口腔医院周年庆典活动策划方案.ppt

河南赛思口腔医院二十周年庆拟定方案舍满工作室2013年4月前言 1994年，河南赛思口腔医院成立。二十年来，赛思用科学化、规范化的企业管理理念，“术为本、德为先”的诊疗理念，追求“创新高品质医疗服务”战略，在“用智慧创造最好的口腔体验与感受”宏大愿景的引导下，从最初的赛思门诊部已成长为河南省最好的民营口腔医院，并以“多项第一”成为河南省口腔诊疗行业的典范。2014年5月1日，河南赛思口腔医院将迎来二十周岁生日，回望二十年的岁月，赛思从无到有，从小到大，从弱到强，如歌的成长岁月记录着赛思发展的点点滴滴；回忆与梳理，展望与描绘，在二十周年这样一个特殊的年份，赛思将用系列的庆祝活动，总结曾经的斑斓岁月，答谢一路走过的顾客朋友，创造河南民营口腔医疗更加美好的未来。目的提升品牌影响：通过二十年庆典的系列活动，提升赛思的社会认知度以及品牌影响力，推进赛思全省运营的进行；总结与梳理：梳理赛思二十年来的管理、服务、诊疗，完好的呈现“赛思文化”，达到长期传播、长期影响；感恩与回馈：感恩顾客，回馈社会，增加认知；推广与传播：强化品牌认知，加强品牌战略，促进未来经营。策划思路 2014年5月1日河南赛思口腔医院建院二十周年系列活动，在没有核定资金额度的情况下，暂拟可能性预案，预案将从赛思纪录、回馈活动、庆祝仪式、品牌推广几方面展开叙述。主题 二十周年，当我们在做系列活动时，需要给出一个主题，这个主题概括了赛思二十周年的发展，也表达着未来赛思的发展，同时也代表着系列活动的的目的、意义，并围绕这个主题展开系列二十周年庆的形象设计。拟定主题赛思20微笑解读：微笑，是最美的口腔语言。二十年发展的赛思，以微笑温暖的服务为无数顾客塑造了完美的微笑。微 笑，是 最 美 的 心 理 语 言。站 在 二 十 年 发 展 的 节 点 上，以 微 笑 总 结 过 去，以 微 笑 面 对 未 来，赛 思 的“大 爱”文化在微笑之间激荡人心。微笑，是最美的交流语言。医师对顾客微笑，顾客对赛思微笑，淡然之间，情谊深远。赛思20微笑，用最直白却最温暖的语言，展示赛思的文化内涵，表达赛思无上的人文关怀，未来的无限希望。第一部分 赛思纪录p一个书袋p一部纪录片p一本杂志赛思书袋阐述：从赛思文化、赛思管理、赛思医术、赛思人几个角度，在二十周年庆典之际，分别编写系列图书，组成“赛思书袋”，既是礼品，又是赛思文化广泛传播的有效工具。赛思书袋p文化系列赛思读本：这是赛思的宣传册，又是赛思文化的记录，赛思读本拟定以赛思二十年的发展历程为明线，深入分析赛思文化、赛思管理形成、成长的过程。本册图书拟邀请河南省社会科学院的相关专家或某所知名大学（如北大、清华等）的MBA研究中心与赛思进行进入接触并撰写。对话何宝杰赛思口腔医院20年发展之路：邀请河南省知名财经记者，对何宝杰院长进行跟踪访谈，并编写成为一部具有记录总结企业管理、企业文化、医疗管理等方面在内的，对业内人士具有指导性质，并能够总结出何宝杰院长和赛思的管理之道，能够推进民营企业发展的人物传记。赛思人：以赛思牙防中赛思人的版面为主要内容来源，筛选出20个具有代表性的赛思人，编写为赛思人。赛思人说：在二十周年之际，面向赛思员工进行征文，以“我的赛思”为主题，让员工站在自己工作的角度上说赛思，选录100篇编写成赛思人说。p专业系列赛思口腔健康读本：由赛思医院何宝杰院长领衔，根据赛思二十年诊疗过程中积累的经验、技术的创新等，编辑出版以“口腔健康”为主体的科普书籍；新闻读本：从赛思牙防中选择可以代表赛思医学发展、赛思管理、赛思服务的新闻稿件，编辑出版本册书籍；科普读本：从赛思牙防科普版，选择有代表性的稿件，编辑出版本册书籍；赛思书袋赛思纪录片片名赛思，微笑河南赛思口腔医院发展之路拟定思路：以河南赛思口腔医院的发展之路为主线，以温暖、温馨的格调，专业、专注的画面语言，解读赛思文化、赛思管理、赛思医术、赛思服务、赛思人，用电影的手法，拍摄制作赛思口腔医院的纪录片。拍摄手法：采用RED数字录影机进行拍摄，重现赛思20年发展历程中波澜壮阔的历史场景，抒发赛思口腔的人文情怀。