南京中医药大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docx

南京中医药大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题5分，共100分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 以下哪项不属于市场调查的基本内容？（ ）
A. 市场环境分析 B. 消费者需求分析 C. 市场竞争分析 D. 市场营销策略分析
2. 以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品的态度和偏好？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
3. 在市场调查中，以下哪项是调查目的？（ ）
A. 收集数据 B. 分析数据 C. 市场预测 D. 以上都是
4. 以下哪项不属于市场调查的基本步骤？（ ）
A. 确定调查目的 B. 设计调查方案 C. 实施调查 D. 市场预测
5. 在市场调查中，以下哪种调查方法适用于了解消费者购买行为？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
6. 市场调查中的“市场细分”是指？（ ）
A. 将市场划分为不同的消费者群体 B. 将产品划分为不同的类型 C. 将市场划分为不同的地理区域 D. 将市场划分为不同的销售渠道
7. 以下哪种调查方法适用于了解市场容量？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
8. 以下哪项不是市场调查中的“市场定位”？（ ）
A. 产品定位 B. 价格定位 C. 促销定位 D. 品牌定位
9. 在市场调查中，以下哪种调查方法适用于了解竞争对手的情况？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
10. 以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一广告的反应？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
11. 市场调查中的“市场趋势”是指？（ ）
A. 市场需求的变化趋势 B. 市场竞争的变化趋势 C. 产品销售的变化趋势 D. 以上都是
12. 以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品的满意度？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
13. 在市场调查中，以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品的需求？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
14. 以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品的忠诚度？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
15. 市场调查中的“市场机会”是指？（ ）
A. 市场需求的新增长点 B. 市场竞争的新机遇 C. 产品销售的新增长点 D. 以上都是
16. 在市场调查中，以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品的认知度？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
17. 以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品的购买决策过程？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
18. 市场调查中的“市场风险”是指？（ ）
A. 市场需求的不确定性 B. 市场竞争的不确定性 C. 产品销售的不确定性 D. 以上都是
19. 在市场调查中，以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品的使用场景？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
20. 市场调查中的“市场进入”是指？（ ）
A. 产品进入市场 B. 品牌进入市场 C. 企业进入市场 D. 以上都是
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题10分，共50分。在每小题给出的四个选项中，至少有两个选项是符合题目要求的）
1. 市场调查的目的包括哪些？（ ）
A. 了解市场需求 B. 分析市场竞争力 C. 制定营销策略 D. 评估市场风险
2. 市场调查的基本步骤有哪些？（ ）
A. 确定调查目的 B. 设计调查方案 C. 实施调查 D. 结果分析
3. 市场调查的方法包括哪些？（ ）
A. 文案调查法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 观察法
4. 市场调查的数据来源有哪些？（ ）
A. 历史数据 B. 现场数据 C. 专家意见 D. 消费者反馈
5. 市场调查的局限性有哪些？（ ）
A. 数据准确性 B. 数据及时性 C. 数据全面性 D. 数据可靠性
三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）
1. 简述市场调查的意义。
2. 简述市场调查的方法。
3. 简述市场调查的基本步骤。
四、案例分析（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
材料一：某保健品公司为了了解消费者对某款保健品的需求情况，采用问卷调查法进行市场调查。
1. 该公司采用了哪些调查方法？
2. 该公司如何根据调查结果制定相应的营销策略？
材料二：某服装品牌为了了解消费者对某一季服装的需求情况，采用深度访谈法进行市场调查。
1. 该品牌采用了哪些调查方法？
2. 该品牌如何根据调查结果设计新一季的服装款式？
五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
1. 论述市场调查在市场营销中的作用。
2. 论述市场调查在企业管理中的作用。