江西应用科技学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷.docx

江西应用科技学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 市场调查的首要步骤是（）。
A. 数据分析 B. 提出问题 C. 报告撰写 D. 实地调研
2. 在市场调查中，样本量的确定主要考虑因素不包括（）。
A. 总体规模 B. 允许误差 C. 调查成本 D. 数据类型
3. 描述性统计分析主要目的是（）。
A. 揭示数据内在规律 B. 检验假设 C. 推断总体特征 D. 预测未来趋势
4. 下列不属于定性调查方法的是（）。
A. 访谈法 B. 问卷调查法 C. 观察法 D. 焦点小组法
5. 抽样调查中，简单随机抽样适用于（）。
A. 目标总体同质性强 B. 目标总体异质性强 C. 样本量较小 D. 数据难以获取
6. 在市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。
A. 调查目的 B. 数据来源 C. 统计图表 D. 结论与建议
7. 消费者购买决策过程的第一阶段是（）。
A. 评估备选方案 B. 识别问题 C. 购后行为 D. 信息收集
8. 下列不属于市场调查中非抽样误差的是（）。
A. 无回答误差 B. 回答误差 C. 抽样误差 D. 计算误差
9. 在问卷调查设计中，问题类型不包括（）。
A. 开放式问题 B. 封闭式问题 C. 量表题 D. 排序题
10. 市场细分的主要依据不包括（）。
A. 地理因素 B. 心理因素 C. 行为因素 D. 组织因素
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 市场调查的基本流程包括（）。
A. 确定调查目的 B. 设计调查方案 C. 收集数据 D. 分析数据 E. 报告撰写
2. 描述性统计分析方法包括（）。
A. 频数分析 B. 统计图表 C. 假设检验 D. 相关分析 E. 回归分析
3. 定性调查方法的特点包括（）。
A. 数据深入 B. 结果量化 C. 适用于小范围 D. 探索性强 E. 成本较高
4. 抽样调查中，常用的抽样方法包括（）。
A. 简单随机抽样 B. 分层抽样 C. 整群抽样 D. 系统抽样 E. 配额抽样
5. 市场调查报告的组成部分包括（）。
A. 执行摘要 B. 调查背景 C. 研究方法 D. 数据分析 E. 结论与建议
三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 市场调查只能通过问卷调查的方式进行。（）
2. 抽样调查的结果可以完全代表总体特征。（）
3. 描述性统计分析可以帮助揭示数据内在规律。（）
4. 定性调查方法适用于大规模数据收集。（）
5. 简单随机抽样是最常用的抽样方法。（）
6. 市场细分的主要目的是提高产品竞争力。（）
7. 抽样误差属于非抽样误差的一种。（）
8. 问卷调查设计中，开放式问题比封闭式问题更易于分析。（）
9. 市场调查报告的执行摘要通常放在报告的最后。（）
10. 市场调查的所有数据都必须经过统计分析。（）
四、（案例分析）（本大题共2小题，共25分）
材料一：某饮料公司计划推出一款新的果汁饮料，为了了解消费者对果汁饮料的偏好，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用问卷调查的方式，对1000名18-35岁的城市居民进行了调查，调查问卷包括消费者对果汁饮料的购买频率、口味偏好、价格敏感度等问题。调查结果显示，大多数消费者喜欢原味果汁，对价格敏感度较高，购买频率较低。
材料二：某家电公司计划推出一款新的智能电视，为了了解消费者对智能电视的需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用深度访谈和焦点小组的方式，对20位年龄在25-45岁的城市居民进行了调查，调查内容包括消费者对智能电视的功能需求、品牌偏好、购买渠道等问题。调查结果显示，消费者对智能电视的功能需求多样化，品牌偏好集中在几个知名品牌，购买渠道主要是线上电商平台。
1. 根据材料一，分析该饮料公司市场调查的样本选择是否合理，并说明理由。（12分）
2. 根据材料二，分析该家电公司市场调查的方法是否适用于了解消费者对智能电视的需求，并说明理由。（13分）
五、（论述题）（本大题共1小题，共35分）
材料一：某汽车公司计划推出一款新的电动汽车，为了了解消费者对电动汽车的接受程度，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用问卷调查和实验法的方式，对1000名年龄在30-50岁的城市居民进行了调查，调查内容包括消费者对电动汽车的认知度、购买意愿、使用习惯等问题。调查结果显示，大多数消费者对电动汽车的认知度较高，但购买意愿较低，主要原因是担心续航里程和充电便利性。
材料二：某服装公司计划推出一款新的休闲服装系列，为了了解消费者对休闲服装的偏好，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用观察法和深度访谈的方式，对50位年龄在20-40岁的城市居民进行了调查，调查内容包括消费者对休闲服装的款式、颜色、材质等偏好。调查结果显示，消费者对休闲服装的款式和颜色偏好多样化，但对材质要求较高，更倾向于选择天然面料。
1. 根据材料一和材料二，分析市场调查在汽车公司和服装公司新产品开发中的作用。（17分）
2. 结合材料一和材料二，探讨市场调查在产品设计、营销策略和品牌建设方面的应用价值。（18分）