泰州学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷.docx

泰州学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 市场调查的基本程序包括以下哪项？
A. 调查设计、数据收集、数据分析、报告撰写
B. 数据收集、调查设计、数据分析、报告撰写
C. 报告撰写、数据收集、调查设计、数据分析
D. 数据分析、调查设计、数据收集、报告撰写
2. 以下哪项不属于市场调查的类型？
A. 概念测试
B. 市场潜力调查
C. 消费者满意度调查
D. 财务报表分析
3. 以下哪项是定性调查法？
A. 抽样调查
B. 访谈法
C. 问卷调查
D. 实地观察法
4. 在市场调查中，以下哪项不是调查问卷设计的关键要素？
A. 问题类型
B. 问题顺序
C. 问题内容
D. 调查问卷的格式
5. 以下哪项是市场调查报告的主要内容？
A. 调查背景、调查方法、调查结果、结论与建议
B. 调查背景、调查方法、调查结果、问题与挑战
C. 调查背景、调查方法、调查结果、市场前景
D. 调查背景、调查方法、调查结果、竞争分析
6. 以下哪项是市场调查中数据收集的方法？
A. 问卷调查、访谈法、实验法
B. 问卷调查、实验法、实地观察法
C. 访谈法、实验法、问卷调查
D. 实地观察法、实验法、问卷调查
7. 以下哪项是市场调查中数据分析的方法？
A. 描述性统计、推断性统计、相关性分析
B. 描述性统计、相关性分析、推断性统计
C. 相关性分析、描述性统计、推断性统计
D. 推断性统计、相关性分析、描述性统计
8. 在市场调查中，以下哪项不是调查问卷的信度？
A. 问卷的稳定性
B. 问卷的准确性
C. 问卷的客观性
D. 问卷的代表性
9. 以下哪项是市场调查中调查问卷的效度？
A. 问卷的准确性
B. 问卷的客观性
C. 问卷的代表性
D. 问卷的稳定性
10. 以下哪项是市场调查中调查问卷的样本量确定方法？
A. 简单随机抽样
B. 分层抽样
C. 整群抽样
D. 方差估计
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 市场调查的意义包括以下哪些方面？
A. 评估市场需求
B. 指导产品开发
C. 优化营销策略
D. 预测市场趋势
2. 市场调查的类型包括以下哪些？
A. 定性调查
B. 定量调查
C. 市场潜力调查
D. 消费者满意度调查
3. 以下哪些是市场调查中调查问卷的设计原则？
A. 简洁明了
B. 逻辑性强
C. 灵活性高
D. 具有针对性
4. 市场调查中数据收集的方法包括以下哪些？
A. 问卷调查
B. 访谈法
C. 实地观察法
D. 电话调查
5. 市场调查中数据分析的方法包括以下哪些？
A. 描述性统计
B. 推断性统计
C. 相关性分析
D. 因子分析
三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）
1. 简述市场调查的基本程序。
2. 简述定性调查法和定量调查法的区别。
3. 简述市场调查问卷的设计原则。
4. 简述市场调查中数据分析的方法。
5. 简述市场调查报告的主要内容。
四、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
材料一：
某公司计划推出一款新饮料，为了了解消费者对这款饮料的需求情况，公司决定进行市场调查。以下是调查问卷的部分内容：
1. 您是否饮用过其他品牌的饮料？
A. 是
B. 否
2. 您对以下饮料口味的喜好程度如何？
A. 很喜欢
B. 喜欢
C. 一般
D. 不喜欢
3. 您对以下饮料价格的接受程度如何？
A. 能接受
B. 不太能接受
C. 不能接受
4. 您是否愿意尝试我们公司的新饮料？
A. 是
B. 否
5. 您对新饮料的口味、价格、包装等方面的期望是什么？
材料二：
根据调查问卷的结果，以下是对新饮料市场需求的分析：
1. 大部分消费者饮用过其他品牌的饮料，对饮料的需求较高。
2. 消费者对新饮料口味的喜好程度较高，尤其是喜欢和很喜欢的消费者占比较高。
3. 消费者对新饮料的价格接受程度较高，大部分消费者能接受或不太能接受。
4. 大部分消费者愿意尝试新饮料。
5. 消费者对新饮料的口味、价格、包装等方面的期望较高。
请根据以上材料，回答以下问题：
1. 分析该公司新饮料市场需求的现状。
2. 根据市场需求分析，提出该公司新饮料的市场营销策略。
五、论述题（本大题共1小题，共20分）
试述市场调查在企业发展中的作用。