四川省德阳市报纸广告媒体生存现状调查报告.doc

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四川省德阳市报纸广告媒体生存现状调查报告

德阳市作为一座老工业城市，正处于迅速发展之中，媒体的地位正在逐步体现出来。

　　在与日报社广告部总经理的交流中，他告诉我说，作为二级城市的平面媒体，受官方主导程度还比较大，与成都相比，企业化私营化程度较低，所以伴随着社会经济政治的完善和发展，媒体作为一个文化的主导者，正在努力着像企业化发展，这样能占领更大的空间，整合更广泛全面的社会资源。这就需要很多文化产业经营管理人才，如市场影响学，企业宣传等相关专业知识。目前的管理人才主要来源于两部分，一是媒体内部拥有多年经验的优秀采编人员，二是其他行业的相关工作者的调配。对管理人才的需求重于对采编人员的需求是目前二级城市的发展现状。

　　总经理还告诉我说，小城市的小媒体受一线城市媒体的制约较大，相反，他们的传播途径核范围受到的限制就要小的多，这也是一种地域的垄断现象。

　　对于2级城市的传媒人来说，针对媒体如何扩大影响力，巩固主导地位需要更多的思考和创新，让有限的媒体活动不仅是党和政府的喉舌，更是在创新的科学规范管理下，推动社会良性循环发展的人们大众的喉舌。

　　在广告领域来说，受城市本身各行各业发展现状和电视台影响力的制约，广告市场还比较小，优质主流广告基数较小，中小本土企业品牌意识较淡薄，对阔大产品影响力热情不十分高。人民群众对本土广告关注和接受程度远低于其他省市主流媒体制作精美，吸引眼球的优质广告。而且本土电台广告多是医疗卫生药物等，受众窄。

　　当然，根据我短短十几天的认识肯定也不够全面和深刻。这些并不是绝对现状，在我调研之外实习的新天地广告公司经过多年的发展，已经从电视台独立，不在是一个部门，而是一个企业化得有限责任制公司了。在实习期间，我正好遇上西部模特大赛四川赛区的报名参赛，所以在广告公司也了解了相关情况。

　　【冠名合作方案】

　　一、大赛目的

　　打造丽人文化品牌，展示四川依然美丽

　　二、大赛口号

　　爱心与美丽同行

　　三、组织机构

　　联合主办：四川省汽车工业协会、《东方模特》杂志、中国模特俱乐部

　　《中国西部》杂志、《选美》杂志

　　赛事承办：耍都传媒、盛创文化

　　媒体支持：四川电视台、成都电视台及省市其他主流媒体（德阳电视台）

　　官方: www.ximochina.

　　四、项目介绍

　　丽人赛事日益健康、有序的发展，可以有效带动文化教育、化妆美容、形体保健、营养健康、服装服饰、餐饮食品、时尚饮料、社会公益、文化旅游及摄影、绘画、影视、报刊图书出版、广告、网络等行业的发展，丽人文化有望在中国发展成为一个新兴的朝阳大产业。

　　历届“西模中国”大赛从包括拉萨在内的西部各分赛区海选到选秀之都成都总决赛，西部各省、市乃至全国主流媒体先后做了大量报道。

　　据不完全统计，包括人民网、新华网、新浪网和腾讯网在内的全国主流网络媒体纷纷转载“西模中国”的相关消息；天府早报、成都晚报、华西都市报、成都商报、拉萨晚报等平面媒体先后作了大量报道；成都电视台、四川电视台、拉萨电视台、西藏电视台等电视媒体深度介入“西模中国”大赛。其中，成都电视台几大频道除了新闻跟踪外，“成都全接触”栏目还分别做了四川总决赛和全国总决赛的现场直播；四川电视台“新闻现场”直播了成都分赛区决赛，四川电视台公共频道先后转播7场赛事；四川电视台体育娱乐频道在晚上7到9点的黄金时段转播5场西模赛事。

　　“西模中国”在四川省慈善大使、变脸大师彭登怀的倡导和带动下，在每个分赛区都坚持开展“爱心与美丽同行”慈善募捐活动，募集大量现金和实物资助失学儿童、孤寡老人和贫困大学生，得到了当地政府的积极支持和社会各界的积极响应。其中，在崇州街子古镇一场颁奖晚会上就募集钱物总价值超过10万元，用于当地老人慈善事业——“西模中国”不仅仅是一场美丽盛宴，也成为了具有良好社会效应的慈善盛举！

　　历届西模中国大赛的成功举办，为2019西模大赛升级为全国性赛事打下了坚实的基础。

　　五、极富特色的2019西模中国大赛

　　2019西模中国大赛在继承历届西模赛事“务实·创新”的基础上，还将根据企业对人才的细分需求，对大赛项目设置、奖项评定等方面做出更加实用的调整。

　　应三大影视机构的要求，2019西模中国大赛特别增设平面及影视模特选拔；2019西模中国各赛区还将根据企业需求选拔“空乘人员”、“形象代言”等专门丽人英才。

　　2019西模中国超模大赛能够充分保证各