长宁古典音乐节策划.ppt

长宁国际古典音乐节汇报人：李天南音乐节目标目 录C O N T E N T S项目分析执行方案 项目预算项目团队精彩案例建高雅音乐文化品牌建高雅音乐文化品牌树虹桥绿色形象树虹桥绿色形象造长宁休闲标杆造长宁休闲标杆塑上海城市文化名片塑上海城市文化名片建长三角文化中心建长三角文化中心壹通过举办高水准的国际音乐节，诣在挖掘精品城区 文明长宁的文化深度，塑造长宁的国际形象成为上海的城市名片。同时，利用枢纽地形，推动上海乃至长三角城市文化发展。真正做到高雅音乐平拍，树虹桥绿色形象，造长宁休闲标杆，塑上海城市文化名片，建长三角文化中心。.天时重视文化产业成为国民经济支柱性产业受地方镇府重视。稀缺中国户外高端古典音乐节几乎近无。地利合宜虹桥绿地势天然宜人的户外演出场所。匹配长宁位于Y型交汇点上，已成为连接上海及上三角文化交流的枢纽地带。人和资源传播 执行 客源 演出 招商 资源整合心齐项目各界目标一致，众志成城。项目名称在此输入标题E N T E R T H E T I T L E H E R E21长宁区位特征长宁区内拥有四条高架路：内环高架路、延安高架路、中环路、外环线。长宁综合环境优雅、文化底蕴深厚，拥有众所周知的上海第一代国际社区古北；老上海传统的高级住宅区新华路；虹桥花园别墅区；苏州河沿线中高档住宅区和普通新村住宅区。而位于长宁的虹桥开发区则是上海最早最成熟的现代化商务区之一，外国领事馆、500强企业等聚集林立，为沪上外籍人士聚居之地。长宁区地理位置优越，交通便捷，处于沪宁发展轴和沪杭发展轴汇合的”Y”型支点，是上海连接长江三角洲的”桥头堡”。虹桥国际机场坐落在区域西南角，是中国的重要航空港之一。区域内已建成由高架、地铁、内外环线、市内交通组成的立体交通网络，并有高速公路直通沪宁、沪杭，成为人流、物流、信息流、资金流的重要汇聚之地。关键词：Key word行在此输入标题流行音乐适应人群年龄区间18-30多未婚学历多以专科/本科为主，职业多以学生居多月入区间2000-5000居多，偶尔观看艺术表演性格特征：爱好自由 天性友好 想象力丰富 责任感较好并且情绪不稳定轻古典音乐适应人群年龄区间28-55岁，学历多以本科为主，职业多以管理层专业人士居多月入区间5000以上，较高文化修养性格特征：安静 友好 责任心重有独立见解喜怀旧等贰Background背景：世界的趋势.流行音乐类型（轻）古典音乐类型伍德斯托克音乐节-美国琉森音乐节-瑞士蒙特里国际流行音乐节-美国柏林森林音乐会-德国蒙投爵士音乐节-瑞士奥地利萨尔茨堡音乐节-奥地利格拉斯顿伯里音乐节-英国拜罗萨特音乐节-德国雷丁音乐节-英国纽约中央公园交响音乐会-美国洛斯基尔德音乐节-丹麦海德公园夏季逍遥音乐会-美国富士摇滚音乐节-日本温哥华鹿湖户外音乐会-加拿大中国户外音乐节呈现单向，集中，北重南轻等现状，高雅音乐缺口较大 Background-背景：中国现状流行音乐类型（轻）古典音乐类型草莓音乐节-北京北京森林音乐节-北京迷笛音乐节-北京逍遥音乐之旅-北京张家界国际乡村音乐周-湖南缺缺缺常州穿越音乐节-江苏KAMA LOVE音乐节-北京长沙橘洲音乐节-湖南热波（沙滩）音乐节-上海201201-06上音演出列表201201-06上音演出列表七弦雅集-国乐立方系列音乐会丝路-国乐立方系列音乐会爵士群“音”会一迎新春专场维也纳的肖邦“乐祥龙年”新春音乐会弦舞探戈赵静大提琴与手风琴2012新春音乐会爵土群“音”会-复活节专场山楂树-俄罗斯歌曲合唱音乐会菊次郎的夏天一久石让钢琴曲龙猫乐队梦幻之旅演奏会星期广播音乐会-黑白键上的拉丁舞2012上半年总共28场演出中,古典乐系为15场,比为54%。古典乐在北京，上海等一线城市拥有广泛受众和极高群众基础，需求旺盛。