年轻肌精简护理白皮书.pdf

1数据工具说明 社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等平台；问卷调研数据：年轻肌精简护肤调研报告N=1109，通过筛选拥有状态稳定、强恢复力等肌肤条件的人群作为年轻肌群体，样本量为448；2023年年轻肌标签调研报告V2N=124；2023年年轻肌标签调研报告V3N=104；数据来源2 社交媒体数据：2022.1.1-2023.4.30 问卷调研数据：2023.2.1-2023.4.28数据周期 用户说数据库、巨量算数 数说故事旗下数说雷达、数说聚合 问卷星决策鹰数据工具 桌面研究 专家访谈 问卷调研 电话访谈研究方法 关键问题：肌肤状态及原因；护肤习惯及原因；护肤需求及痛点；精简护肤与年轻肌概念认知；调研用户基础属性：年轻肌精简护肤调研报告变量性别出生年份除必需消费，每年自由支配的金额总和分布女：70%男：30%20052010年：2%20002004年：30%19951999年：35%19901994年：32%1990年之前：1%1万元以内：38%13万元：24%35万元：11%510万元：17%10万元以上：10%34肌肤可按照肤质和健康程度划分，年轻肌包含各种肤质，也是健康肌肤的一种状态体现5资料来源：；：1The Skin Type Solution2Sensitiveskin:an overview肌肤的分类及标准肌肤按照肤质分类1肌肤按照健康分类2油性皮脂分泌过多，毛孔粗大，肤质较厚。油性皮肤油腻光亮，对外界刺激抵抗力强，不易出现皱纹。干性肤质细腻、毛孔小，皮肤显干燥，会有脱屑、干燥的现象，易老化，易出现皱纹、雀斑、黄褐斑等色素沉着。中性皮肤表面湿润、光滑细腻、富有弹性、不干燥不油腻；皮肤角质层油脂与水分含量均衡，对外界刺激不敏感，不易产生皱纹。混合性兼顾油性皮肤和干性皮肤的共同特点，毛孔粗大。T区容易出油，脸颊干燥，混油性容易引发痘痘粉刺，混干性容易掉皮屑。敏感性受到外界刺激后皮肤易出现灼热、刺痛、瘙痒及紧绷感等主观症状，伴或不伴红斑、鳞屑、毛细血管扩张等客观体征。健康肌肤包含痤疮肌肤、斑点肌肤、敏感肌肤等非健康肌肤采用七大标准进行定义肌肤分类方式多种，既可以通过肤质为肌肤分类，也可以用是否健康进行分类，健康的标准可用后续七大标准定义。年轻肌包含了各种肤质，也是健康肌肤的一种状态体现。两种肌肤分类方式“健康肌”由七大标准衡量，富有弹、润、光泽、良好屏障等特点“健康肌”应该是健康的肌肤，“健康肌”的定义标准主要由肤色、皮肤弹性、皮肤滋润度、皮肤光泽、皮肤细腻度、皮肤耐老性和皮肤反应性七大维度1。“健康肌”应该表现为红润有光泽、柔软细腻、结实富有弹性及活力，既不粗糙又不油腻、少有皱纹等特点。健康肌定义标准6资料来源：皮肤亚健康学天然化妆品原料与配方工艺手册*皮肤反应性即为屏障功能1“健康肌”七大标准皮肤肤色皮肤弹性皮肤滋润度皮肤光泽皮肤细腻度皮肤耐老性皮肤反应性*健康的皮肤肤色均匀，颜色明亮，红润且光滑。健康的皮肤应该是丰满、湿润且富有弹性。健康的皮肤是湿润的，不干燥且不油腻。健康的皮肤是容光焕发、富有光泽的。健康的皮肤质地细腻，毛孔细小。随着年龄增长，健康的肌肤只是缓慢地衰老。健康的皮肤具有良好的屏障功能，不易敏感。行业定义“年轻肌”为年轻人的肌肤，分为恢复和保护两大派系目前，行业年轻肌护理可分为两大派系：恢复派，保护派。这是由于行业将“年轻肌”解释为：年龄介于1825岁的年轻人肌肤：没有皱纹、年轻不显老。行业围绕如何抗衰老，通过消除或防止皱纹等高功效方式将肌肤维持年轻状态。但“保护派”的出现使得年轻肌护理开始更加科学和注重基础功效。7数据来源：数说故事旗下数说聚合，时间周期为数据说明：词云年轻肌包含年轻肌、肌肤年轻相关词整理2023/0104什么是年轻肌？补水6.5%+162%抗老3.0%+7.3%紧致2.0%-7.4%抗皱1.1%-27.9%年轻肌互联网热议功效占比&增长年轻肌护理两大派系传统派系，以维持年轻肌状态为目标，通过抗老祛皱等功效逆龄恢复到年轻肌状态。面向的是本身已出现衰老现象的消费者。增长派系，从（1825岁）年轻肌本质出发，注重年轻人肌肤本身和基础功效（如补水），加入抗老抗皱等功效“冻”住年轻肌肤状态。1 恢复派2 保护派年龄并非必须性标准，良好肌肤状态为消费者共识；小迷糊年轻肌定义认同度近90%“保护派”的增长恰恰反映了基于年轻肌，科学护理年轻肌的方式正加速渗透用户心智。