第二章 文化经济运动与文化产业发展.ppt

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二章 文化经济运动与文化产业发展,第一节 文化产业的形成与发展,第二节 文化产业与经济增长方式革命,第三节 文化产业与未来文化经济的发展,本章重点,1.,文化经济运动的历史形态。,2.,文化产业发展的历史阶段。,3.,现代文化产业形成的动因与历史条件。,4.,增长方式与人类社会发展形态的关系。,5.,文化增长对于经济增长方式革命的价值。,6.,文化产业是经济增长方式革命的必然选择。,第一节 文化产业的形成与发展,一 文化经济运动的历史形态与变迁,二 现代文化产业形成的动因与历史条件,三 文化产业发展的历史阶段,一 文化经济运动的历史形态与变迁,2000,年奥运会在澳大利亚的悉尼召开。据报道，世界上,11,家著名大公司向奥运会提供了约,6,5,亿美元，以换取广告权等权利，全世界有,1,5,万国际企业的经理人员到悉尼观看奥运会，在悉尼开支高达,30,亿美元之多。电视转播费收入达到了创纪录的,14,8,亿欧元，体育场馆的上座率高达,91,，达到,4,88,亿欧元，此外，奥运会的派生产品（如运动衣和奥运小旗）销售额达到,2,59,亿欧元，而悉尼的旅馆业和餐饮业客人爆满，主要旅馆和饭店入住率竟然高达,98,，到底它们赚了多少钱还不知道。奥运会使澳大利亚的经济整体受益，悉尼奥运会组委会的一位领导人说，这届奥运会的成功对澳大利亚经济的促进作用将持续,10,年之久。奥运会促进举办国的经济发展是一个不争的事实，而且其促进作用一次比一次更大，奥运会对于经济的推动意义是一个突出的例证，表明文化经济时代已经到来。,文化经济,文化经济可能的界定是满足人们休闲需要的经济以及实物经济文化附加值增加的经济。,这是一个极其广阔的经济领域，日本学者日下公人在,新文化产业论,一书里粗线条地把文化产业划分为三类：一、生产与销售以相对独立的舞台形式呈现的文化产品，如书籍、报刊、雕塑、影视等产品；二、以劳务形式出现的文化服务行业，如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等；三、向其他商品和行业提供文化附加值的行业，如装潢装饰、形象设计、文化旅游等。,文化经济运动的历史形态,物质形态,非物质形态,表现形态,符号形态,机器复制形态,数字信息形态,现代文化产业形成的动因与历史条件,1,、城市与城市文化的形成，为文化产业的空间存在培育了文化生态环境。,不同的城市文化个性塑造不同的文化产业生态,。,2,、市民阶层作为大规模的市场消费群体催生的大规模的文化消费需求。,3,、社会生产力形态的革命。,世界七大“创意之都”并非官方说法，通常说的七大创意之都指：,美国纽约、德国柏林、意大利米兰、英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹、西班牙巴塞罗那、阿根廷布宜诺斯艾利斯,。,但真正由官方认可的“创意之都”应该是联合国教科文组织于,2004,年创立的“全球创意城市网络”对城市授予的,7,种称号：“文学之都”、“电影之都”、“音乐之都”、“设计之都”、“媒体艺术之都”、“民间艺术之都”和“烹饪美食之都”等共,16,个创意城市获得殊荣。,第一个 英国爱丁堡,Edinburgh,文学之都,2004,年,10,月,第二个 美国圣达菲,Santa Fe,手工艺与民间艺术之都,2005,年,7,月,13,日,第三个 哥伦比亚波帕扬,Bobayan,美食之都,2005,年,8,月,11,日,第四个 阿根廷布宜诺斯艾利斯,Buenos Aires,设计之都,2005,年,8,月,24,日,第五个 埃及阿斯旺,Aswan,手工艺与民间艺术之都,2005,年,9,月,1,日,第六个 德国柏林,Berlin,设计之都,2005,年,9,月,2,日,第七个 西班牙塞维利亚,Saville,音乐之都,2006,年,3,月,30,日,第八个 