万科营销推广费用预算方案.ppt

,*,1,营销推广费用预算方案一,2,户 外,围,墙等,户外广告牌,电 视,电 台,印 刷,DM,报 纸,活 动,奉新、,南昌台,江南都市报,公,关,活,动,促,销,活,动,南昌交通台,楼,书,折,页,投,递,公,司,南昌晚报,营销载体选择,3,费用总额：,以3.5亿元市值的1.3%计算，约,455万元,。,4,总体费用预算图,推广费用总预算,￥455万,25%,5%,14,8%,20%,15%,4,7%,应用系统,￥22.75,万,报纸广告,￥113.75万,户外广告,￥91万,活动,￥67.34万,宣传物料,电视 广告,￥68.25万,影视制作,￥21.385万,其它,￥13.65万,￥56.875万,12,5%,3%,5,第一阶段 形象规划期（总预算的15%）,68.25万,一、媒介：,1、媒体：软文、围墙、工地广告牌等,2、频率：报纸每周交叉一次,3、规格：不拘，但要有深度,二、比例分配：,A、报纸25%,（17.0625万元）,B、围墙等75%,（51.1875万元）,6,第二阶段 前期亮相期（总预算的30%）,136.5万,一、媒介：,1、软硬广告（该项费用15%）,20.475万元,2、推广物料（该项费用45%）,61.425万元,3、卖场布置（该项费用20%）,27.3万元,4、活动组织（该项费用5%）,6.825万元,5、CF拍摄等（该项费用15%）,20.475万元,7,第三阶段 强势销售期（总预算的35%）,159.25万,一、媒介：,1、软硬广告 （该项费用35%）,55.7375万元,2、DM、折页 （该项费用10%）,15.925万元,3、CF播出 （该项费用30%）,47.775万元,4、促销活动 （该项费用15%）,23.8875万元,5、公关活动 （该项费用10%）,15.925万元,8,第四阶段 尾盘销售期（总预算的20%）,91万,一、媒介：,1、促销广告 （该项费用30%）,27.3万元,2、DM等 （该项费用10%）,9.1万元,3、促销活动 （该项费用30%）,27.3万元,4、公关活动 （该项费用20%）,18.2万元,5、不可估费用（该项费用10%）,9.1万元,