调研发现，85%消费者们认为年龄的大小并不是年轻肌的必须性定义标准。年轻肌不再是以年龄为单一判定标准，而指拥有较强恢复力和抵御力，不易受外界影响，更接近健康肌标准的良好肌肤状态。8数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109什么是年轻肌？综合行业认知、专家共识、用户调研小迷糊将年轻肌定义为：小迷糊定义年轻肌消费者眼中的年轻肌定义80.97%肌肤自我恢复能力强肌底强韧，不易受外界刺激没任何问题的健康肌肤年龄小的年轻人肌肤70.45%26.32%14.17%定义认同度年轻肌是与年龄无关的，不易受外界因素影响的良好肌肤状态，偶尔会出现肌肤问题但能很快恢复。89%年轻肌全网声量高涨，微博成涨势先锋；基础、简单、维稳为年轻肌青睐护理方式用户说监测，近年年轻肌全网声量热度突增，其中微博、短视频平台声量环比增长高达200%+。可见年轻肌正于全网消费者视野中迅速扩张。此外，年轻肌热门内容集中锁定基础护理、避免过度清洁、维稳修护等护肤关键词，PGC代表美妆博主认为基础、简单、维稳是年轻肌护理方式。9数据来源：数说故事旗下数说聚合，声量覆盖数据说明：下图时间周期为UGC/PGC/BGC2022/3/12023/3/31年轻肌市场洞察2022/32022/62022/92022/122023/3年轻肌*全网热度&互动量走势声量互动量1.5 w4.3 w1.2 w3.6 w0.1 w0.4 w2022.03MAT2023.03MAT年轻肌*全网声量热度&平台表现全网微博短视频+185%+208%+341%DrRay的美妆情报局，种草学生党护肤产品，主张基础护理七野Beck，换季护肤指南：避免过度清洁，停用高功效产品，主张维稳修护微博、短视频平台分别为年轻肌声量、互动集中地，双平台声量高速增长“年轻肌”声量和互动量主要分布平台有所差异：微博为声量聚集地，高声量低互动，声量和互动量正向双增长；短视频平台为互动聚集地，低声量高互动，但声量同比增长达341%。10数据来源：数说故事旗下数说聚合数据说明：短视频平台为抖音、快手、火山、西瓜、微信短视频年轻肌市场洞察84.2%10.5%3.6%0.2%1.4%15.9%71.7%8.0%4.2%0.2%微博短视频小红书微信其他声量互动量+208%+15%+341%-27%+23%-76%-24%-20%声量集中地微博平台占比：声量84.2%，互动量15.9%；增速：声量+208%，互动量+15%。互动集中地短视频平台占比：声量10.5%，互动量71.7%；增速：声量+341%，互动量-27%。同比增速2023.03MAT年轻肌全网热度分布&增速年轻肌覆盖多个年龄段、职业；女性年轻肌近七成从调研结果发现，年轻肌用户与年龄关联性不高，00后、95后和90后三者不分伯仲，分别占据三成左右。年轻肌用户七成为女性，三成为男性。除31%学生党外，余下覆盖了白领、技术人员、教师和专业人士等职业。11数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109年轻肌用户画像年轻肌用户占比68.8%31.3%男女00后95后90后学生文职办公技术开发教师专业人士32.6%34.8%31.9%30.8%28.8%12.5%5.8%9.2%6.3%4.7%4.2%3.3%3.3%3.3%2.9%2.7%成都武汉杭州郑州石家庄长沙南昌东莞年轻肌用户城市占比TOP8发达城市用户更能重视肌肤健康和正确护理，年轻肌用户体量更高年轻肌用户前五占比省份中，有三大省份为沿海省份：广东、浙江、江苏。TOP8城市中，一线/新一线城市达75%。发达城市用户更具能力重视肌肤健康，并能够根据不同的肤质加以正确护理，年轻肌群体总量更高。12数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109年轻肌用户画像年轻肌用户省份分布地图3广东5湖南1浙江2江苏4四川一线/新一线城市不良习惯充斥年轻肌生活；朋克养生挽救年轻肌肌肤健康13数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109年轻肌用户生活状态年轻肌用户生活状态75.2%长时间面对电脑、手机达75.2%，占比低于整体护肤人群2.8%电子生活熬夜患者82.4%每周熬夜2次或以上达82.4%；占比低于整体护肤人群1.3%72.5%喜爱辛辣/油炸/饮料达72.5%，占比低于整体护肤人群4.1%快乐饮食主义58.7%每周运动2次或以上达58.7%；占比高于整体护肤人群3.9%基础运动76.1%情绪稳定，压力能当天恢复76.1%，占比高于整体护肤人群8.3%情绪调控达人混合性和油性肌肤为年轻肌主要肤质，油腻爆痘是年轻肌主要肌肤问题据用户说调研数据显示，年轻肌用户肤质以混合性和油性为主，占比超69%。