽奖,土地推介交易会,异地看房团进房交会,新浪小公益活动,活动表演及抽奖,活动表演,抽奖,闭幕式,10,月,18,日,10,月,19,日,10,月,20,日,每天带动氛围的活动或者表演见下文。,PART,1,活动内容,本届房交会,地产与下游企业结合,大量礼品与优惠,科技含量进入,惊艳刺激的活动,与新浪公益,外地看房团的,加入,PART,2,活动形式,人气怎么来？,丰富的人气活动,礼品的派发,人来了能干嘛？,购,赏,玩,享,奖,媒体造势,XX,万元消费券,巨额抽奖活动,参展商怎么来？,参展商来了能干嘛？,低租金招商政策,整合资源把握趋势,媒体的大力宣传,整体氛围包装支持,卖,赚,宣,升,PART,3,活动策略,1,、,高端红酒冷餐,结合红酒冷餐能提升活动的档次，有序的进行。通过购房或者签单均可享受红酒品鉴和冷餐享用。,2,、,现场新浪微博互动,让整个活动,“,动,”,起来，利用新浪微博，结合微话题，可直接对话互动，赢奖品，提升活动的科技含量。,3,、,缘分墙,在活动外场配缘分墙，关注年轻人对于婚房的需求。,PART,4,活动创意,PART,4,活动创意,创意A,有你！就有礼！,有奖活动竞猜；,每天前,100,位到场的小礼品发放；,每天定时抽奖；,惊艳的各类活动表演,每天大众参与有奖竞猜知识问答活动赢大奖；,每天推出限量版优惠房源和建材。,PART,4,活动创意,创意B,小公益，显大爱,在活动期间，让公益走进房交会，联合恩施新浪房产举办，让活动更有意义！,“,低碳生活，我在行动,”,配绿丝带,“,涨跌榜,”,愿望墙,1、编写设计房居会刊作为会刊，一是作为赠送给商家的媒介资源有助于招商赞助，而是形成展会有效导视。给消费者以便利！,2、现场导视系统的建立：活动主题贯穿全称，方便消费人群，也可以增加广告位，规范会展持续，导引人气，增加展会辨识度和品质度。,3、恩施房地产区域沙盘，显得大气，有房地产汇集的索引，会引得大量人群围观，有利于活动现场氛围营造。,其他策略创意点,PART,4,活动创意,PART,5,活动传播,媒体宣传,广告攻势,PART,5,活动传播,广告宣传投放的目的：让房交会,引爆城市关注力,因此，广告宣传的内容，需要经过深入的思考,PART,5,活动传播,我们希望，能通过房交会,满足更多恩施人的人居梦想,随着前文中,“,赠送购房优惠券,”,的思路，,站在政府及公众的角度,PART,5,活动传播,站位,“,恩施人居第一展,”,的高度,体现房交会的城市使命与人文关怀,PART,5,活动传播,人居，,原本就是,关系国计民生的国民事业,然而，,当人居变身地产,便让整个产业充满了诟病,PART,5,活动传播,提起买房子：,（常见于市民吐槽）,哎，房价又涨了；只好做房奴；,愁、一个月工资还不够买一平方,总之，压力山大,从市民心态说起,PART,5,活动传播,提到开发商：,（常见于网评或市民议论）,暴利行业；劣质材料；黑心开发商；,连万科都有,“,门事件,”,，还有哪个开发商信得过？,年年调控年年涨；简直不顾民众死活,总之，形象不佳,从市民心态说起,PART,5,活动传播,在地产商群体，被普遍诟病的市场背景下,是时候，发出不同声音了！,PART,5,活动传播,在本次展会上，抛出一个宏大命题,5000,万,购房公益基金发放计划,同样是赠送,10,万份,1000,元,5000,元金额不等的购房优惠券,我们把总金额加起来，换另一种说法,上升到公益事业的高度去宣传,以,5000,万购房公益基金的发放,作为具有强大吸引力的,营销噱头,PART,5,活动传播,细则：,展会期间前,5000,户成交家庭,每户另奖励,1,万元政府购房基金,（本基金由该楼盘开发商从购房款中优惠减免即可）,PART,5,活动传播,5000,万,购房公益基金,恩施第一展 