项目6服装产品策略.ppt

项目项目6 6 服装产品策略服装产品策略学习情境学习情境 资讯资讯决策计划决策计划实施实施检查检查评估评估123450307093942Page项目目标-知识目标掌握服装产品整体和服装产品组合的概念；掌握服装产品整体和服装产品组合的概念；理解服装产品组合策略；理解服装产品组合策略；了解服装产品生命周期的理论；了解服装产品生命周期的理论；掌握服装品牌、包装和新产品的概念；掌握服装品牌、包装和新产品的概念；掌握服装产品品牌策略；掌握服装产品品牌策略；理解服装产品包装策略和新产品开发策略；理解服装产品包装策略和新产品开发策略；了解服装新产品的流行传播模式。了解服装新产品的流行传播模式。项目目标-技能目标具有分析服装产品整体概念的能力；具有分析服装产品整体概念的能力；具有分析和制订服装产品组合策略的能力；具有分析和制订服装产品组合策略的能力；具有对产品各生命周期阶段采取相应策略的能力；具有对产品各生命周期阶段采取相应策略的能力；具有制订服装品牌策略的能力；具有制订服装品牌策略的能力；具有为产品制定包装策略的能力；具有为产品制定包装策略的能力；具有制订新产品开发策略的能力。具有制订新产品开发策略的能力。项目导入-情境创设一家以女性时装为主打产品的服装企业，为了更好一家以女性时装为主打产品的服装企业，为了更好地应对日益激烈的市场竞争，拟重新制定产品策略，地应对日益激烈的市场竞争，拟重新制定产品策略，主要包括产品定位分析、产品组合策略、产品品牌主要包括产品定位分析、产品组合策略、产品品牌策略及产品包装策略。策略及产品包装策略。女装市场一直是服装市场的大头，引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女装市场一直是服装市场的大头，引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女装市场一直是服装市场的大头，引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女装市场一直是服装市场的大头，引领着时女装市场一直是服装市场的大头，引领着时女装市场一直是服装市场的大头，引领着时女装市场一直是服装市场的大头，引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。近几年女尚和潮流，是时尚、个性的代表。近几年女尚和潮流，是时尚、个性的代表。近几年女尚和潮流，是时尚、个性的代表。近几年女装市场的竞争越来越激烈，已由过去的降价装市场的竞争越来越激烈，已由过去的降价装市场的竞争越来越激烈，已由过去的降价装市场的竞争越来越激烈，已由过去的降价竞争，变成风格、时尚、销售环境等综合因竞争，变成风格、时尚、销售环境等综合因竞争，变成风格、时尚、销售环境等综合因竞争，变成风格、时尚、销售环境等综合因素的竞争。素的竞争。素的竞争。素的竞争。项目导入-导入案例爱慕内衣爱慕内衣“令人爱慕的理由令人爱慕的理由”1.提升产品品质提升产品品质 2.完善女性的形体数据库完善女性的形体数据库 3.赋予品牌文化内涵赋予品牌文化内涵 4.做好终端服务做好终端服务 5.重视培养设计师队伍重视培养设计师队伍引出的问题引出的问题:为什么爱慕内衣在创建不长的时间就能与国际大牌同台竞技？为什么爱慕内衣在创建不长的时间就能与国际大牌同台竞技？产品要取得竞争优势，必须与同类产品差异化。爱慕内衣有什产品要取得竞争优势，必须与同类产品差异化。爱慕内衣有什么独特之处？么独特之处？为什么要赋予品牌文化内涵？爱慕内衣品牌具有什么样的文化为什么要赋予品牌文化内涵？爱慕内衣品牌具有什么样的文化内涵？内涵？为什么爱慕很重视设计师的培训？为什么爱慕很重视设计师的培训？