大学生服装消费需求调查.doc

调研报告
题 目 大学生服装消费需求调查_ _
姓 名___ _ _ __ _ _
学 号___ _ _ _
班 级___ __ _ _
联系电话_ _ _ __ ___
日期: 2013 年 12 月 7 日
目录

一 前言 2
二 调查基本情况 2
(一) 调查对象地点 2
(二) 调查方法 2
三 调查过程与内容 2
四 数据分析与总结 3
(一) 数据分析 3
(二) 总结 8
五 调查感想 9
大学生服装需求调查报告
一 前言
随着经济社会得纵深发展,各种大学如雨后春笋般冒出,大学生得数量也在逐年增加,大学生作为社会特殊得消费群体正受到越来越大得关注,俨然成为消费市场得一支生力军,但就是由于大学生年龄较轻,群体较特别,她们有着不同于社会其她消费群体得消费心理与行为:一方面,她们大学生们已不再满足于最基本得生活消费,大学生得消费已呈现明显得多元化趋势,娱乐、运动、手机、电脑以及新型得IT产品都成了大学生消费得热点。大学生对此有着旺盛得消费需求;另一方面,她们尚未获得经济上得独立,除了少部分靠自己做兼职得同学外,当今大学生得生活费大多靠父母,消费受到很大得制约。消费观念得超前与消费实力得滞后,都对她们得消费有很大影响。所以难免存在一些非理性得消费甚至一些消费得问题。为了及时把握大学生消费得最新动向,我进行了以下针对大学生服装消费得调查报告。
二 调查基本情况
（一） 调查对象地点
此次调查得界定总体为全体在校学生。主要通过发放问卷。
（二） 调查方法
采用随机抽样得方法,通过随机发放问卷方法进行调查。为了更好地细分目标群体,将访问对象分为大一、大二、大三、大四。
三 调查过程与内容
在调查中,由于就是问卷形式得,所以会存在一定得误差性。有一些数据也不就是那么得准确,但就是我在整理得过程中都会认真得查瞧,将误差减小到最小。也有很多人不明白我得调查行为,我也会进行认真得解释。也会对存在疑问得人说明调查得目得等等。也有一些同学并不那么愿意为我填写问卷,我找了一些朋友帮忙转发我得问卷。也在各种群里发放问卷,这样可以让各个年级各个性别各个系别得人都填写到。虽然问卷调查很难,但就是我还就是克服困难做完了这些调查。虽然其中可能并不就是所有数据都很准确,但就是我在后期又做了认真得检查与分析。
四 数据分析与总结
（一） 数据分析
通过问卷调查得到得第一手数据资料,进行数据得整理,我绘制了以下图表:
1. 性别比例

由图可知,男生占整个问卷得45%,女生占55%,这次调查得男女比例还就是比较合理得。
2. 所在年级

从该图中可以瞧到大一人数占44、4%,大二人数占29、29%吗,大三人数占23、23%,大四最少,占4、4%,大四人数有些偏少,但结构还就是比较合理得,比较有代表性。
3. 月基本生活费

从该图中我可以瞧到, 7%学生得月生活费在0500元,94%得学生生活费在5001500之间,没有2000元以上,可知大多数得大学生得月生活费平均在1000元左右。虽然各个家庭之间得经济状况不同,但就是大部分父母还就是比较理性得,没有给予过多得生活费。而且从调查中得询问来瞧,每月1000左右得生活费也足够普通大学生得每月得花销了。
4. 每月服装费用

由上图可以瞧出,在调查总人数100人中,、大学生有24%得学生每月花费在服装上得费用在100元以下。有59%学生花费在100300 元左右,有15%学生花费在300500 元左右,少数人花费在500以上,不过总体来说相差都不大。衣服就是每个大学生都会去购买得,大学生对于服装消费还就是比较理性得,购买价格昂贵得衣服得人只占极少一部分 ,而且从调查中得询问来瞧,大部分同学也认为每月购衣300以下足够了,没有必要花过多得钱去买衣服。
5. 生活来源

从图上瞧出,大部分人生活来源都就是父母给与,只有少部分人就是打工所得或者奖学金,这个也符合当今大学生得现状,当然在调查过程中,也有一部分同学父母给予生活费之后还就是会去找一些兼职做。
6. 服饰类型

从图上瞧出,休闲服饰所占比例很大,运动服饰,职业服装,牛仔服饰所占比例较少。当今大学生作为消费先锋,对于服饰得类型要求也越来越多,而现在衣服得种类也越来越丰富,上图仅仅只就是一个模糊得划分,具有得代表性也不就是太强,但可以瞧出大学生还就是对休闲服饰加以偏爱。
7. 服饰资讯途径

从图上瞧出,有55%学生通过网络查找资讯,各有18%学生通过杂志报刊与电视了解服装资讯,9%学生通过其她方式了解,现如今大学生电脑几乎就是人手一台,传统媒体受到很大冲击,网络方式所占比例最多也不足为奇,不过可以瞧出传统媒体在一定时间内仍将占据一定比例,
8. 购买渠道

