沈阳理工大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷.docx

沈阳理工大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 下列哪项不是市场调研的基本步骤？（ ）
A. 明确调研目的 B. 设计调研方案 C. 收集数据 D. 撰写调研报告
2. 以下哪种调研方法不适用于定性研究？（ ）
A. 深度访谈 B. 问卷调查 C. 小组访谈 D. 案例研究
3. 市场预测中，下列哪种模型属于时间序列模型？（ ）
A. 决策树模型 B. 逻辑回归模型 C. 线性回归模型 D. 指数平滑模型
4. 下列哪种指标用于衡量市场调研的准确性？（ ）
A. 精确度 B. 稳定性 C. 可信度 D. 敏感性
5. 市场细分的基础是（ ）
A. 市场规模 B. 市场需求 C. 消费者行为 D. 市场潜力
6. 以下哪种方法不属于市场预测的方法？（ ）
A. 专家意见法 B. 指数平滑法 C. 情景分析法 D. 生命周期分析法
7. 下列哪项不是市场调研的数据来源？（ ）
A. 客户调查 B. 竞争对手分析 C. 行业报告 D. 内部数据
8. 以下哪种指标用于衡量市场调研的效率？（ ）
A. 成本效益比 B. 精确度 C. 稳定性 D. 可信度
9. 市场调研中，定性研究的主要目的是（ ）
A. 获取大量数据 B. 描述现象 C. 解释现象 D. 预测现象
10. 以下哪种方法不属于市场细分的方法？（ ）
A. 人口细分 B. 心理细分 C. 地理细分 D. 行为细分
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 市场调研的基本步骤包括（ ）
A. 明确调研目的 B. 设计调研方案 C. 收集数据 D. 分析数据 E. 撰写调研报告
2. 市场调研的数据来源包括（ ）
A. 客户调查 B. 竞争对手分析 C. 行业报告 D. 内部数据 E. 公共数据
3. 市场预测的方法包括（ ）
A. 专家意见法 B. 指数平滑法 C. 情景分析法 D. 生命周期分析法 E. 线性回归模型
4. 市场细分的方法包括（ ）
A. 人口细分 B. 心理细分 C. 地理细分 D. 行为细分 E. 品牌细分
5. 市场调研的特点包括（ ）
A. 客观性 B. 系统性 C. 科学性 D. 可行性 E. 可比性
三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
1. 简述市场调研的目的和意义。
2. 简述市场预测的基本原理和方法。
四、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
材料一：
某市某品牌手机厂商欲了解该品牌在本地市场的竞争情况，决定进行一次市场调研。
材料二：
（1）该品牌手机在本地市场的市场份额为15%，预计未来三年内将增长至20%。
（2）竞争对手A的市场份额为25%，预计未来三年内将增长至30%。
（3）竞争对手B的市场份额为10%，预计未来三年内将保持不变。
请根据以上材料，回答以下问题：
1. 分析该品牌手机在本地市场的竞争情况。
2. 针对该品牌手机的市场竞争情况，提出相应的营销策略。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
材料一：
近年来，随着我国经济的快速发展，消费升级趋势明显，消费者对高品质、个性化产品的需求日益增长。
材料二：
（1）某品牌手机厂商推出了一款具有较高性价比的新款手机，吸引了大量年轻消费者。
（2）某品牌服装厂商推出了一系列以环保、时尚为主题的产品，满足了消费者对个性化和可持续发展的需求。
请根据以上材料，回答以下问题：
1. 分析消费升级趋势对市场调研的影响。
2. 针对消费升级趋势，企业应如何进行市场调研和营销策略调整？