山西中医药大学《传播学原理》2025-2026学年期末试卷.docx

山西中医药大学《传播学原理》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 以下哪项不属于传播学的五大研究领域？（ ）
A. 媒介研究 B. 文化研究 C. 消费者行为研究 D. 政治传播研究
2. 传播学之父哈罗德·拉斯韦尔提出了传播的“五W”模式，以下不属于“五W”的是（ ）
A. What（什么） B. Who（谁） C. Where（在哪里） D. When（何时）
3. 以下哪位学者提出了“议程设置”理论？（ ）
A. 拉斯韦尔 B. 奥尔波特 C. 卡茨 D. 卡兹
4. 以下哪位学者提出了“把关人”理论？（ ）
A. 库尔特·卢因 B. 拉斯韦尔 C. 麦克卢汉 D. 奥尔波特
5. 以下哪项不属于大众传播的四大功能？（ ）
A. 信息传递 B. 教育功能 C. 消费者行为影响 D. 文化传承
6. 以下哪位学者提出了“使用与满足”理论？（ ）
A. 卡茨 B. 库尔特·卢因 C. 拉斯韦尔 D. 麦克卢汉
7. 以下哪项不属于新媒体的特点？（ ）
A. 互动性 B. 个性化 C. 分散性 D. 高速性
8. 以下哪位学者提出了“沉默的螺旋”理论？（ ）
A. 卡茨 B. 库尔特·卢因 C. 麦克卢汉 D. 奥尔波特
9. 以下哪位学者提出了“数字鸿沟”理论？（ ）
A. 卡茨 B. 库尔特·卢因 C. 麦克卢汉 D. 奥尔波特
10. 以下哪项不属于传播学的研究方法？（ ）
A. 文献研究法 B. 实验法 C. 案例分析法 D. 历史分析法
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 传播学的核心观点包括（ ）
A. 传播是信息的传递 B. 传播是社会互动的基础 C. 传播是文化传承的途径 D. 传播是意识形态的建构 E. 传播是经济活动的推动力
2. 以下哪些属于传播学的五大研究领域？（ ）
A. 媒介研究 B. 文化研究 C. 消费者行为研究 D. 政治传播研究 E. 心理传播研究
3. 以下哪些属于大众传播的四大功能？（ ）
A. 信息传递 B. 教育功能 C. 消费者行为影响 D. 文化传承 E. 社会整合
4. 以下哪些属于新媒体的特点？（ ）
A. 互动性 B. 个性化 C. 分散性 D. 高速性 E. 跨国性
5. 以下哪些属于传播学的研究方法？（ ）
A. 文献研究法 B. 实验法 C. 案例分析法 D. 历史分析法 E. 定量分析法
三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
1. 简述传播学的五大研究领域。
2. 简述大众传播的四大功能。
四、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
材料一：
随着互联网的快速发展，新媒体已成为人们获取信息、交流思想的重要途径。然而，新媒体在带来便利的同时，也引发了一系列问题，如信息过载、虚假信息泛滥、网络暴力等。针对这些问题，我国政府采取了一系列措施，如加强网络监管、推动媒体融合发展、倡导网络文明等。
材料二：
近年来，我国新媒体行业呈现出以下特点：一是新媒体用户规模不断扩大，覆盖范围日益广泛；二是新媒体传播内容日益丰富，形式多样化；三是新媒体产业快速发展，成为经济增长的新引擎。
1. 结合材料一和材料二，论述新媒体对传播学发展的影响。
2. 针对新媒体存在的问题，提出相应的解决措施。
五、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
材料一：
某知名短视频平台近期推出了一项新功能——“短视频创作者激励计划”。该计划旨在通过奖励机制，鼓励用户创作优质短视频，提升平台内容质量。该计划推出后，引发了广大短视频创作者的积极参与，短视频内容质量得到明显提升。
材料二：
某电商平台为了吸引更多消费者，开展了一场名为“双11购物狂欢节”的大型促销活动。活动期间，消费者可以享受满减、优惠券、秒杀等多种优惠。该活动吸引了大量消费者参与，销售额显著增长。
1. 结合材料一和材料二，分析新媒体环境下传播效果的变化。
2. 针对新媒体环境下传播效果的变化，提出相应的应对策略。