同时，借鉴新派微电影的构思灵感和拍摄手法，细腻挖掘蕴藏在往事中的珍贵片段，展示赛思文化中温暖、真诚等细微的心理特质。赛思齿艺阐述：从艺术的角度解读牙医及口腔医学，以图文并茂的形式，展现牙齿艺术、牙医的美学艺术、牙医的生活艺术等等，让读者通过本册杂志，从艺术的角度认识赛思医生，认识口腔艺术，从更深层次上解读“赛思的口腔诊疗技术”。杂志拟定以下组成部分：牙医与艺术：牙医与艺术：展示优秀的手术图片，以故事的形式记录牙医对口腔艺术的追求；牙病患者与艺术：牙病患者与艺术：他们对自己的生活充满了美好的向往，包括他们的每一颗牙齿。有针对性的从赛思顾客中选择对象，通过对他们看牙经历的采访以及生活的采访，写一些有故事的内容；牙医的生活：牙医的生活：除了诊疗，牙医的生活也充满了艺术的气息，出行的照片，对艺术品的喜爱等等，牙医，也是我们身边一个“爱美”的朋友；牙医的朋友：牙医的朋友：刊登一些友人的优秀照片和文字等；第二部分 感恩回馈p一个牙齿艺术馆p一个公益门诊p一组答谢活动赛思齿艺馆阐述：赛思齿艺馆曾于2005年初次建成，2010年，赛思齿艺馆暂时退居幕后，在赛思口腔医院成立二十周年之际，将赛思齿艺馆重新组建，并将其建设成为一个赛思顾客交流艺术的场所，为赛思的小顾客提供一个展示自我、互相交流的平台，并成为赛思牙齿艺术交流中心。齿艺馆建成后，将从2013年六一开始，组织系列儿童艺术展览活动，面向河南省的广大少年儿童，组织书法、绘画、摄影、收藏等方面的展览活动，赛思口腔医院免费为参与活动的儿童提供场地、展览宣传品、邀请函等相关资料，每月组织一次，并在2014年赛思二十周年庆典前夕，请专业人士进行评奖，对优秀者进行表彰，同时出版赛思齿艺馆优秀儿童书画集。公益门诊阐述：全天候为某个社会群体免费进行口腔诊疗。这是一个面向全球的公益活动，更是赛思在建院20周年之际，面向社会的一项公益活动。公益门诊，以全心全意做公益为原则，开放、和谐、交流，既是为全球牙科医生提供的一个爱心平台，也为河南乃至全国的牙病患者提供了一次免费诊疗的机会。公益门诊组织形式：以赛思网站为依托，面向全球口腔医生发出邀请，赛思口腔将在医院内拿出一张诊疗椅，一个诊疗室，推出公益门诊活动，世界各地的口腔医生都可以报名参加，成为公益门诊一天的值班医师。公益门诊的参与形式：电话预约，制定详细的参与细则以及约束规范，让公益门诊真正成为一扇公益之窗。工艺门诊的运作模式：以赛思口腔医院为基础，全球牙医广泛参与的方式运作，初期不接受任何媒体采访。一组答谢活动目的：感恩回馈传播寻找赛思老朋友：在赛思口腔医院建院二十周年之际，面向赛思顾客，寻找20名赛思多年的老朋友，邀请他们参加赛思组织的口腔健康论坛并赠送赛思二十周年庆纪念品。目标对象：在赛思看牙持续十年以上的顾客；赛思服务过的国内各级大师级顾 客，如艺术家黄苗子（现在可邀请其家人）；赛思服务过的河南省知名人士；口腔健康论坛：邀请寻找到的20名赛思老朋友举办一场非专业的口腔健康论坛，从顾客、普通人的角度讲述爱牙故事，并讲述和赛思的缘分；中小学作文大赛 自2013年6月开始，在大河报中小学生作文版推出“赛思20杯我与口腔健康”征文活动，面向社会中小学生特别是赛思口腔医院的友谊学校进行作文征集。2014年5月，对一年来的征文进行评选，分别选出高中100篇、初中100篇、小学100篇优秀作文，寻找出版社出版为一套有刊号的优秀作文集。一来奖励给获奖同学，二来可作为礼品赠送给后期到赛思看牙的同学。书名：可拟定为赛思20杯我与口腔健康优秀作文集一组答谢活动第三部分 庆祝仪式 p河南赛思口腔医院成立二十周年庆典大会暨赛思二十周年音乐会p民营口腔医院发展高层论坛p中国口腔医学峰会p口腔专家进校园河南赛思口腔医院医师校园行p河南赛思口腔医院赛思书袋首发式p赛思齿艺馆开馆仪式p赛思齿艺馆开馆一周年暨优秀儿童艺术作品大展p赛思二十年发展历程展览河南赛思口腔医院成立二十周年庆典大会暨赛思二十周年音乐会阐述：庆典大会是对赛思二十周年的一个总结，也是对社会、顾客、员工的一次“总的工作总结与展望”。