而皮肤油腻以及伴发的痤疮痘痘是多数年轻肌肌肤主要问题。14数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109年轻肌肌肤状态年轻肌肤质分布年轻肌现有肌肤问题混合性35.9%油性33.7%干性17.2%中性6.9%敏感性6.3%五大肤质37%斑点暗沉25%敏感刺痛31%痤疮痘痘56%皮肤干燥44%皮肤油腻年轻肌用户对护肤需求中最在意补水保湿等功效，成分和人群需求声量增长最快近一个月，年轻肌用户对于成分和功效最为关注，两者声量之和在年轻肌用户声量中占比达到64%。年轻肌消费者对功效和成分关注大幅度上涨，同比增长超100%。15数据来源：数说故事旗下数说雷达时间周期：年 月 日年 月日2022412023331年轻肌用户消费需求年轻肌用户消费需求41%功效23%成分9%体验9%场景7%人群7%肤质1%病症1%质地0.5%气味年轻肌消费需求同比增长率-23%使用体验+247%成分质地-7%+113%人群+91%肤质+15%场景+5%气味+104%功效病症-5%正增长负增长年轻肌护肤需求吻合整体护肤市场，核心为补水、修护、保湿数据显示，补水、修护、保湿无论是整体护肤需求还是年轻肌市场中都是核心功效需求。值得关注的是年轻肌中，修护的需求占比更旺盛，侧面说明了年轻肌中对于屏障的重视程度正在加强。16数据来源：数说故事旗下数说雷达功效需求洞察年轻肌vs整体护肤市场功效需求年轻肌vs整体护肤市场功效需求保湿01补水02修护03补水01修护02保湿03年轻肌市场需求整体护肤市场需求年轻肌功效需求更集中，TOP5占比过半相较于整体护肤市场，年轻肌消费者的用户需求更集中，在社交媒体上捕捉到共计80个需求中，年轻肌排名前五的需求声量占比已经超过了50%，TOP10功效占比69.50%。年轻肌消费者需求的功效声量更集中。17数据来源：数说故事旗下数说雷达数据周期：年 月年 月2022420233功效需求洞察整体护肤市场功效需求声量集中度TOP5占比：29.04%TOP5TOP10占比：13.29%年轻肌护肤市场功效需求声量集中度1180名占比：57.67%补水保湿修护美白防晒TOP5TOP610TOP5占比：55.80%TOP5TOP10占比：13.70%1180名占比：30.50%TOP5TOP610清洁强韧肌底舒缓滋润紧致平衡水油收缩毛孔还原年轻保持年轻控油修护补水保湿舒缓提亮肤色年轻肌对神经酰胺和无酒精需求更迫切，反映了对屏障养护的重视整体护肤市场需求声量排位第一的是睡莲，而年轻肌市场需求第一的是乳木果，均为植物成分。年轻肌护肤成分市场需求排名25的成分分别是玻尿酸、氨基酸、神经酰胺和不含酒精成分。神经酰胺、无酒精成分这两个成分需求声量在整体市场不显，说明年轻肌用户对呵护肌肤屏障，不刺激皮肤的要求相较于整体用户更高。18数据来源：数说故事旗下数说雷达成分需求洞察21%8%7%4%4%6%1%0.3%乳木果NO.1玻尿酸氨基酸神经酰胺无酒精NO.2NO.3NO.4NO.5NO.4NO.2NO.14NO.72整体年轻肌成分需求声量排名占比睡莲NO.1黑玫瑰NO.3积雪草NO.5温和、滋润、清爽是年轻肌用户关键体验需求，不刺激和好吸收尤为关注年轻肌用户与整体护肤品市场对于使用体验的追求基本一致，不过年轻肌用户对“不卡粉”关注程度尤其高。除此之外，年轻肌对于“不刺激”和“好吸收”颇为重视。19数据来源：数说故事旗下数说雷达使用体验需求洞察整体护肤体验需求年轻肌体验需求整体护肤vs年轻肌体验需求TOP1212水嫩好吸收11轻薄柔软10清透清透9不油腻轻薄8好吸收不紧绷7细腻不刺激6不卡粉不油腻5不刺激细腻4水润清爽3清爽滋润2滋润1温和温和水润年轻肌用户对熬夜场景关注占比更少，推测熬夜对肌肤伤害大使得年轻肌转为非年轻肌问及对哪种护肤品使用场景更加关注或偏好时，最高频次的回答是季节、日常和熬夜。用户说调研发现，熬夜场景年轻肌与整体调研人群差距最大，占比相差4.6%，推测熬夜对肌肤伤害大，使年轻肌状态不稳定，不再属于年轻肌群体。其余场景下年轻肌群体与调研整体差值不超过3%。