第六讲 传媒经营业务发展历程.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第六讲 传媒组织经营业务的相关历史知识,一、案例：,太阳报,创办并运作成功,（确立现代传媒业 经营业务 模式）,二、建国前中国民族报业的经营业务与管理,三、建国后中国传媒组织经营业务发展历程,补：,2,一、,太阳报,创办并运作成功,1833.9.3,，本杰明,戴，纽约，创办,太阳报,，成功。,世界范围内的“便士报运动”。,英：,每日电讯,日：,每日新闻,、,朝日新闻,、,读卖新闻,中：,申报,、,新闻报,太阳报,创办并运作成功的背景：,（美国）传媒业所处环境宽松；,(1791,年国会通过宪法修正案,第一条,:,“,国会不得制定有关下列事项的法律：,剥夺言论自由或出版自由。,”,),工业革命,物质、技术条件；,大众 文化水平提高、城市化,市场需求；,经济发展，广告投放量增大。,太阳报,成功的意义：,1,、名副其实的,大众,传播时代的开端。,2,、名副其实的传媒产业化运作的开端。,3,、现代传媒业的开端。,1,、名副其实的,大众,传播时代的开端。,之前：政党报刊时代,（偏精英）,受众,政党成员、少数外围群众。,（精英）,价格,工人周薪,（,不是给工人看的）,内容,政党纲领宣传,现在：,受众,发刊词,“,本报的目的是办一份,人人都买得起,的报纸，,”,。,2,、名副其实的传媒,产业化,运作的开端。,（,1,）产业属性被社会重视、产业身份被确立的开始。,*,（,2,）确立传媒产业基本赢利模式：二次销售。,发刊词：“,本报的目的是办一份人人都,买,得起的报纸，为公众报道当天的新闻，,同时提供有利的广告媒介,。”,（,3,）受众定位。,政党报刊,政党成员及外围群众,向精英办报,政治目的,。,现在：“本报的目的是办一份,人人都买得起,的报纸，,”,（,4,）内容定位。,观点,到,新闻,“全报无一篇,评论,”,多为社会新闻，含大量,黄色新闻,，简短、通俗、不少带有故事情节，新闻史学者称“故事新闻”。,*,（,5,）确立了,现代,传媒业,经营业务的运作模式,（发行、广告、印刷）,。,发行,：,低价,，,1,便士,（,1,美分，美元最小分值）,，大部分人能接受；,对经销商折扣，,33%,（美国传统）,；,可退报；？,街头零售。,（之前 订阅投送）,广告,：,发刊词：“,本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，,同时提供有利的广告媒介,。”,印刷,：,重视引进新设备。,3,、现代传媒业的开端,当前运作模式：,采编,（内容定位）,、经营等方面基本无变化。,二、建国前中国民族报业的经营业务与管理,19,世纪后期发端：,循环日报,：,1874.1,大公报,：,1902.6,英敛之,申报,：,1907,席子佩收回经营,世界日报,报系：,1925.2,成舍我,新民报,：,吴竹似,等,传媒经营业务成功：,申报,、新记,大公报,、,世界日报,、,新民报,等。,申报,：,“,其半个多世纪的发展历程则开创了中国民营报业,经营史,上的多项记录。,”,建国前，,民族资本报业,从产生开始，逐渐走向资本主义企业化管理与经营，出现了经济实力雄厚、有相当社会影响甚至获得,国际性声誉,的大报。,民族资本报业,：发行量、报馆建筑、设备、经济收入等在建国前相比其它资本背景的传媒更强。,1,、,申报,的经营业务与管理,（,经营业务建国前民族报业之最高峰）,（,1,）办报理念：,1872,创办,“,赢利,”,1907,，,申报,转手给中国人，未变。,1912,，,史量才,接办，,“,向现代企业化报业发展，,突出,了赢利的目的，报纸的编辑方针、新闻业务、经营管理等均,以是否赢利为转移,”,。