体验无止境-自驾.ppt

Click to edit Master title style,体验无止境,挑战，在你的下一座未登峰！,“,跟随登山家体验未登峰,”,系列活动,By Beyond Mission,活动背景,活动目的,活动创意及分析,媒体宣传策略,活动执行,1,2,4,3,3,3,5,方案目录,费用预算,6,3,7,活动概述,GORE-TEX,被,财富,杂志列为世界上,100,个最好的美国产品之一。,长期以来，与其合作的很多品牌被世人熟知，但是其品牌的更多内涵需被更多的消费者认知及理解；,ARCTERYX,为,GORE-TEX,品牌的长期合作品牌，是北美市场上最出色的户外服装厂家。其品牌的专业户外形象需被国内更多户外消费者所认知，从,而提高品牌的专业度，,促进国内的消费认知度；,两个品牌终端消费者日益关注来自精神世界的成功，这种精神的追求需要,相互,交流、梳理并相互共享,；,户外英雄的推出，分别代表不同的品牌信息，加强更深入的品牌互动，从而完成各自户外专业品牌的诠释；,活动背景,自驾者征集,此次“跟随登山家体验未登峰”活动是由,GORE-TEX,和始祖鸟品牌联合赞助“刃脊登山队”采用“阿尔卑斯式”攀登中国境内未登峰,白茫雪山（,5640,米）,为了能让更多的户外爱好者参与，现招募喜爱户外运动及自驾爱好者一同参与本次活动,条件：,拥有一辆,JEEP,越野车（大切诺基或指南者优先），一车一人,有户外登山露营经历，拥有必要个人户外装备，身体健康,有长途驾车经验，及恶劣路况驾车经验,服从组织者安排，确保全程参与本此活动（可不参与登山部分）,前五名符合条件的报名者，过路费、油费将由戈尔泰斯赞助,其他参与者，费用自理，并不再限制车型及乘车人数,活动创意及分析,三个不同行业领域的高端品牌,的,强强联合；,三个高端品牌下的消费群均为,各,行业的,高端消费人群；,通过跨行业的品牌联,动,将户外,登山,自驾三种生活方式有效的结合起来；,从而充分体现出,GORE-TEX,的品牌,内涵；,活动创意,此次活动将不同于以往户外登山讲座的活动方式，,而是通过自驾与登山相结合的方式,，使目标消费群在活动途中体验出,GORE-TEX,的品牌专业性及内涵,；,在,Jeep,（,COMMANDER/GRAND CHEROKEE/,LandRover,),的支持下，,GORE-TEX,的潜在消费者将驾驶专业越野车前往此次活动的目的地，云南白茫雪山，到达目的地在与户外英雄会合后，在,GORE-TEX,的户外装备下，专业户外人士会在大本营进行现场的户外装备的讲座，使消费者与户外英雄共同体验户外的生活；,活动创意及分析,数据来源,玩家装备,对户外爱好者的调查,.,可以看出自,驾游爱好者,占有所有户外活动爱好者中的,65%,。,作为此次活动,自驾游爱好者足可以成为主要目标受众,.,主要目标受众,自驾游爱好者,分为,第一类：爱好自驾游（喜爱但是不经常自驾）,第二类：经常性自驾游,第三类：爱好自驾游，并喜欢户外运动,以,第三类,居多，可作为户外运动装备销售潜在客户。,体现,GORE-TEX,品牌,与,ARCTERYX,产品的,高端性,及,专业,性,；,通过,越野车,自驾行的方式，发掘潜在客户,，,在目标消费群中宣扬,GORE-TEX,的品牌精神,；,促进,ARCTERYX,产品的,销售回报,；,展现,GORE-TEX,的品牌魅力吸引消费者,；,制造新闻噱头，扩大品牌的社会号召力,；,最大化,的,影响零售商,活动目的,活动亮点：,亮点一：在自驾途中，幸运消费者身着,GORE-TEX,面料的户外装备，从而使活动一开始就在实践中处处体验出了专业户外装备的特点，并可在途中加强了相互间对户外装备的相关交流，深刻感受到,GORE-TEX,防风、防水、透气的专业级别。,亮点二：越野车与户外装备的相结合，从而达成了跨行业的品牌联合，,一方面吸引目标消费群对于,GORE-TEX,和,ARCTERYX,的关注和兴趣，另一方面也吸引了媒体对于此次活动的关注。,亮点三,：越野,自驾与登山两个品牌的相结合，使目标受众群更加精准，将这两部分消费群巧妙结合起来，从中彰显出户外品牌的魅力。,活动分析,活动主题一,体验无止境,挑战，在你的下一座未登峰！