2023年洗发护发产品.pdf

洗发护发产品中国,2023年NEXT洗发护发产品,.中国,.2023年英敏特集团有限公司版权所有消费者投资洗发护发产品的意愿强，且对头皮健康的意识有所提升，二者将继续驱动中国洗发护发产品市场的发展。品牌可利用护肤成分和理念推出高端产品，从而迎合消费者的需求。此外，敏感头皮护理产品将成为主流，并延伸至洗发水或护发素以外的其他细分子品类。柴静彦，高级研究分析师市场2022年，中国洗发护发产品市场的年增长率预计将达到4.6%，销售总额达到534.81亿元人民币。尽管新冠疫情的反弹对消费者信心造成了负面影响，但得益于消费者十分重视洗发护发产品方面的消费，并且日渐关注头皮护理，洗发护发品类仍保持坚挺的增长。新冠疫情防控政策放松后，消费者对高品质洗发护发产品和精致头发养护的追求将继续拉动该市场增长。英敏特预计，到2027年底，洗发护发产品市场将以4.5%的年均复合增长率增长，销售额将达到667.55亿元人民币。数据1：洗发护发产品市场零售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年来源：英敏特公司与品牌虽然洗发护发产品已是一个相对成熟的市场，但头部生产商和新晋品牌纷纷积极创新，以迎合消费者不断演进的需求。得益于卡诗（Krastase）和欧莱雅PRO（LOral Professionnel）的优异表现，欧莱雅集团（LOral Group）守住了其领先地位。卡诗和欧莱雅PRO通过推出新产品把握市场脉搏，继续在中国消费者赢得人气。汉高集团（Henkel Group）由于完成对资生堂专业美发（SHISEIDO PROFESSIONAL）的收购，份额增幅最大。此外，诗裴丝（Spes）和KONO等新品牌也展现出强势表现，在干发喷雾和头皮磨砂膏等小众细分中竞争，并通过抖音等新兴渠道触达消费者。数据2：洗发护发产品领先生产商的市场销售额份额，中国，2021-2022年（预估）37.914.26.54.94.53.62.41.91.71.321.237.914.06.85.74.33.62.41.91.41.121.0宝洁公司联合利华公众有限公司欧莱雅集团汉高股份两合公司广州环亚化妆品科技有限公司菲婷丝资生堂有限公司广州阿道夫个人护理用品有限公司舒美个人护理用品（深圳）有限公司拉芳国际集团爱茉莉太平洋集团其他公司%20212022（预估）来源：公司信息/英敏特下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有溢价因素清晰的产品定位可为洗发护发产品增添价值调查显示，消费者愿意为有明确目标的产品支付溢价。例如，“能解决特定的头发/头皮问题”和“适用于特定发质/头皮”均为最具吸引力的特征。因此，高端产品有必要阐明其针对的头发/头皮问题和发质/头皮类型。此外，36%的被访消费者表示他们愿意为“环保”支付溢价。有更多30多岁和40多岁的消费者（包括男性和女性）更偏好该特征，但不同收入水平的消费者对该特征的偏好无显著差异。这项数据显示，环保已成为洗发护发产品的必备特征，但以富裕消费者为目标受众的产品并不是必须具备环保特征。“高级的香调”在溢价因素中排名垫底。虽然近年来，品牌推广宣传时更常提及“高级香调”，并且一些品牌将其产品定位为香氛洗发护发产品，但消费者的反馈明显表明他们不太愿意单纯为了该特征而消费升级。一个产品若没有具体的功能或成分优势，就无法讲述一个吸引人的完整故事，并且在消费者对小众香氛的兴趣褪去后，产品就难以保持吸引力了。数据52：溢价因素，2022年“当选择洗发护发产品时，请问您愿意为以下哪些产品特点支付更高的价格？请选择所有适合的选项。