卡通形象设计强生 Johnson 曾仁雄.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,强生,Johnson,品牌故事,：,强生公司,1886,年建于美国，以,10,万美元注册资本，,14,名工人起家，从生产医疗外科敷料开始，先后发明牙线、创可贴、药物等产品，研发出各种医疗器械。至今，生产的产品有：婴儿护理系列、儿童护理系列、少女护理系列、妇女卫生保健系列、口腔保健系列、邦迪创可贴；生产多种医疗器械，如：内镜外科手术器械、心脏内导管、骨科器材、手术缝线、过氧化氢低温灭菌系统等；强生公司在我国设立了西安扬森制药公司，上海制药公司。强生公司已在全球,57,个国家建立了,230,多家分公司，产品畅销,175,个国家和地区，拥有,11.6,万余名员工。,强生公司本着其,“,分权和创新,”,的经营哲学，在董事长兼首席执行官威廉,韦尔曼的带领下，继续走向辉煌。,强生时刻要求自己：对我们所生活和工作的社区、社会、及整个世界负责。支持社会公益，参与对社会有益的慈善活动。,强生，因爱而生,强生,Johnson,历史,Johnso,n,and,Johnson,强生,Johnson,强生始建于,1886,年，美国,新泽西,州，至今公司总部仍然没有迁址。,强生成为第一家创造无菌外科敷料的公司,，并创造了市场销售量快速增长的奇迹。,强生面向全球市场的开展策略始于,1919,年，在,加拿大,成立了第一家分公司。,强生邦迪创口贴在,1920,年问世，由一名叫作,迪克逊,的强生员工发明，起初他只是作为自己平日炊事发生小创伤时备用，后来成为了强生世界闻名的消费产品。,至今，强生,邦迪,创口贴生产量已经超过一千亿片。,强生婴儿爽身粉,生产于,1893,年，是强生著名世界性,消费品,之一。,强生的医药设备创新、市场销售与发展速度皆在世界同行业领域中遥遥领先。,强生视力健商贸有限公司是世界隐形眼镜生产的领导者。,官方统计，强生,开展全球性慈善事业始于,1906,年,，强生为在圣弗郎,西斯科,大地震与火灾中的受害者提供医药品供给。,强生荣获,财富,2006,年度,评选最受赞誉公司，并且在医药品领域获得排名第一的殊荣。,由,哈维斯,商业杂志在,华尔街之旅,2005,年度评选中发表文章，称强生公司连续七年被评为最具声誉合作伙伴企业。,强生在,2006,年,财富,500,强中位居第,32,。,强生在,2006,年,财富,世界,500,强,中位居第,104,。,强生在,2007,年,财富,世界,500,强中位居第,112,。,强生在,2008,年,财富,世界,500,强中位居第,107,。,强生在,2009,年,财富,世界,500,强中位居第,103,。,强生在,商业周刊,评选的“五十个最佳行动力公司”中排名第,26,。,强生被,西班牙,女性、职业女性、残疾人、制药业工作者视为最佳雇主之一。,2011,年,福布斯,网站评出最受美国消费者欢迎的企业品牌,100,强，强生排名首位。,强生的背后理念,Johnso,n,and,Johnson,强生,Johnson,分权,=,创造力,=,生产力,。,强生时刻谨记，通过努力行动来实现自己的信条价值，建立起与医院、地方社区以及其他合作伙伴的协作关系，展开各健康领域的公益活动。我们还将会把更多先进的外科技术，和医学设备介绍并引进中国，一如继往地为中国医学整体水平的提高尽自己的一份职责,。,但此哲学在,1982,年遭受到市场的挑战。,J&J,笃信小而,完全授权的单位能创造新产品，开发新市场，因此尽量保持小而独立的公司，自行负责生产、行销、配销及研发，购并新公司后亦维持独立性，也不断从现有组织中分殖成独立的公司,。独立的公司通常集中在利好市场，例如为了外科医生成立了,Ethicon,公司，生产外科手用品。到,1982,年止，,J&J,有,150,家公司，其中有,20,多家是主要公司，其余均是新购并的公司，或是由这,20,多家分殖,(spin off),出来的。每家公司均独立自主，百分之百由,J&J,拥有。在分权与创新的哲学下，,J&J,自,1972,年到,1982,年的,10,年之间成长了,4,倍，,1982,年的销售额达,33,亿美元，全球员工人数达七万九千人，每年,股东权益报酬率,近,20%,。为了维持运营，,150,家公司的总经理汇报给,11,个总公司经营委员会,(Executive Committee),的委员，,J&J,要让每个子公司的负责人都有机会直接向经营委员会报告。