20数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109场景需求洞察季节/天气整体占比：67.09%年轻肌占比：66.52%熬夜整体占比：66.19%年轻肌占比：61.61%日常整体占比：63.39%年轻肌占比：63.17%差旅整体占比：22.36%年轻肌占比：23.66%通勤/职场/商务整体占比：36.34%年轻肌占比：34.60%人群对质地的关注超过96%，水状乳状质地受超过一半用户认可年轻肌群体对于质地的关注与全部调研群体大致相当，均超过了96%，足以说明绝大部分消费者对质地有偏好。在对质地关注的年轻肌群体中，超一半用户喜欢水状和乳状质地，比排名第三的慕斯质地高出近20%。21数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109质地需求洞察年轻肌护肤品质地偏好占比水状油状63%18%质地关注占比整体年轻肌96%97%整体年轻肌年轻肌用户对气味关注度较低，更偏好淡香；护肤市场气味声量柑橘香居榜首据用户说调研，年轻肌用户对气味的关注较少，比整体调研样本的关注占比低6%，推测由于年龄或经济原因，目前年轻肌群体对气味感知的培养不够。在护肤市场气味声量调查中，柑橘香占据首位，近一年声量超过7万，但根据调研，用户更喜爱淡香。22数据来源：、：年轻肌 精简护肤调研报告，：数说故事旗下数说雷达，时间周期：年 月年 月12N=110932022420233气味需求洞察49%25%25%21%8%7%51%30%27%28%9%8%淡香果香花香植物香无味特调香味护肤品气味喜好分布2年轻肌整体护肤市场气味声量TOP63柑橘香7w+清香6w+花香3w+淡香3w+无香1w+玫瑰花香1w+74%80%气味关注占比1每日护肤两次的人群占比过半，护肤时间集中在早晚，占比近90%根据调研，消费者的护肤频次主要分布在两次及以下，每天护肤不超过两次的占比在整体人群以及年轻肌群体中占比合计均为88.9%。一次或两次护肤人群的护肤时间都集中在早晚，占比超过90%。23数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109护肤频次习惯及品类偏好一次护肤时间段占比二次护肤时间段占比晚62%早29%晚61%早30%年轻肌整体年轻肌90%整体91%早晚各一次护肤年轻肌整体极少护肤6.0%7.4%每日1次26.6%25.0%每日2次56.3%56.5%每日3次5.5%5.6%4次以上5.6%5.5%每天护肤频次分布年轻肌用户高频护肤的核心诉求是保持肌肤良好状态相较于整体人群，年轻肌群体在高频护肤的原因中选择为了保持肌肤的良好状态的占比更大，在低频护肤中，选择较低频护肤已能满足肌肤需求的占比更大。说明年轻肌人群的护理频次原因也是相对极端的，有年轻肌用户仍然选择高频的护肤方式维护肌肤稳定。24数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109护肤频次习惯及品类偏好高频护肤原因占比分布低频护肤原因占比分布满足安全感改善肌肤问题保持肌肤良好状态41%50%31%26%28%24%整体年轻肌没有时间已能满足护肤需求避免造成肌肤负担31%31%38%28%42%30%年轻肌整体洁面品类使用率最高超过80%，年轻肌水乳使用率低于整体护肤市场洁面的使用率在全部护肤人群与年轻肌消费者中占比均最高，其次为水乳，使用占比达到50%以上。除肌底精华外，全体市场其余七个品类的护肤品使用占比均高于年轻肌群体。差距最大的品类是乳液，全部护肤市场的乳液产品持有率比年轻肌市场高出5.84%，化妆水高出5.37%，年轻肌水乳的市场还可以进一步开拓。25数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109护肤频次习惯及品类偏好85%65%62%51%48%38%38%28%洁面化妆水乳液面霜面膜肌底精华防晒眼精华年轻肌整体洁面年轻肌：85.29%整体：87.96%年轻肌：65.47%整体：70.84%化妆水乳液年轻肌：62.16%整体：68.00%护肤品类分布年轻肌偏好精简护肤步骤，超过一半用户选择四步以内完成护肤从调研数据显示，相比较整体护肤族群，年轻肌用户的护肤步骤相对更精简，43.75%用户控制在三步之内，19.42%的用户是四个步骤。