（多选）”52464540363434333330240能解决特定的头发/头皮问题（a）含有护肤成分（b）适用于特定发质/头皮（c）含有珍稀天然成分（d）环保（e）含有高浓度的有效成分成分透明可追溯知名品牌使用方便配方有科技创新（f）高级的香调以上都不是%基于：2,948名过去6个月用过洗发护发产品的18-59岁互联网用户（a）如头发干枯（b）如玻尿酸（c）如敏感头皮（d）如鱼子酱（e）如包装使用可降解材料（f）如二硫键重构技术来源：库润数据/英敏特，2022年11月下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有洗发护发产品可搭乘“护肤化”趋势除了清晰的定位，“含有护肤成分”也可为洗发护发产品增添价值。“护肤化”趋势在美容个护品类颇为普遍。洗发护发产品市场中，这项特征也能明显助力产品提高定价。数据53：TURF（累积无重复到达率和频次）分析溢价因素，2022年52%71%82%89%94%能解决特定的头发/头皮问题（a）含有护肤成分（b）适用于特定发质/头皮（c）知名品牌含有珍稀天然成分（d）+19%+11%+7%+5%基于：2,948名过去6个月用过洗发护发产品的18-59岁互联网用户如何解读：当只考虑两种产品特点时，71%的被访者愿意为“能解决特定的头发/头皮问题”或“含有护肤成分”的洗发护发产品支付更高的价格。当只考虑3种产品特点时，82%的被访者愿意为“能解决特定的头发/头皮问题”“含有护肤成分”或“适用于特定发质/头皮”的洗发护发产品支付更高的价格。（a）如头发干枯（b）如玻尿酸（c）如敏感头皮（d）如鱼子酱来源：库润数据/英敏特，2022年11月下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有女性更愿意为成分买单相比男性，女性更可能将成分视作加分项。她们更愿意为含有护肤成分和珍稀天然成分的洗发护发产品支付溢价。此外，女性也偏好透明可追溯的成分。因此，高端品牌可提供原产国和生产过程等成分相关的详细信息，以佐证价格的合理性。男性倾向于“走捷径”，他们比女性更偏好利用品牌知名度和产品使用便利性这类特征来衡量产品的价值，因为他们不如女性熟悉成分。这对老牌品牌而言或将是个优势机遇，但也不能保证老品牌一定有该优势，因为男性也寻求特定的产品来解决头发问题，并且他们也在了解成分，且男性最愿意支付溢价的产品特征正是成分。数据54：溢价因素（按性别区分），2022年5043463635313329353422053494544373634323231250能解决特定的头发/头皮问题（a）含有护肤成分（b）适用于特定发质/头皮（c）含有珍稀天然成分（d）环保（e）成分透明可追溯含有高浓度的有效成分配方有科技创新（f）知名品牌使用方便高级的香调以上都不感兴趣%男性（N=1,454）女性（N=1,494）基于：2,948名过去6个月用过洗发护发产品的18-59岁互联网用户（a）如头发干枯（b）如玻尿酸（c）如敏感头皮（d）如鱼子酱（e）如包装使用可降解材料（f）如二硫键重构技术来源：库润数据/英敏特，2022年11月下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有成分驱动产品升级对比之下，过去1年内使用了更贵的洗发护发产品的消费者比其他被访者更愿意为特定功能和高级成分（珍稀天然成分和护肤成分）支付溢价。并且使用了和未使用更贵的洗发护发产品的消费者之间最大的差异就在于是否愿意为高级成分支付溢价。此外，过去1年内使用了更贵的洗发护发产品的消费者倾向于信任知名品牌和科学背书。因此，品牌可着重突出其研发团队，介绍其实验室背景，从而为较高的定价提供强有力的佐证。