,文化,Johnso,n,and,Johnson,强生,Johnson,百余年强生努力地在健康事业领域工作，在,医疗保健,领域进行着不断的研发与创新。坚持从消费者和社会角度出发，用真挚、平实的强生信条指导和教育着每一个员工，积极履行着一个强大,企业,的公民职责，为社会贡献自己的力量。今天，这种企业精神和文化已经深入社会并产生良好回音,通过一个个公益项目的展开，一次次捐献财力及医疗产品，强生影响着全球范围内,116,000,余名员工作为,志愿者,，为社会环境的进步不断贡献自己的力量。社会公益建设的合作伙伴典范 强生在中国长期与一些公益组织和,政府,相关组织部门合作，通过在各所需地区广泛开展公益项目，来促进其健康发展并成功推动了健康水平的前进。,精神,Johnso,n,and,Johnson,强生,Johnson,强生坚信自己的核心价值来源于我们的信条。多年来，强生致力于回馈社会，以实际行动来体现自身价值。参与慈善与中华红十字会合作，挽救更多的白血病患者；启动,儿童安全教育,项目，力图减少儿童意外伤害；定期举办社区,精神卫生,宣传；开展“百万家庭健康行”,糖尿病,患者慢跑活动,这些,公益事业,表达的是强生公司对中国健康事业前进的衷心期许，以及全心促进。,产品定位,产品定位,主要包括：医学类、婴儿健康护理品、成人护肤品、女性健康护理用品、视力保健产品、个人健康护理产品等系列。,企业的消费定位,年龄不限,关注健康事业的现状与发展趋势，对消费者的健康负责，安全有效，体贴入微,人群,人群特点,定位,健康、时尚、美容,卡通形象的特点：,性别,/,年龄,女性,15,岁左右,淑女,造型,性格,可爱,温柔娴淑,善良、朝气,卡通形象设计理念,：,强生，因爱而生,同类产品特点对比的分析,强生,：,美国,强生成立于,1886,年，是世界上规模大，产品多元化的医疗卫生保健品及,消费者,护理产品公司。强生玻璃贴膜也在,世界,占领了强势品牌！据,财富,和,商业周刊,97,年公布的结果，,强生公司,市场价值指标评比名列全球第,20,位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，,1999,年全球营业额达,275,亿美元。目前强生在全球,57,个国家建立了,230,多家分公司，拥有约,11,万,6,千余名,员工,产品销售于,175,个国家和地区。,倩碧：,1.,所有产品均由皮肤学,医生,配方，,Clinique,倩碧相信，只有皮肤学医生的专业配方，才能确保产品的有效性和安全性；因此，所有产品经由皮肤学专家研制，是,Clinique,倩碧从创立至今始终秉承的一项传统。此外,Clinique,倩碧的眼部护肤及彩妆产品，除了,皮肤科医生,配方之外，还必须通过专业眼科医生的测试。,2.,通过过敏性测试，,Clinique,倩碧的每项产品、每个配方都必须通过过敏性测试。通过过敏性测试是一个非常严格和精确的测试，每个配方都必须经过,7,200,人次的测试，只要有一个人有一次产生过敏，这个产品的配方就将不予通过。,妮维雅：,1911,年,Beiersdorf,研发了，拥有,Eucerit,的油基乳剂皮肤软膏后成立该公司，该乳剂为同类第一种稳定的乳剂。,30,年代期间,Beiersdorf,开始生产防晒油、剃须膏、洗发水及面部护理产品。,NIVEA,商标在第二次世界大战后被很多国家没收，,Beiersdorf,最终于,1997,年购回所有商标权。,2003,年,8,月,美国,商业周刊杂志公布的最新全球,100,个最有价值品牌排行榜上，妮维雅品牌名列第,92,位。,欧莱雅：,巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品，生产厂商，创立于,1909,年。现在的各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和,皮肤病,研究。化妆品、染发用具、,护肤品,、防晒用品、彩妆、淡,香水,和香水、皮肤病研究、制药，高档消费品。,个人提倡的是不管是哪家有关护肤品类企业还是别的什么企业都应该以不危害人们健康为前提去发展，不希望出现那些只求利益，危害健康的产品，关于强生之前也出现过回收产品，不过还是喜欢他的那句宗旨：强生，因爱而生。,谈谈个人的观点看法,Thank You!,