项目计划-任务驱动理解服理解服装产品装产品整体概整体概念的涵念的涵义义掌握服掌握服装产品装产品组合的组合的内容内容制定服装制定服装产品生命产品生命周期各阶周期各阶段的营销段的营销策略策略12345为服装为服装企业制企业制定品牌定品牌策略策略制定服装产品包装策略制定服装产品包装策略制定服装产品包装策略制定服制定服装产品装产品包装包装策略策略6制定服制定服装新产装新产品开发品开发策略策略项目计划-任务要求u内容：撰写一份内容：撰写一份女性时装企业产品策略分女性时装企业产品策略分析报告析报告u形式：以形式：以35 5人的人的小组为单位完成小组为单位完成u评价：本项目成果由教师组织一次产品策略分析评价：本项目成果由教师组织一次产品策略分析答辩会的形式来进行评价和分析。答辩会的形式来进行评价和分析。任务任务6-1 制订服装产品组合策略制订服装产品组合策略技能训练技能训练6-1 分析女性服装产品整体概念分析女性服装产品整体概念任务任务6-2 制定服装产品的生命周期策略制定服装产品的生命周期策略技能训练技能训练6-2 制定女性服装产品的生命周期策略制定女性服装产品的生命周期策略任务任务6-3 制定服装产品的品牌策略制定服装产品的品牌策略技能训练技能训练6-3 为女性服装企业制定品牌策略为女性服装企业制定品牌策略任务任务6-4 设计服装产品的包装策略设计服装产品的包装策略技能训练技能训练6-4 为女性时装生产企业设计产品包装为女性时装生产企业设计产品包装任务任务6-5 制定服装产品的开发策略制定服装产品的开发策略技能训练技能训练6-5 为女性服装企业制定产品开发策略为女性服装企业制定产品开发策略项目实施任务任务6 6-1-1 制定服装产品组合策略制定服装产品组合策略一、一、服装产品整体概念服装产品整体概念二、二、服装产品组合策略服装产品组合策略一、服装产品整体概念6-1服装服装产品产品整体整体概念概念三层三层次示次示意图意图核心利益核心利益或服务或服务维修品牌品牌设计设计 质量水平质量水平担保担保包包装装特特色色 交交货货和和信信用用售售后后服服务务6-2二、服装产品组合策略服装产品组合是指服装企业在某一服装产品组合是指服装企业在某一时间所生产和销售的全部服装产品时间所生产和销售的全部服装产品的结构，实质上是一个服装企业所的结构，实质上是一个服装企业所经营的全部产品线和产品项目的有经营的全部产品线和产品项目的有机组合方式。机组合方式。服装产品组合的广度服装产品组合的广度指服装企业生产或销指服装企业生产或销售产品大类的组合售产品大类的组合服装产品组合的长度服装产品组合的长度指企业各产品线上不指企业各产品线上不同产品项目的多少同产品项目的多少服装产品组合的深度服装产品组合的深度指产品线中每种产品指产品线中每种产品项目有多少个花色品项目有多少个花色品种和规格种和规格服装产品组合的相关性服装产品组合的相关性指服装企业各个产品线指服装企业各个产品线在产品的用途、生产条在产品的用途、生产条件、分售渠道等方面的件、分售渠道等方面的相关程度相关程度二、服装产品组合策略6-1经济经济特性特性扩大产品组合策略扩大产品组合策略收收 入入扩大产品组合策略扩大产品组合策略指服装企业不断扩展指服装企业不断扩展产品组合的广度、深产品组合的广度、深度，包括扩大企业的度，包括扩大企业的经营范围，在同一产经营范围，在同一产品线中增加产品项目品线中增加产品项目缩减产品组合策略缩减产品组合策略指服装企业通过减少指服装企业通过减少产品项目和产品线，产品项目和产品线，实行单项或高度专业实行单项或高度专业化的经营策略。化的经营策略。指服装企业通过全部指服装企业通过全部或部分改变服装产品或部分改变服装产品的市场定位，以形成的市场定位，以形成新的产品市场定位格新的产品市场定位格局的策略局的策略 产品线延伸策略产品线延伸策略分析女性服装产品整体概念分析女性服装产品整体概念6-1【训练背景】【训练背景】服装产品整体包含三个层次服装产品整体包含三个层次,即核心产品、形式产品和延伸即核心产品、形式产品和延伸产品。产品的整体概念可以帮助企业在产品定位及市场分析方产品。产品的整体概念可以帮助企业在产品定位及市场分析方面提供很好的方向。因此有必要对服装产品整体概念进行深入面提供很好的方向。因此有必要对服装产品整体概念进行深入的剖析。的剖析。