2023Q2全球移动游戏营销趋势报告.pdf

全球移动游戏营销趋势洞察MOBILE GAMES MARKETING5 5目录CONTENT全球移动游戏网红营销全球移动游戏投放观察1.全球移动营销大盘趋势2.2023Q2全球移动游戏TOP榜单3.热门地区&游戏类型营销趋势4.2023Q2爆款手游营销洞察1.热门国家/地区手游网红营销洞察2.热门游戏品类手游网红营销洞察3.网红营销热门游戏案例投放大盘数据；各地区营销情况；不同类型手游占比；各系统营销观察；各类型素材展现情况投放、下载和收入TOP产品；TOP投放公司；Brand OS出海品牌社媒影响力榜单地区：美国、日本、韩国、中国港澳台、东南亚、中东类型：策略、RPG、模拟、休闲、娱乐场【Viking Rise】【神蹟：血舞者】【Honkai:Star Rail】【MONOPOLY GO!】【Parking Jam 3D】13192642北美、日本、东南亚、拉美、中东SLG策略、RPG、模拟、休闲【Puzzles&Survival】【Genshin Impact】【Honor of Kings】【Viking Rise】【Honkai:Star Rail】5460736 6行业声音INDUSTRY VOICEOneSight 独家观点7进入2023年，全球游戏市场更加多元化、个性化和互动化。在营销层面，流量竞争已不再是游戏厂商们的唯一的篮子。以社交媒体平台为基础的内容营销正成为整个游戏行业势不可挡的新趋势。开服不到5个小时的【崩坏：星穹轨道】（以下简称“崩铁”）便登上了IOS免费榜与畅销榜的总榜第一。在本期的BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单游戏行业榜单中我们也可以看到崩铁的评分遥遥领先。从OneSight营销云后台可以看到，崩铁海外社交媒体主页中受欢迎的帖文类型非常丰富，游戏预告视频、角色介绍图文以及游戏福利活动，但无论内容类型如何我们都可以看到在游戏初期的宣传中崩铁频频在帖文中植入的“miHoYo”这一关键词。在新游戏的营销上，米哈游沿袭了【原神】的美学设计以及反复强调的“米哈游”游戏厂牌迅速帮助旗下新游戏获得了“老玩家”们的注意和喜爱。在社交媒体上树立游戏厂牌的影响力将会成为其持续不断打造热门游戏、受欢迎游戏的重要推动力。白鲸出海 独家观点82023年上半年2个关键词，是追求卷素材和品质进化。卷，其实代表一直在追新，更多体现在增长上，一些老游戏的应用成绩尤其亮眼，而追求品类进化，则更强调专注。卷素材方面，主要是观察到一些老游戏，一直在探索用新素材保持自己的生命力。例如Playrix不断盘活自己老游戏的能力真的很高，2020年前后盘活了【梦想小镇】，今年大鱼吃小鱼的素材又盘活了水族箱题材的三消【Fishdom】，上线十年的老游戏，月流水1亿+人民币，还导致了一波出海厂商去跟风做相关题材。出海厂商这面也是一样，例如头部的【Evony】，近期的素材都相当“刺激”，今年在海外疯狂吸金的中小团队作品【Happy Hospital】也是一样。追求品类进化方面，我们在上半年会观察到一些中小团队，在探索过后，确定了自己的专注方向，并持续去思考和迭代。除了一直在合成赛道探索、持续推出高流水产品，所被人熟知的柠檬微趣，我们还观察到在上半年的尾巴一直稳定在日本免费榜单的【梦幻之城】，其背后的创悦时代始终在放置和模拟经营2个方向上进行尝试。这样的例子不少。越来越多的厂商，不论是大厂、还是中小团队，探索出了自己的优势方向。罗斯基 独家观点92023年已经过半，对于今年全球移动游戏市场的形势，我们依旧坚持年初时的判断：压力挑战不断。不过在海外市场，一些新的产品方向和发行策略已经形成：1、在产品上，中度融合玩法及混变商业化逐渐成为新的方向，会在未来几年拥有较大发展。目前韩国游戏团队在这方面处于领先态势；2、在成熟国家地区，发行体系的获量策略方式趋同且标配化，寻找差异化方法及拓展KOL营销、直播短视频、内容品牌等会是突破口；3、重度游戏发行的“副玩法”买量套路迎来升级，主要是基于原生端开发产品陆续出现，基本思路轻休闲趣味玩法提供消遣，重度核心玩法提供支撑；4、海外三方安卓渠道平台流量激活，一些游戏出海公司正在享受红利。数数科技 独家观点10在做好精细化运营，对于优化游戏运营策略、提升用户游戏体验、降低用户流失率、增加游戏收入，都具有重要意义。当前市场环境下，用户的买量成本越来越高，所以在迭代买量策略的同时，更需要我们关注用户的长期留存率。而要能让用户在游戏中更愿意留下来，体验更深的游戏内容，进行更频繁的社交互动，就需要及时发现用户的游戏偏好，并快速作出反馈，从运营策略和游戏迭代等多个方面提供更符合游戏用户喜好的内容。那精细化运营具体怎么做？其实核心思想就4个字：千人千面。