山西电子科技学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷.docx

山西电子科技学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 国际市场营销的四个基本要素是什么？（）
A. 产品、价格、促销、分销
B. 市场调研、市场定位、市场细分、市场进入
C. 市场竞争、市场占有率、市场细分、市场拓展
D. 产品策划、市场定位、广告宣传、品牌建设
2. 国际营销中的“市场调研”是指什么？（）
A. 了解国内外市场需求情况
B. 确定企业市场战略
C. 选择市场进入模式
D. 上述都是
3. 下列哪项不属于国际市场营销的三大风险？（）
A. 政治风险
B. 货币风险
C. 竞争风险
D. 环境风险
4. 以下哪个不是国际市场进入模式？（）
A. 出口
B. 进口
C. 合资
D. 合作
5. 以下哪项不是国际市场营销的促销方式？（）
A. 广告
B. 营销人员推销
C. 公共关系
D. 直销
6. 国际市场营销中的“市场细分”是指什么？（）
A. 按照人口、地理、心理、行为等因素将市场划分为不同的消费群体
B. 根据市场需求，对产品进行改进
C. 对目标市场进行调研和分析
D. 制定市场进入策略
7. 国际市场营销中的“市场定位”是指什么？（）
A. 在消费者心中建立独特的品牌形象
B. 为产品寻找目标市场
C. 选择市场进入模式
D. 制定营销策略
8. 以下哪项不是国际市场营销的目标？（）
A. 提高企业市场份额
B. 降低成本
C. 增加产品销量
D. 适应不同国家的法律法规
9. 国际市场营销中的“分销渠道”是指什么？（）
A. 企业销售产品的途径
B. 企业选择的目标市场
C. 企业与消费者之间的联系
D. 企业营销策略的核心
10. 国际市场营销中的“品牌国际化”是指什么？（）
A. 将品牌推向国际市场
B. 建立国际品牌形象
C. 提高品牌知名度
D. 以上都是
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的五个选项中，至少有两个是符合题目要求的）
1. 国际市场营销的优势有哪些？（）
A. 扩大企业市场份额
B. 降低生产成本
C. 提高企业竞争力
D. 学习国外先进技术
E. 增加企业收入
2. 国际市场营销的风险有哪些？（）
A. 政治风险
B. 货币风险
C. 竞争风险
D. 法律风险
E. 市场风险
3. 国际市场营销的策略有哪些？（）
A. 市场调研
B. 市场细分
C. 市场定位
D. 产品策划
E. 营销渠道
4. 国际市场营销的促销方式有哪些？（）
A. 广告
B. 营销人员推销
C. 公共关系
D. 直销
E. 联合营销
5. 国际市场营销的进入模式有哪些？（）
A. 出口
B. 进口
C. 合资
D. 合作
E. 直接投资
三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1. 国际市场营销（）
2. 市场调研（）
3. 市场细分（）
4. 市场定位（）
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 简述国际市场营销的基本流程。（）
2. 简述国际市场营销中的市场调研的重要性。（）
3. 简述市场细分的方法及其意义。（）
4. 简述市场定位的策略及其作用。（）
5. 简述国际市场营销的促销策略及其选择。（）
五、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
材料一：某企业计划进军国际市场，经过市场调研，发现目标市场的消费者对产品的品质要求较高，同时该市场的竞争也较为激烈。
1. 分析该企业在进入目标市场时应采取的策略。（）
材料二：某企业计划进军国际市场，但由于缺乏国际市场营销的经验，导致产品在目标市场销售不佳。
1. 分析该企业在国际市场营销中存在的问题，并提出改进建议。（）