沈阳农业大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷.docx

沈阳农业大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 下列哪一项不是广告的三大要素？（ ）
A. 传播者 B. 受众 C. 信息 D. 产品
2. 广告的基本功能不包括以下哪一项？（ ）
A. 传递信息 B. 促进销售 C. 传播文化 D. 建立品牌
3. 下列哪一种广告形式被称为“户外广告”？（ ）
A. 报纸广告 B. 电视广告 C. 户外广告 D. 互联网广告
4. 广告创意的核心是（ ）
A. 主题 B. 信息 C. 表现手法 D. 创意策略
5. 下列哪一项不属于广告创意的要素？（ ）
A. 创意 B. 美学 C. 逻辑 D. 科学
6. 广告策划的目的是（ ）
A. 增加销量 B. 提高知名度 C. 增强品牌影响力 D. 以上都是
7. 广告文案的基本结构不包括以下哪一项？（ ）
A. 引子 B. 主体 C. 结尾 D. 副标题
8. 下列哪一项不是广告策划的步骤？（ ）
A. 确定广告目标 B. 确定广告预算 C. 制定广告策略 D. 招聘广告公司
9. 广告创意的表现手法不包括以下哪一项？（ ）
A. 对比 B. 比喻 C. 夸大 D. 情感化
10. 下列哪一项不是广告媒介的特点？（ ）
A. 传播速度快 B. 传播范围广 C. 传播成本高 D. 传播效果显著
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 广告策划的要素包括（ ）
A. 广告目标 B. 广告预算 C. 广告策略 D. 广告创意 E. 广告媒介
2. 广告文案的基本结构包括（ ）
A. 引子 B. 主体 C. 结尾 D. 副标题 E. 附加信息
3. 广告创意的表现手法包括（ ）
A. 对比 B. 比喻 C. 夸大 D. 情感化 E. 象征
4. 广告媒介的类型包括（ ）
A. 报纸广告 B. 电视广告 C. 户外广告 D. 互联网广告 E. 广播广告
5. 广告策划的步骤包括（ ）
A. 确定广告目标 B. 确定广告预算 C. 制定广告策略 D. 招聘广告公司 E. 监测广告效果
三、论述题（本大题共1小题，共20分）
1. 请结合实际案例，论述广告创意在广告策划中的重要性。（20分）
四、案例分析题（本大题共2小题，共20分）
材料一：
某饮料公司为了提高产品的销量，决定在广告策划中运用创意策略。经过市场调研，公司发现消费者对饮料口感的要求越来越高，于是决定推出一款具有独特口感的饮料。在广告创意方面，公司采用了一系列具有创意的表现手法，如对比、比喻、情感化等，使得广告在短时间内迅速走红。
材料二：
某家电品牌为了提高品牌知名度，决定在广告策划中运用创意策略。经过市场调研，公司发现消费者对家电产品的关注点主要集中在产品质量和售后服务上。于是，公司在广告创意中着重强调产品质量和售后服务，使得广告在消费者心中树立了良好的品牌形象。
1. 请分析材料一中饮料公司的广告创意策略及其效果。（10分）
2. 请分析材料二中家电品牌的广告创意策略及其效果。（10分）
五、问答题（本大题共3小题，共30分）
1. 请简述广告策划的基本步骤。（10分）
2. 请简述广告文案的基本结构及其作用。（10分）
3. 请简述广告创意的表现手法及其作用。（10分）