结合用户行为数据，了解用户在游戏里的不同玩法与行为偏好，再明确需要提升的运营指标，落地不同的游戏运营方法。这样就能让不同用户，在游戏中体验到适合他们的内容，就形成了精细化运营的不同策略。支撑我们做好精细化运营的基础，就是更加丰富而准确的数据、更灵活高效的数据分析工具与运营平台。这对于一家公司的整体数据建设能力，就提出了更高的要求，从参与人员到使用的工具，都需要能更好地支撑用户运营策略的快速迭代，目前我们已经有了很多高效的工具与成功经验可以借鉴，精细化运营已经不再是一个神秘的概念，而是一整套成熟的方法与理论，我们可以并且也应当在自己产品的实际运营中，去践行精细化运营理论，来帮助我们更快地达到运营目标，给用户更好的游戏体验。独立出海联合体 独家观点11在2023年上半年，游戏出海市场呈现出了一种久违的沉寂。这种市场的沉寂非同寻常，它也基本预示着中国游戏出海在海外进入了一个暂时的瓶颈期。在这半年时间里，我们能够看到的是市场的固化。这种境况使得很多厂商陷入了迷茫期。他们不知道市场上的突围方向在哪里？同时也困惑于产品模型在市场上的解决方案。相较于美日韩等成熟市场，中东、拉美、东南亚等新兴市场在这半年时间受到了更多的关注。但这些市场的成熟同样需要时间，也正因此，这种暂时的瓶颈期的出现也是可以理解的。但之所以称这种瓶颈期是暂时的，是因为从宏观角度来看。市场完全进入固化阶段的标准是几个巨头完成对于整个市场占有率的分割。为了更好的度过这一阶段，我们会看到很多厂商已经开始了积极的改变。比如说一些厂商将原有的国内与出海的业务线打散，改为统一的全球化业务，试图从业务模式与产品立项上更为灵活。还有一些企业尝试去寻找全新的蓝海品类，试图通过不同的品类尝试突围。在这种情况下，我们能够见到广大大在2023年新推出的报告尤为令人感到欣喜。因一个行业陷入暂时的瓶颈期时，一本详实且权威的资料对于迷茫的从业者来讲不亚于指路明灯。1212PART ONE广大大（SocialPeta）全球移动游戏投放观察1313TRENDS IN MOBILE GAME MARKETING全球移动游戏营销大盘趋势011414全球手游营销洞察2023 Q2投放新素材的广告主超5.1万名，数量持续提升，占比90.26%比上季度下降1.96%2023 Q2新素材数量超930万条，同时季度新素材占比也抵达新高74.27%新投放素材广告主数量持续攀升，季度新素材占比超74%Source:广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range:2022/12023/690.67%89.87%89.61%93.14%92.22%90.26%87%88%89%90%91%92%93%94%0.0 K10.0 K20.0 K30.0 K40.0 K50.0 K60.0 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2投放新素材广告主占比2023Q2投放新素材广告主51.9K 90.26%2023Q2新投放素材9.3M 74.27%60.24%59.50%56.88%67.76%67.01%74.27%50%55%60%65%70%75%80%0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M7.0M8.0M9.0M10.0M2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2新投放素材占比15152023Q2 各地区手游市场营销洞察东南亚地区月均广告主数量来到第三位东南亚地区月均素材量147条，超过中国港澳台地区登顶Source:广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range:2023/42023/6135 125 147 119 130 141 144 127 106 109 80901001101201301401500K4K8K12K16K20K24K28K北美欧洲东南亚大洋洲南美日韩中国港澳台中东南亚非洲月均广告主月均素材量东南亚月均广告主：17.8K东南亚地区Q2月均广告主数量超过大洋洲排名来到第三位。北美地区依旧保持着最高月均广告主数量。东南亚月均素材：147东南亚地区每个广告主Q2月均投放147条素材，超过中国港澳台来到第一位。东南亚、港澳台和日韩月均素材超140条。