数据55：溢价因素（按头发护理花费更多的原因区分），2022年5652484740383737363528046414335353330282531210能解决特定的头发/头皮问题（a）含有护肤成分（b）适用于特定发质/头皮（c）含有珍稀天然成分（d）环保（e）含有高浓度的有效成分成分透明可追溯配方有科技创新（f）知名品牌使用方便高级的香调以上都不感兴趣%用了更贵的洗发护发产品（N=863）没用更贵的洗发护发产品（N=463）基于：1,326名过去12个月在洗发护发上花费更多的及在过去6个月使用过洗发护发产品的18-59岁互联网用户（a）如头发干枯（b）如玻尿酸（c）如敏感头皮（d）如鱼子酱（e）如包装使用可降解材料（f）如二硫键重构技术来源：库润数据/英敏特，2022年11月下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有新产品趋势便利的洗发护发方案涌现精简护肤已成为全球市场的主流。虽然中国消费者仍偏好多步骤的护肤流程，但消费者也始终对便利的解决方案感兴趣。中国消费者月度追踪数据2022年9月显示，52%的消费者偏好使用多效合一的护肤品，相比之下，有35%的消费者偏好叠加使用不同功效的护肤品。洗发水、护发素和头发护理产品等多种洗发护发品类都出现了类似趋势。因此，过去一年内，洗发护发品类中的“便于使用”“省时/快速”和“免冲洗”宣称的数量有所增多。数据25：洗发水新品中增速最快的前几名宣称，中国，2021-2022年.宣称宣称20212021202220222021-20222021-2022%百分比变化百分比变化便于使用8.312.44.1省时/快速6.08.82.8无硅油4.66.82.2道德-可持续发展（自然环境/自然资源）0.62.21.6免冲洗1.43.01.6适合敏感肌肤2.33.81.5去角质1.12.61.5无尼泊金酯类防腐剂1.42.81.4不含添加/人工色素1.12.21.1不含添加剂/防腐剂1.12.21.1来源：英敏特全球新产品数据库“无添加”宣称正当红英敏特报告纯净美容消费者中国，2022年指出，共有67%的被访者购买过或有兴趣购买具有“无添加”宣称的美容个护产品。由此可见，安全性相关的宣称能引发中国消费者的强烈共鸣。洗发护发产品市场也能应用纯净美容趋势。2022年，包括“无硅油”、“无尼泊金酯类防腐剂”、“不含添加色素/人工色素”和“不含添加剂/防腐剂”在内的无添加宣称已成为洗发水新品中增速最快的宣称。护发素和头发护理产品新品中也出现了类似趋势。环保将成为主流话题在纯净美容方面，虽然中国消费者仍然最重视产品的安全性，有益地球的环保理念也吸引了消费者关注。66%的表示自己在过去6个月内购买过具有“环保”宣称的美容个护产品（请参阅英敏特报告纯净美容消费者中国，2022年）。因此，环保将变得越来越重要。洗发护发产品市场中，“可持续发展（自然环境/自然资源）”、“可回收”和“环保产品”宣称数量迅速攀升，说明品牌在打造环保产品方面作出了努力。例如，近年来出现了无水型新品，主要出现在海外市场。数据26：无水型洗发护发产品示例，加拿大和韩国，2021-2022年Everist节水浓缩洗发水（Everist.Waterless.Shampoo.Concentrate）（加拿大，2021）（GNPD.ID：8405185）这款100%植物基洗发水采用3倍浓缩配方，淋浴时用水即可“激活”，可使用超过30次。产品采用100毫升铝管包装，方便旅行携带，并且易于回收利用，容量相当于一整瓶洗发水。romatica迷迭香头发浓密护发皂（Aromatica.Rosemary.Hair.Thickening.Conditioner.Bar）（韩国，2022）（GNPD.ID：9514292）该产品是一款滋养护发皂，可修复并改善干燥稀疏头发的弹性。这款护发皂含有从椰子和葵花籽中提取的天然油脂，可修复和打造保护屏障，从而令干燥的头发滋润强韧，展现健康光泽；含有植物提取的滋润成分，可修复干燥发质，恢复为有弹性且柔软的发质；该产品还含有迷迭香叶油、雪松油、提振强韧的松树和柏树精油，可维持头皮健康强韧。