,“,跟随登山家体验未登峰,”,系列活动,延续原有的活动主题，在品牌传播上易于在受众中产生对品牌及活动的延续性；,体验无止境,强调活动的宗旨，在活动中通过对户外的体验处处体现出了,GORE-TEX,的品牌内涵；,挑战，在你的下一座未登峰,清晰的体现出活动的内容,，,GORE-TEX,是你挑战登峰的最好选择；,活动主题二,在路上,与户外英雄一同体验,未登峰！,“,跟随登山家体验未登峰,”,系列活动,在路上,强调了此次活动的特点，,即：在登峰与自驾相结合；,与户外英雄一同体验未登峰,清晰的体现出活动的内容；,活动概述,自驾部分,活动前期,活动中,活动后续,（讲座部分）,09.20-11.15,11.15,11.20,-11.25,11.27-11.28,12.05,活动准备期,确认参与者名单,户外爱好者与越野车主自驾前往云南,大本营,户外讲座,返回北京，,大众户外讲座,活动概述,活动,地点,活动人数,25,人,左右,参与,人,员,户外俱乐部,云南 白茫雪山大本营,ARCTERYX,消费者（,5,人）,高端品牌车主（,10,人）,戈尔公司工作人员（,1,人）,公关公司人员（,2,人）,媒体工作人员（,5,人）,活动概述,活动,日程,0,9,月,2011,月,15,日,网站、论坛宣传,10,月,0,1,11,月,15,日,店内宣传，抽奖,11,月,20,11,月,26,日,自驾,前往白茫雪山,11,月,27,28,日,体验,与交流,11,月,29,日,活动结束，返回北京,活动,形式,品牌越野车赞助车辆，自驾与登山相,结合,活动执行：活动前期,9,月,2,0,日,-,11,月,15,日,此期间在,全国各大,ARCTERYX,授权,的户外用品,零售店内购买,ARCTERYX,品牌的消费者，,只需填写一份活动申请表即,有机会参于,“,跟随登山家体验未登峰”系列活动,，届时将抽取,3,名幸运者将与热爱户外活动的自驾爱好者驾驶专业越野车一同前往云南，在云南“白茫雪山”大本营将与户外英雄会面并完成为期,2,天的户外安全培训活动，体会雪山魅力，学习,户外专业知识；,此期间在北京三夫户外旗帜店内消费的消费者还可将祝福的话或签名到此次活动的旗帜上，旗帜将随自驾车前往白茫雪山并最终被插到大本营；,活动,推广,方式,：,各,大,ARCTERYX,授权,的户外用品,零售店,内宣传海报；,绿野,、火狐狸等,23,家专业类户外运动俱乐部网站,；,Gore,公司网站,；,11,月,15,日,-,11,月,17,日,活动执行：活动前期,11,月,15,日,抽取,3,名幸运者。,11,月,15,-,17,日,在,各,大,ARCTERYX,授权,的户外用品,零售店,内；,绿野,、火狐狸等,23,家专业类户外运动俱乐部网站,及,Gore,公司网站,上，,公布,中奖消费者名单,及,网络征集的,Jeep,自驾,者,名单，幸运消费者与,Jeep,自驾,消费,者通过,“,自驾体验,”,活动，感受,GORE-TEX,面料冲锋衣的高效性能,。,11,月,20,日,活动执行：活动当日,活动地点,：北京三夫户外旗舰店或戈尔公司内,活动内容,：,ARCTERYX,的幸运消费者、,Jeep,的,自驾,者及媒体相关人士，于,20,日在北京三夫户外旗舰店内会合,，,在举行简短的出征宣誓仪式后，取出店内的签名旗帜，与,Jeep,一同踏上,GORE-TEX,征途；,活动日程：,09:00-10:00,幸运消费者及相关媒体店内报到；,10:00-10:10,在签名旗帜前组织来宾进行出征宣誓仪式；,10:10-10:15,取下店内的签名旗帜并插在车顶；,10:15-10:30,专业人士进行征途的最后装备检查；,10:30,准备完毕，全体人员出征；,活动执行：自驾路线,活动,日程,11,月,20,日,由北京出发抵达太原；,11,月,21,日,太原西安；,11,月,22,日,西安成都；,11,月,23,日 成都西昌；,11,月,24,日 