26数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109护肤频次习惯及品类偏好40.49%19.03%23.62%13.53%3.34%43.75%19.42%22.10%12.72%2.01%3步或以内4步5步6步7步或以上全部年轻肌护肤步骤占比卸妆洁面爽肤水乳液精华眼霜面霜用户护肤流程年轻肌护肤有四大痛点，爆痘痤疮位列最不能忍受NO.1年轻肌用户护肤痛点可分为：敏、痘、屑、损四大类型。其中爆痘一类快速表现于皮肤表面是年轻肌用户最不能忍受的。此外，年轻肌对是否老化显得不太在意。27数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109年轻肌护肤痛点年轻肌用户护肤痛点占比年轻肌用户护肤四大痛点痘敏屑损皮肤敏感，泛红，刺痛瘙痒干 燥 起 皮，影 响 美 观及化妆毛 孔 堵 塞，肌 肤 爆 痘、痤疮屏 障 受 损，肌 肤 问 题频发加速老化过敏发红屏障受损21%53%53%57%65%71%敏感痛痒干燥起皮爆痘痤疮年轻肌清洁控油为需求主旋律；而保湿、舒缓维稳需求更优先清洁控油为年轻肌首要护肤刚需。而针对于年轻肌用户而言，补水保湿、舒缓维稳、防晒、屏障修护需求相对更加优先。28数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，数据说明：年轻肌较整体护肤人群而言优先级更高的功效需求N=1109*年轻肌护肤功效刚需年轻肌护肤功效刚需TOP41234功效刚需49%清洁控油年轻肌护肤特需功效*44%美白匀色44%补水保湿37%祛除痘痘44%补水保湿年轻肌需求NO.2整体护肤人群需求NO.4年轻肌需求NO.7整体护肤人群需求NO.9年轻肌需求NO.9整体护肤人群需求NO.10年轻肌需求NO.5整体护肤人群需求NO.632%舒缓维稳26%防晒20%屏障修护年轻肌着重基础功效，偏好简单高效，与精简护肤理念不谋而合从调研与大数据综合来看，年轻肌的需求简单，即告别繁琐的护肤程序，用更少的护肤品，追求安全基础且高效的功效，这与当下兴起的精简护肤品、简化护理步骤的精简护肤理念不谋而合。精简护肤理念吸引年轻肌用户，年轻肌用户也需要用精简护肤的理念保养肌肤。29年轻肌需求总结年轻肌需求特征01年轻肌群体选择的功效集中在保湿等基础功效上。功效集中02年轻肌各品类护肤品使用比例较整体市场更少。品类少03年轻肌群体选择的成分更在意是否温和、安全、不刺激。成分安全04年轻肌群体每次护肤的步骤集中在四步以下。步骤少05年轻肌群体每日选择护肤一次及以下的占比更多。频次低30“少即多”，相信肌肤自主调节，护肤择重而不多余，精准而不过度精简护肤遵循“少即多”原则，相信肌肤自我调节能力同时简化护肤品类和步骤，选择适合自身肤质和生活环境的产品，只做最重要最精确的护理，不过度清洁，应维护肌肤屏障助力肌肤更好的自主调节。精简护肤同时应与生活方式关联，保持良好的生活习惯：如每晚7到8小时的充足睡眠，每天摄入1.52升的水帮助肌肤保湿，季节性护理等。良好的生活习惯能让肌肤更加健康。31资料来源：精简护肤生活 好生活造就好皮肤珍妮弗 布罗德何为精简护肤精简护肤定义少即是多简化护肤品类和护肤步骤，精准简单的护肤更加有效维护屏障保护肌肤屏障能帮助肌肤更好的自主调节不过度清洁保持每日清洁一次，但不能过度清洁，易破坏肌肤生态等定制护理了解个人肌肤情况和环境，按实际肌肤需求精准选择护肤品自主调节相信肌肤的自我调节能力，不应过度猛药生活方式应保持良好生活习惯，健康饮食，积极心态更能维护肌肤健康精简护肤成分精准、简单且安全，护肤步骤科学、有效而省时就消费者而言，精简护肤在于护肤产品成分的精准简单，护肤步骤的科学简化。消费者选择精简护肤的根本原因，一是步骤精简节约了时间成本；二是使用简单的成分能更加安全放心。32数据来源：年年轻肌标签方案调研报告，2023V2N=124何为精简护肤消费者眼中的精简护肤74%不添加复杂的成分，精准简单的成分解决肌肤问题65%符合科学护肤的倡导，没有过多的护肤步骤56%是实现”护肤不过度”的护肤式选择精简护肤的原因73%67%简单的成分，更安全放心护肤步骤精简，有效节约时间面部护肤为主流市场占比近九成，养护和舒缓需求日益增长护肤品类覆盖了全身，但在过去一年淘宝天猫的护肤品销售额占比中，面部护理占据了86.37%的销售额。其中，面部中针对于单个部位，眼、唇、T区精细化品类也愈发重要。护肤品的功效也在上升。