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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,强生市场营销策划,-,因爱而生,强生在中国,品牌介绍,发展历史,产品类型,品牌介绍,强生在中国的大家庭由西安杨森制药有限公司、强生（中国）有限公司、强生（中国）医疗器材有限公司、上海强生制药有限公司，与强生视力健商贸（上海）有限公司等公司组成。各公司齐心为提高中国消费者的生活水平和促进健康状况而坚持不懈地付出着努力,。,1979,年：技术转让协议的确定，成立中国首家质量管理体系,GMP,化工合成工厂,1982,年：于北京成立公司总部,1985,年：于西安成立合资制药企业,1988,年：上海强生有限公司成立,1990,年：于上海合资生产邦迪品牌并进入消费者市场,1992,年：强生（中国）有限公司成立,1994,年：强生（中国）医疗器材有限公司成立,1995,年：上海强生制药有限公司成立,2001,年：强生医疗上海学术中心成立,2006,年：强生（苏州）医疗器材有限公司成立,2006,年：强生视力健商贸（上海）有限公司正式成立。,2008,年：收购北京大宝化妆品有限公司,发展历史,产品类型,婴儿用品,医疗产品,医疗器材,市场细分,目标市场,产品定位,STP分析,市场细分,强生最初的细分市场定位是强生婴儿系列品，但由于市场的发展，现在强生新增的细分市场定位在,1824,的女性消费者。,目标市场,有细分市场而影响强生公司最初设定的目标消费者是婴儿，而后在扩展市场份额的过程中，首先将对象延伸到年轻女孩，而后进一步扩展到年轻男性，甚至老年人,。,产品定位,由于婴儿儿童的皮肤的娇嫩性，也就要求对一些护肤品要有柔和。强生婴儿不仅突出介绍了产品性质纯净温和，而它主要是针对宝宝的嫩肤、保湿和抗过敏。带给宝宝娇嫩肌肤最安全的呵护。此外由于强生产品性质纯净温和，在广告中它说，“您用也好”说明它能带给成人婴儿般爽滑柔嫩的肌肤，由此强生婴儿产品对成人特别是女性很有诱惑力吧,。,4P分析,价格,产品,渠道,促销,产品种类,个人护理产品 医药产品 医疗器材,婴儿护理 感冒,眼睛护理 消化系统疾病,创伤护理 皮肤病,肌肤护理,产品价格,强生婴儿护理产品,560,不等,强生眼睛护理产品,80200,不等,强生医药产品,10110,不等,强生医疗仪器,30200,不等,销售渠道,强生的个人护理产品在许多超市中都有销售，而在许多药店房中也有销售。,强生医药产品在药房中都是普遍存在的，人们可以在任何药房买到。,强生的医疗产品则可在大型医疗器材店中找到。,所要强生产品都可在网上个购买。,产品促销,1,、电视广告,2,、工作人员宣传,3,、大幅海报,4,、纸质传单,内部,：,1,、,强生产品的技术有大的提升空间。,2,、,产品销售方案可以加以完善。,3,、,产品种类可以增加。,外部,：,1,、,人口增长导致需求量大幅增加,。,2,、,在市场中的竞争者众多。,3,、,市场需求品的变化需要强生的经,营者时刻注意。,面临环境,The End,