爵土群“音”会一L.O.V.E情人节专场芭芭拉邦妮心中的格里格Background-背景：民众需求E N T E R T H E T I T L E H E R ECreative-创意E N T E R T H E T I T L E H E R E依托：长宁大虹桥天蓝、地绿、水清的文明城市生态环境借鉴借鉴:中西方新古典音乐的演出形式推出:新古典风格音乐演出一长宁国际古典音乐节体验:国际流行的文化休闲生活方式体现:“艺术融入自然、东西方文化的交流与欣赏、崇尚文化修养、注重自然和文明“等现代价值观念的培养与继承Project overview-项目概述活动概述:浪漫的上海夏夜,在长宁虹桥绿地举办高水准的户外古典音乐节,邀请国际新锐获奖音乐家及知名乐团现场演绎绿色、生命、梦想等主题的音乐曲目,以此创建长宁绿色休闲名片，上海城市文化名片。活动主旨:长宁国际古典音乐节的主旨仲夏夜2梦关键词生命、梦想、爱激情纯净、态.时间/地点:2012.9.8-2012.9.9(拟)旅游节/周末叠加效应上海长宁虹桥绿地(拟)PART 03音乐课堂-前期暖场活动叁借“长宁国际古典音乐节”举办契机，在上海公多区开展“古典音乐讲堂”,引领经典文化风向标,也为长宁国际古典音乐节预热。暖场活动第一节古典也流行主题活动 大“琴”小“悟”爱情交响曲第二节第三节010203附注：嘉宾拟邀请著名乐评家，著名指挥家，知名音乐人酒会酒会/主题走秀主题走秀场歇，餐食场歇，餐食交响乐交响乐/声乐演奏会声乐演奏会国际古典音乐节01上半场酒会酒会/主题走秀主题走秀场歇，餐食场歇，餐食交响乐交响乐/声乐演奏会声乐演奏会02下半场高潮活动附注：演出乐团拟邀请国内国际知名交响乐、声乐演奏团体、国际新锐获奖演奏家整体风格典雅典雅激情激情隆重隆重时尚时尚 时尚时尚曲目的选择与现场布置营造了“典雅，激情，隆重，时尚”的户外高雅音乐视听氛围，使来宾得以感受精品长宁的文化内涵，增强对长三角文化枢纽地位的长宁高端人文建设的理解。L一场高雅音乐盛典一场高雅音乐盛典 绽放了绽放了具体方案介绍肆时间时间 第一阶段第一阶段 第二阶段第二阶段 第三阶段第三阶段 第四阶段第四阶段规划规划 启动启动 暖场暖场 音乐节高潮部分音乐节高潮部分 扩散扩散工作工作 场地搭建场地搭建 传播进行传播进行 户外国家音乐节户外国家音乐节 活动结束的调研活动结束的调研 媒体计划媒体计划 酒会酒会/主题走秀主题走秀/餐食餐食 推动传播推动传播重点重点 演出乐团落实演出乐团落实传播传播 软文以及论坛软文以及论坛 网络稿子以及网络稿子以及 专访以及电视报道专访以及电视报道 微博以及微博以及论坛论坛工具工具 平面报道、论坛平面报道、论坛 平面报道项目预算 媒体相关费用 包括场地、租赁以及搭建,AV(含灯光、音响等设备，乐队以及主持，表演人员，礼仪摄影，摄像。还有一些杂费，例如明星演唱家以及一些重工人员的差旅、房费、餐费，此处只做小部分介绍。媒体邀请费用，专访媒体差旅费以及发布费用，资料准备以及撰稿费用，网络传播，剪报，渠道推广等费用。总经理项目团队活动部，传播（媒介）部活动部，传播（媒介）部总经理项目总监活动部媒介部市场经理宣传经理客户主任专员客户经理执行另外选择大型传媒公司，通过整合该传媒集团在中国的强大媒体优势，充分利用多平台、多渠道的发展优势，联手顶级艺术家、制作商和创意天才等国内外众多音乐娱乐优质资源，力足上海，影响全国，打造中国娱乐行销行业的全新形象，上腾必将成为链接中国与世界的桥梁。精彩案列精彩案列柏林森林音乐会自1984年至今,每年夏季,柏林爱乐乐团都会在郊外的森林剧场举办露天音乐会。凭借其世界一流的演奏水准,和户外森林音乐会亲民的演出形式,都会吸引全世界的乐迷蜂拥而至。至今，已有40多万观众前来“朝圣”，这也让柏林森林音乐会声名大噪,柏林也由此成为世界的音乐地标。近十年柏林音乐会主题与指挥2002年返场曲之夜指挥:马里斯杨颂斯2003年格什温之夜指挥:小泽征尔2004年柴可夫斯基之夜指挥:西蒙拉特爵士2005年浪漫法兰西音乐之夜指挥:西蒙拉特爵土2006年00-夜指挥:尼姆雅尔维2007年狂想曲之夜指挥:西蒙拉特爵上2008年拉丁美洲音乐之夜指挥:古斯塔大村达梅2009年俄罗斯节奏之夜指挥:西蒙拉特的上2010年爱情之夜指挥:伊恩马林2011年爱乐之夜指挥;里卡多夏伊2019THANKS