来源：英敏特全球新产品数据库下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有年度重点：敏感头皮2022年，“敏感头皮”的概念在中国洗发护发产品市场中兴起。41%的消费者认为自己属于敏感头皮，说明该细分具有潜力。针对敏感头皮的洗发护发产品也进入了公众视野。例如，欧莱雅PRO针对敏感头皮，开发了头皮专研舒缓洗发水。这款洗发水含有烟酰胺，能调节和舒缓头皮。自然堂头皮护理丰盈强韧舒缓洗发露含有生姜根部精粹和马齿苋植萃，可强韧发丝、舒缓头皮。数据27：针对敏感头皮的新产品，中国，2022年欧莱雅PRO头皮专研舒缓洗发水（中国，2022）（GNPD.ID：9998360）该产品专为敏感头皮设计；质地轻盈，能在轻柔清洁的同时舒缓敏感头皮。这款洗发水富含烟酰胺，烟酰胺属于维生素B3族，以其调节和舒缓功效著称。自然堂头皮护理丰盈强韧舒缓洗发露（中国，2022）（GNPD.ID：10325334）这款洗发水宣称能强韧发丝、改善毛躁。该产品含有五味甘露、极地酵母喜默因、生姜根部精粹和舒缓马齿苋植萃；专为敏感头皮设计。来源：英敏特全球新产品数据库市场上头皮去角质/磨砂产品的数量增多如“产品使用情况”章节所述，过去一年内，头皮清洁产品更吸引30岁及以上的成熟女性。洗发护发品牌回应了这些消费者需求。正如表格信息显示，市场上具有“去角质”宣称的洗发水新品正在增多。然而，相比欧洲和韩国等成熟市场，中国市场在头皮去角质/磨砂产品方面尚有开发空间。例如，品牌可强调头皮去角质与头皮健康之间的联系，并在磨砂产品中加入舒缓和修复功效。数据28：头皮去角质/磨砂产品示例，韩国和法国，2021-2022年 Dr.G.Doopi.Lab去角质洗发水（Dr.G.Doopi.Lab.Scaling.Shampoo）（韩国，2022）（GNPD.ID：9407698）该产品宣称为一款双效合一的洗发水，兼具头皮去角质与清洁功能。这款洗发水采用液体盐配制而成，宣称可温和去除死皮，滋养头皮，打造健康的头皮环境；含有cicamino复合物，能舒缓头皮；还含有氨基酸表面活性剂，可提供温和弱酸性清洁。Christophe.Robin净化洗发膏（Christophe.Robin.Cleansing.Purifying.Scrub）（法国，2021）（GNPD.ID：9122464）这款磨砂洗发膏的配方含有排毒和舒缓敏感头皮或油性头皮的功效。每周使用一次，或染发后使用，其去角质和舒缓的功效能帮助头皮恢复平衡和洁净，令头发清新、光彩亮丽。来源：英敏特全球新产品数据库下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有2022年，提亮/焕彩宣称反弹2022年，“提亮/焕彩”宣称在护发素和头发护理新品中保持了领先地位，仅次于“植物/草本”宣称。相比前几年，有“提亮/焕彩”宣称的护发素和头发护理产品更侧重于头发的健康光泽。这或可迎合消费者对健康头发的追求。数据29：护发素和头发护理新品中增速最快的前几名宣称，中国，2021-2022年.宣称宣称20212021202220222021-20222021-2022%百分点变化（%）百分点变化（%）提亮/焕彩48.860.311.5省时/快速10.819.78.9便于使用10.514.94.4无尼泊金酯类防腐剂2.14.92.8免冲洗8.010.32.3纯素/不含动物成分0.72.92.2不含矿物油/石油1.43.42.0持久10.812.01.2道德-可回收1.72.91.1不含添加剂/防腐剂1.72.91.1道德-环保产品1.72.91.1来源：英敏特全球新产品数据库吕脱发护理气垫（Ryo.Hair.Loss.Care.Hair.Cushion）（韩国，2021）（GNPD.ID：8782735）该产品将染发、彩妆和防脱发/掉发产品将融合。