书籍装帧和护封设计.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第六讲护封设计,教学目的：,让学生熟悉书籍护封设计的结构及形式,教学内容：,介绍书籍封面设计的组成样式，并讲述设计元素、设计构思及表现形式,教学重点：,了解书籍护封设计的结构,教学要求：,掌握书籍护封设计的相关内容,一、护封的任务,1,、保护封面,运输过程中，翻阅过程中，光线和日光的照射的过程中,受到保护。,2,、帮助销售,能使读者注意它，靠近它，想读者介绍这本书的精神和,内容，并鼓励读者购买这本书。,它本身就是一个小型广告。,二、护封的组成和它的特殊形式,1,、护封的概念,护封是一张扁长形的印刷品。它的高度与书相等，长度能包裹住书的前封、书脊和后封，并在两边各有一个,5-10cm,的向里折进的勒口（又叫做折口）。,护封的纸张应该选用质量较好的纸张。,2,、护封的组成部分,(1),书前封（封面）,前封指书脊的首页正面。大多数平装书的前封上印有书名、著作者名和出版机构名称。也有少数书籍前封上无著作者名，或无出版机构名。书名大都位于前封的主要位置，且较醒目，而著作者名和出版机构名一般都位于从属位置，且字较小。,图,6,1/,封面设计,图,6,2/,封面设计,图,6,/,封面设计,图,6,/,封面设计,(,),书脊,书脊就是书的脊背，它连接书的前封和后封，常常展示在书店、图书馆、自家书柜的书架上。书脊的厚度要计算准确，这样才能确定书脊上的字体大小，设计出合适的书脊。通常书脊上部放,置书名，字较大，下部分放置出版社名，字较小。如果是丛书，还要印上丛书名，多卷成套的要印上卷次。,图,6,/,书脊设计,图,6,/,书脊设计,图,6,/,书脊设计,(3),书后封（封底）,后封上通常放置出版者的标志、系列丛书书名、书籍价格、条形码及有关插图等。一般来说，后封尽可能设计得简单一些，但要和前封及书脊的色彩、字体编排方式统一。,图,6,/,封底设计,(4),勒口,比较考究的平装书，一般会在前封和后封的外切口处，留有一定尺寸的封面纸向里转折，,5-10cm,。,前封翻口处称为,前勒口，,后封翻口处称为,后勒口,。,图,6,/,勒口设计,前勒口,，,通常印上这本书的内容简介或简短的评论,。设计是不可忽略的，对于读者了解书籍的内容有重要作用，前封的设计因素可延伸到勒口上，例如一根线、一个色块、一个简单的小插图或小花饰，都能对勒口起到分割面积和装饰的作用。如果护封的广告效果已经很强烈，它旁边的勒口应该有意识的设计得简洁朴素，使它统一在书籍内部的气氛中。,后勒口,，,通,常可印上作者的简历和它的肖像，或者印上作者的其他著作或这本书的同类书籍。,这里是出版社宣传其他书籍特别是与这本书有关的书籍的广告场所。后勒口的设计要与前勒口取得一致。,(5),腰封,是在书籍印出之后才加上去的，往往是出书后的出现了与这本书有关的重要事件，而又必须补充介绍给读者，,例如这本书的作者获得了文学奖或被拍成电影等。,腰封裹住护封的下部，高约,5,厘米，只及护封的腰部，因此叫做腰封，又称半护封，而护封又称全护封。,腰封的使用不应当影响护封的效果。,图,6,10/,腰封设计,三、护封的设计元素,1,、文字,文字是护封不可缺少的组成部分。一本书籍具备书名，作者名和出版社名。,书名是书籍封面的核心部分,，书名可选用合适的印刷字体，也可按照设计要求绘写或书写。这种书写的书名，一般叫做书题字。