江西警察学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docx

江西警察学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 市场调查的首要步骤是（）。
A. 数据分析 B. 确定调查目标 C. 选择调查方法 D. 撰写调查报告
2. 在市场调查中，问卷设计的主要原则不包括（）。
A. 明确性 B. 一致性 C. 复杂性 D. 简洁性
3. 抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。
A. 需要分层 B. 每个样本等概率被选中 C. 需要排除系统性偏差 D. 适用于小范围调查
4. 描述性统计分析的主要目的是（）。
A. 发现数据中的规律 B. 预测未来趋势 C. 检验假设 D. 推断总体特征
5. 在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。
A. 政府统计数据 B. 企业内部报告 C. 学术研究论文 D. 个人访谈记录
6. 非概率抽样的缺点是（）。
A. 误差较大 B. 适用于小范围调查 C. 成本较低 D. 可操作性强
7. 市场调查报告中，数据分析部分通常包括哪些内容？（）
A. 描述性统计 B. 推断性统计 C. 模型分析 D. 以上都是
8. 在定性研究中，深度访谈的主要特点是（）。
A. 样本量较大 B. 结构化问题 C. 探索性较强 D. 数据分析复杂
9. 市场调查中，问卷的信度是指（）。
A. 数据的准确性 B. 问题的清晰度 C. 结果的可重复性 D. 问题的相关性
10. 在市场调查中，实验法的主要优点是（）。
A. 成本较低 B. 控制变量较多 C. 适用于大规模调查 D. 数据收集速度快
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
1. 市场调查的常用方法包括哪些？（）
A. 问卷调查 B. 访谈调查 C. 观察调查 D. 实验调查 E. 文献研究
2. 描述性统计分析的主要指标有哪些？（）
A. 频数分布 B. 集中趋势 C. 离散程度 D. 相关性 E. 回归分析
3. 抽样调查中，常见的抽样方法包括哪些？（）
A. 简单随机抽样 B. 分层抽样 C. 整群抽样 D. 配额抽样 E. 系统抽样
4. 市场调查报告中，通常包括哪些部分？（）
A. 摘要 B. 调查背景 C. 研究方法 D. 数据分析 E. 结论与建议
5. 定性研究的主要方法包括哪些？（）
A. 深度访谈 B. 参与式观察 C. 焦点小组 D. 文本分析 E. 实验法
三、（题目自拟）（本大题共1小题，每小题10分，共10分）
市场调查中，如何选择合适的调查方法？请结合实际案例进行分析。
四、（题目自拟）（本大题共1小题，共15分）
材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场对该产品的接受程度，公司委托市场调查机构进行一项调查。调查机构采用了问卷调查和深度访谈相结合的方法，对目标消费者进行了调研。
材料二：调查结果显示，大部分消费者对新型智能手机的功能表示满意，但对价格较为敏感。同时，深度访谈发现，消费者对产品的品牌认知度较低，需要加强品牌宣传。
请根据以上材料，回答以下问题：
1. 该调查采用了哪些调查方法？这些方法各有什么优缺点？
2. 如何根据调查结果制定市场推广策略？
3. 在市场调查中，如何提高调查结果的可靠性？
五、（题目自拟）（本大题共1小题，共15分）
材料一：某快餐连锁店为了了解顾客的消费习惯，进行了一项市场调查。调查人员对店内顾客进行了随机抽样，并采用问卷调查的方式收集数据。
材料二：调查结果显示，大部分顾客喜欢该快餐店的汉堡产品，但对菜单的多样性表示不满。同时，调查还发现，顾客对快餐店的卫生状况较为关注，希望店内能够加强清洁管理。
请根据以上材料，回答以下问题：
1. 该调查采用了哪些调查方法？这些方法各有什么优缺点？
2. 如何根据调查结果改进快餐店的经营策略？
3. 在市场调查中，如何提高调查结果的代表性？