苏泊尔家电公益活动策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,铸就诚信 鼎立社区,苏泊尔“万锅铸鼎”公益大行动,和 谐 鼎,活动总设计,一、活动内容,1,、,“,苏泊尔杯,”,和谐社区评选活动；,2,、颁发,“,苏泊尔和谐鼎,”,活动；,3,、苏泊尔在和谐社区铁锅旧换新活动；,二、时间安排,2007,年,10,12,月底,三、活动地点,六城市和谐社区。,问题一：为什么要铸鼎？,总 纲,问题二：赠鼎的意义？,问题三：活动是否可行？,问题四：活动如何实现？,为什么要铸鼎？,问题一：为什么要铸鼎？,一、鼎文化概说,鼎本来是古代的烹饪之器，相当于现在的锅，用以炖煮和盛,放鱼肉。,鼎是文明的见证，也是文化的载体。现代汉字中的,“,鼎,”,字,经历了甲骨文、金文、小篆、隶书等多次演变，仍保留着,“,鼎,”,这一事物的风范和形体特点，其物其字几乎融为一,体，都有着丰富的文化内涵。,鼎又是旌功记绩的礼器。周代的国君或王公大臣在重大庆典,或接受赏赐时都要铸鼎，以旌表功绩，记载盛况，具有里,程碑意义。,一言九鼎原指是一句话很有份量，就像九鼎那么重，比喻人,坚守约定，诚实守信等。,二、活动目的,本次活动主要以延续宣传,“,见证真不锈 苏泊尔,10000,家庭铁锅旧换新,”,活动，配合现场回收的,10000,口铁锅的后续处理传播，消除消费者疑虑，传播苏泊尔产品品质，培养消费者对苏泊尔的忠诚度，营建企业,“,一言九鼎 诚信守约,”,的品牌形象。,1,、宣扬,“,和谐社会，诚信为本,”,，以鼎为鉴，倡导诚信；,2,、消除消费者对炊具行业诚信层面的负面影响；,3,、鼎,旌表功绩，记载盛况,，彰显苏泊尔企业,“,一言九鼎，诚信守约,”,的品牌形象，同时暗含,“,真不锈铁锅,”,在炊具行业具有里程碑意义；,4,、解决消费者对回收旧锅铸新锅的疑虑，鼎是锅的始祖，,“,万锅铸,鼎,”,，给,10000,口旧铁锅找一个归宿。,问题一：为什么要铸鼎？,赠鼎的意义,？,1,、企业龙头地位：,巩固苏泊尔在炊具行业中的龙头地位，塑造良好“企业公民”,形象。,2,、行业诚信危机：,为振奋行业精神，消除特富龙以及不粘锅、无油烟锅对炊具行,业的信任危机，重塑行业诚信。,3,、“健康生活”的社会责任：,借助“铸就真诚品质 鼎立和谐社区”活动，继续开展铁锅旧换,新行动，倡导健康生活新理念。,问题二：赠鼎的意义？,活动是否可行,？,1,、价格：,铸鼎费用不高。按市场价，,2.2,米高的青铜鼎在,1,万,2,千,1,万,8,千元之间，铸铁鼎应该更便宜；,2,、媒体：,“万锅铸鼎，倡导诚信”，符合主旋律要求，社会意义和新闻,性强，媒体关注度高；,3,、合作：,普纳的相关活动资源与操作活动经验，合作机构容易找到；,4,、落地：,万锅铸鼎，倡导诚信，鼎立社区对社区也是一种荣誉，同时,也是一道亮丽风景，社区乐意接受。,问题三：活动是否可行？,企业：,苏泊尔决不用回收旧铁锅造新锅。符合企业诚信经营的理念。,社区：,将废旧铁锅铸成大鼎，环保节能，倡导健康诚信，公益性强，社区乐意接受。,社会：,鼎立“和谐”,见证人文奥运、构建和谐社会，主旋律与国家方针贴合。,铸就诚信 鼎立社区,问题三：活动是否可行？,活动如何实现,？,问题四：活动如何实现？,【,活动名称,】,铸就诚信 鼎立社区,苏泊尔,“,万锅铸鼎,”,公益大行动,【,活动地点,】,六大城市社区,（,北京、上海、广州、成都、武汉、杭州）,【,活动时间,】,2007,年,10,月,12,月底,【,活动主办单位,】,各市社区服务中心,中国消费者协会,中国信息协会信用委员会,中国五金制造协会,浙江苏泊尔股份有限公司,活动概述,新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，,“苏泊尔杯 和谐社区”评选,活动暖场,鼎立社区颁奖仪式,活动高潮,第一阶段,“和谐社区 健康生活”铁锅旧换新活动,后续传播,第二阶段,第三阶段,活动阶段,问题四：活动如何实现？,活动日期：,10,月活动形式：与市社区服务中心、中消协、中国信用委员会等联合举办，开展“和谐社区”评选活动，首先是网友读者参与以及推荐表征集后，组委会将邀请相关专家在对参选社区进行“典型考察”的基础上，结合制定的评选标准，根据评定指标的得分情况，结合读者投票，评定特定数量六个健康诚信“和谐社区”；（备选：可直接选用“和谐社区”的评选结果，赠送“和谐社区”简单易行）,问题四：活动如何实现？,第一阶段：,“,和谐社区,”,评选,第二阶段：,“,鼎立和谐社区,”,赠鼎仪式,08,：,30,各级领导、媒体进场签到,09,：,00,09,：,05,主持人宣布仪式开始，介绍到场来宾,09,：,05,09,：,10,主要领导人讲话,；,09,：,10,09,：,15,苏泊尔公司董事长讲话；,09,：,15,09,：,18,代理商单位负责人讲话；,09,：,18,09,：,25,社区相关领导讲话；,09,：,25,09,：,30,赠鼎揭幕（威风锣鼓、彩带,表演等,）,10,：,10,10,：,20,领导题词（共同发起,“,诚信倡议书,”,签字,合影）,10,：,30,奠基培土（燃放礼炮）,问题四：活动如何实现？,“,和谐社区 健康生活,”,铁锅旧换新活动,时间：,7,年 月,地点：和谐社区,主办单位：市社区服务中心,五金协会 营养协会,浙江苏泊尔股份有限公司,问题四：活动如何实现？,机构,职务,人名,备注,市民政局,中国信息协会信用专业委员会,消费者协会,五金制造协会,社区服务中心,营养协会,研讨会拟邀请人员,稿件类型,稿件主题,核心优势,新闻,鼎立和谐社区 评选正式启动,新闻,铸就诚信 鼎立社区,苏泊尔,“,万锅铸鼎,”,诚信公益大行动在北京启动,新闻,“,和谐社区 健康生活,”,苏泊尔,“,和谐社区铁锅旧换新,”,活动在京实施,宣传配合,稿件类型,稿件主题,核心优势,深度新闻,铸就诚信 鼎立社区,苏泊尔,“,万锅铸鼎,”,赠社区倡诚信,市场综述,苏泊尔万锅铸鼎为哪般？,人物专访,民生为本 一品九鼎,苏泊尔的成功经营之道,宣传配合,THanks,