默多克的经营理念和新闻思想.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,如果你不认识他，那你一定看过他的报纸；如果你没看过他的报纸，那你一定看过他的电视；如果你没看过他的电视，那你一定看过他的电影；如果你没看过他的电影，那你一定看过他的图书,他已经让你无处可逃,。,他所拥有的,他所创造的,默多克简介,姓名：基思,鲁珀特,默多克,英文姓名：,Keith Rupert Murdoch,性别：男,国籍：美国,出生年月：,1931,年,3,月,11,日,毕业院校：牛津大学,供职机构：默多克报业集团,职务：新闻集团董事长,年薪：,2430,万,个人资产：超过,110,亿,外界对他的毁誉,他被称为,“,新闻巨子,”,英国商界评论他为,“,在世的最伟大的企业家,”,。,新闻界的人认为他是,“,外行,”,，玷污新闻者。,他的操作理念被认为庸俗化、大众化、娱乐化。有人称他,“,黄色新闻大王,”,、,“,色情挖掘机,”,。,默多克和他传媒帝国的发迹,起家澳大利亚,1952,年默多克接手父亲产业，,壮大,星期日邮报,和,新闻报,，扩大自己的商业板块。,60,年代默多克开始进军悉尼，,一边收购报业公司一边购入多家印刷厂，于,1964,年创办了澳大利亚第一家全国性报纸,澳大利亚人报,。,发迹英国,1968,年收购英国最大的周报,世界新闻报,。,抢先收购,太阳报,，使之成为,20,世纪,80,年代至,90,年代初日销量最大的报纸。,1981,年,2,月象征着大不列颠尊严有,200,多年历史的,泰晤士报,被默多克收购,1989,年,2,月创办天空卫星电视台，与对手合并组成英国天空广播公司（,BSkyB,），成为新闻集团在英国的支柱产业。,美国崛起,1985,年重金买下美国二十世纪福克斯公司，同时收购都市媒体公司七家电视台，组成全新的福克斯电视公司，成为仅次于,ABC,、,CBS,和,NBC,的全美第四大电视公司。,2007,年道琼斯集团与默多克达成协议，美国历史最悠久的报纸之一,的,华尔街日报,被收购，至此新闻集团成为了当之无愧的传媒帝国。,二、默多克传媒帝国的经营思想,一 以跨媒体方式实现运作效益最大化,首先，跨媒体扩大了规模，获得规模效益，在生产、原材料采购等方面都可以降低成本。,其次，由于传媒产业的特色，报纸、电视、广播、杂志、甚至网络同属传媒业，在整体运作模式上具有一定程度的一致性。,再次，可以通过多种媒体渠道更大范围接触受众，提高集团品牌知名度。,另外，跨媒体平台对广告业务也有促进作用。,二 紧抓财务管理以助其资本运营,默多克的经营战略就是通过资本运营不断扩大规模、获得利润。,一是并购，默多克不停地买进卖出传媒，或为自己继续经营，或是通过单纯买卖赚取差价；,其二，默多克让自己在全球各地的子公司剥离相关不良资产，以优质资产争取在当地上市，从而筹集资金或获得利润。,三 注重开发新技术带来的发展机遇,。,提早涉足卫星电视领域，重视计算机网络与数字技术的开发。,（二）管理模式,1,、吸收借鉴新公司的文化精髓。,2,、新老公司员工的交流与调派。,3,、员工间实行无等级人事制度。,4,、不断提出未来发展工作目标。,5,、实行科学有效的蓝皮书制度。,6,、强大且专业的财务管理系统,。,（三）营销策略,1,、不断并购，缩短投资时间，迅速扩大企业规模。,2,、本土战略，跨越异域文化，顺利构建利益链条。,3,、对手结盟，避免利益损失，真正实现互利双赢。,4,、注重技术开发，构筑跨越全球卫星互动电视王国。,5,、跨媒体营销，获得规模效益，降低成本，提高利润。,6,、紧抓财务管理，实行科学高效的资本运作，加速企业发展。,7,、保护版权，注重技术与与法律的结合。,8,、官商合作，重视同当地政府的合作交流。,他的办报理念,1,、大众新闻,+,娱乐化,2,、开辟“三版裸女”栏目，,3,、情绪宣泄,+,政论,4,、他对“新闻独立性”提不起兴趣，只关心“,流行新闻学,”。,案例 被热捧,太阳报,布莱尔当选前,太阳报的头条,:,为什么要选择这样一个危险的人来做我们的首相呢,?,戴安那逝世时,通版一张照片,:,晚安,我们的甜妃,”,.,耸人听闻变成一条商业模式,太阳报,目前成为英国销量最好的报纸，已成为全世界小报的极品,每天近,400,万的发行量。,他的新闻观点,一家报纸如果不能使整个社会对它发生兴趣，它最终将成为精英阶层的内部出版物。,新闻集团的推动力是,经济学,而不是新闻学,。,70岁生日时，他对自己的一生进行评价,我来到这个世界已经613000小时。童年和青少年以及接受教育占去201000个小时，剩下的412000个小时有1/3花在了睡觉和休息中，于是只剩下了275000小时。而我每年至少有一个月的时间去度假，每周有一半的时间和家人一起度过，所以用来工作的时间最多也只有20万个小时，而这有限的时间我又不得不浪费在无休止的会议中。我想我至少浪费了大半生，而有效的工作时间也就只有10万个小时。这个数字很令我沮丧。如果我的健康允许的话，我可以乐观地期待还有175000个小时可以挥霍，这其中应该至少有万个小时可以高效率地工作。,感谢,百度文库,对本次课程的大力支持，支持国产搜索引擎！,百度一下，就会讲课！,