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MZONE品牌分析:促销活动之“动感地带”第13届广告金犊奖.ppt

上传人:仙人****88 文档编号:13322656 上传时间:2026-03-01 格式:PPT 页数:12 大小:676.50KB 下载积分:10 金币
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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,促销活动“动感地带”第,13,届广告金犊奖,促销活动“动感地带”第,13,届广告金犊奖,促销活动“动感地带”第,13,届广告金犊奖,金奖作品,促销活动“动感地带”大学生露天电影节,活动时间:,2004,年,5,月,6,月,活动主题:我就是,M-ZONE,人(暂定),互动简介:传播覆盖全国,200,所高校,在全国,38,所重点高校进行电影巡展。将现场路演、短信互动、广告播放与电影放映相结合。,非常符合“扩张我的地盘”的主题,促销活动周杰伦演唱会和歌迷见面会,举办演唱会的重点城市武汉(,10/9),、重庆(,10/17),、杭州(,10/15),、南京,(10/25),、济南,(10/29),、长沙、太原、西安、中山等,其演出经纪公司承诺至少在中国内地,6,个城市举办个人巡回演唱会;,演唱会时间:,2004,年,9,月份开始,赞助形式:,包场赞助:甲方买断周杰伦个人演唱会全部门票,并取得演唱会冠名权。赞助的城市为:,冠名赞助:甲方取得演唱会冠名权,并获得部分免费门票。赞助的城市为:,非冠名赞助:甲方取得演唱会赞助权益,但不冠名,并获得部分门票。赞助的城市为。,赞助费用:,包场赞助:每场不超过人民币,700,万元。(税后款),冠名赞助:每场不超过人民币,220,万元。(税后款),非冠名赞助:甲方每场赞助费用为乙方收取其他主要赞助商费用金额的,70%,但赞助总金额不超过人民币,50,万元整(大写:人民币伍拾万元整)(税后款)。,促销活动街舞大赛,时间:,2004,年,9,月份开始,初步设想:,以省为单位;,进行南北对抗赛;,进一步扩大街舞影响力;,将这一赛事建成精品。,Question 5!,内部沟通平台建设,品牌宣贯手册,品牌知识竞赛,内部奖励计划,关于“动感地带”品牌建设的几点思考,“动感地带”不是一天就能够建成功的;,“动感地带”就是一群“时尚、好玩、探索”的年青人;,年轻人的品牌必须有鲜明的品牌个性和品牌主张;,对于年轻人的品牌,大众传播固然重要,但是绝对不能忽视促销、公关、赞助等传播方式,这些方式对于塑造品牌个性非常重要;,产品、定价、渠道、客户服务协调发展;,年轻人的品牌塑造是一个长期的、持续的过程,需要省公司密切配合,需要精心呵护。,全心全意为,M-ZONE,人服务,NO Question!,
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