从消费需求的功效声量词云分析来看，除了一般的保湿、养护、补水以外，还有针对熬夜养护、控油、焕白等需求。33数据来源：数说故事旗下数说聚合、数说雷达数据周期：年 月年 月2022420233护肤品类的细化86.4%5.9%0.22%5.9%1.4%0.16%面部身体其他手部足部颈部天猫淘宝护肤品类销售额占比面部分布全脸92.3%6.1%眼部唇部1.0%T区0.55%养过度护肤声量环比上升94.5%，敏感肌声量依旧稳步增长品类细化推动消费者护肤品流程精细化的同时，也加剧了用户购买认知的复杂性，以及重复冗余的功效堆叠导致的过度护肤出现肌肤隐患。用户说发现2023.03MAT，社交媒体*平台无效护肤声量达2.96万，环比上期增长79.2%；过度护肤声量4.73万，环比增长94.5%。34数据来源：数说故事旗下数说聚合社交媒体*：小红书、抖音、快手、火山、西瓜、微信视频号无效护肤、过度护肤引关注Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23全网敏感肌声量走势声量互动量线性(声量)2.4w1.7w4.7w3.0w过度护肤无效护肤社交媒体*平台关键词声量表现2022.03MAT2023.03MAT敏感肌人群增长与过度护肤密切相关，过度护肤易导致皮肤屏障受损，皮肤会变得更加敏感，最终导致健康肌转化为敏感肌。据用户说统计，2023.03MAT全网*敏感肌声量达2800万，环比上期增长6.3%，且仍处于正向增长趋势。+79.2%+94.5%35用户由于错误认知，叠加功效近似的产品或者采用复杂的护肤流程，同时过度追求清洁或美白祛痘。但化妆品并非使用得越多越好，皮肤在过多化妆品的滋养下，反而会产生越多问题：皮肤屏障被破坏、表面微生物群落平衡被打破，甚至出现保养强迫症。过度护肤带来屏障受损等皮肤问题，甚至造成心理上的强迫症资料来源：过度清洁对皮肤的影响及产品防护成分分类、国内外化妆品皮肤病流行病学情况比较过度护肤的危害皮肤屏障功能受损过度使用化妆品，会减少皮肤表面脂质成分而增加经皮水分流失。过度护肤的危害过度护肤会改变皮肤表面的酸碱值，破坏皮肤表面微生态。皮肤变得更为敏感，皮肤在刺激后恢复时间更长。不知不觉的到了一种不购买，不使用大量化妆品就不舒服的地步。皮肤表面微生态失调健康肌变为敏感肌产生保养强迫症精简护肤声量稳步增长，近3个月100%增势，用户对这一概念积极发声近一年内，精简护肤在互联网上的声量逐渐增长，总声量达到了124.13万，近三个月数据显示同比实现百分百增长态势。精简护肤平均每月的互动量到达688万+，UGC占比超67%，足以证明用户对精简护肤的热衷。36数据来源：数说故事旗下数说聚合时间周期：年 月年 月2022120234精简护肤全网热度表现Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23“精简护肤”声量走势（万）2月+107%3月4月+94%+105%同比增长“精简护肤”平均互动量22.95%66.7%12.34%精简护肤平均每月互动量688万+PGCUGC其他声量负面情感占比不到1%，小红书为精简护肤理念声量主力平台这一年声量的情感分布中，大部分为中性，但是正面情感占据了接近1/4，而负面倾向占比不到1%，可认为绝大部分消费者对于精简护肤理念是乐于接受的。37数据来源：数说故事旗下数说聚合时间周期：年 月年 月2022420233精简护肤全网热度表现在精简护肤理念的平台分布中，小红书占据了51.77%，是当之无愧的主力宣传平台，其次是微博与短视频，包括抖音、快手等APP，三者占据了90%以上。声量平台分布中性74.4%正面24.88%负面0.75%声量情感分布占比新闻7.09%小红书51.77%微博20.87%短视频20.27%38国外品牌纷纷引入精简护肤理念，专注洁面、补水、防晒三种功效精简护肤品牌资料来源：微博精简护肤，三步为全身心减负：净润洗面霜温和净澈；水润保湿沁入肌肤；保湿乳液长久锁水。精简护肤，专注神经酰胺护理：化妆水：清爽补水，保湿肌肤；乳液：保湿舒缓，维稳肌肤。倩碧经典三步曲:温和净肤+角质管理+保湿维稳；精简3步，也能拥有好皮肤。精简护肤是敏感肌护理的核心原则：洁面避免过度清洁；做好补水保湿；使用防晒防护紫外线。芙丽芳丝珂润倩碧雅漾4.1%3.4%3.4%1.1%3.5%6.3%4.0%3.5%3.4%2.6%2.9%3.0%精简护肤国货声量占比变化趋势数据来源：数说故事旗下数说聚合，“精简护肤国产 国货”标签、微博+(|)国内品牌大多仅引入了精简护肤的概念，未针对精简护肤研发产品。