【训练内容训练内容】以以3-53-5人的小组为单位，各小组学生上网查询某女装企业的人的小组为单位，各小组学生上网查询某女装企业的产品介绍，分析其主打产品的整体概念，并分别列出主打产品产品介绍，分析其主打产品的整体概念，并分别列出主打产品三个层次的内容。三个层次的内容。各小组成员以各小组成员以PPTPPT的形式在课堂上演示。教师组织课堂讨论，的形式在课堂上演示。教师组织课堂讨论，并汇总各组结论，引导学生对服装产品整体概念形成较为深入并汇总各组结论，引导学生对服装产品整体概念形成较为深入的认识。的认识。任务任务6 6-2-2 制定服装产品的生命周期策略制定服装产品的生命周期策略一、服装产品生命周期的涵义一、服装产品生命周期的涵义二、服装产品生命周期的形态二、服装产品生命周期的形态三、服装产品生命周期策略三、服装产品生命周期策略一、一、服装产品生命周期的涵义服装产品生命周期的涵义6-2直接出口直接出口服装产品的生命周期是指服装产品从进入市场到退出市场的服装产品的生命周期是指服装产品从进入市场到退出市场的全部过程，它是以服装产品在市场上的销售额或所获得利润全部过程，它是以服装产品在市场上的销售额或所获得利润变化情况来衡量的。服装产品的生命周期是指服装产品的经变化情况来衡量的。服装产品的生命周期是指服装产品的经济寿命，即服装产品在市场上的销售周期，而不是指服装产济寿命，即服装产品在市场上的销售周期，而不是指服装产品的使用寿命。品的使用寿命。二、二、服装产品生命周期的形态服装产品生命周期的形态6-2在当地建立新企业或购买东在当地建立新企业或购买东道国现有企业的股权或资产道国现有企业的股权或资产 产品生命周期图三、服装产品生命周期策略三、服装产品生命周期策略6-2快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透导入阶段：导入阶段：改善产品品质、寻找新市场、改变宣传重点、降价改善产品品质、寻找新市场、改变宣传重点、降价成长阶段：成长阶段：调整市场、调整产品、调整营销组合调整市场、调整产品、调整营销组合成熟阶段：成熟阶段：继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略衰退阶段：衰退阶段：制定女性服装产品生命周期各阶段的营销策略制定女性服装产品生命周期各阶段的营销策略6-2【训练背景】【训练背景】服装产品的生命周期包括四个阶段，产品生命周期阶段的判服装产品的生命周期包括四个阶段，产品生命周期阶段的判断直接决定企业的营销策略。掌握服装产品生命周期规律，既断直接决定企业的营销策略。掌握服装产品生命周期规律，既可以使服装企业根据产品发展不同阶段的特点而采取不同的市可以使服装企业根据产品发展不同阶段的特点而采取不同的市场营销策略，提高企业的经济效益，也可以促使企业不断创新，场营销策略，提高企业的经济效益，也可以促使企业不断创新，开发新产品，增强企业在市场中的竞争力。开发新产品，增强企业在市场中的竞争力。【训练内容训练内容】教师提供某个女装企业产品的相关资料，以教师提供某个女装企业产品的相关资料，以3-5人的小组为人的小组为单位，学生根据服装产品生命周期各阶段的特点分析产品所处单位，学生根据服装产品生命周期各阶段的特点分析产品所处的生命周期阶段，并制定相应的营销策略。教师组织课堂讨论，的生命周期阶段，并制定相应的营销策略。教师组织课堂讨论，对各小组的分析进行比较、评价，并汇总各组结论。对各小组的分析进行比较、评价，并汇总各组结论。