西昌丽江；,11,月,25,日,丽江奔子栏,（大本营）,北京,太原,西安,成都,丽江（全程,2,936.9,公里）,活动执行：自驾路线,活动,内容,与户外英雄于大本营会合，与户外英雄在大本营合影留念；,在大本营,学习登山安全技术、高原反应等应急知识；进行适应性行走训练,；,学习,户外,登山安全技术，包括绳结、结组、使用冰镐和绳索,等,技术,充分体验,GORE-TEX,户外装备的各种性能；,欣赏山峰风景,；,返回丽江，训练活动完成,；,活动执行：抵达大本营,活动时间：,12,月,05,日（具体日期待定）,活动地点,：戈尔公司内或某户外俱乐部内,活动形式：讲座形式；,活动内容,：将此次活动途中及大本营的图片及,Video,与大众分享；通过讲座的形式将,GORE-TEX,的品牌内涵传播于众；,活动参与者：,ARCTERYX,的消费者,Jeep,的,越野,爱好者；,相关媒体；,活动执行：返回后,活动日程：,13:00-14:00,来宾签到；,14:00-14:10,主持人开场白；,14:10-14:40,活动图片及,Video,的分享；,14:40-15:30,户外专业知识讲座；,15:30,-16:00,嘉宾提问及交流；,16:00-16:10,活动抽奖；,16:10,活动结束；,活动执行：返回后,海报张贴,全国,53,家授权店大范围张贴此次活动海报，使消费者更好的了解,GORE-TEX,ARCTERYX,与,Jeep,联合展开的,“,跟随登山家体验未登峰,”,系列活动,的参加方法，促进消费者购买欲，增加消费者参与活动的热情。,活动执行：相关设计,车身装饰,活动执行：相关设计,店内旗帜设计,在北京三夫户外旗舰店内放置此次活动的纪念旗帜，消费者可在旗帜上签名或写下祝福的话语，,以,增加消费者对此次活动的热情。届时旗帜将被带到白茫雪山大本营，并与户外英雄在旗帜下合影留念；,活动执行：相关设计,依据,活动,的时间进度，将媒体宣传计划分为三个阶段，每个阶段具有不同宣传侧重点：,网站相关报道,媒体深度报道,针对讲座于专业媒体,作相关报道,活动前期,活动中,活动,后续阶段,媒体宣传策略,深,度,稿,件,有针对性的选取三家媒体，覆盖旅游户外越野自驾爱好者的消费群，跟随越野车队前往白茫雪山，在整个旅途中追踪报道活动中的相关信息；,新闻点：,通,过,纯粹的越,野,自,驾和,登,山,感,悟,人,生,的,体,验,式,生,活,；,通,过,自,驾和,登,山,感,悟,人,生,；,阿,尔,卑,斯,式,登,山,经,历,，,是,身,体,的,体,验,，,更,是,心,灵,的,历,程,；,宣扬一种,挑,战,精,神,，,充分体验,户,外,的,感,受,；,这又将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与,越,野,车的品牌爱好者有效的联合起来；,活动中,选择媒体：,平面,杂志,媒体：时尚旅游,户外栏目,、车王,自,驾,游栏目,；,电视媒体：旅游卫视,户外自,驾栏目；,媒体宣传策略,旅游卫视,“,中国,2006,最受关注的七家卫视,”,之一。关注度较高，起到品牌推广的作用。,全程跟拍媒体介绍,媒体宣传策略,车王,定位在城市中产阶层及以上的人群，符合,GORE-TEX,品牌定位，,其,自驾游,栏目多介绍自驾游相关的活动。与此次活动相契合。,媒体宣传策略,时尚旅游,，,在高素质和高消费能力的人群中具有极强的号召力，符合,GORE-TEX,品牌定位,。其,户外,栏目网罗时下热门的户外活动介绍，对推广品牌活动起到良好作用。,媒体宣传策略,新闻通稿,活动后，通过专业户外讲座，将此次活动进行相关报道,；,新闻点：,通,过,纯粹的越,野,自,驾和,登,山,感,悟,人,生,的,体,验,式,生,活,；,通,过,自,驾和,登,山,过程中的图片和,Video,亲身体验户外的感受,；,阿,尔,卑,斯,式,登,山,经,历,，,是,身,体,的,体,验,，,更,是,心,灵,的,历,程,；,宣扬一种,挑,战,精,神,，,充,分体验,户,外,的,感,受,；,这将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与,越,野,车的品牌爱好者有效的联合起来；,活动后,选择媒体：,（见后附媒体名单）,媒体宣传策略,平面媒体,时尚旅游,（全程跟拍）,车王,户外装备,户外,户外经理人,户外探险,中国国家地理,精品购物指南,电视媒体,旅游卫视,（全程跟拍）,网络媒体,新浪户外,搜狐户外,8264,网,山野网,图途网,中华网,媒体名单,绿野,磨坊,6,人行,悠客登山探险,户外论坛,刃脊探险,5183,户外,奥利户外,三夫户外,极度体验,天行健户外,中国户外网,火狐狸户外,媒体名单,媒介宣传比例,媒体宣传策略,费用预算,T,HANKS,！,