泉州职业技术大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷.docx

泉州职业技术大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1. 市场调研的首要步骤是（）。
A. 数据分析 B. 确定调研目标 C. 撰写调研报告 D. 收集市场信息
2. 在定性调研中，常用的方法不包括（）。
A. 访谈法 B. 问卷调查法 C. 观察法 D. 实验法
3. 抽样调查中，确保样本代表性的关键在于（）。
A. 样本量的大小 B. 抽样方法的科学性 C. 调研人员的专业水平 D. 调研预算的高低
4. 市场细分的主要依据不包括（）。
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 技术因素
5. 市场预测中，时间序列分析法主要适用于（）。
A. 短期预测 B. 中期预测 C. 长期预测 D. 任何时间段预测
6. 品牌定位的核心是（）。
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌差异化 D. 品牌忠诚度
7. 市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。
A. 描述性统计 B. 推断性统计 C. 描述性统计和推断性统计 D. 定性分析
8. 在进行市场调研时，二手资料的主要来源不包括（）。
A. 政府统计公报 B. 行业报告 C. 企业内部数据 D. 电视广告
9. 市场调研中，问卷设计的核心原则是（）。
A. 问题简洁明了 B. 问题具有诱导性 C. 问题数量越多越好 D. 问题与调研目标无关
10. 市场调研中，定性调研的主要目的是（）。
A. 获取精确数据 B. 了解消费者行为 C. 验证定量数据 D. 制定营销策略
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 市场调研的基本流程包括（）。
A. 确定调研目标 B. 设计调研方案 C. 收集数据 D. 分析数据 E. 撰写报告
2. 市场细分的常用方法包括（）。
A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 E. 技术细分
3. 市场预测的主要方法包括（）。
A. 时间序列分析法 B. 因果分析法 C. 专家意见法 D. 德尔菲法 E. 随机分析法
4. 品牌定位的策略包括（）。
A. 领先者策略 B. 次要者策略 C. 差异化策略 D. 成本领先策略 E. 目标市场策略
5. 市场调研报告的主要部分包括（）。
A. 绪论 B. 调研方法 C. 数据分析 D. 结论与建议 E. 调研费用
三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1. 市场调研只能通过定量研究方法进行。（）
2. 抽样调查中，随机抽样比非随机抽样更科学。（）
3. 市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）
4. 市场预测中，时间序列分析法主要适用于短期预测。（）
5. 市场调研报告中，数据分析部分通常包括描述性统计和推断性统计。（）
四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。调研小组设计了问卷调查，通过线上和线下两种方式收集数据，并对收集到的数据进行统计分析。
材料二：某饮料公司计划推出一款新口味的饮料，为了了解消费者对饮料口味的偏好，公司决定进行市场调研。调研小组通过访谈法和观察法收集数据，并对收集到的数据进行定性分析。
1. 根据材料一，分析该公司进行市场调研的主要步骤和常用方法。
2. 根据材料二，分析该公司进行市场调研的主要步骤和常用方法，并说明定性分析方法在市场调研中的作用。
五、论述题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）
材料一：某服装公司计划推出一款新品牌的服装，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。调研小组通过问卷调查和访谈法收集数据，并对收集到的数据进行定量和定性分析。
材料二：某科技公司计划推出一款新型智能家居产品，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。调研小组通过问卷调查、访谈法和观察法收集数据，并对收集到的数据进行定量和定性分析。
1. 根据材料一和材料二，分析该公司进行市场调研的主要步骤和常用方法，并说明定量和定性分析方法在市场调研中的作用。
2. 结合市场调研的基本原理和方法，论述如何进行有效的市场调研，并提出一些建议。