助力人居梦,2013年恩施秋季房地产交易会 暨首家居建材装饰展销会,宣传主题噱头,PART,5,活动传播,塑造正能量的房交会形象,展会走公益路线，参展企业走亲民形象,9,月份起，在恩施通过房交会全面启动,5000,万购房公益基金计划,广告战略决策,PART,5,活动传播,广告战略决策,PART,5,活动传播,把该计划，当成恩施,2013,年度,最大的公益事业来做,广告战略决策,PART,5,活动传播,同时，在全国率先推出,以,“,公益,”,为核心理念的房交会,制造全国领先的房交会运营模式,PART,5,活动传播,我们的目标:,即得名 又得利,PART,5,活动传播,而且，最关键的是，对于广大市民来说,5000,万购房公益基金,具有绝对的诱惑力,此正是前文所说的,诱之以,“,利,”,2011,年 9月 10月,1,1月,攻击点,1,攻击点,3,攻击点,4,信息告知,重点爆破,后期维护,展,会前期 展会期间 后期,10,.18-,10,.2,2,传播轴线,PART,5,活动传播,攻击点2,信息告知,PART,5,活动传播,第一阶段,9-18-9-28,前期造势阶段,第二阶段,9-30-10-17,集中宣传,第三阶段,10-18-10-22,展会期间宣传,第四阶段,10-23-10-30,后续宣传,通过此阶段，告知此活动，主要是结合报媒以及新浪微博等方式，把势造出来。,活动后期对整个展会活动进行总结式的报道宣传，对评选出的名盘及优秀地产商进行宣传,展会期间媒体对活动现场的跟综报道。,此阶段的广告主要集中于电视台，报媒以及部分网络媒体、手机短信将活动推广。,媒体,投放阶段,版面,投放次数,形式,恩施日报,第一、二阶段,1/4,版,5,图文,恩施晚报,第一、二阶段,1/4,版,5,图文,新浪乐居,全程,图文、报道,恩施电视台,1,第一阶段,3,字幕及广告片,恩施电视台,2,第一阶段,3,字幕及广告片,恩施电视台,3,第一阶段,3,字幕及广告片,恩施新闻网,第一阶段,4,图文,手机短信平台,第二阶段,5,万条,1,广播电台,第二阶段,4,语音,PART,5,活动传播,广告,A,阶段,9,月宣传造势,PART,5,活动传播,造势阶段（,9,月,1,日,-9,月,28,日）,投放媒体,传播主题,投放内容,投放形式,规格,投放时间,投放次数,恩施日报,幸福之城,标题为：幸福恩施,快乐安居，,2013,年恩施房产联合展销会。讲述幸福城市的元素，结合房产安家梦！,图片,+,文字,1/4,版,9,月,18,日,1,恩施晚报,图片,+,文字,1/4,版,9,月,23,日,1,新浪乐居,幸福恩施,快乐安居 主办单位及简介、区位图,图片,+,文字,横条广告,9.27,、,28,恩施电视台,1,和谐、幸福、发展、安居 配城市发展图片及文字（,2013,恩施房交会）,字幕,+,广告片,7,秒,9,月,24,日（,7:00,或,21:30,）,1,恩施电视台,2,字幕,+,广告片,7,秒,9,月,25,日（,7:00,或,21:30,）,1,恩施电视台,3,字幕,+,广告片,7,秒,9,月,26,日（,7:00,或,21:30,）,1,恩施新闻网,幸福恩施,快乐安居 活动时间,图片,+,文字,横条广告,9,月,18-28,1,新浪微博,#,我说房交会,#2013,恩施房交会,#,我家老房子,#,采用微话题互动,9-18-28,持续到活动结束,腾讯微博,5000,万,购房公益基金,展会期间前,5000,户成交家庭,每户奖励,1,万元购房公益基金,恩施第一展,助力人居梦,10,月,18,日,10,月,20,日,第三届恩施秋季房地产交易会,暨第一届家居建材装饰展销会,展会地址：州文化中心,报纸广告,创作示意,PART,5,活动传播,5000,万,购房公益基金,礼赠,5000