滁州城市职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷.docx

滁州城市职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 市场调研的首要步骤是（）。
A. 数据分析 B. 确定调研目标 C. 收集资料 D. 撰写报告
2. 在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。
A. 政府统计数据 B. 行业报告 C. 顾客调查 D. 企业内部记录
3. 抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。
A. 分层抽样 B. 系统抽样 C. 每个样本等概率被选中 D. 分群抽样
4. 市场细分的主要依据不包括（）。
A. 地理因素 B. 心理因素 C. 产品因素 D. 政治因素
5. 市场预测中，时间序列预测方法主要适用于（）。
A. 稳定市场 B. 波动市场 C. 突变市场 D. 复杂市场
6. SWOT分析中，T代表（）。
A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁
7. 市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。
A. 调研背景 B. 调研方法 C. 数据图表 D. 结论建议
8. 在市场调研中，定性研究的主要方法是（）。
A. 问卷调查 B. 访谈 C. 观察法 D. 实验法
9. 市场预测中，回归分析法的核心是（）。
A. 时间序列 B. 因果关系 C. 抽样方法 D. 统计模型
10. 市场调研中，样本量的确定主要考虑（）。
A. 调研预算 B. 调研时间 C. 抽样方法 D. 抽样误差
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 市场调研中，二手资料的主要来源包括（）。
A. 政府统计数据 B. 行业报告 C. 顾客调查 D. 企业内部记录 E. 学术文献
2. 市场细分的主要方法包括（）。
A. 地理细分 B. 心理细分 C. 行为细分 D. 产品细分 E. 人口细分
3. 市场预测的主要方法包括（）。
A. 时间序列预测 B. 回归分析预测 C. 专家意见法 D. 趋势外推法 E. 抽样调查法
4. SWOT分析中，O代表（）。
A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁 E. 资源
5. 市场调研报告中，通常包括哪些部分（）。
A. 调研背景 B. 调研方法 C. 数据分析 D. 结论建议 E. 调研费用
三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 市场调研的唯一目的是为企业决策提供依据。（）
2. 二手资料比一手资料更准确。（）
3. 抽样调查中，样本量越大，抽样误差越小。（）
4. 市场细分的主要目的是为了更好地满足不同顾客的需求。（）
5. 时间序列预测方法适用于所有市场预测。（）
6. SWOT分析中，T代表威胁。（）
7. 市场调研报告中，数据分析部分通常包括数据图表。（）
8. 定性研究方法主要用于探索市场问题。（）
9. 回归分析法的核心是因果关系。（）
10. 样本量的确定主要考虑抽样误差。（）
四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
材料一：滁州市近年来大力发展文化旅游产业，吸引了大量游客。某市场调研公司对滁州市文化旅游市场进行了调研，发现滁州市文化旅游市场存在以下问题：一是文化旅游产品单一，二是旅游服务质量不高，三是旅游基础设施不完善。
材料二：某企业计划在滁州市开发文化旅游项目，为了更好地了解市场需求，该企业委托市场调研公司进行市场调研。调研公司通过问卷调查、访谈等方法，收集了大量数据，并进行了分析。
问题：
1. 根据材料一，滁州市文化旅游市场存在哪些问题？
2. 根据材料二，该企业进行市场调研的主要目的是什么？
3. 根据材料一和材料二，该企业应该如何开发文化旅游项目？
五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了更好地了解市场需求，该公司委托市场调研公司进行市场调研。调研公司通过问卷调查、访谈等方法，收集了大量数据，并进行了分析。调研结果显示，消费者对智能手机的电池续航能力、拍照功能、价格等方面比较关注。
材料二：某竞争对手公司也计划推出一款新的智能手机，该公司通过市场调研发现，消费者对智能手机的电池续航能力、拍照功能、价格等方面也比较关注。为了在市场竞争中取得优势，该公司决定在电池续航能力和拍照功能方面进行重点改进，并推出更具竞争力的价格。
问题：
1. 根据材料一，消费者对智能手机的哪些方面比较关注？
2. 根据材料二，该竞争对手公司是如何进行市场调研的？
3. 根据材料一和材料二，该竞争对手公司在开发智能手机时应该注意哪些问题？