建议办成一次由为赛思工作过多年（十年以上）的员工、省、市相关领导、媒体界人士、赛思的老朋友、赛思的老顾客参与的活动；现场流程简介：赛思二十周年总结致辞（何宝杰院长）、员工表彰活动、老顾客答谢活动、老朋友致辞以及在其他部分二十周年庆典的系列活动中，需要在庆典大会现场发布的仪式等组成。音乐会：从国内优秀的演出团体（如中国爱乐乐团）或2014年来中国巡回演出的国际知名音乐会演出团体中选择一场合适的演出，在庆典大会相关议程结束后，进行演出，答谢领导、社会、顾客和员工。民营口腔医院高峰论坛阐述：在二十周年庆典期间，邀请国内著名经济学专家和知名民营企业的老总、赛思合作伙伴中国区负责人，与几家知名媒体合作，共同召开一个以民营企业管理为主题的高峰论坛，共同讨论民营企业的发展之路。时间：2014年4月某天地点：中州国际或永和伯爵某会议厅拟定邀请演讲嘉宾范围：赛思院长何宝杰、国内知名经济学专家（企业管理方面）、35家知名民营医院院长拟选合作媒体：大河报大河财富、大河网、大豫网中国口腔医学峰会阐述：在赛思二十周年期间，以现有的“赛思医师论坛”为基础，由中华医学会作为主办单位，赛思作为承办单位，在郑州召开一场高层次的专业峰会，共同进行业务交流。口腔专家进校园河南赛思口腔医院医师校园行/社区行阐述：自2013年6月开始，每两周组织一次由赛思医师主讲的进校园、进社区活动，以普及口腔健康的形式，为大学生和社区居民讲解口腔医学知识，传播赛思品牌；该活动可与河南省卫生厅合作，成为推广全民健康的项目之一；齿艺馆的活动河南赛思口腔医院赛思书袋首发式阐述：在赛思书袋的所有图书印刷完成之后，在庆典之前，邀请作者和业内知名人士，共同为赛思书袋揭彩。赛思齿艺馆开馆仪式阐述：2013年6月1日举行，邀请赛思部分小顾客参加，同时推出齿艺馆儿童艺术展；赛思齿艺馆开馆一周年暨优秀儿童艺术作品大展阐述：2013年5月1日开始，一年来在齿艺馆展出并被评为优秀的作品，进行优秀作品大展，并出版图书。赛思二十年发展历程展览阐述：寻找赛思发展老照片和具有代表性的书籍、媒体、赛思牙防等资料，制作为精美的展板，在赛思齿艺馆展出。庆典活动的补充建议1、音乐会也可由一场由省内知名导演与赛思员工共同打造的吻合赛思二十年发展主题的晚会或音乐舞蹈史诗；2、仪式改为在室外举行，将庆典议程结束后，推出前往贫困地区义诊活动的发车仪式，由河南赛思口腔医院医师组成一支专家团队，前往一个贫困村，为一个村的居民进行一整天的免费口腔诊疗活动。第四部分 品牌推广推广原则以党报和赛思网站为主要宣传阵地，以电视、广播为有效补充选择媒体 平面媒体：参考消息、河南日报、郑州日报及其他十七个地市党报中，选择35个重点地市进行推广；刊登原则：河南日报、郑州日报以刊登品牌形象类广告和口腔健康专栏软文为主要形式；地市日报则刊登兼具品牌形象推广和产品推广性质的广告和软文；电视媒体：与电视媒体合作，在特殊的节日（如儿童节、教师节、爱牙日等），通过举办一些小型的公益活动，进行新闻互动；广播媒体：拟选择91.2都市广播、94.4郑州音乐广播、88.1音乐广播和104.1河南交通广播，主要通过活动互动的形式，具体活动形式将另案给出；网络媒体：以赛思网站为主阵地，进行推广；补充：1、在以“党报”为主阵地的纸媒推广中，还可选择参考消息；2、而今，随着科技的发展，大屏时代带来了无限的3G能量，彩信推广也是一个非常有效的宣传形式，可选择与中国移动合作，推出系列“赛思口腔健康”彩信。第五部分 视觉传达核心活动视觉表达核心活动视觉表达1、会场设计根据会场设计思路，将进行主背景、签到处、迎宾导视系统、会场内装饰、座椅台签、礼仪服装、演讲台等进行系列设计。(具体设计图在整体方案确定后另案给出)2、标识设计以口腔健康为表达诉求，通过线条和物品演绎为“20”，或以卡通形象为设计主体，表达赛思“关爱、发展”的主题，并在系列会场设计和物品设计中出现。具体的设计形式，将另案给出。3、物品设计包括书袋系列图书的设计，赛思齿艺馆儿童书画大赛的相关形象传达物品、公益口腔门诊的相关物品等，具体的设计形式，将另案给出。4、手提袋既是宣传用品，又可作为发放礼品用。建议用帆布或无纺布制作，折叠后便于随身携带，可长期使用，起到长期的宣传效果。