加拿大蒙特利尔,Montreal,设计之都,2006,年,5,月,12,日,第九个 意大利博洛尼亚,Bologna,音乐之都,2006,年,5,月,29,日,第十个 法国里昂,Lyon,媒体艺术之都,2008,年,7,月,2,日,第十一个 英国格拉斯哥,Glasgow,音乐之都,2008,年,8,月,21,日,第十二个 澳大利亚墨尔本,Melbourne,文学之都,2008,年,8,月,28,日,第十三个 日本名古屋,Nagoya,设计之都,2008,年,10,月,16,日,第十四个 日本神户,Kobe,设计之都,2008,年,10,月,16,日,第十五个 美国爱荷华,Iowa City,文学之都,2008,年,11,月,19,日,第十六个 中国深圳,Shenzhen,设计之都,2008,年,11,月,19,日,文化产业发展的历史阶段,农业社会时期,工业社会时期：,本雅明,机器复制时代的艺术,法兰克福学派,文化工业理论,后工业社会时期：,麦克卢汉媒体理论,本雅明简介,本雅明（,Walter Benjamin,，,18921940,）德国美学家、文艺批评家和哲学家，,西方马克思主义,的重要代表之一。他与法兰克福学派的批判理论联系密切，并受到布莱希特的马克思主义理论和,Gershom,Scholem,犹太神秘主义理论的影响。他罕见地将才华和渊博结合起来，不是依据学科分类来安置主题，而是根据好奇心和自我根源来提炼学术兴趣。其重要作品，如,发达资本主义时代的抒情诗人,、,单向街,等均为中国作家、人文学者所重视。,主要作品,机器复制时代的艺术作品,主要论述了机械复制技术的发展给艺术领域带来的一系列变革。它把艺术从一向被人们所崇敬的神圣的“祭坛”上拖了下来，在摧毁了传统的同时使现代艺术具有了新的特点、价值和接受方式。文中多次出现了“,光韵,”,(Aura),这一词。这是本雅明独创的艺术概念，用来概括传统艺术最为根本的审美特性，在他的艺术理论中占有十分重要的地位。不同的翻译作品和评论文章中，对“,Aura”,的翻译经常不同。本雅明的“光韵”包括许多内容，以本书为例，“光韵”这个概念贯穿了全书，本雅明主要阐述了其三个含义：艺术作品的原真性、膜拜价值和距离感。,世界文化产业的理论流派,（一）“文化工业”理论,法兰克福学派,德国法兰克福大学社会研究所的学术团体，是,20,世纪西方最大的马克思主义流派之一，也是现代西方哲学的重要流派。,1,、发展及代表人物,早期：,1930-1949,年，代表人物阿多诺、霍克海默、本雅明等。,鼎盛期：,1949-1969,年，代表人物哈贝马斯、施密特、内阁特等。,末期：,20,世纪,70,末，走向解体。,2,、“文化工业”批判理论,“文化工业”概念是,20,世纪,40,年代霍克海默和阿多诺在,启蒙的辩证法,一书中首先提出来的。,主要观点：,第一：金钱是文化工业存在的根源。,第二：剥夺了艺术本应具有的反抗及批判功能。,第三：降低了文化产品的艺术价值、丧失了传统艺术的“韵味”。,第四：使创作者不可能自由创造，消费者丧失了判断能力。,（二）基础理论,英国文化学派（伯明翰学派）,其研究重点在于对文化产品中所包含的内容进行意识形态方面的探讨，注重研究文化产业的符号生产机制及符号生产的原则。,1964,年英国伯明翰大学成立“当代文化研究中心”，标志着英国文化学派的成立。,1,、伯明翰学派的代表人物,代表人物有雷蒙,威廉斯、斯图亚特,霍尔、特里,伊格尔顿。,雷蒙,威廉斯,斯图亚特,霍尔,特里,伊格尔顿,2.,伯明翰学派的主要观点,第一：拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。,第二：文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。,第三：认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。