,幸福家庭,恩施第一展,助力人居梦,10,月,18,日,10,月,20,日,第三届恩施秋季房地产交易会,暨第一届家居建材装饰展销会,展会地址：州文化中心,5000,万,购房公益基金,礼赠,5000,幸福家庭,15,秒电视标版,广告创作示意,PART,5,活动传播,广告,B,阶段,10,月全民营销,我们，需要一场疯狂营销,在展会开展之前，一定要先让它出名,PART,5,活动传播,借鉴：,互动式传播,一种每天,35,万人的疯狂传播方式,PART,5,活动传播,每天传播,350000,人,还记得,2008,年的嘉士伯啤酒开心候车亭广告吗？,（今天开心的人，就按一下开心）（今天不开心的人，就按一下不开心）,嘉士伯为在消费群体引爆宣传，发起了一场,“,开心运动,”,。推出了互动式,“,开心候车亭,”,候车亭的测试牌上分别有两处,“,开心,”,与,“,不开心,”,的测试区，开心区域是一个可爱的笑脸，下面有,“,请继续开心,”,的寄语；不开心区域则是一个哭脸表情，下面是,“,不准不开心,”,的贴心提示。只要在,“,笑脸,”,或者,“,哭脸,”,的表情上轻轻碰触一下，随着计数器的变化，你便成为了几十万晒心情市民中的一员。,PART,5,活动传播,当时的广州，按,50,个候车亭计算，每个候车亭每天,7000,的点击量，,每天约,350000,人互动参与，,这是多少恐怖的大众传播速度！,2011,年深圳大运会，也同样采用过这种方式,PART,5,活动传播,向嘉士伯学习，借鉴其成功营销之道,引爆恩施城市街头,5000,万购房公益基金,话题广告影响力,PART,5,活动传播,房交会,5000,万购房公益基金候车亭,PART,5,活动传播,PART,5,活动传播,集中宣传（,9,月,30,日,-10,月,17,日）,投放媒体,传播主题,投放内容,投放形式,规格,投放时间,投放次数,恩施日报,看展会,多实惠,房交会参展时间及地点，软文：,供需两旺，恩施地产石头强劲,，,幸福的方向,，,房交会：与行业共舞,图片及软文,1/4,版,9,月,30,日、,10,月,7,日,2,恩施晚报,1/4,版,10,月,10,日、,14,日,2,新浪乐居,传播活动的优惠及亮点、主办单位及简介、区位图、网上房源汇总,图文,横条广告,10,月,1,日,-17,日,恩施电视台,1,和谐、幸福、发展、安家 配城市发展图片及文字（,2013,恩施房交会）,字幕及广告片,7,秒,10,月,16,日,1,恩施电视台,2,1,恩施电视台,3,1,恩施新闻网,传播活动的优惠及亮点、主题、主办单位及简介、区位图,图片及文字,横条广告,10,月,6,日,-16,日,1,新浪微博,#2013,年恩施秋季房展会,#,微话题互动,9,月,30,日,-10,月,17,日,腾讯、腾讯微博,9,月,30,日,-10,月,17,日,恩施电台,播报时间、地点、主题等,文字,段,10,月,5,日,-17,日,每天早上,9,点一次、中午,1,次，下午,5,点一次,手机短信,告知客户活动时间、优惠、地点、主题,手机短信,条,广告,C,阶段,宣传冲刺倒计时,报纸广告,悬念式广告吸引关注度,PART,5,活动传播,24,小时后,恩施没有什么新闻,比房交会更重要,10,月,18,日,10,月,20,日,第三届恩施秋季房地产交易会,暨第一届家居建材装饰展销会,报纸广告,悬念式广告吸引关注度,PART,5,活动传播,今天,恩施没有什么新闻,比房交会更重要,10,月,18,日,10,月,20,日,第三届恩施秋季房地产交易会,暨第一届家居建材装饰展销会,报纸广告,悬念式广告吸引关注度,PART,5,活动传播,最后,3,天宣传：占领制空权,每次,10,架飞艇组队飞行轰炸,PART,5,活动传播,广告,D,阶段,展会期间,报道角度（一）,从,“,青年置业,”,等社会关注话题入手进行宣传，如题：,新闻事件炒作,PART,5,活动传播,报道角度（二）,从,“,来访,”“,成交,”,等,现场火爆角度入手进行宣传，如题：,新闻事件炒作,PART,5,活动传播,PART,5,活动传播,展会期间（,10,月,18,日,-10,月,22,日）,投放媒体,传播主题,投放内容,投放形式,规格,投放时间,投放次数,恩施日报,聚焦房产 