国产精简护肤声量占比不高，在过去一年中国货相关的内容占有关精简护肤的声量中不超过10%。尽管在国内精简护肤的理念也日渐普及，但在这一领域更多的消费者选择国外的美容护肤品牌。国货美妆也进军精简护肤，现有影响力有待构建39瑷尔博士：精简护肤不在于产品减少，而是成分减少，明确护肤品选择的合理性。稀物集：以全天然松茸菌菇成分，养护屏障不致敏，让护肤更精简。精简护肤品牌抖音921好物节，男士洗面奶提高了声量。Z世代学生/文职为精简护肤主力军，发达城市也为精简护肤理念集中地精简护肤用户女性占比超六成，00后、学生/文职办公人员为精简护肤主力军。一线、新一线发达城市为精简护肤人群集中地：如长沙、武汉、杭州。40数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，N=1109精简护肤用户画像精简护肤用户分布64.8%35.2%男女00后37.6%学生文职办公32.8%28.1%长沙武汉杭州TOP3城市5广东4湖南1浙江2江苏3河北精简护肤立足“精”与“简”，满足肌肤需求，维护肌肤稳态站在过度护肤的对立面，精简护肤省略不必要的护肤步骤，在“精”，精于选择、功效、成果，在“简”，简于步骤、成分，相同功效的产品一种即可。通过实践精简护肤的理念，等效的经济状况下，肌肤的养护将会得到更优的解法。精与简相辅相成，满足年轻肌、健康肌的护肤标准。41数据来源：化妆品致皮肤亚健康、年纪轻轻肌肤竟有那么多问题、小迷糊品牌资料精简护肤优势选择精当需要的护肤品类减少，对使用的护肤品便进行了精选，优选。无论是成分，还是功效，都能挑选出更适合自己肤质的产品。功效精对于护肤品的效果，少量优选的理念使得多种化妆品共同使用导致的搓泥，闷痘甚至发生化学反应的现象也将减少。成果精肌肤能够避免遇到刺激过强以及营养过剩的问题，精简使用护肤品可以保护肌肤屏障与肌肤的稳定状态。成分简降低或去除对皮肤有刺激的成分，简单成分的护肤品的致敏可能性下降，不易改变皮肤表面微生态群落，保持皮肤的稳态。步骤简消费者针对肌肤所需，通过高效省心的步骤达到护肤目的，更容易坚持护肤，肌肤每日的基础性要求从而得到满足。“精”“简”42年轻肌科学护理专家小迷糊，倡导精简护肤不过度，十年被800万用户验证小迷糊作为一个专注年轻肌护理的品牌，从2014年品牌创立起持续深入年轻肌用户的日常生活，兴趣圈层。小迷糊历时十年，被800万年轻肌用户验证，倡导精简护肤不过度。43资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊品牌故事2014品牌创立，联名热门IP推出产品。2015推出名片产品小水库面膜贴。2016持续合作影视剧，在消费者中扩大知名度。2018邀请偶像明星合作大大提升了品牌知名度。2020合作多个知名IP，引发品牌IP热潮。2021签约赵露思为品牌面膜代言人，面膜热卖。2022品牌全新升级，定位年轻肌科学护理专家。2023专注年轻肌精简更有效小迷糊在年轻肌护理上坚持步骤不过度，功效不过度的两个原则小迷糊品牌基于年轻肌的特质，倡导维持良好年轻肌状态的首要原则:精简护肤不过度。在护肤步骤上，小迷糊提出了维持年轻肌三步：清洁、维稳、防护。而基于护肤功效过度的问题，小迷糊从功效成分给出了答案。44资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊品牌理念坚持护肤步骤不过度清洁维稳防护MIHOO维持年轻肌三步坚持护肤功效不过度超前抗老盲目刷酸过度猛药肌肤屏障破坏肌底受损脱皮刺痛肌肤敏感MIHOO坚持承诺所有产品的功效成分温和不刺激，不添加FDA颁布的38种致敏、致痘成分，所有产品通过敏肌可用测试报告。过度清洁以及过度护肤品叠涂，会导致肌肤屏障破坏，出现泛红、敏感等肌肤问题。精：精准有效小迷糊产品基于精准有效，删繁就简的研发理念，达到精简护肤的理论要求小迷糊产品研发理念秉持着精：精准有效；简：删繁就简，从成分、功效和肤感出发，同时通过了过敏性检测，使产品真正达到了精简护肤的理论要求，满足年轻肌的真正需求。