内蒙古大学创业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷.docx

内蒙古大学创业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 市场调查的基本过程不包括以下哪个环节？（ ）
A. 确定调查目的和内容
B. 收集和分析数据
C. 制定调查方案
D. 调查结果的应用与反馈
2. 以下哪种调查方法适用于了解消费者对某品牌产品的满意度？（ ）
A. 现场观察法
B. 电话调查法
C. 问卷调查法
D. 深度访谈法
3. 市场调查的目的是什么？（ ）
A. 收集市场信息
B. 分析市场趋势
C. 预测市场变化
D. 以上都是
4. 以下哪个因素不是影响市场调查结果准确性的因素？（ ）
A. 调查方法的选择
B. 调查样本的代表性
C. 调查问卷的设计
D. 调查人员的素质
5. 以下哪种调查方法适用于了解市场对某新产品的需求？（ ）
A. 市场预测法
B. 调查问卷法
C. 深度访谈法
D. 竞争对手分析法
6. 以下哪种调查方法适用于了解消费者对某产品的购买意愿？（ ）
A. 市场预测法
B. 调查问卷法
C. 深度访谈法
D. 竞争对手分析法
7. 市场调查报告的基本结构不包括以下哪个部分？（ ）
A. 引言
B. 调查方法
C. 调查结果
D. 结论与建议
8. 以下哪种调查方法适用于了解消费者对某产品的品牌认知度？（ ）
A. 市场预测法
B. 调查问卷法
C. 深度访谈法
D. 竞争对手分析法
9. 以下哪个因素不是影响市场调查成本的因素？（ ）
A. 调查样本的数量
B. 调查方法的复杂程度
C. 调查人员的素质
D. 调查时间的长短
10. 以下哪种调查方法适用于了解消费者对某产品的价格敏感度？（ ）
A. 市场预测法
B. 调查问卷法
C. 深度访谈法
D. 竞争对手分析法
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题10分，共50分。在每小题给出的四个选项中，至少有两个选项是符合题目要求的）
1. 市场调查的类型包括哪些？（ ）
A. 消费者调查
B. 企业调查
C. 产品调查
D. 竞争对手调查
2. 市场调查的步骤包括哪些？（ ）
A. 确定调查目的和内容
B. 制定调查方案
C. 收集和分析数据
D. 调查结果的应用与反馈
3. 以下哪些因素会影响市场调查结果的准确性？（ ）
A. 调查方法的选择
B. 调查样本的代表性
C. 调查问卷的设计
D. 调查人员的素质
4. 市场调查报告的基本内容包括哪些？（ ）
A. 引言
B. 调查方法
C. 调查结果
D. 结论与建议
5. 以下哪些调查方法适用于了解消费者对某产品的满意度？（ ）
A. 现场观察法
B. 电话调查法
C. 问卷调查法
D. 深度访谈法
三、案例分析（本大题共5小题，每小题10分，共50分）
1. 请分析某公司针对新产品上市进行的问卷调查，包括调查目的、方法、结果及分析。（10分）
2. 请分析某企业针对消费者对某品牌产品满意度进行的深度访谈，包括访谈目的、方法、结果及分析。（10分）
3. 请分析某公司针对市场对某新产品的需求进行的竞争分析，包括分析目的、方法、结果及分析。（10分）
4. 请分析某企业针对消费者对某产品的购买意愿进行的问卷调查，包括调查目的、方法、结果及分析。（10分）
5. 请分析某公司针对消费者对某产品的价格敏感度进行的调查，包括调查目的、方法、结果及分析。（10分）
四、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
1. 论述市场调查在企业发展中的作用。（20分）
2. 论述如何提高市场调查结果的准确性。（20分）
五、材料分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
材料一：
某公司计划推出一款新产品，为了了解市场对该新产品的需求，公司决定进行市场调查。以下是调查方案：
调查目的：了解市场对该新产品的需求。
调查方法：问卷调查。
调查样本：随机抽取1000名消费者。
调查时间：2025年11月1日至2025年11月10日。
材料二：
经过调查，公司收集到了1000份有效问卷。以下是调查结果：
（1）有60%的消费者表示对新产品感兴趣。
（2）有40%的消费者表示愿意尝试新产品。
（3）有20%的消费者表示愿意为新产品支付高于市场同类产品的价格。
1. 请根据材料，分析该公司新产品的市场前景。（20分）
2. 请根据材料，提出针对该公司新产品的市场推广策略。（20分）