厦门理工学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷.docx

厦门理工学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 广告创意的核心要素是（）。
A. 广告文案 B. 视觉设计 C. 创意概念 D. 广告媒介
2. 在广告创意过程中，首先需要进行的是（）。
A. 市场调研 B. 创意构思 C. 广告制作 D. 效果评估
3. 广告创意的表现形式不包括（）。
A. 视频广告 B. 文字广告 C. 互动广告 D. 数据分析
4. 广告创意中的“故事板”主要用于（）。
A. 市场分析 B. 创意构思 C. 广告制作 D. 效果评估
5. 广告创意中的“AIDA模型”指的是（）。
A. 注意力、兴趣、欲望、行动 B. 分析、设计、实施、评估
C. 安排、实施、检测、调整 D. 调研、策划、制作、推广
6. 广告创意中的“SWOT分析”主要用于（）。
A. 市场调研 B. 创意构思 C. 广告制作 D. 效果评估
7. 广告创意中的“用户画像”主要用于（）。
A. 市场分析 B. 创意构思 C. 广告制作 D. 效果评估
8. 广告创意中的“品牌定位”指的是（）。
A. 品牌形象 B. 品牌价值 C. 品牌差异 D. 品牌传播
9. 广告创意中的“目标受众”指的是（）。
A. 潜在消费者 B. 现有消费者 C. 合作伙伴 D. 竞争对手
10. 广告创意中的“创意测试”主要用于（）。
A. 市场调研 B. 创意构思 C. 广告制作 D. 效果评估
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 广告创意的表现形式包括（）。
A. 视频广告 B. 文字广告 C. 互动广告 D. 数据分析 E. 音频广告
2. 广告创意的流程包括（）。
A. 市场调研 B. 创意构思 C. 广告制作 D. 效果评估 E. 广告投放
3. 广告创意中的“创意原则”包括（）。
A. 独特性 B. 相关性 C. 有效性 D. 创意性 E. 创造性
4. 广告创意中的“创意方法”包括（）。
A. 头脑风暴法 B. 德尔菲法 C. SWOT分析法 D. 用户画像法 E. 品牌定位法
5. 广告创意中的“创意评估”指标包括（）。
A. 注意力 B. 兴趣 C. 欲望 D. 行动 E. 效果
三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1. 广告创意的核心要素是广告文案。（×）
2. 广告创意的表现形式不包括文字广告。（×）
3. 广告创意中的“故事板”主要用于创意构思。（√）
4. 广告创意中的“AIDA模型”指的是注意力、兴趣、欲望、行动。（√）
5. 广告创意中的“用户画像”主要用于市场调研。（√）
四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）
1. 简述广告创意的流程。
2. 简述广告创意中的“创意原则”。
3. 简述广告创意中的“创意方法”。
五、论述题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）
材料一：
某品牌推出了一款新型智能手机，为了宣传这款手机，品牌方采用了多种广告创意手段。首先，品牌方进行了市场调研，了解目标受众的需求和喜好。其次，品牌方采用了“故事板”的形式，将产品的特点和优势融入到故事中，通过故事来吸引消费者的注意力。最后，品牌方采用了多种广告媒介，如电视广告、网络广告、户外广告等，将广告信息传递给目标受众。
材料二：
某品牌推出了一款新型化妆品，为了宣传这款化妆品，品牌方采用了多种广告创意手段。首先，品牌方进行了市场调研，了解目标受众的需求和喜好。其次，品牌方采用了“用户画像”的形式，将产品的特点和优势与用户的实际需求相结合，通过用户画像来吸引消费者的注意力。最后，品牌方采用了多种广告媒介，如电视广告、网络广告、户外广告等，将广告信息传递给目标受众。
1. 结合材料一和材料二，分析广告创意在产品推广中的作用。
2. 结合材料一和材料二，分析广告创意在品牌传播中的作用。