第七讲 心动与行动.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第七讲,心动与行动,_,传播效果概述,传播效果分类,传播技巧,影响传播效果的因素,一、传播效果分类,传播效果,是指传者发出的讯息，通过一定的媒介渠道到达受众后，所引起的受者的思想和行为的变化。,按照发生的逻辑顺序或表现阶段分为三个层面：,认知层面,态度层面,行为层面,从认知到态度再到行为，由心动到行动，形成了一个效果的累积、深化和扩大的过程。,传播效果分类,从效果产生的时效而言，传播效果可分为,:,即时效果和延缓效果,从传播的动机与效果的关系而言，传播效果可分为,:,期待效果与意外效果,从传播效果的社会作用而言，可分为,:,正面效果与反面效果。,传播效果分类,即时效果,是指传播内容能迅速地影响接受者的心理，改变其态度、倾向，从而作出行动上的选择。,延缓效果,是指传播活动对社会的影响是长期的、深远的，它具有间接性、隐含性、沉积性等特点。,二、传播技巧,传播技巧,是指在说服性传播活动中为获得预期的传播效果而采用的策略方法。,这方面涉及到众多的技巧，从传播方式看，择其要者有：,(1),正面提示与两面提示,(2),明示结论与寓观点于材料之中,(3),诉诸理性与诉诸情感,正面提示与两面提示,关联因素：,受众的倾向性,教育程度,明示结论与寓观点于材料之中,关联因素：,议题简单与否,论旨明确与否,说服对象的文化水平高低,理解能力的高低,诉诸理性与诉诸情感,诉诸理性：,以事实为根据,分析论述,逻辑推理,诉诸情感：,调动情绪,引发共鸣,三、影响传播效果的因素,1,、,从传播来源看：,（,1,）传播来源的可信度,（,2,）传播来源的知名度,（,3,）传播来源的动机,2,、从受众角度看：,(1),个人背景,(2),社会背景,(3),个性特点,因上述特性所形成的：,听从性,恐惧诉求,接种免疫,