,书名不仅在字面意义上帮助读者理解书籍的内容，同时由其字体本身的特点，也可加强书籍内容的体现和表达。,图,6,11/,走向,(1),书法体：,书法体笔划间追求无穷的变化，具有强烈的艺术感染力和鲜明的民族特色以及独到的个性，且字迹多出自社会名流之手，具有名人效应，受到广泛的喜爱。,图,6,12/,乱世英雄,(2),美术体：,美术体又可分为,规则美术体,和,不规则美术体,两种。,前者作为美术体的主流，强调外型的规整，点划变化统一，具有便于阅读、便于设计的特点，但较呆板。,不规则美术体则在这方面有所不同。它强调自由变形，无论从点划处理或字体外形均追求不规则的变化，具有变化丰富、个性突出、设计空间充分、适应性强、富有装饰性的特点。,图,6,1,/,足球宝贝,图,6,15/,萤窗小语,图,6,14/,神秘塔罗新物语言,（,3,）印刷体：,印刷体沿用了规则美术体的特点，早期的印刷体较呆板、僵硬，现在的印刷体在这方面有所突破，吸纳了不规则美术体的变化规则，大大丰富了印刷体的表现力，而且借助电脑使印刷体处理方法上既便捷又丰富，弥补了其个性上的不足。,图,6,16/,三十而立,图,6,18/,设计模板,图,6,17/,狼性法则,图,6,19/FBI,图,6,20/,作局,2,、图形,图形是一种世界语言，它超越地域和国家，不分民族、不分国家，普遍为人所看懂。,封面上一切具有形象的都可称之为图形，包括摄影、绘画、图案等，分写实、抽象、写意、装饰等。,书籍封面的图形，可以是具象的，也可以是抽象的，装饰性的，或漫画性的，无论采用哪一种都要根据书籍的内容和主题来选择适当的图形表现。,现代封面设计因为运用了电脑，摄影、图形经过电脑图像软件综合处理，使其出现了许多新的表现语言，画面变得更加细腻、丰富，层次感更强了。,图,6,21/,人最高的是头颅,图,6,23/,迷药,图,6,22/,一个婊子养的自白,3,、色彩,色彩在护封设计上占有很重要的地位。读者往往先看到色彩，再看到文字和形象，因此，色彩是造型艺术作品给人的第一印象。,护封的色彩处理要根据封面和书籍内部的色调来决定，但它可以更强烈一些和采用更多的对比方法，以增广告效果。,图,6,24/,婚姻维新记,明亮和温暖的色彩能产生一种错觉，使书的面积显得更大一些，反之。,图,6,26/,天空不要为我掉眼泪,图,6,25/,藏在书包里玫瑰,大块的互有联系的色彩能增强色彩的效果，但缺少组织的杂乱的色块会产生不安定的感觉。,护封的色彩也可不受自然色彩的束缚，根据书籍内容的需要，进行适当地夸张和变化，达到加强作品的装饰效果。,图,6,27/,不会飞的大黄蜂,一般来说设计幼儿刊物的色彩，要针对幼儿娇嫩、单纯、天真、可爱的特点，色调往往处理成高调，减弱各种对比的力度，强调柔和的感觉。,图,6,28/,幼儿书籍设计,女性书刊的色调可以根据女性的特征，选择温柔、妩媚、典雅的色彩系列。,图,6,29/,女性书籍设计,4,、构图,构思主要是解决表现什么和用什么去表现的问题，那么构图则是把构思中形成的形象在画面上组织起来。,构图的形式：,垂直、水平、倾斜、曲线、交叉、向心、放射、三角、叠合、边线、散点、底纹等,图,6,30/,江南地图,图,6,31/,你为什么怎么霉,图,6,32/,感悟人生,四、封面设计的表现,1,、直表型,封面上只表示书名、著作者名、出版社名等文字，使用普通的白纸，印一至二色。这类设计大多用于学术书和专科著作等。,图,6,33/,让你的智慧生财,2,、添加型,以明快的表达、简洁的说明和基本反映内容要点的图像（绘画或摄影作品）作为要素进行设计，较多用于实用类和娱乐性书籍等。