印度熊猫起司广告意识形态分析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,熊猫起司广告意识形态分析,一、概括（summarize）,熊貓是全世界都,喜欢的可爱动物,，就因為,熊猫,可爱温顺,的形象深植人心，,当,他搞叛逆起來就,显得,落差特別大。印度,的,熊,猫,起司,广告,，內容以熊,猫,，不接受否定答案,为,主,轴。,無論是在廚房、辦公室，還是醫院，頂著一顆大頭的惡霸熊貓總是冷冷地瞪著你，只要你不吃、不買熊貓起司，牠就忽然大暴怒，翻桌、砸場、拆台樣樣來，一陣瘋狂過後又無辜地望著你，前後的反差笑果十足，令人噴飯！,超市篇中的爸爸,当然,不敢造次，原本不想,买,起司的他，眼見自己被,恶霸熊猫,盯上，也只得,赶紧将,起司放入,购物车,，但,因为,熊,猫,2B的眼神,，爸爸,也,只能乖乖的多,买一盒,！這下不吃起司的,结,果，人人都心知肚明了！,二.分析（analysis）,广告本身是一种文化。,熊猫土司,广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告主及广告制作得对生活的理解及其价值观念。,认为精致的东西，必须得到认可,广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，,也就是一种意识形态,形形色色的广告包裹着千奇百怪的观点、价值与精神取向！,广告中流露出来更多的是种种生活态度、生活方式、生活哲学和意识形态！,所谓的“意识形态”并不神秘，根结底，不过是一种能影响他人的价值、信仰和观念等精神性因素而已。,视频围绕着“熊猫，不接受否定的答案”就说明了这一点。,熊猫起司广告是,以,一种,大众文化的形式制作、传播符号与影像，影响人们的生活、心灵、情感、思维与价值取向。,而这个视频的围绕“熊猫，不接受否定的答案”上演。在整个视频中熊猫的出现是很突兀的，做的事情也是很霸道的,虽然它做的事情与出场的呆样不符合也就是因为这样才让故事有了看点，让受众有了兴趣从而接受故事的观点,广告给主角熊猫塑造的形象，更像一个任性孩子，所以没有人会和一个孩子计较，但孩子生气发脾气时大人们是会在意的，成功抓着眼球。,当这个孩子是一只大熊猫时又增加了广告带给人的乐趣,而这些都成为品牌塑造的一部分，因为感官的感受不论眼睛看的、耳朵听的，都会累积成品牌的一部分。为下面为受众传达的观念做铺垫。,熊猫起司,广告的意识形态是由表层意识形态与深层意识形态构成的二元复合结构。,表层意识形态是具体的广告所提出的抽象观点和价值等“由头”，比如飘柔的“自信”，奇强洗衣粉借用的“做人要干干净净”，,以及现在所讲的起司广告中的“熊猫，不接受否定的答案”,它是明言的观点，总会在具体的广告个体中出现，直接影响着人们的现实判断，为人们当下的生活抉择提供标准和方向。,深层意识形态却不明确表现在个体的广告中，而通过广告的整体起作用,。,视频中他们拒绝接受熊猫起司的原因“我没有订熊猫起司”“不用，我不饿”“我没心情吃”“放回去，我们已经有很多东西了”从侧面讲这些都是消费者主观原因没有接受熊猫起司，而不是起司本身的问题。,在加上的“熊猫，不接受否定的答案”这句话，就像它的浅台词再说“熊猫起司是一个完美的艺术品，不能接受别人不要它”。从而烘托出熊猫起司是严谨、安全、美味的形象,每一个小故事结束熊猫起司这种食物都会出场，然后熊猫的手就会出来让起司摆一个拍起来最好看的角度，这是广告告诉受众，他们对商品的重视及负责,从人的认知习惯上说，,起司广告,前后按时间顺序出现的画面受众习惯于用因果关系来解释。在场景与商品的画面承接中，一次次的暗示人们一种虚构的,熊猫发飙故事,与,熊猫起司,商品间的因果依存关系。在广告,有趣,的画面中，无可挑剔的背景音乐也为观众搭起了,一个可爱的,空间,。,三、评价（evaluate）,广告作为商品促销的手段,在把商品信息传递给我们的同时,也在构建着商品的符号意义,影响着我们的价值观,引领着我们的生活方式,要看一个广告是否成功，就要看,购买者对广告所传达的讯息理解的程度如何,。,然而起司广告,前后按时间顺序出现的画面受众习惯于用因果关系来解释。在场景与商品的画面承接中，一次次的暗示人们一种虚构的,熊猫发飙故事,与,熊猫起司,商品间的因果依存关系。,所以熊猫起司广告理解起来比较容易。,熊猫起司,广告选用媒体的类别、方式传递广告信息,，内容简单，表达的方式清晰，使受众完整的接受了广告内容。,使广告人成功的传达了自己的思想，把熊猫起司独一无二的形象印在了受众的头脑中。,熊猫起司,广告是针对有产品需求的目标对象,的。比如：忙碌的上班族、有小孩子的家庭。,受众在广告中,接受对象是与广告创意的目标对象相吻合,的。任性的熊猫，做任性的事。,熊猫起司,创意对购买者,来说一有一定,的说服和诱导,。,起司图片,时，可能就会回忆起那,可口的感觉,。,广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,，熊猫起司广告的语句算不上是什么优美的语句，但配上熊猫的形象就显得十分可爱！,语,出,惊人,却,也不华丽，但能从里面感受到广告人的,对自己产品的自信，广告人把自己当成一个小孩做一些任性的事情，但这样反而和受众产生亲密感，就像大人放纵孩子一样.,广告,虽然没有,减少商业味，,但是,不忘记把丝丝情感融入商业中。,谢谢观赏,组员：冉红艳201121015204,唐青青201121015230,叶欲瑶201121015205,