山西师范大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷.docx

山西师范大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 以下哪一项不属于营销传播创意与策划的基本原则？（ ）
A. 目标导向原则
B. 系统性原则
C. 创意独特性原则
D. 遵守法律法规原则
2. 以下哪种方法不属于营销传播创意与策划的创意方法？（ ）
A. 联想创意法
B. 竞争对手分析法
C. 情感诉求法
D. 知识整合法
3. 以下哪种策略不属于营销传播创意与策划中的整合营销传播策略？（ ）
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 渠道策略
D. 促销策略
4. 以下哪一项不是营销传播创意与策划的执行步骤？（ ）
A. 创意构思
B. 创意筛选
C. 创意评估
D. 创意实施
5. 以下哪种方法不属于营销传播创意与策划的创意方法？（ ）
A. 情感诉求法
B. 联想创意法
C. 情境模拟法
D. 市场调研法
6. 以下哪种策略不属于营销传播创意与策划中的整合营销传播策略？（ ）
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 渠道策略
D. 顾客关系管理策略
7. 以下哪一项不是营销传播创意与策划的执行步骤？（ ）
A. 创意构思
B. 创意筛选
C. 创意评估
D. 创意培训
8. 以下哪种方法不属于营销传播创意与策划的创意方法？（ ）
A. 情感诉求法
B. 联想创意法
C. 情境模拟法
D. 知识整合法
9. 以下哪种策略不属于营销传播创意与策划中的整合营销传播策略？（ ）
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 渠道策略
D. 促销策略
10. 以下哪一项不是营销传播创意与策划的执行步骤？（ ）
A. 创意构思
B. 创意筛选
C. 创意评估
D. 创意推广
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 营销传播创意与策划的基本原则包括（ ）
A. 目标导向原则
B. 系统性原则
C. 创意独特性原则
D. 遵守法律法规原则
E. 实用性原则
2. 营销传播创意与策划的创意方法包括（ ）
A. 联想创意法
B. 竞争对手分析法
C. 情感诉求法
D. 知识整合法
E. 情境模拟法
3. 营销传播创意与策划中的整合营销传播策略包括（ ）
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 渠道策略
D. 促销策略
E. 顾客关系管理策略
4. 营销传播创意与策划的执行步骤包括（ ）
A. 创意构思
B. 创意筛选
C. 创意评估
D. 创意实施
E. 创意推广
5. 营销传播创意与策划的评估方法包括（ ）
A. 效果评估
B. 目标评估
C. 创意评估
D. 成本评估
E. 风险评估
三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）
1. 简述营销传播创意与策划的基本原则及其作用。（10分）
2. 简述营销传播创意与策划的创意方法及其特点。（10分）
3. 简述营销传播创意与策划的评估方法及其作用。（10分）
四、论述题（本大题共1小题，共20分）
1. 结合实际案例，论述营销传播创意与策划在提升企业竞争力方面的作用。（20分）
五、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
材料一：某品牌手机在推出新品时，采用了“情感诉求”的营销传播策略，通过讲述一位消费者在使用该品牌手机时，与家人、朋友之间的温馨故事，引发消费者的共鸣，从而提升品牌形象。
1. 分析该案例中营销传播创意与策划的创意方法及其作用。（10分）
2. 分析该案例中营销传播创意与策划的执行步骤及其效果。（10分）
材料二：某品牌服装在举办新品发布会时，邀请知名明星担任代言人，通过明星效应吸引消费者关注，提升品牌知名度。
1. 分析该案例中营销传播创意与策划的创意方法及其作用。（10分）
2. 分析该案例中营销传播创意与策划的执行步骤及其效果。（10分）