上海出版印刷高等专科学校《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷.docx

上海出版印刷高等专科学校《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 以下哪项不是国际营销的基本特征？（ ）
A. 全球性 B. 跨文化性 C. 竞争性 D. 贸易壁垒
2. 在国际营销中，以下哪项不属于市场细分的方法？（ ）
A. 按地理区域细分 B. 按人口统计学细分 C. 按心理细分 D. 按政治制度细分
3. 国际市场调研中，以下哪项不是调研方法？（ ）
A. 问卷调查 B. 访谈 C. 案例分析 D. 数据库查询
4. 以下哪项不是国际营销中的营销组合要素？（ ）
A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 公共关系
5. 在国际营销中，以下哪项不是市场进入模式？（ ）
A. 直销 B. 间接销售 C. 合资 D. 购并
6. 国际营销中的文化因素不包括以下哪项？（ ）
A. 语言 B. 宗教 C. 政治制度 D. 消费习惯
7. 以下哪项不是国际营销中的风险因素？（ ）
A. 汇率风险 B. 政治风险 C. 市场风险 D. 供应链风险
8. 在国际营销中，以下哪项不是营销战略的选择？（ ）
A. 针对全球市场的战略 B. 针对地区市场的战略 C. 针对细分市场的战略 D. 针对单一市场的战略
9. 国际营销中的绿色营销是指以下哪项？（ ）
A. 产品的绿色属性 B. 营销活动的绿色属性 C. 营销渠道的绿色属性 D. 以上都是
10. 以下哪项不是国际营销中的营销组合策略？（ ）
A. 产品策略 B. 价格策略 C. 渠道策略 D. 人员策略
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 国际营销中的市场细分方法包括以下哪些？（ ）
A. 按地理区域细分 B. 按人口统计学细分 C. 按心理细分 D. 按行为细分 E. 按社会阶层细分
2. 国际市场调研的方法包括以下哪些？（ ）
A. 问卷调查 B. 访谈 C. 案例分析 D. 数据库查询 E. 专家访谈
3. 国际营销中的营销组合要素包括以下哪些？（ ）
A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 促销 E. 服务
4. 国际营销中的市场进入模式包括以下哪些？（ ）
A. 直销 B. 间接销售 C. 合资 D. 购并 E. 出口
5. 国际营销中的风险因素包括以下哪些？（ ）
A. 汇率风险 B. 政治风险 C. 市场风险 D. 供应链风险 E. 法律风险
三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
1. 简述国际营销的基本特征。（10分）
2. 简述国际营销中的市场调研方法及其优缺点。（10分）
四、材料分析题（本大题共3小题，共30分）
材料一：近年来，我国出口企业面临着越来越多的贸易壁垒，如技术壁垒、绿色壁垒等。以下是一份关于我国某出口企业面临贸易壁垒的材料。
材料二：某出口企业为了应对贸易壁垒，采取了以下措施：一是加大技术创新，提高产品质量；二是加强品牌建设，提高企业知名度；三是拓展多元化市场，降低对单一市场的依赖。
1. 分析该出口企业面临的贸易壁垒及其原因。（10分）
2. 评价该出口企业采取的应对措施及其效果。（10分）
3. 针对该出口企业面临的贸易壁垒，提出你的建议。（10分）
五、论述题（本大题共2小题，共30分）
1. 论述国际营销中的文化因素对企业营销策略的影响。（15分）
2. 论述国际营销中的风险因素对企业营销决策的影响。（15分）