16162023Q2 各类型手游投放占比类别名称广告主占比环比变化同比变化休闲30.46%1.30%2.65%益智解谜11.74%-0.33%-0.29%模拟9.28%-0.27%-0.40%动作7.53%-0.43%-0.64%娱乐场7.05%1.83%2.82%角色扮演5.82%-0.22%-1.22%街机4.91%0.25%-0.66%卡牌4.49%0.25%0.12%策略4.15%-0.35%-0.50%冒险3.56%-0.61%-0.67%类别名称投放素材占比环比变化同比变化休闲33.14%0.46%13.33%益智解谜10.96%-1.16%-2.47%角色扮演9.78%3.41%-1.83%娱乐场7.27%1.28%1.68%策略6.73%2.43%-3.45%模拟6.64%-2.37%-2.19%卡牌5.36%2.15%0.20%动作5.24%-3.33%-1.91%街机3.40%-1.90%1.38%冒险2.77%-0.36%-1.96%Source:广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range:2022/42023/6娱乐场广告主环比占比增长最多；角色扮演类素材占比9.78%，比Q1提升3.41%1717各系统手游投放观察Android端投放小爆发，Q2广告主占比超73%Source:广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range:2022/32023/62023Q2各系统投放广告主Android端平均素材量比iOS多出100条。本季度iOS端广告主13.1K，数量下滑明显，环比下降13.8%2023Q2 iOS均素材166 环比：10.3%2023Q2 Android均素材266 环比：8.5%29.78%,9.3 K31.56%,10.7 K36.39%,13.5 K38.00%,16.3 K30.31%,15.2 K26.16%,13.1 K70.22%,21.9 K68.44%,23.3 K63.61%,23.6 K62.00%,26.6 K69.69%,35.0 K73.84%,36.9 K0 K10 K20 K30 K40 K50 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q21818各类型游戏素材量占比Source:广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range:2022/12023/6视频 79.58%图片 18.35%可玩 0.79%其他 1.28%121.1K环比：24.8%iOS单素材均展现：181.7KAndroid单素材均展现：102.4K均素材展现最高类型：动作88.58%85.84%83.62%81.08%82.05%80.53%11.14%13.82%15.57%17.09%15.91%17.87%2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2视频&图片素材展现占比情况视频素材带来展现不足81%，持续下跌图片素材展现占比超17.5%，达到最高值2023Q2素材平均展现估算2023Q2各类型素材占比19192023 Q2 MOBILE GAME TOP LIST2023Q2 全球移动游戏TOP榜 0220iOS手游投放榜丨TOP3011天際傳說露珠游戏RPG12EvonyTop Games策略13大仙尊：修仙問情x小馬遊戲RPG14Ragnarok Origin GlobalGravity CorporationRPG15RevelationVNG GamesRPG16Play Rummy Passion Cash GamesPassion Gaming Private Limited娱乐场17戀戀清庭遊戲源科技模拟18Block Puzzle涂鸦移动益智解谜19The Ants星合互娱策略20Honkai:Star Rail米哈游RPG21阿呆請出戰AVGLIFE动作22X-HERO冰川网络RPG23Royal MatchDream Games益智解谜24Kung Fu Saga4399RPG25Jackpot World博乐游戏娱乐场26紫龙游戏RPG27MONOPOLY GO!Scopely聚会28Word Search加勒比熊猫益智解谜29Two DotsPlaydots休闲30Viking RiseIGG策略Source:广大大-广告Intelligence-总排行榜统计数据不包含中国大陆地区Date Range:2023/42023/61鬼武三國香港喵玩RPG2Block BlastHungry Studio休闲31945OneSoft街机4Call of Dragons莉莉丝游戏策略5永恆島LaTale鹿麟科技冒险6神蹟：血舞者广州天游RPG7Vampire HunterjjgamesRPG8Big CashWitzeal Technologies娱乐场9超能世界冰川网络RPG10暮色雙城露珠游戏RPG211Honkai:Star