,图,6,34/,我曾经是那样的企盼,3,、构成型,仅以基本的文字要素构成，难以传达内容意思的著作，为了帮助读者便于理解，直接从书的内文中选择文章或照片引用于封面上。,图,6,35/,我告程维高,4,、综合表现型,以内文到封面表现，全面地运用文字、图像、色彩和构图四要素的具有创造性的综合表现型。这种设计形式较多适用于文化艺术、思想修养读物。其内容意味和感受印象的表现力往往给于人们从视觉乃至内心一种无穷意境的品位。,图,6,36/,不会褪色的幸福时光,首先应该确立表现的形式要为书的内容服务的形式，用最感人、最形象、最易被视觉接受的表现形式，所以封面的构思就显得十分重要，要充分理解书稿的内涵、风格、体裁等，做到构思新颖、切题，有感染力。,五、封面的构思设计,1,、想象：,想象是构思的基点，想象以造型的知觉为中心，能产生明确的有意味形象。我们所说的灵感，也就是知识与想象的积累与结晶，它对设计构思是一个开窍的源泉。,图,6,37/,变美,2,、舍弃：,构思的过程往往,“,叠加容易，舍弃难,”,，构思时往往想得很多，堆砌得很多，对多余的细节爱不忍弃。,张光宇先生说,“,多做减法，少做加法,”,，就是真切的经验之谈。对不重要的、可有可无的形象与细节，坚决忍痛割爱。,图,6,38/,十七月葬,3,、象征：,象征性的手法是艺术表现最得力的语言，用具象形象来表达抽象的概念或意境，也可用抽象的形象来意喻表达具体的事物，都能为人们所接受。,图,6,39/,怅然年华,4,、探索创新,：,流行的形式、常用的手法、俗套的语言要尽可能避开不用；熟悉的构思方法，常见的构图，习惯性的技巧，都是创新构思表现的大敌。,构思要新颖，就需要不落俗套，标新立异。要有创新的构思就必须有孜孜不倦的探索精神。,图,6,40/,只在梅雨天爱你,六、封面设计的设计步骤,1,、接受命题题目,2,、总体设计步骤,有计划的安排设计工作是每个设计师在接受设计命题后最先要明确的任务。即总体的安排设计步骤，合理调配素材和时间，从而达到事半功倍的效果。,在本书设计工作开展前，还需做好市场调查，获得准确的第一手资料，为后面设计打下良好的基础。本书的设计制作的工作步骤如下：,（,1,）草图阶段,明确设计思路，确定需要设计的内容、紧扣要求绘制简单明了的设计草图。学习设计平时就应该多练习手绘草图，为将来更快速准确的记录和表达思维作准备。,（,2,）素材准备阶段,即根据草图收集相关图片和文字素材。即在设计书的封面时所需要的文字、图形和图片。,（,3,）电脑加工制作阶段,要求选择合适的软件、依据草图和素材，制作电子文件。,（,4,）修改打印阶段,修改电子文件，并根据具体厂家印前的要求，调整文件，以保证能有最好的画面效果。,一、书名：,1,、,现代设计艺术作品鉴赏,2,、为一本少儿读物设计封面,参考书名,:,安徒生童话,格林兄弟童话,伊索寓言,中国寓言故事,世界英文童话原著,中外神话故事,阿拉伯民间故事,本章作业,二、要求：,1,、开本自定；,2,、制作,3,6,本系列书，精装、平装均可，其中一本制作三章内容，其余几本做封面、封底、环衬、扉页、目录、版权页即可；,3,、制作若干相关物品，如书签、宣传海报、宣传折页等；,4,、封面设计需符合书名的风格，把握文字、图形、色彩、版,式在封面上的运用；,5,、书籍结构体现完全，材料选择、装订方式自定；,6,、创意新颖、思路独特、做工精致。,END,