任务任务6 6-3-3 制定服装产品的品牌策略制定服装产品的品牌策略一、服装品牌的涵义一、服装品牌的涵义二、服装品牌的设计二、服装品牌的设计三、服装品牌策略三、服装品牌策略一、一、服装品牌的涵义服装品牌的涵义6-3 品牌名称品牌名称是指品牌中是指品牌中可以用语言可以用语言表达的部分表达的部分品牌标识品牌标识是指品牌中可以是指品牌中可以识别、但不能用识别、但不能用语言直接称呼的语言直接称呼的那一部分那一部分服装品牌服装品牌用来识别不同服装用来识别不同服装产品的商业标志产品的商业标志二、服装品牌的设计二、服装品牌的设计6-3 易读易记易读易记新颖独特新颖独特应有资格注应有资格注册并取得法册并取得法律保护律保护产生正面联想，产生正面联想，适应文化价值适应文化价值观念观念立意高远，立意高远，具有风格和具有风格和冲击力冲击力品牌名称品牌名称的设计的设计二、服装品牌的设计二、服装品牌的设计6-3品牌标识品牌标识的设计的设计文字文字标识标识图形图形标识标识多采用不同风格的字体和艺多采用不同风格的字体和艺术性文字，使文字标识与产术性文字，使文字标识与产品的形象相互适应。品的形象相互适应。既需要表达美感，又要符合作既需要表达美感，又要符合作为商业性标志的特点。为商业性标志的特点。三、三、服装品牌策略服装品牌策略6-3品牌化决策品牌化决策使用品牌使用品牌不用品牌不用品牌品牌使用者决策品牌使用者决策制造商品牌制造商品牌零售商品牌零售商品牌特许品牌特许品牌统一品牌统一品牌专用品牌专用品牌主副品牌主副品牌分类品牌分类品牌品牌使用范围决策品牌使用范围决策为女性服装企业制定品牌策略为女性服装企业制定品牌策略6-3【训练背景】【训练背景】近几年女装市场的竞争日趋激烈，为了更好地应对竞争，女近几年女装市场的竞争日趋激烈，为了更好地应对竞争，女装企业必须创建品牌，制定科学的品牌策略。品牌是市场竞争装企业必须创建品牌，制定科学的品牌策略。品牌是市场竞争的利器，能帮助企业扩展市场，使用户形成相当的忠诚度、信的利器，能帮助企业扩展市场，使用户形成相当的忠诚度、信任度、追随度，并带给产品较高的附加值。任度、追随度，并带给产品较高的附加值。【训练内容训练内容】以以3-5人的小组为单位，选定某一女性服装企业，为其制定人的小组为单位，选定某一女性服装企业，为其制定品牌策略。内容包括：品牌定位分析；品牌名称设计；品牌标品牌策略。内容包括：品牌定位分析；品牌名称设计；品牌标识设计；品牌使用者决策；品牌使用范围决策。识设计；品牌使用者决策；品牌使用范围决策。各小组提交一份分析报告，并以各小组提交一份分析报告，并以PPT的形式在课堂上演示。的形式在课堂上演示。教师组织课堂讨论，引导学生对服装品牌策略的制定形成较为教师组织课堂讨论，引导学生对服装品牌策略的制定形成较为全面的认识。全面的认识。任务任务6 6-4 4 设计服装产品的包装策略设计服装产品的包装策略一、服装包装的种类及作用一、服装包装的种类及作用二、服装产品包装的设计二、服装产品包装的设计三、服装产品包装策略三、服装产品包装策略一、服装包装的种类及作用一、服装包装的种类及作用6-4服装包装的种类服装包装的种类内包装内包装中层包装中层包装外包装外包装一、服装包装的种类及作用一、服装包装的种类及作用6-4服装包装服装包装的作用的作用使消费者产生信任和联想使消费者产生信任和联想促进销售增加盈利促进销售增加盈利便于使用便于使用保护服装产品保护服装产品便于消费者识别服装产品便于消费者识别服装产品便于运输保管与陈列便于运输保管与陈列二、二、服装包装的设计服装包装的设计6-4造型美观大方造型美观大方与商品的价值或质量水平相配合与商品的价值或质量水平相配合显示商品的特点或风格显示商品的特点或风格考虑销售、使用、保管和携带的方便考虑销售、使用、保管和携带的方便图文能增加顾客的信任感并指导消费图文能增加顾客的信任感并指导消费色彩、图案符合消费者的心理需求色彩、图案符合消费者的心理需求设设计计原原则则二、二、服装包装的设计服装包装的设计6-4包装的具体形式包装的具体形式包装的大小包装的大小包装的材料包装的材料包装的形式包装的形式6-4三、三、服装包装策略服装包装策略差别包装差别包装与服装产品要素与服装产品要素相适应的包装策略相适应的包装策略与促销要素与促销要素相适应的包装策略相适应的包装策略与价格要素与价格要素相适应的包装策略相适应的包装策略与地点要素与地点要素相适应的包装策略相适应的包装策略为女性时装生产企业设计产品包装为女性时装生产企业设计产品包装6-4【训练背景】【训练背景】女性时装市场的竞争越来越激烈，包装可能是卖方影响买方的女性时装市场的竞争越来越激烈，包装可能是卖方影响买方的最后同时也是最好的机会。