Rail米哈游RPG2MONOPOLY GO!Scopely桌面3RobloxRoblox冒险4Royal MatchDream Games益智解谜5Subway SurfersSybo Games休闲6GardenscapesPlayrix模拟7Block Blast Adventure MasterHungry Studio休闲88 Ball PoolMiniclip体育9Bridge RaceSupersonic休闲10Magic Tiles 3Amanotes音乐11Candy Crush SagaKing益智解谜12Impossible DateMatchingham Games益智解谜13Free FireGarena动作14Parking Jam 3DPopcore休闲15Tomb of the MaskPlaygendary休闲16Call of Duty:MobileActivision动作17Among Us!InnerSloth动作18PUBG MOBILE 腾讯动作19FIFA SoccerElectronic Arts体育20Going BallsSupersonic休闲1Candy Crush SagaKing益智解谜2RobloxRoblox冒险3Royal MatchDream Games益智解谜4Honkai:Star Rail米哈游RPG5GardenscapesPlayrix模拟6Coin MasterMoon Active休闲7XFLAG动作8HomescapesPlayrix模拟9Pokmon GONianticRPG10Genshin Impact米哈游冒险11Clash of ClansSupercell策略12PUBG MOBILE 腾讯动作13GungHo Online EntertainmentRPG14TownshipPlayrix模拟15FishdomPlayrix模拟16Fate/Grand OrderAniplexRPG17Call of Duty:MobileActivision动作18WNCSOFTRPG19野球KONAMI体育20EvonyTop Games策略21Source:广大大-APP Intelligence模块不包含中国大陆地区数据Date Range:2023/42023/6下载榜收入榜APP Store 手游TOP榜22Android手游投放榜丨TOP3011Last FortressIM30策略12Call of Dragons莉莉丝游戏策略13Jackpot World博乐游戏娱乐场14鬼武三國香港喵玩RPG15Weapon Craft RunRollic Games休闲16Mafia City友塔网络策略17Dragonscapes Adventure点点互动模拟18Jigsortscapes加勒比熊猫益智解谜19Sky Utopia君海游戏RPG20Super Cube MasterJatin thareja益智解谜21Zombie Waves欢乐杨帆动作221945OneSoft街机23Travel Center Tycoon速诺科技模拟24Viking RiseIGG策略25Lords MobileIGG策略26Pressure Washing RunRollic Games休闲27Coin MasterMoon Active聚会28Vampire HunterjjgamesRPG29神蹟：血舞者广州天游RPG30流浪方舟电魂网络RPGSource:广大大-广告Intelligence-总排行榜统计数据不包含中国大陆地区Date Range:2023/42023/61Epic Heroes冰川网络RPG2Mighty PartyPanoramik GamesRPG3Ragnarok Origin GlobalGravity CorporationRPG4BraindomMatchingham Games益智解谜5EvonyTop Games策略6The Grand Mafia友塔网络策略7超能世界冰川网络RPG8Block BlastHungry Studio休闲9Ludo Flying Chessshivkumar桌面10Yalla LudoYalla桌面231Subway SurfersSybo Games休闲2Ludo KingGametion桌面3Honkai:Star Rail米哈游RPG4Candy Crush SagaKing益智解谜5RobloxRoblox冒险6Dream11Sporta Technologies体育7Free FireGarena动作8Block Blast Adventure MasterHungry