关注民生,播报盛况,图片及软文,1/8,版,10,月,18,日,1,恩施晚报,10,月,18,日,1,新浪乐居,乐居直播间、微信楼盘库、口袋乐居,图文、直播,横条广告,10,月,18,日,-22,日,恩施电视台,1,邀请记者现场播报活动,字幕及图像,7,秒,10,月,18,、,19,或者,20,日,1,恩施电视台,2,1,恩施电视台,3,1,恩施新闻网,传播活动的优惠及亮点、主题、主办单位及简介、区位图,图片及文字,横条广告,10,月,6,日,-16,日,1,新浪微博,#2013,年恩施秋季房展会,#,微话题互动,9,月,30,日,-10,月,17,日,腾讯微博,9,月,30,日,-10,月,17,日,恩施电台,播报时间、地点、主题,文字,10,月,18,日,每天,3,次,广告,E,阶段,展会后总结报道,报道角度（一）,从恩施广大购房家庭,（民众）的即得利益入手进行宣传，如题：,新闻事件炒作,PART,5,活动传播,报道角度（二）,从,“,以公益为主题,”,的恩施房交会的成功模式入手，制造恩施房交会的全国影响力，如题：,新闻事件炒作,PART,5,活动传播,PART,5,活动传播,后续宣传（,10,月,23,日,-10,月,30,日）,投放媒体,传播主题,投放内容,投放形式,规格,投放时间,投放次数,恩施日报,快乐安居,后续报道活动盛况,图片及软文,1/4,版,10,月,23,日,1,恩施晚报,10,月,23,日,1,新浪乐居,展会信息汇总、播报、网络后续宣传,图文、直播,网页,10,月,23,日、,25,日,恩施新闻网,展会的盛况播报,图片及文字,网页,10,月,23,日,1,新浪微博,#,我看今年房交会,#,微话题互动,10,月,23,日,-30,日,腾讯微博,PART,6,VI,形象,方案一,PART,6,VI,形象,方案二,PART,6,VI,形象,方案三,执行篇,：,“,势,”,在人为,各参展项目、企业自愿报名参加展示交易会。组委会布展单位作框架布展，参展项目、企业自行布置展位，自带所需物料，包括人员、沙盘、样品、户型模型、图片、宣传资料等。在展出期间可进行促销、签约等经营活动。,展会期间，各展商：,（,1,）导展导购：设综合服务区，进行展场导展及产品置业导购。,（,2,）置业咨询：设置置业咨询区，为购房者提供全面置业咨询服务。,（,3,）如参展企业需要自行组织各类文艺及宣传活动，请提前通知展会组委会，并在回执函中注明活动时间、形式、人数等，以便于组委会统一管理安排。,PART,3,展销内容,房地产展销,作为家居及建材的联合展览，目的就是通过连展促进销售，让地产下游的相关企业参与到楼市中来。,买房就送建材家居优惠套餐券,活动说明：消费者凭买房有效凭证领取家居优惠套餐券。形式可合订为一本优惠手册，包括各参展家装、家居、建材企业提供的优惠。有效期由家装企业自行制定。,备注：家居建材优惠内容由组委会向参展企业统一收集，统一印刷，现场统一发放。,PART,3,展销内容,家居建材展销,PART,4,活动流程,A,新闻发布会,（9月,18,日）,活动说明：,活动期间将举行新闻发布会，让整个活动的品质得到提升。