,（,2,）内容产品,策略：,一，不偏不倚。,二，轻评论重新闻。,“,为避免在政争迭起的动荡政局中受到牵连而,危及营业利润,，实行,不偏不倚、,轻评论,重新闻,的编辑方针，,对于发生的重大政治事态，,少评论或不评论,，重报道动态，以新闻补评论的不足，平时注重小时评，以代替郑重的社论。,”,重视新闻，尤重财经类新闻。,三，为同,实业界联系,，不定期增扩版面。,1919,1924,：,星期增刊,、,常识增刊,、,汽车增刊,、,本埠增刊,等。,（,3,）发行,史量才,1912,年接办,申报,不久，设发行推广科，大力在,本市,推广发行；,努力争取,外埠,读者，派人到,全国各地,征求机关、团体、个人订户，为争取外埠读者信任，每天清晨将报纸包好送到邮局，以便尽快到达订户手中；,不断完善发行网络、发行工作,方法,，自备汽车加快送报速度，使周边市县能收看到,当日,报纸,发行量直线上升，到,1935,年,15.59,万份。,（该报自己公布）,（,4,）广告,1913,冬，史量才聘对广告学素有研究的张竹平为经理，专设广告推广科，,分,外勤,组、,设计,组,专业化；,1915.4,，广告面积超新闻面积；,1925.4,，广告占报纸版面,59.8%,、,版面上的广告形式比较丰富；,（戈公振,中国报学史,记载）,1932.11.31,，在时评栏中发表,今后本报努力的工作,，,阐述,60,周年纪念,后的编辑工作方针，,第一条,“,在编排方面，,务使新闻与广告相配合,，,力争其明显醒目,”,。,（,5,）兼营别业,重视开发出版业,扩大报社影响,、获得收入。,1922,1934,，编辑、出版了,最近之五十年,、,申报月刊,、,申报周刊,、,申报年鉴,、,申报月刊丛书,、,申报丛书,、,中华民国新,地图,、,图画特刊,、,儿童之友,等。,（,6,）重视内部组织制度优化。,史接办,申报,后，据业务优劣不断优化内部组织,1932,年,1,月成立总管理处,总管全报馆事务的最高,权力,机构，并对整个内部组织结构进行调整,以使整个报馆运作更加有效。,（,7,）重视人事管理,史量才重视：,尽量任用了解的人；,常,“,破格录用,”,，把工人提升为,职员,；（身份、薪酬变）,效法西方报纸,公开招考,新闻从业人员，使一些人才能通过考试进入,后来成为名记者的不少；,对于业务熟练的老工人，鼓励其子侄接班顶替,新工人不仅,能继承,父辈精良的技艺，报社还可用最低的学徒工资让他们干几年。,薪酬，注重刺激员工积极性,:,在物质待遇上实行,“,用人少、工资高,”,，把多人的工作分摊给较少人去干，然后给比别报高的薪金；在遇到突击性工作时，加活不加人，多发津贴；在编辑部内部，每年年终，报社都私下给以馈赠，款额因人而异；馆内为工作人员提供免费膳宿，还创办职工子弟学校，减轻员工家庭负担。,（,8,）技术设备,重视更新。,1918,年前后，在制版、印刷、运输等方面投入巨资整饬,当时全国设备最新、最完备。,1934,年，可印,4,张一份,4.8,万份报纸,/,小时，且可套印颜色。,“,当时全国设备最新最完善的报业企业,”,。,（报馆建筑）,最终：,“,申报,成为全国首屈一指的大报，而史量才本人也成为当时全国报界的领袖人物。,”,新闻史研究者,思考：目标专一,史命运,2,、,“,新记,”,大公报,社,社会影响大,、经营好,“,大公报,是中国新闻史上惟一的一家创刊逾百年的报纸。她是中国新闻界的老寿星，同时也是中国新闻界中含金量最高的惟一的世界级的品牌。,”,方汉奇（,2004,）,经营好的原因？,（,1,）办报理念,1926.9.1,，新记公司接办的,大公报,创刊，,“,复刊号,”,本社同人之旨趣,“,不党、不私、不卖、不盲,”,，,“,不卖,”,张季鸾：,“,曰不卖：欲言论自由，,贵经济自存,”,重视经营业务。,（,2,）财务制度,管理严格。