随着社会发展，服装包装已直接影响最后同时也是最好的机会。随着社会发展，服装包装已直接影响到产品的价值与销路，因此服装包装是服装行业中不可缺少的必到产品的价值与销路，因此服装包装是服装行业中不可缺少的必要组成部分。要组成部分。【训练内容训练内容】以以3-5人的小组为单位，选定某一女性时装制造商，为其中某人的小组为单位，选定某一女性时装制造商，为其中某款产品进行包装设计，主要包括内包装设计和中层包装设计。款产品进行包装设计，主要包括内包装设计和中层包装设计。各小组成员将其设计作品以各小组成员将其设计作品以PPT的形式在课堂上演示。教师组的形式在课堂上演示。教师组织课堂讨论，并对各小组作品进行比较和评价。织课堂讨论，并对各小组作品进行比较和评价。任务任务6 6-5 5 制定服装产品的开发策略制定服装产品的开发策略一、服装新产品的概念一、服装新产品的概念二、服装新产品开发的程序二、服装新产品开发的程序三、服装新产品开发策略三、服装新产品开发策略四、服装新产品的流行传播四、服装新产品的流行传播一、服装新产品的概念一、服装新产品的概念6-5服装新产品服装新产品是相对于老产品而言的是相对于老产品而言的，它，它是指服是指服装装产产品在产品结构、性能品在产品结构、性能、材、材料和制作工艺等方料和制作工艺等方面面有有所改进所改进和创和创新。新。二、服装新产品开发的程序二、服装新产品开发的程序6-5情报收情报收集阶段集阶段产品构产品构思、创思、创意阶段意阶段方案方案初步初步设计设计阶段阶段筛选筛选阶段阶段样品研样品研制阶段制阶段市场开市场开发阶段发阶段6-5三、服装新产品开发策略三、服装新产品开发策略领先策略领先策略跟随超越策略跟随超越策略更新换代策略更新换代策略系列延伸策略系列延伸策略一种新产品的问世，往往会延伸出与该产一种新产品的问世，往往会延伸出与该产一种新产品的问世，往往会延伸出与该产一种新产品的问世，往往会延伸出与该产品的使用密切联系的一系列配套需求。针品的使用密切联系的一系列配套需求。针品的使用密切联系的一系列配套需求。针品的使用密切联系的一系列配套需求。针对人们在使用某一产品时所产生的新的需对人们在使用某一产品时所产生的新的需对人们在使用某一产品时所产生的新的需对人们在使用某一产品时所产生的新的需要，推出特定的配套产品。要，推出特定的配套产品。要，推出特定的配套产品。要，推出特定的配套产品。以跟随为先导、以超越为目标，善于利用外以跟随为先导、以超越为目标，善于利用外以跟随为先导、以超越为目标，善于利用外以跟随为先导、以超越为目标，善于利用外界条件达到事半功倍的效果。界条件达到事半功倍的效果。界条件达到事半功倍的效果。界条件达到事半功倍的效果。指在老产品的基础上，采用新技术、新材指在老产品的基础上，采用新技术、新材指在老产品的基础上，采用新技术、新材指在老产品的基础上，采用新技术、新材料，开发具有更高技术经济性能的新产品。料，开发具有更高技术经济性能的新产品。料，开发具有更高技术经济性能的新产品。料，开发具有更高技术经济性能的新产品。指企业要在其他企业的新产品还未开发成功指企业要在其他企业的新产品还未开发成功指企业要在其他企业的新产品还未开发成功指企业要在其他企业的新产品还未开发成功或还未投放市场之前，抢先开发新产品，投或还未投放市场之前，抢先开发新产品，投或还未投放市场之前，抢先开发新产品，投或还未投放市场之前，抢先开发新产品，投放市场，使企业的某种产品处于领先地位，放市场，使企业的某种产品处于领先地位，放市场，使企业的某种产品处于领先地位，放市场，使企业的某种产品处于领先地位，然后扩大战果，迅速扩大市场占有率。然后扩大战果，迅速扩大市场占有率。然后扩大战果，迅速扩大市场占有率。然后扩大战果，迅速扩大市场占有率。