,活动时间：,2013,年,9,月,18,日,PART,4,活动流程,项目,时间（,18,日）,活动内容,地点,备注,开幕式,8,：,30-9:40,开幕式,外场舞台,隆重,研讨会,10:00-12:00,地产课题报告会,瑞亨酒店,午餐,12:00,午餐,待定,领导,表演,14:20,惊险杂技表演,外场,15:00,T,台走秀,内场,15,：,20,小丑表演,外场,内场配合新浪娃娃,活动,15:50-16:20,微博现场互动,内外场,微话题,抽奖,16,：,00-16:30,抽奖活动,内外场,B活动时间一览表,（10月,18,日）,PART,4,活动流程,2013,年,10,月,18,日上午，在房交会现场举行盛大的开幕仪式，主要有组委会致词、市政府领导讲话、房管局领导讲话、开发商代表讲话、剪彩仪式、文艺汇演等活动。开幕仪式为整个活动聚集人气。,时间：,2013,年,10,月,18,日,8,：,30,9:40,与会人员：,开幕式流程（简）：,8:20,8:30,音响放乐,舞狮舞龙锣鸣齐 鼓交替迎宾嘉宾签到，佩戴胸花，指引入席,9:00,9:10,会场主持人,(,待定,),宣布：,“,2013,年恩施秋季房地产交易会暨首届家居建材展销会开幕式现在正式开始！,”,并宣读介绍到场剪彩领导、贵宾,(,礼仪小姐陪同出场引位,),，及宾名单。,9:35,9:40,主持人宣布由,_,领导按水晶球（背景音乐）。,活动开幕,PART,4,活动流程,时间：,8,：,30-9:40,地点：文化中心外场,参加领导：恩施市房改办、恩施州住建委、恩施州房地产协会、恩施市房地产协会,配有舞狮表演，增加整个活动气氛。,备注,：领导按水晶启动球，宣布活动开始。,活动开幕,PART,4,活动流程,2013,年,10,月,18,日，开幕式活动结束之后将举行房产报告研究会,时间：,2013,年,10,月,18,日,10:00-12:00,地点：,XX,酒店或是文化中心馆内（会场）,与会人员：州市相关领导，以及各县市的分管房产局长及龙头企业。,备注：,安排住宿。结束后，各县份自行安排回去。,恩施房地产课题研究报告会,PART,4,活动流程,杂技表演：以惊险、有看头为目的，将会吸引到更多人，能为整个活动加分。,模特走秀：,爱美之心，人皆有之。,T,台模特走秀选择模特走秀也将成为当天活动的一大亮点。,文艺表演,杂技表演、T台走秀,PART,4,活动流程,C活动时间一览表,（10月,1,9日）,项目,时间（,19,日）,活动内容,地点,备注,推介会,8,：,00-10:00,土地推介交易会,内场舞台,闯关活动,11:00-12:00,为礼，冲冲冲！,外场,场外互动活动,活动,全天,小丑表演,内外场,拉动活动氛围,活动,14:00-15:00,现场微博互动区,内外场,分时段间接性,活动,15:00,有奖知识问答,外场,题目均为家居建材,表演,比基尼走秀,外场,每天分时段，增加人气,公益活动,14:00,新浪小公益活动,内外场,活动,15:00,抽奖活动,内外场,（凭入场券滚动抽奖或者从新浪微博中抽出）,活动,10:00-15:00,异地看房团进房展会,内外场,PART,4,活动流程,1、为礼，冲冲冲：,以家庭为单位顶针传递,活动规则：把顶针由队首传到队尾。只允许用牙刷传递顶针，不允许用手碰顶针。如果有人不慎把顶针掉到了地上只能用牙刷把顶针拣起来，而且不能把牙刷从嘴里拿出来。,2、有奖知识问答：,有奖问答活动，每天如期举行，通过主持人设定的环节以及小礼品去吸引大众的眼球。,游戏、有奖知识问答,PART,4,活动流程,外场小丑表演：,之所以选择小丑，是因为一个戏剧性的氛围，容易和小孩子打成一片。能够增强活动的整体氛围，他们的最大作用就是，让笑声多起来！,变脸表演：,本次采用变脸术，一个是活动本身的新奇，再者巴蜀文化本属一体，彰显文化特色，再者、变寓意改变，象征性好。