福建中医药大学《传播学教程》2025-2026学年期末试卷.docx

福建中医药大学《传播学教程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 传播学中，将传播过程视为一个系统的理论是（）。
A. 传播行为理论 B. 传播系统理论 C. 传播效果理论 D. 传播媒介理论
2. 在传播学研究中，用于描述传播过程中信息传递的准确性概念是（）。
A. 传播效果 B. 传播符号 C. 传播干扰 D. 传播控制
3. 下列哪一项不属于拉斯韦尔的传播模式“5W”要素？（）
A. 传播者 B. 传播渠道 C. 传播内容 D. 传播效果
4. 传播学中，将受众视为具有主动选择能力的“使用与满足”理论的代表人物是（）。
A. 霍夫兰 B. 卢因 C. 凯尔茨 D. 麦克卢汉
5. 下列哪一种传播媒介被认为具有“媒介即讯息”的特征？（）
A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 口头传播
6. 在传播效果研究中，用于描述传播行为改变的理论是（）。
A. 霍夫兰的说服理论 B. 两个步骤流动理论 C. 把关人理论 D. 使用与满足理论
7. 传播学中，将传播过程视为一种社会互动行为的理论是（）。
A. 传播控制理论 B. 传播互动理论 C. 传播符号理论 D. 传播效果理论
8. 下列哪一项不属于马歇尔·麦克卢汉的媒介理论观点？（）
A. 媒介即讯息 B. 热媒介与冷媒介 C. 全球村 D. 传播即信息
9. 在传播学研究中，用于描述传播过程中信息传递的效率概念是（）。
A. 传播效果 B. 传播符号 C. 传播干扰 D. 传播控制
10. 传播学中，将传播过程视为一种社会关系的理论是（）。
A. 传播行为理论 B. 传播关系理论 C. 传播效果理论 D. 传播媒介理论
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 传播学中，关于传播过程的模式主要有（）。
A. 拉斯韦尔的“5W”模式 B. 霍夫兰的说服模式 C. 传播互动模式 D. 使用与满足模式 E.把关人模式
2. 传播学中，关于传播效果的研究主要包括（）。
A. 说服效果 B. 认知效果 C. 情感效果 D. 行为效果 E. 社会效果
3. 传播学中，关于传播媒介的研究主要包括（）。
A. 媒介即讯息 B. 热媒介与冷媒介 C. 媒介的延伸 D. 媒介的社会功能 E. 媒介的意识形态
4. 传播学中，关于受众的研究主要包括（）。
A. 受众的构成 B. 受众的接触行为 C. 受众的选择机制 D. 受众的反馈行为 E. 受众的社会影响
5. 传播学中，关于传播控制的研究主要包括（）。
A. 政府的传播控制 B. 媒体的自我控制 C. 社会的传播控制 D. 个人的传播控制 E. 传播规范
三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 传播学中的“把关人”理论认为，传播过程中信息的选择和过滤是由特定的个体或群体完成的。（）
2. 传播学中的“使用与满足”理论认为，受众在传播过程中是被动接受信息的。（）
3. 传播学中的“媒介即讯息”理论认为，传播媒介的形式比传播内容更重要。（）
4. 传播学中的“传播效果”理论认为，传播行为不会对受众产生任何影响。（）
5. 传播学中的“传播控制”理论认为，传播过程是由特定的权力机构控制的。（）
6. 传播学中的“传播互动”理论认为，传播过程是一个单向的信息传递过程。（）
7. 传播学中的“传播符号”理论认为，传播符号的意义是固定不变的。（）
8. 传播学中的“传播关系”理论认为，传播过程是一个封闭的系统。（）
9. 传播学中的“传播行为”理论认为，传播行为是由个体的心理因素决定的。（）
10. 传播学中的“传播系统”理论认为，传播过程是一个开放的社会系统。（）
四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
材料一：某电视台在黄金时段播放了一则关于健康食品的广告，广告中邀请了知名专家进行推荐，并通过动画演示了产品的功效。广告播出后，许多观众表示对该产品产生了兴趣，并前往购买。
材料二：某社交媒体平台出现了一则关于某明星代言产品的负面评价，该评价迅速在平台上传播开来，导致该产品的销量大幅下降。然而，该明星随后发表声明，否认了代言产品的质量问题，并指责该评价是恶意的。
1. 结合材料一，分析该广告在传播过程中的传播效果及其影响因素。
2. 结合材料二，分析该社交媒体平台上的负面评价在传播过程中的传播效果及其影响因素。
五、论述题（本大题共1小题，共25分）
材料一：某电视台在黄金时段播放了一则关于健康食品的广告，广告中邀请了知名专家进行推荐，并通过动画演示了产品的功效。广告播出后，许多观众表示对该产品产生了兴趣，并前往购买。
材料二：某社交媒体平台出现了一则关于某明星代言产品的负面评价，该评价迅速在平台上传播开来，导致该产品的销量大幅下降。然而，该明星随后发表声明，否认了代言产品的质量问题，并指责该评价是恶意的。
结合传播学相关理论，分析健康食品广告在传播过程中的传播效果及其影响因素，并探讨社交媒体平台上的负面评价在传播过程中的传播效果及其影响因素。