产品采用果冻形态配方，结合了爱茉莉太平洋的传统气垫和吕的防脱发科技，承诺两周内脱发情况可改善27.7%。吕双重功效润黑护发素（Ryo.Double.Effector.Black.Treatment）（韩国，2022）（GNPD.ID：9591636）该产品能在使用3周后自然遮盖白发，同时具有防止脱发/掉发和丰盈蓬松头发的功效。该产品含有人参根细胞，有助于让发根更有力地“抓住”发丝。与临近品类融合除了搭乘“护肤化”趋势，洗发护发产品还可与其他美容个护品类融合，为消费者提供更综合性的洗发护发解决方案。例如，吕发布的新品将防脱发/掉发产品、染发产品和彩妆融合。数据30：与其他美容个护品类融合的洗发护发新品，韩国，2022年来源：英敏特全球新产品数据库下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有消费者 41%的消费者属于敏感头皮与敏感皮肤的概念相似，消费者对头皮敏感的意识也日益增强。消费者调查显示，41%的被访者认为自己属于敏感头皮。该数据表明，针对敏感头皮的细分产品颇具潜力。此外，女性和25-29岁的年轻一代更常有敏感头皮。就头皮类型而言，大部分消费者属于油性头皮和混合性头皮。具体而言，18-24岁消费者多见干性头皮和混合性头皮，25-49岁消费者更常有油性头皮，而50-59岁消费者更可能属于干性头皮和中性头皮。数据3：头皮类型和敏感性，2022年“请问您的头皮类型是？（单选）”16391430所有（N=3,000）%干性头皮油性头皮中性头皮混合性头皮（a）我不清楚我的头皮类型41581所有（N=3,000）%敏感头皮正常头皮我不清楚我的头皮类型基于：3,000名18-59岁的互联网用户（a）即发尾干、发根油来源：库润数据/英敏特，2022年11月产品使用率稳步攀升相比一年前，洗发护发产品的整体使用率略有增长。虽然男性的洗发护发流程较为简单，但他们对洗发水和护发素的使用有所增长。具体而言，25-29岁年轻男性正开始使用冲洗型洗发水、冲洗型护发素和免洗型护发素；50-59岁男性对免洗型护发素的兴趣也在提升。数据4：过去6个月内使用过的洗发护发产品男性，2021年VS2022年“过去6个月内，您使用过以下哪些类型的洗发护发产品？请选择所有适合的选项。（多选）”87664921161081767629239171906848181911101675528229163洗发水（汇总）冲洗型洗发水洗护发二合一洗发水干发喷雾护发素（汇总）免洗型护发素冲洗型护发素头发护理（汇总）免洗护发精华免洗护发精油发膜头皮清洁/护理（汇总）头皮清洁产品（a）头皮护理产品（b）生发/育发产品（c）以上都没有%2021（N=1,494）2022（N=1,494）基于：非光头的18-59岁男性互联网用户（a）如头皮磨砂膏、头皮清洁剂/凝胶（b）如头皮护理霜/精华/喷雾（c）如生发安瓶/精华、防脱安瓶/精华注：N为样本量来源：库润数据/英敏特，2021-2022年下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有相比男性，女性是更成熟的洗发护发产品用户。2022年，女性继续探索多种多样的洗发护发产品。干发喷雾和洗护发二合一洗发水招募了更多18-24岁的年轻女性，25-29岁的消费者青睐冲洗型洗发水，30-49岁的女性正开始使用头皮护理产品，而50岁以上的成熟女性更专注使用头发护理产品和头皮清洁产品。