,比基尼走秀：,选用比基尼走秀能让人眼前一亮，虽然已是秋季，却仍然能感受到夏天的火辣，吸引大众的眼球。,表演,外场小丑表演,、,变脸表演、,比基尼走秀,PART,4,活动流程,人体彩绘,：,内场人体彩绘将是一大吸引眼球的地方，通过半身裸体和衣服上彩绘两种，分别均以不同的主题及内容来设计，画完之后进行现场走秀，作为一种行为艺术，并做宣传。,绘,完之后，举行展示,地产宝贝：,足球有足球宝贝，地产是否也可以有地产宝贝？别想了，这个可以有！,她们的出场必定会引起一定的轰动。,特别策划,人体彩绘、,地产宝贝,PART,4,活动流程,D活动时间一览表,（10月20日）,项目,时间（,20,日）,活动内容,地点,备注,活动,9:00-10:20,人体彩绘,内场,走秀表演,活动,11:00-12:00,有奖知识竞猜,外场,建材、房产知识,表演,10:00-11:00,小丑表演,外场,表演,13:30,13:50,少儿拉丁舞表演,外场,表演,14,：,00-14:20,爵士乐表演,外场,活动,14:00-14:40,现场抽奖,内外场,表演,14:50-15:00,开场节目表演,外场,活动,15:00-16:00,闭幕式及颁奖典礼,外场,PART,4,活动流程,少儿拉丁表演：,少儿拉丁舞蹈表演，已经成为了众人喜欢的节目，活动期间可增加活动氛围。,爵士乐表演,：,在活动结束之时选择爵士乐，一是提高活动的品味，再者营造一种氛围。,表演,少儿拉丁表演,、爵士乐表演,PART,4,活动流程,在本次活动中设置缘分墙，来参展的人可以将其个人,QQ,或者其他信息留在墙上，也可以通过现场的新浪微博互动，给年轻人创造一些机会，增加活动的趣味性，关注活动中的小时代。,特别策划,缘分，小伙伴们都惊呆了！,PART,4,活动流程,看房直通车：,活动期间，可由地产公司自行安排看房直通车，让房展会与项目联合在一起，同时也让看与够充分结合。乘车路线灵活处理。,外地看房团进恩施房交会,：,联合恩施新浪房产网，借用腾讯房产组织的,“,异地置业节,”,（目前已经举办了,3,届），将外地的客户带到恩施参加房交会，让其在小圈子形成一定的影响力。,特别策划,看房直通车！,外地看房团进恩施房交会！,PART,4,活动流程,活动说明：,本次活动的目的就是为了提前调动和表现出消费者旺盛的购房需求，从而将这种购房需求保持到展会现场。活动形式如下：,活动期间将有,XX,万元的优惠券，让优惠进行到底。,1,）、只限房展会现场使用；,2,）、凭券可乘坐参展免费公交车,（在纸张的一面可以做路线图）；,3,）、凭券可参与现场抽奖。,特别策划,XX,万消费优惠券全城狂送,活动说明：,本次展会将优惠进行到底，除了优惠券之外，本次活动组委会将为这次活动量,身定做一系列的惠民政策，让参展的人能真正感受实实在在的优惠，能达到,“,快,乐安家,”,的目的！,特别策划,政府量身定做大优惠,PART,5,活动组织,一、组建,2013,年秋季房交会组委会,为加强房交会的组织和领导，特成立,2013,恩施秋季房地产交易展示会组委会，负责指导、组织和协调总体房交会方案的实施。,主任：,副主任：,成员：,房改办、市公安局、市城管局、文化中心、州房地产协会会长、市房地产协会会长 策划公司,组委会下设办公室,二、组委会下设办,3,个部门,招展部：,负责联系本次房交会的各大房地产公司，合同签订。,联络接待部：,负责组委会相关领导、嘉宾的联络、接待，房交会宾客的落实、接待等工作。,安全保卫部：,负责房交会的安全保卫工作。,PART,5,活动组织,三、房交会招展、布展,1,、根据组委会组织机构设置情况，设立招展部，负责房交会的、布展工作。,组,长：副组长：成,员：,2,、工作职责,（,1,）负责制订房交会招展工作计划；（,2,）负责协调参展商邀请接待工作；（,3,）负责协调房交会协办单位邀请接待工作；（,4,）负责掌握客户情况；（,5,）负责协调展馆整体部置和各展区安排、布展协调等；（6）完成组委会交办的其他工作。