,3.,美国文化产业基础理论代表人物,约翰,费斯克,提出著名观点,“,大众文化就,是日常生活,”,，代表著作,理解大众文化,赫伯特,甘斯,，提出“品味文化”的概念，代,表作,大众文化和高级文化,弗雷德里克,詹姆逊,，创立后现代主义的概,念，代表作,后现代主义与消费社会,（三）应用理论,其研究侧重于文化产业实践的理论探索，以期解决实际问题，包括有关文化产品的开发、生产和营销以及文化产品提供企业的管理和运作等方面。,麦克卢汉媒体理论,1964,年，加拿大著名大众传播研究者麦克卢汉在,媒体通论：人体的延伸,一书中，论证人类在进入电子时代的同时，对媒体的性质、特点、作用和分类提出了许多新的观点，其中一个重要观点就是认为：,媒体是人体的延伸,。,例如，印刷品是眼睛的延伸；话筒是嘴巴的延伸；收音机是耳朵的延伸；电子计算机是大脑的延伸。这种延伸使得人类的沟通、交流和传播方式发生了巨大的革命性变化，人们也在不同的实践领域探讨媒体在教学过程中有效应用的模式和策略。,第二节 文化产业发展与经济增长方式,一 增长方式与人类社会发展形态,二 文化增长对于经济增长方式革命的价值,三 文化产业是经济增长方式革命的必然选择,经济增长方式,通常指决定经济增长的各种要素的组合方式以及各种要素组合起来推动经济增长的方式。,按照,马克思,的观点，经济增长方式可归结为扩大再生产的两种类型，即,内涵扩大再生产,和,外延扩大再生产,。外延扩大再生产就是主要通过增加生产要素的投入，来实现生产规模的扩大和,经济,的增长。而内涵扩大再生产，主要通过技术进步和科学管理来提高生产要素的质量和使用效益来实现生产规模的扩大和生产水平的提高。现代经济学从不同的角度将经济增长的方式分成两类，即,粗放型经济,和,集约型经济,。,粗放型经济增长方式,是指主要依靠增加资金、资源的投入来增加产品的数量，推动经济增长的方式，主要特征是规模的扩张。,集约型经济增长方式,则是主要依靠,科技进步,和提高劳动者的素质来增加产品的数量和提高产品的质量，推动经济增长的方式，主要特征是效益最大化。,经济增长方式转变,经济增长方式从粗放型增长方式为主转向集约型增长方式为主。这种转变是渐进的，需要有一个过程，是全局性的，不排斥某些地区、,城市,、,企业,在某些条件下实行粗放型增长。各地区和城市受其所处环境、市场条件、技术发展水平以及就业状况等因素的制约，经济增长方式可能存在很大差异，增长方式的转变也不会步调一致。,经济增长方式转变,原则,是否有利于持续、协调的经济增长；,是否有利于投入产出效益的提高；,是否有利于满足社会需要，即有利于经济结构优化、,社会福利,改善和使环境得到保护等。,经济增长方式转变的途径,第一，加快科技进步，提高科技进步对经济增长的贡献率。,第二，提高劳动者素质，大力发展教育事业。,第三，完善竞争性市场体系。,第四，积极推行产业政策，适时调整产业结构。,经济增长方式与人类社会发展形态,不同的经济增长方式对应不同的发展阶段；,人的增长是规定和影响经济增长方式运动和发展的最直接的原因；,社会发展形态是衡量经济增长方式的终极反映。,文化增长对于经济增长方式革命的价值,文化增长的含义：,P57,文化增长的程度和文化增长在整个经济增长方式中所占的比重，成为衡量经济增长方式转变的一个重要标准。,文化产业是经济增长方式革命的必然选择,向文化寻求经济增长方式革命的成功方式是经济增长方式运动的一条基本规律。,文化产业发展本身有一个从粗放型向集约型转变的过程。文化产业在这一转变的过程中能提供先进的经济形态和产业模式，最大限度的提供人类社会发展不断需要的生产力形态及这种生产力形态不断革命的历史要求。,第三节 文化产业与未来文化经济的发展,一、文化产业是改变人类社会存在方式的力量,二、视觉文化时代诞生了视觉文化经济,三、虚拟存在的文化方式与虚拟文化经济,文化产业是改变人类社会存在方式的力量,口语,符号和印刷媒介,电子媒介：,广播电台,电影,电视,视觉文化时代诞生了视觉文化经济,虚拟存在的文化方式与虚拟文化经济,