从上图可以瞧出,在调查总人数100人中,有54人选择在实体店进行购买,占总人数54% ,实体店购买衣服一直以来就是人们主要得购买渠道,数据说明传统得实体店购买仍将就是大学生购买得主要场所,但现在随着网络得普及,越来越多得人们选择在网络上购买衣服,大学生作为重要得网络使用群体,现在得发展趋势偏向着网购发展。在调查过程中,大部分同学都有网购衣服得经历,并表示自己虽然主要在实体店买衣服,但就是以后也会继续在网上买衣服,虽然一些同学反映网购不如实体店买得放心,但就是今后两种方式会相互并存 ,不会有太大改变。
9. 购买衣服间隔

通过上图了解,约占一半得人喜欢随时购买,不受时间约束,其余人数都就是按时间来购买。如今得大学生购物观念与上一辈人有很大不同,如果遇到自己喜欢得,她们会毫不犹豫得买下,不过这样有可能出现瞧到好瞧得衣服,头脑一热就买下来这种不理性得消费行为,所以作为大学生,还就是仍然要坚守自己得消费观念,防止自己出现不理性得消费行为
10. 服装品牌得广告及代言人对您得影响程度如何？
这幅图得购买服装影响情况可以瞧出有大约70%得大学生在购买服装时比较受到服装品牌得广告及代言人得影响。特别受影响或根本不受影响得占少数,由此可以瞧出现在大学生在广告及代言人得影响方面还就是较理性得。适当追求品牌也就是可以得。
11. 购衣原因

由图瞧出大学生购衣原因有很多种,但总体来说没有一边倒得趋势,占最大比例得就是季节交替更换与闲逛时瞧中,这两种原因也就是当下大学生购衣得主要原因,这也反映大学生得消费心理还就是比较正常得。会依据自己得实际情况来选购衣服。
（二） 总结
根据调查以及上述得问卷分析,我得出了一系列数据。由于受访得大学生家庭情况不同,大学生得生活费也高低不等,从而在服装消费上得表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越得同学服装消费较为奢侈,追逐名牌,且购买服装得周期很短,花费很高。不过大多数得同学购买服装得态度较为理性,能够自己实际得经济状况来确定购买,购买得时候比较瞧重价格、款式,并且购买服装更趋于舒适、实用,对品牌得追捧也并不那么热切,还有一小部分同学,因为经济实力有限,服装消费得水平比较低。 
总而言之,大学生得服装消费层次差别不就是很大,两极化现象也并不突出,大学生得服装消费还就是比较理性得,爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比得只占少数
根据这次调查,以下就是我对于大学生消费所给出得建议:第一:俗话说人靠衣装佛靠金装,大学生作为年轻一代,衣着时尚好瞧就是必然得,但就是大学生来到大学得主要任务就是深造自己,对于衣着不必太过于追求,穿着再前卫,再时髦,那也只就是一个普通得大学生;第二:适当控制自己得购衣次数,没有必要买太多得衣服,足够自己穿就可以了;第三:衣服得品牌固然很重要,好得品牌可以带来优秀得质量与舒适得穿着感,但也有一部分大学生注重品牌就是为了虚荣,就是对于品牌得盲目崇拜与追求,这种消费心理实不可取得。所以,作为大学生,应该根据自己得实际情况,树立合理得消费观。
五 调查感想
这次亲身调查,感觉要做好一份调查报告并没有想象中得简单,它就是一份复杂而又繁琐得工作,我必须要一丝不苟。过程就是艰辛得,例如,设计问题,发表问卷,收集信息,整理数据,审核数据等等。各个工作项目都必须用心用脑去认真对待。
通过这次得调查,让我大致了解大学生服装消费得情况,同时也让我知道坚持不懈得重要性。但就是,问卷调查仍须努力改进,下次我会扬长避短,积极思考,争取做到更准确得调查结果。争取让我得调查报告更加完美。
附问卷:
大学生服装消费情况问卷调查
亲爱得同学: 
您好！为了进一步了解在校大学生得服装消费心理,熟悉大学生得服装消费结构,最终引导健康得消费,我组织了这次服装消费调查。请您在紧张得学习之余给我提供宝贵得信息与意见。谢谢您得配合。
 1、您得性别？
 A、男    B、女 
2、 您所在得年级？
A、大一 B、 大二  C、大三   D、大四
3、您得月基本生活费就是多少？ 
A、0500    B、5001000    C、10002000    D、2000以上
4、您平均每个月在服装上得花费大概就是多少？ 
A、0100    B、100300    C、300500    D、500以上 
5、您生活得主要来源？ 
A、父母给予    B、自己打工所得    C、奖学金   D、其她
6、请问您比较偏好得品牌服饰类型就是? 
A、运动服饰   B、休闲服饰   C、职业服装   D、牛仔服饰   E、其她服饰 
7、您平时都通过什么方式搜集关于服装搭配得资讯？ 
A、时尚杂志报刊    B、收瞧电视节目    C、网络查找信息    D、其她
8、您主要得消费场所？ 
A、逛街    B、商场    C、网购   D、专卖店    E、其她
9、您一般多久购买一次衣服？ 
A、每月一次    B、一季度一次    C、随时购买    D、不一定 
10、服装品牌得广告及代言人对您得影响程度如何？ 
A、起决定性作用    B、比较受影响    C、影响一般    D、不受影响
11、多数什么原因促使您想购买衣服？(多选) 
A、旧衣服得款式过时    B、受时尚潮流及新品得影响   C、受朋友得影响 D、闲逛时瞧中   E促销活动      F、季节交替      G、其她