,3,、房交会展场布置：,（,1,）展场内须根据房交会的布局，制作完整、规范、合理的指示引导系统。（,2,）进场须有相应的辅助进场通道和贵宾专用通道。（,3,）供电、供水系统布局合理，无安全隐患，能保障房交会布展期、展会期间和后期的水电正常供应。场内必须配备完整有效的消防设施、设备，有专用的消防紧急通道，有相应消防及安全保卫工作方案。（,4,）展场外装饰须与项目的报审方案一致，并进行外装饰。（,5,）完成时间：,2013,年,10,月,7,日，交付使用时必须达到以上各项要求。（,6,）根据展场规划和展会要求，组委会做好场内外规划设计和装饰布展工作。同时，根据项目开发的需要进行该项目特别包装，由参展企业制订相应实施计划书，由组委会确认后实施。（,7,）各参展企业自行负责展位的包装，必须符合房交会展会现场包装标准。（,8,）、内馆房产展位中留出相应的展位免费提供给政府作保障房展示之用。,PART,5,活动组织,四、嘉宾邀请,根据组委会组织机构设置情况，设立联络接待部，负责房交会领导、嘉宾的联络和接待工作。,组,长：副组长：成,员：,2,、工作职责,（,1,）拟定房交会领导、嘉宾人选；,（,2,）与房交会相关领导、嘉宾保持联系，传达活动相关进度；,（,3,）确定房交会新闻发布会内容。,3,、工作进度,（,1,）,9,月,10,日 确定房交会出席领导、嘉宾名单,;,（,2,）,9,月,15,日 确定新闻发布会相关出席及内容,;,（,3,）,9,月,27-29,日 接待出席房地产的领导、嘉宾。,PART,6,参展细则,1,、展示会时间安排,展位选择时间,参展单位报名时间：,2013,年,9,月,15,日,9,月,30,日,房地产行业展位选择时间：,时间：,2013,年,9,月,29,、,30,日,地点：秋季房地产展示交易会展场现场,办法：各参展单位按照回执中所需展位面积分为,30,平米以上和,30,平米以下两个级别，由大到小进行两个级别的选位名次抽签，选位名次确定后各企业按照名次进行展位选择。,非房地产参展单位展位选择时间：,时间：,2013,年,9,月,29,日,地点：组委会,形式：,1,、抽签,2,、自由选择,PART,6,参展细则,2,、展示会时间安排,布展时间：,2013,年,10,月,10,日,10,月,17,日,2013,年,10,月,7,日,参展单位领取布展证、参展证、展会期间观光车停车证及布展现场管理制度细则、电器照明安装规定、组委会各部门联系电话以及相关材料等。,参展单位进场布展（早,8,：,30,至晚,22,：,00,）,2013,年,10,月,17,日下午,组委会进行检查并做调整，开展前复查。,PART,6,参展细则,3,、开展期：,2013,年,10,月,18,日,10,月,20,日,2013,年,10,月,18,日,07,：,30,8,：,30,参展单位进场,08,：,30,10,：,00,开幕式,10,：,00,16,：,45,对公众开放,17,：,00,闭馆,2013,年,10,月,19,20,日,08,：,30,9,：,00,参展单位进场,09,：,00,16,：,45,对公众开放,17,：,00,闭馆,4、撤展时间：2013年10月18日 16:00-18:00,PART,6,参展细则,5,、房交会综合服务,（一）会刊内页宣传：凡参展企业均可获增会刊内页文字宣传（,100,字以内企业介绍）。,（二）会刊内页广告宣传：凡参展房地产企业可免费获得,IP,会刊内页彩色广告位（自行设计），非地产企业展位数在,4,个（标准展位）以上可免费获得会刊内页彩色广告位（自行设计）。