设计类书读书笔记一个广告人的自白读后感--谢锦.doc

《一个广告人自白》
读后感

视觉传达2班
谢锦
5001423
《一个广告人自白》读后感
首次接触这本书是在上周四设计概论课上, 由一位同学介绍, 作为一名视觉传达专业学生, 却从没有主动去找这些书, 真是自行惭愧。于是在买完这本书后, 便迫不及待读起了它, 不过没有完全读懂。不过我知道, 好东西历经长久, 我需要慢慢地吸收消化。好酒要慢慢品尝。
广告, 一个时常围绕在我们身边东西, 当你面对琳琅满目商品无所适从时, 可能广告会助你一臂之力; 当你站在人生十字路口无从选择时, 可能广告会帮你辨清方向。但有时广告又让人烦。正看在兴头上电视节目, 常常被插播广告打断; 整齐洁净街道, 时不时地被不规范广告行为污染; 可是当我真读完这本书时候, 我却开始认为广告行业是一个伟大行业, 广告人更是在做一项伟大事业。我为自己立即成为一个广告人而感到骄傲和自豪。
看着图片上那个叼着烟斗老爷爷, 我极难把她将大家所说“广告大师”联络到一起, 因为她看起来是那样平和、 慈爱而又一般, 但当读完这个“一般人”自白却又令人心悦诚服。出身英国奥格威, 是现代广告业大师级传奇人物, 她一手创建了奥美广告企业, 开启了现代广告业新纪元。书中, 奥格威坦诚地介绍她本人和奥美广告企业宝贵经验, 包含怎样经营广告企业、 怎样争取用户、 怎样维系用户, 怎样当一个好用户, 怎样撰写有效文案、 怎样制作上乘电视广告等。其中在第一部分奥格威讲述了自己创业经历, 这些经历给了我很多启迪。让我知道我们在试图影响她人做事时候自己要先能做到, 只有自己做了, 才能折服他人。而且我们应该发展自己一技之长, 让自己变得有价值, 这么我们才是不可或缺, 我们才是不会被淘汰。在第二部分奥格威谈论了怎样争取到用户, 在这里我知道了人际交往关键性。“我哥哥弗朗西斯当初是伦敦很有声望美瑟暨克劳瑟广告企业总经理”, “本森企业博比•比万是我老好友”……从这些话语能够看出奥格威是白手起家干广告, 其实不然, 她即使有才, 不过假如没有本身显赫背景和有身份地位亲戚好友帮助, 怎么能在创业之初站稳脚跟？这个行业需要很深厚人脉关系, 最关键资源就是人。所以我们要学会怎样做好人际交往。第三部分她讲了怎样维系用户关系, 有部分是我们必需要做到。包含我们要为用户保密; 我们要开诚布公为用户提意见等等。可能现在它专业性有点强, 很多东西, 我还并不能了解吃透, 但我最少明白电视广告是为了推销产品, 而不是娱乐观众, 所以在广告中, 商品一直是其中主角, 要让观众知道广告中宣传商品名字, 不厌其烦反复它, 让消费者铭记在心, 能够在去商店时候能够认出它。
同时我们还知道创作广告要讲求事实。事实是每个消费者都想看到, 奥格威先生用她为劳斯莱斯汽车做广告、 为壳牌石油企业做广告和为荷兰皇家航空企业做广告经一向告诉文案撰稿人消费者对事实是感爱好。同时使用你服务用户产品。这让我明白做任何事都要勤奋, 懒惰是什么都干不成。尤其对于做广告年轻人来说, 勤奋更是必需。奥格威先生还向我们提出了, 她所欣赏多个行为。比如, 工作超量比工作量不足更有乐趣, 刻苦工作包含更多经济效益。我欣赏满腔热忱工作人, 工作组织严密、 按时完成任务人。这让我们对自己生活学习有了更深认识, 学会怎样向成功方向靠拢。奥格威先生还在文中提到“衡量一个年轻人能力和理想, 我认为方法之一是看她怎样利用她假期。有些人白白把三个星期浪费掉, 有些人则善用余暇, 在假期中使心身获益良多。时间就是金钱, 这又不得不让我重新审阅我假期, 思索我人生了。奥格威认为我们应该利用好自己假期, 不要让假期白白浪费掉, 要让自己过得有意义, 使自己身心获益。换一个角度讲就是要合理安排好自己时间, 这是成功一个关键路径。
总来说, 这本书让我对广告有个重新认识, 也让我学会了从消费者角度考虑广告创作。奥格威先生对广告部分态度让我感慨很深, 对我影响也很大。不仅让我学习到了很多有用专业知识, 更让我极大地改变了对广告见解。尤其是奥格威奋斗历程和对新人谆谆教诲, 更使我受益匪浅。相信我以后也一定会成为一个成功广告人!