,发行：为防各处分销点拖欠报费，缴款超过期限则停止发行报纸,使各分销点养成按时缴款习惯；,广告：该报总经理、总编辑为私事刊登启事，也须照章缴费；,1942.4.6,，,大公报,公布,大公报社各馆采购材料规则,严格开支、杜绝浪费。,（,3,）内部组织制度,一直注重建设。,1926.6,，成立时，,合伙制,企业,1937,年，依当时国家,公司法,规定，正式成立,大公报,社,股份有限公司,。,41.9,，为应对张季鸾去世给公司管理冲击，成立公司,董监联合办事处,，并制定了,办事处规程,由董监联合办事处对渝、港、桂三馆实行,“,集体领导,”,；,42.4.6,，董监联合办事处公布,大公报,社组织系统表、,大公报社各馆组织规则,。,46.7,，为应对抗战胜利后形势，公司董事会决定成立大公报社,总管理处,。并通过,大公报社总管理处规程,，对总管理处及其下属沪、津、渝三馆和国内外各直辖办事处的机构设置、人员任用等做出规定。,（,4,）人事管理,（,“,公正、仁爱、用心、智慧,”,）,特色,选拔人才不拘一格,（王芸生）,、不养,圣,人,贤,人、不论资排辈,（徐铸成）,、注意教育和培养,（范长江）,、注意保护人才,（,“,文责自负,”,）,、注重薪酬建设等。,“,注重员工薪酬制度建设，在工资、福利金、临时奖金的设立上都颇费心思，种类、层次多而细密，还推行,员工持股制度,。,”,资料：与,大公报,有关的人才,1991,年正式出版,中国大百科全书,（新闻出版卷）人物辞条,108,位,与,大公报,有关系的,12,位。,吴、胡、张,杨刚,（周办主任秘书）,、彭子冈、梁厚甫、陆诒、王芸生、徐铸成、萧乾、范长江、孟秋江、马季良、查良镛、陈文统、蒋荫恩,（系主任）,（,5,）组织文化,独特：,社论写作的,“,君子协定,”。,参考文献：,方汉奇：,再论大公报的历史地位,，,大公报,百年史,(1902-06-17-2002-06-17),，,2004,年,7,月第一版，中国人民大学出版社。,三、新中国传媒经营业务发展历程,4,阶段，分界点：,49.12.,(17,),26,，全国报纸经理会议结束；,56,年，计划经济体制改造完成；,1978,年。,第一阶段,:49.10.1,12,(17,),.26,全国报纸经理会议结束：建国前传媒 经营业务模式的延续、新的酝酿,党、国民党、民营、外资,量的结构,等有所变化，但未有新的传媒经营业务,模式,；新的在酝酿。,第二阶段：,49.12,(17,),.26,全国报纸经理会议结束,56,年计划经济体制改造完成：,新的传媒经营业务模式出现并有所发展,历程：,一、,49.12.,（,17,）,26,，全国报纸经理会议,新、旧传媒经营业务模式分界点,精神：,1,、全国一切公私营报纸的,经营,，必须采取与贯彻,企业化,方针；,2,、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来,经营,，逐步实行,经济核算,制；,3,、条件较好的公营报纸应争取全部或大部,自给,，条件较差者亦应在政府定期定额的补贴下，争取最大可能的自给；,4,、多登有益,广告,。,5,、,发行,上邮发合一。,二、,“,1950,年前后，北京、上海等,83,家广播电台和,北京日报,、,解放日报,、,文汇报,等,253,家报社相继恢复和开设广告经营，,但强调广告须,政策性、思想性、真实性、艺术性,的特点，要,“,为生产、为消费、为商品流通、为美化市容,”,服务。,”,三、,50.9,，中宣部：,“,企业化经营报纸的方针是完全正确的，可以实现的。,”,四、,51,年，津、京传媒广告收入大增，许多 经费全部自给、且上缴部分利润。,五、此后平稳发展,（到,56,年夭折）,。