产品差异化.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,浅谈化妆品行业中的产品差异化,众所周知，随着时代的进步，生活水平的提高，人们越来越在意自己的外在形象，这也就为化妆品提供了广阔的市场，纵观如今的化妆品市场，涌现出了多种多样的千奇百怪的化妆品早已不足为奇，就以面膜为例，我想请问在做的各位可知道就现在市面上可见的面膜你都知道那些种类？,面膜纸,面膜粉,压缩面膜,面膜膏,面膜胶囊,这只是体现在产品种类中的差异化，在针对不同的客户群体时也同样存在差异化，依然以面膜为例，有补水、美白、保湿、抗过敏、祛痘等等各类面膜。那么是什么导致了产品的差异化的产生呢？,促成产业中产品差异化的外部原因：,（,1,）可以有很多途径创造企业与竞争对手产品之间的差异，并且这种差异被顾客认为是有价值的；,（,2,）顾客对产品的需求和使用要求是多种多样的，即顾客需求是有差异的；,（,3,）采用类似差异化途径的竞争对手很少，即真正能够保证企业是“差异化”的；,（,4,）技术变革很快，市场上的竞争主要集中在不断地推出新的产品特色。,通过对以上内容的总结，简而言之，产品差异化的目的就是为了有利于市场竞争和产品细分。做到人无我有，人有我优，人优我新！,化妆品行业作为一个已经十分成熟的产业来说，走向产品差异化的道路是这一产业的必经之路，以小见大，我们相信，当一个产业由新兴走向成熟的过程中，最终都是要走向产品差异化的道路的！,组织讨论：,张志伟,资料整合：,田盼盼,幻灯制作：,吴磊,