,（三）参展商可免费获赠展会会刊及相关资料。,PART,7,展位规划,PART,7,展位规划,PART,7,展位规划,PART,8,现场氛围,展馆外场氛围,PART,8,现场氛围,内场装饰效果,PART,8,现场氛围,内场装饰效果,PART,8,现场氛围,内场装饰效果,PART,8,现场氛围,内场舞台效果,PART,8,现场氛围,PART,8,现场氛围,PART,8,现场氛围,PART,8,现场氛围,PART,8,现场氛围,PART,9,费用预算,一、建议收取参展商费用,：,1,、内场（房地产参展商）按展位的位置及面积分两种收,费方式：原则上按,3,万元,/,标准展位。,2,、外场建材家居展位收费：,外场主要是为内场服务，为辅助展，因此收费偏低，暂拟按,12000,元,/,个收取。,PART,9,费用预算,二、关于活动需开支的预算：,（,1,）、现场布置、舞台搭建、设备,:11.9,万,（,2,）、场地租赁及水电：,XX,万,（,3,）、活动演员及礼仪等：,5.5,万,（,4,）、礼品及纪念品：,2,万,（,5,）、媒体宣传及大屏：,20,万,（,6,）,、会刊制作及印刷等：,4.25,万,（,7,）、其他应急费用：,2,万,合计：,45.65,万元（未含场地租赁及水电）,PART10,公司介绍,天人合一 成事在品,PART10,公司介绍,一品文化传媒,全称,湖北恩施州一品文化传媒有限公司。成立于,2008,年,3,月，是一家从事文化传播、品牌策划、整合营销、设计制作的多元化专业服务机构。公司在行业文化建设、企业品牌推广、新产品整合营销及各类大型文化公关活动的策划、组织、实施等领域具备丰富的实战经验。,一品文化作为中国文化的倾慕者与传承者，民族文化的受益者和散播者，以及个体文化的塑造者与见证者，多年执着、专注于行业文化的挖掘、整合、设计与推广。已在全国各地实操多个文化建设及品牌营销策划项目。对个案文化独特的关照视觉，以及后期独特的创意手段、,VIS,实战运用、策略执行，都无一不得到客户及社会的一致好评。,PART10,公司介绍,作为一支高效团队，一品旗下聚集着一批来自全国各地的策划、创意、设计精英。曾全程成功策划实施了州内外多项大型活动，如首届,“,中国,恩施茶叶文化艺术节（武汉站）,”,、近三届,“,恩施女儿会,”,、,“,欢乐中国行,魅力恩施,”,、,“,汽车文化展示交易会,”,、,“,高速公路开工庆典,”“,恩施建州,30,周年,”,等等。,除此之外，我公司还受雇于东莞、深圳、广州、湖南等地,多个大型房地产公司，,负责其全案策划、,VIS,设计及后期的促销推广。,公司秉持,“,打造国内一流品牌策划公司,”,的愿景，和客户一道，致力探索品牌建设创新之路,PART10,公司介绍,一品文化传媒团队,PART10,公司介绍,智慧是管理的源泉，愿景是组织的动力；沟通是合作的桥梁，行动是成功的展现。,从事文化传媒行业,15,年，曾先后任电台、电视台记者、主持人；日资企业培训讲师；上海通用汽车东莞旗舰店营销总监；广东汇景地产公司营销总监等职，主持策划过多个大型营销活动及文化活动。曾先后获上海通用公司全国优秀市场经理、广东省汽车营销行业优秀策划人、东莞市地产营销年度十大风云人物、全国十大优秀营销案例奖、广东珠海年度地产营销高峰论坛首席优秀讲师、,2007,年考得全国注册策划师证书。,董事长,陈虹,PART10,公司介绍,茶叶文化艺术节（武汉站）,PART10,公司介绍,恩施女儿会,PART10,公司介绍,欢乐中国行,魅力恩施,PART10,公司介绍,房地产项目,PART10,公司介绍,恩施,30,周年庆祝系列活动,2013,年恩施秋季房地产交易会,暨首届家居建材装饰展销会,圆满成功,Thanks!,在此祝愿：恩施越来越美好！恩施人民安居乐业！,