上海城建职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷.docx

上海城建职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 市场调研的首要步骤是确定调研目标和范围，以下哪项不属于确定调研目标时应考虑的因素？
A. 市场规模和增长潜力
B. 消费者的购买行为和偏好
C. 竞争对手的市场策略
D. 企业自身的生产能力
2. 在市场调研中，二手资料调研法的优点不包括以下哪项？
A. 节省时间和成本
B. 数据全面且可靠
C. 可以直接获取一手市场信息
D. 可以深入了解消费者需求
3. 描述性调研和非描述性调研的主要区别在于？
A. 调研方法的选择
B. 调研数据的分析方式
C. 调研目的的不同
D. 调研对象的选择
4. 在问卷调查中，以下哪种问题类型最适合用于收集消费者的主观意见？
A. 是非题
B. 量表题
C. 选择题
D. 开放式问题
5. 抽样调查中，以下哪种方法最适用于小规模、特定群体的市场调研？
A. 简单随机抽样
B. 分层抽样
C. 整群抽样
D. 配额抽样
6. 在时间序列分析中，趋势外推法的核心思想是？
A. 基于历史数据建立回归模型
B. 考虑季节性和周期性因素
C. 通过数学模型预测未来趋势
D. 分析数据的随机波动
7. 市场调研报告中，数据可视化最常用的工具不包括？
A. 柱状图
B. 散点图
C. 饼图
D. 概率分布图
8. 在消费者行为分析中，以下哪个理论最强调消费者的心理因素？
A. 行为主义理论
B. 认知理论
C. 社会学习理论
D. 人本主义理论
9. 市场细分的主要依据不包括？
A. 地理因素
B. 人口统计因素
C. 心理因素
D. 技术因素
10. 在市场预测中，以下哪种方法最适用于长期预测？
A. 移动平均法
B. 指数平滑法
C. 回归分析法
D. 时间序列分解法
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1. 市场调研的流程通常包括哪些主要步骤？
A. 确定调研目标和范围
B. 设计调研方案
C. 收集和整理数据
D. 分析和解释数据
E. 撰写调研报告
2. 二手资料调研法的局限性包括哪些？
A. 数据可能过时
B. 数据可能不全面
C. 数据可能存在偏差
D. 数据获取成本高
E. 数据可能无法直接用于当前调研目的
3. 描述性调研的主要方法包括哪些？
A. 问卷调查
B. 访谈调查
C. 观察法
D. 实验法
E. 案例研究
4. 抽样调查中，以下哪些因素会影响样本量的确定？
A. 调研的置信水平
B. 调研的精度要求
C. 总体规模
D. 抽样方法
E. 调研时间
5. 市场预测的主要方法包括哪些？
A. 时间序列分析
B. 回归分析
C. 专家意见法
D. 德尔菲法
E. 趋势外推法
三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1. 市场调研
2. 抽样误差
3. 消费者行为
4. 市场细分
四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）
材料一：
某家电企业计划推出一款新型智能冰箱，为了了解市场对该产品的接受程度，企业委托市场调研公司进行市场调研。调研公司采用了问卷调查和深度访谈的方法，对目标消费者进行了调研。问卷调查共发放1000份，回收有效问卷800份，深度访谈了50位消费者。调研结果显示，大部分消费者对智能冰箱的功能表示兴趣，但对价格较为敏感。部分消费者提出希望智能冰箱具有更好的节能效果和更便捷的操作界面。
材料二：
某服装品牌计划进入东南亚市场，为了了解该市场的消费者行为和偏好，企业委托市场调研公司进行市场调研。调研公司采用了二手资料调研和实地考察的方法，对东南亚市场的服装消费情况进行了调研。调研结果显示，东南亚市场的消费者对服装的款式和品牌较为重视，但对价格的敏感度较高。部分消费者提出希望服装品牌能够提供更多的定制化服务。
1. 根据材料一，分析该家电企业进行市场调研的方法和结果，并提出改进建议。（15分）
2. 根据材料二，分析该服装品牌进行市场调研的方法和结果，并提出市场进入策略建议。（15分）
五、论述题（本大题共1小题，共25分）
论述市场调研在企业管理中的重要作用，并结合实际案例进行分析。（25分）