45资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊品牌研发理念全线产品均添加屏障友好成分不需要建立耐受，新手亦可轻松使用不具备光敏性，黑夜白天均可安心使用靶向实现短期恢复+长期有效成分协同复配1+12，针对性解决肌肤问题，温和且有效简：删繁就简量肤定制级肤感轻盈舒润好吸收不添加厚重封闭性油脂避免堵塞毛孔针对特殊肤质和场景研发特殊质地产品经过权威过敏测试不具备剥脱性，守护肌肤源生屏障PH值在中性及弱酸性之间，不让肌肤产生刺痛感全线产品均添加屏障友好成分不需要建立耐受，新手亦可轻松使用不具备光敏性，黑夜白天均可安心使用靶向实现短期恢复+长期有效成分协同复配1+12，针对性解决肌肤问题，温和且有效小迷糊依托双研中心，十余个研发团队，百项专利、千万设备为用户解决肌肤问题困扰46资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊品牌研发背景Topteam顶尖团队公司研发团队由中国工程院院士，国家“973”项目首席科学家陈坚教授领军与化妆品行业权威精英组成300余人超10年时间专研年轻肌的配方Tenmilliondevices千万设备品牌耗资干万打造实验室研究及监控肌肤数据实验室于2018年成功通过中国合格评定委员会(CNAS)认可评定成为少数拥有CNAS实验室的美妆企业Patentpapers专利论文10年来品牌研发198项国家专利其中有198项发明专利目前授权的发明专利有187项12项PCT(国外专利)长沙、上海双研中心原料开发配方研发创新工艺质量监督双研中心、十余个研发团队研发实力是支撑能真实解决用户肌肤问题困扰的基石。10+研发团队300+研发人员温和清洁、续航维稳、精准防护三大护肤系列稳定年轻肌良好状态47资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊产品体系温和清洁续航维稳精准防护为年轻肌提供清洁问题护理方案以温和清洁为目标不伤害肌肤屏障为底线避免过度清洁损伤皮肤为年轻肌提供维稳肌肤解决方案以续航维稳强韧肌底为目标避免成分堆叠给肌肤造成损伤为年轻肌提供紫外线损伤护理方案以恰到好处的防护为目标避免超量防晒剂对肌肤造成的炎症隐患MIHOO小迷糊三大护肤系列针对性功效产品布局，全方位精简稳定年轻肌良好状态48资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊产品体系MIHOO小迷糊全线产品布局温和清洁油/混油每日使用洁颜蜜温和清洁干皮每日使用洁面慕斯日常卸妆全肤质特需使用卸妆乳温和清洁强韧肌底保湿修护干/混干每日使用保湿水乳强韧肌底维稳焕活全肤质特需使用修护精华强韧肌底调节油脂油/混油每日使用控油露续航维稳通勤防晒提亮修色全肤质每日使用防晒乳精准防护年轻肌清洁专研单品洁颜蜜，兼顾清洁力与温和力年轻肌新陈代谢较快，如果不做好清洁或清洁力不足，过度分泌的油脂和外界污染物会导致毛孔堵塞，容易引起黑头、痘痘等肌肤问题；而一味过度清洁会损伤年轻肌原本健康的屏障。MIHOO洁面研发室耗时400天，研究出更科学的表面活性剂与保湿剂的成分占比，平衡强清洁力和高温和度，打造更适合年轻肌的日常洁面。露露黄了、是书瑶呀、勇仔leo等口碑达人种草推荐，单品好评率99.9%49资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊年轻肌-精简护肤专研年轻肌-精简清洁专研毛孔级清洁温和去油不伤肤适用肤质：油皮、油痘肌、油敏肌主要功效：温和且有效的清洁主要成分：氨基酸表活、秘鲁清香木净化因子、PCA钠主要技术：表活胶束复配技术、DL-40发泡技术、仿皮脂膜技术、革新氨基酸配方肌源洁颜蜜核心功效：超强清洁力独创28表活配比，4重表活相互作用，搭配卸妆级胶束科技，可轻松卸除日常防晒，无需多重清洁步骤超高温和度深刻研究表活搭配，选用2种低残留的氨基酸表活，温和不刺激，敏肌也可放心用绝妙新洗感添加人体同源PCA钠及清洁因子，配合PMB仿皮脂膜技术，洗后水润不紧绷，持久保持清爽状态50年轻肌护肤需从功效、成分、用户使用习惯方向研发51年轻肌护肤发展趋势年轻肌群体功效需求集中，最主要是补水、保湿、养护。因此针对年轻肌的产品则需要将重点落实于基础功效上，遵循精简护肤理念时也需要满足肌肤需求。趋势一：基础功效集成年轻肌群体对于护肤品成分一方面是与功效相辅相成的需求，补水的玻尿酸，养护肌肤屏障的神经酰胺，另一方面则是对产品使用成分的安全、温和提出了需求。趋势二：成分温和有效年轻肌群体有精简护肤意识，护肤品类和步骤不复杂和产品有效，既可以培养用户坚持护肤习惯，也可以让其皮肤免于过度护理导致的各类肌肤潜在风险。趋势三：护肤便捷无负担54