数据5：过去6个月内使用过的洗发护发产品女性，2021年VS2022年85703821614527684136333324152219070402363452671423429372617200洗发水（汇总）冲洗型洗发水洗护发二合一洗发水干发喷雾护发素（汇总）冲洗型护发素免洗型护发素头发护理（汇总）免洗护发精油发膜免洗护发精华头皮清洁/护理（汇总）头皮清洁产品（a）头皮护理产品（b）生发/育发产品（c）以上都没有%2021（N=1,500）2022（N=1,500）基于：非光头的18-59岁女性互联网用户（a）如头皮磨砂膏、头皮清洁剂/凝胶（b）如头皮护理霜/精华/喷雾（c）如生发安瓶/精华、防脱安瓶/精华来源：库润数据/英敏特，2021-2022年下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有头发护理和头皮护理产品价格区间更高洗发水和护发素等基础洗发护发产品的理想价位浮动范围相对较大。购买洗发水或护发素时，花71-100元人民币和101-200元人民币的消费者比例均为30%左右。同时，有数据6：价格区间，2022年“请问您通常会花多少钱购买以下每种洗发护发产品（单品价格）？（每列单选）”1176561615121228292222302834291214171867913洗发水（a）（N=2,687）护发素（b）（N=1,234）头发护理产品（c）（d）（N=1,306）头皮清洁/护理产品（e）（f）（N=1,270）%30元人民币或以下31-50元人民币51-70元人民币71-100元人民币101-200元人民币201-300元人民币300元人民币以上我自己没买过这类产品相当比例的消费者选择70元人民币以下或200元人民币以上的洗发水或护发素。相比而言，消费者购买进阶洗发护发产品时更舍得花钱。头发护理产品或头皮护理产品的主流价格区间为101-200元人民币。此外，更多消费者能接受200元人民币以上的高端产品。基于：过去6个月用过部分洗发护发产品的18-59岁互联网用户（a）约500毫升（b）约500毫升（c）如发膜、免洗护发精油（d）约250毫升（e）如头皮护理霜、生发精华（f）约300克来源：库润数据/英敏特，2022年11月下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有女性升级整体头发养护；男性探索洗发护发产品根据英敏特报告美容零售中国，2022年，50%的女性与39%的男性比12个月前在洗发护发品类上花费更多，在所有美容个护品类中名列首位。在洗发护发产品上投资更多的女性，在产品的使用情况与洗发护发流程上都进行了升级。例如，用了更贵的洗发水/护发素（44%）和新增了头发护理步骤（42%）是最常见的选择。而选择新增头发护理步骤的男性则较少。相比之下，男性更积极探索有不同功效或来自不同品牌的洗发护发产品。数据7：头发护理花费更多的原因（按性别区分），2022年“比起12个月以前，请问您在洗发护发上的花费为什么变多了？请选择所有适合的选项。（多选）”3411203927211531111512144423734343433322926260用了更贵的洗发水/护发素新增了头发护理步骤（a）用了更贵的头发护理产品（a）用了多款不同功效的洗发护发产品新增了护发素步骤用了更贵的头皮护理产品新增了头皮护理步骤用了多款不同品牌的洗发护发产品去美发沙龙体验了头发护理服务去美发沙龙体验了头皮护理服务添置/升级了家用护发仪器（b）以上都不是%男性（N=579）女性（N=756）基于：1,335名过去12个月在洗发护发上花费更多的18-59岁互联网用户（a）如发膜、精油（b）如吹风机、蒸发帽来源：库润数据/英敏特，2022年11月下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有明确的产品定位对消费者颇具价值虽然消费者能接受洗发护发产品的价格范围较大，但消费者更可能为有明确定位的产品买单。例如，针对特定的头发/头皮问题或适用于特定发质/头皮类型是对消费者而言最重要的特征。