,第三阶段,:56,年计划经济体制改造完成,1978,年：传媒经营业务极度萎缩,历程：,一、,56,年，国家对农业、手工业、资本主义工商业进行彻底的社会主义改造，基本实现经济,国,有化，开始实行计划经济体制。,(,此前新中国经济领域主导体制,),。,对传媒经营业务带来,极大,冲击：,（一）计划经济下事业单位体制,:,所需资金、物资等，由国家按计划拨付,消除经济上的压力与动力。,（二）计划经济下国民经济各行业,“,产、供、销,”,由国家统一调配,“,销,”,不由市场调节,对传媒的广告发布需求萎缩殆尽。,二、,57,年反右开始，产业属性进一步被抑制。,三、,1978,年 之前，传媒经营业务仅剩：以厂养报,（印刷厂）,、少量书籍电影等广告。,“,67.7.29,，,人民日报,广告科电话从版面消失；,70.1.19,，刊登最后三条工业广告。,”,第四阶段,:1978,年至今：逐步进入市场、传媒经营业务走上正轨并日益繁荣,据,特色,分,3,阶段：,一,1978,年,88,年：事业单位 企业化管理。,起点：事业单位、企业化管理。,原因？,外因：经济商品化,（内容产品、广告资源可销售）,、社会需求量大；,内因：要发展,资金等资源紧缺,1978,年，财政部批准了人民日报社等单位申请。,“,按照当时的有关政策，报社属于事业单位的性质不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得的一部分可以用于增加职工的收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。,”,重点开展广告业务。,天津日报社,二，,88,92,年：多种经营为特色,1988,，,国家新闻出版署与工商行政管理总局,关于报社、期刊社、出版社开展,有偿服务和经营活动,的暂行办法,：从,88.4.1,起，,“,报社、期刊社、出版社可以根据有关规定和本身的条件，发挥其联系面广以及信息、人才、技术、知识、设备器材等方面的优势，开展国家政策允许的、与本身业务有关的,有偿服务和经营活动,。,”,“,报社、期刊社经主管机关批准，可以结合本身业务和社会需要，,举办经济实体,（如造纸厂、印刷厂等）。,”,3,、,1992,年至今：市场化运作加速、收入迅速提高、经济实力可观。,补,1,：党的传媒业的三次改革,1,、以,42.4.1,解放日报,改版为标志,2,、以,56.7.1,人民日报,改版为标志,3,、,78,年 新阶段,1,、以,42.4.1,解放日报,改版为标志,的改革,改革内容：,党报定性,（传媒）,：报纸是党的,工具,。,“,改革的目的，就是要使解放日报成为真正,战斗,的,党,的,机关报,。,”,增强党报党性（,“,黑头文件,”,）,业务方面：树典型：,吴满有、赵树培,（直至现在。）,2,、以,56.7.1,人民日报,改版为标志,的改革,改革内容：,党报定性：,“,，也是人民的报纸,”,。,“,报纸是社会公器,”,，,“,满足读者需求是一天职。,”,社论,致读者,：,“,人民日报是,社会,的言论机关,”,，,“,人民的公共的武器，公共的财产，人民群众是它的主人。,”,业务方面：双百方针,致读者,:,党提出改进新闻工作三大主题：一是扩大报道范围，二是开展自由讨论，三是改进文风。,（,期间，王中,“,三论,”,：应满足读者需要、社会需要产物、商品性）,3,、,78,年新阶段,第一，,78,年底,82,年，传媒业,“,拨乱反正,”,。,传媒定性：推翻阶级斗争,工具,论。,业务方面：清除假大空，提倡短快新。,第二，,82,92,年，信息概念等引进。,第三，,92,年至今，加速市场化。,补,2,：,1990,年代，中国报纸三次,“,大众化,”,浪潮,1990,年代初，周末版,（周末,青年，,92.1,）,前半期，晚报,（新、旧三晚）,中期，都市报,？,