6-5四、服装新产品的流行传播四、服装新产品的流行传播空间层次空间层次上传下模式上传下模式下传上模式下传上模式水平传播模式水平传播模式时间层次时间层次为女性服装企业制定产品开发策略为女性服装企业制定产品开发策略6-5【训练背景】【训练背景】在当今服装企业激烈竞争的环境下，大多数服装企业面临着在当今服装企业激烈竞争的环境下，大多数服装企业面临着产品生命周期越来越短的压力。企业要在同行业中保持竞争力并能产品生命周期越来越短的压力。企业要在同行业中保持竞争力并能够占有市场份额，就必须不断地开发出新产品，并快速推向市场，够占有市场份额，就必须不断地开发出新产品，并快速推向市场，满足多变的市场需求。满足多变的市场需求。【训练内容训练内容】以以3-5人的小组为单位，选定某一女装企业，为其制定新产品开人的小组为单位，选定某一女装企业，为其制定新产品开发策略。内容包括：确定新产品开发程序；制定新产品开发策略。发策略。内容包括：确定新产品开发程序；制定新产品开发策略。各小组提交一份分析报告，并以各小组提交一份分析报告，并以PPT的形式在课堂上演示。教师的形式在课堂上演示。教师组织课堂讨论，引导学生对服装新产品开发策略的制定形成较为全组织课堂讨论，引导学生对服装新产品开发策略的制定形成较为全面的认识。面的认识。项目总结-知识要点1 服装产品整体包含三个层次服装产品整体包含三个层次,即核心产品、形式产品和延即核心产品、形式产品和延伸产品。可供服装企业选择的产品组合策略主要有三种：扩伸产品。可供服装企业选择的产品组合策略主要有三种：扩大产品组合策略、缩减产品组合策略和产品延伸策略。大产品组合策略、缩减产品组合策略和产品延伸策略。2 服装产品生命周期策略包括导入阶段、成长阶段、成熟服装产品生命周期策略包括导入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段营销策略。阶段和衰退阶段营销策略。3 服装品牌策略主要包括品牌化决策、品牌使用者决策和服装品牌策略主要包括品牌化决策、品牌使用者决策和品牌使用范围决策。品牌使用范围决策。4 常用的包装策略有与产品要素相适应的包装策略、与促常用的包装策略有与产品要素相适应的包装策略、与促销要素相适应的包装策略、与地点要素相适应的包装策略和销要素相适应的包装策略、与地点要素相适应的包装策略和与价格要素相适应的包装策略。与价格要素相适应的包装策略。5.服装企业新产品开发策略主要有领先策略、跟随超越策服装企业新产品开发策略主要有领先策略、跟随超越策略、更新换代策略及系列延伸策略。略、更新换代策略及系列延伸策略。项目总结-复习思考1.如何理解服装产品整体的概念？如何理解服装产品整体的概念？2.简述服装产品组合策略。简述服装产品组合策略。3.什么是服装产品的生命周期？试述服装产品生命周期的特什么是服装产品的生命周期？试述服装产品生命周期的特点及各阶段应采取的营销策略。点及各阶段应采取的营销策略。4.简述服装品牌策略的主要内容。简述服装品牌策略的主要内容。5.服装产品包装有哪些作用？可供服装企业选择的包装策略服装产品包装有哪些作用？可供服装企业选择的包装策略有哪些？有哪些？6.服装新产品开发包括哪几个阶段？服装企业的新产品开发服装新产品开发包括哪几个阶段？服装企业的新产品开发策略有哪些？策略有哪些？项目总结-案例分析光彩四溢的夏奈尔（光彩四溢的夏奈尔（CHANEL）历史历史风格风格特点特点品质品质100年经历的著名品牌年经历的著名品牌高雅、简洁、精美的风格高雅、简洁、精美的风格造型简洁，色彩单纯造型简洁，色彩单纯剪裁、完成工序及用料都是剪裁、完成工序及用料都是品质最好的品质最好的项目评估评评估估本本项项目目最最终终成成果果为为各各组组完完成成的的服服装装企企业业产产品品策策略略分分析报告析报告，通过答辩的形式来进行评价和分析。，通过答辩的形式来进行评价和分析。成绩成绩构成构成自我评价自我评价评分评分（满分（满分15分）分）组内互评组内互评评分评分（满分（满分20分）分）小组互评小组互评评分评分（满分（满分25分）分）教师评价教师评价评分评分（满分（满分40分）分）本项目结束本项目结束感谢大家的共同努力！感谢大家的共同努力！