此外，“成分党”的趋势在洗发护发品类也流行开来。护肤成分和珍稀天然成分也为洗发护发产品增添了价值。数据8：溢价因素，2022年“当选择洗发护发产品时，请问您愿意为以下哪些产品特点支付更高的价格？请选择所有适合的选项。（多选）”基于：2,948名过去6个月用过洗发护发产品的18-59岁互联网用户（a）如头发干枯（b）如玻尿酸（c）如敏感头皮（d）如鱼子酱（e）如包装使用可降解材料（f）如二硫键重构技术来源：库润数据/英敏特，2022年11月护肤类宣称在头皮护理领域受到青睐消费者使用头皮护理产品主要是为了防止脱发/掉发。此外，消费者也很青睐采用护肤概念的宣称。例如，“调节头皮水油平衡”、“补充头皮养分”和“头皮补水保湿”宣称也是最被广泛选择的回答。另外，头皮类型和敏感性也影响着消费者对头皮护理产品的选择。敏感头皮的消费者更重视“修护/改善头皮敏感”宣称。油性头皮的消费者倾向于选择“调节头皮水油平衡”，而干性头皮的消费者更偏好宣称能为“头皮补水保湿”的头皮护理产品。数据9：感兴趣的头皮护理宣称，2022年“请问以下哪些效果/宣称会吸引您购买一款头皮护理产品/具有头皮护理功效的洗发水或护发素？请选择所有适合的选项。（多选）”52464540363434333330240能解决特定的头发/头皮问题（a）含有护肤成分（b）适用于特定发质/头皮（c）含有珍稀天然成分（d）环保（e）含有高浓度的有效成分成分透明可追溯知名品牌使用方便配方有科技创新（f）高级的香调以上都不是%基于：2,948名过去6个月用过洗发护发产品的18-59岁互联网用户来源：库润数据/英敏特，2022年11月52514745424139313129250防止脱发/掉发调节头皮水油平衡补充头皮养分头皮补水保湿减轻头皮发痒修护/改善头皮敏感修护头皮屏障适合特定的头皮类型舒缓头皮炎症疏解头皮干涩紧绷除螨净痘以上都不感兴趣%下一页前一页洗发护发产品,中国,2023年英敏特集团有限公司版权所有大多数消费者信赖头皮护理的效果经过数年来的市场教育，61%的消费者相信头皮护理能实现护发的效果。从人口统计特征来看，女性消费者和个人收入高的消费者对头皮护理的效果更确信。然而，大多数被访者偏好使用具有头皮护理功效的洗发水或护发素，而不是使用专门的头皮护理产品。同时，比起头皮护理产品，消费者倾向于更愿意花钱在洗发护发产品上。这表明中国消费者对于头皮护理产品仍处在探索阶段。数据10：对头皮护理的态度，2022年“对以下这些关于头皮护理的描述语句，请选择您更同意的那一个。（每行单选）”61831%头皮护理能实现护发的效果说不上更同意哪个头皮护理只是一个营销噱头561034%比起头皮护理产品，我更愿意花钱在洗发护发产品上说不上更同意哪个比起洗发护发产品，我更愿意花钱在头皮护理产品上59833%我会使用具有头皮护理功效的洗发水或护发素说不上更同意哪个我会使用专门的头皮护理产品基于：2,948名过去6个月用过洗发护发产品的18-59岁互联网用户来源：库润数据/英敏特，2022年11月我们的观点2022年新冠疫情出现反弹，令洗发护发产品市场与其他美容个护品类一样面临改变。然而，相比其他品类，人们最愿意将消费重心放在洗发护发产品上。同时，消费者越来越重视头皮健康，也更加关注敏感头皮等概念。因此，中国洗发护发产品市场顶着压力仍保持增长。预计该市场在不久的将来会随着新冠防控政策放松而稳步增长。一方面，消费者追求品质上乘的高端产品。例如，能解决特定的头发/头皮问题以及含有明星护肤成分的洗发护发产品值得支付更高的价格。另一方面，消费者逐渐了解洗发护发相关的知识，并且渐渐在这类产品的使用上更加精致。因此，针对敏感头皮的产品等更细分的产品能让消费者产生共鸣。品牌可探寻这类进阶的消费者需求，将敏感头皮护理的理念延伸到更多细分中。下一页前一页前一页