Studio休闲9Race Master 3DSayGames竞速10My Talking Tom FriendsOutfit7模拟11Going BallsSupersonic休闲12My Talking Tom 2Outfit7模拟13Attack HoleHoma休闲14Temple Run 2Imangi动作15Indian Bikes Driving 3DRohit Gaming模拟16Hill Climb RacingFingersoft竞速17Bridge RaceSupersonic休闲18Royal MatchDream Games益智解谜19Car Games 3DZego Studio竞速20Free Fire MAXGarena动作1Coin MasterMoon Active休闲2Candy Crush SagaKing益智解谜3RobloxRoblox冒险4WNCSOFTRPG5Royal MatchDream Games益智解谜6Honkai:Star Rail米哈游RPG7GardenscapesPlayrix模拟8Genshin Impact米哈游冒险9 WeMadeRPG10HomescapesPlayrix模拟11WNCSOFTRPG12Pokmon GONianticRPG13TownshipPlayrix模拟14GODDESS OF VICTORY:NIKKE腾讯RPG15FishdomPlayrix模拟16EvonyTop Games策略17Clash of ClansSupercell策略18PUBG MOBILE 腾讯动作19XFLAG动作20 KakaoRPG23Source:广大大-APP Intelligence模块不包含第三方安卓渠道数据Date Range:2023/42023/6下载榜收入榜Google Play 手游TOP榜24#公司名称去重后创意投放产品主投产品11Homa22.0K4412Playrix21.2K1813Panoramik Games20.6K214FunPlus20.3K1515Green Panda 19.4K2816十方途创18.4K1117Azur Interactive Games17.3K15718Zynga16.8K3519加勒比熊猫15.9K1120Easybrain14.9K4124全球手游投放公司Source:广大大-公司分析，按照公司投放产品累计去重后素材数量高低排序Date Range:2023/4-2023/6#公司名称去重后创意投放产品主投产品1Rollic Games69.3K1132冰川网络38.6K103点点互动36.2K204Voodoo32.3K1785博乐游戏32.2K126君海游戏31.1K217OneSoft28.5K338友塔网络27.9K129IGG27.4K2710Guru Puzzle Game26.3K2125排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1崩坏：星穹铁道Honkai:Star Rail345.0 2原神Genshin Impact334.3 3决胜巅峰Mobile Legends:Bang Bang322.1 4绝地求生：刺激战场PUBG MOBILE315.4 5崩坏3Honkai Impact 3rd304.7约数前略高6王者荣耀Honor of Kings304.7 7第五人格Identity V291.6 8英雄联盟手游League of Legends:Wild Rift276.4 9碧蓝档案Blue Archive269.1 10MARVEL SNAPMARVEL SNAP256.4 25BrandOS 2023 Q2游戏类出海品牌社媒影响力榜单Source:OneSight.BrandOS出海品牌社媒影响力榜 数据源自 Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeDate Range:2023/3/152023/6/15排名品牌中文名品牌英文名BrandOS11使命召唤手游Call of Duty Mobile256.1 12碧蓝航线Azur Lane254.8 13末日余晖Farlight 84246.1 14众神派对Dislyte243.9 15未定事件簿Tears of Themis235.7 16明日方舟Arknights234.4 17胜利女神：妮姬GODDESS OF VICTORY:NIKKE224.5 18奇迹暖暖Miracle Nikki220.7 19传说对决Arena of Valor217.9 20剑与远征AFK Arena215.4 2626POPULAR MOBILE GAME TYPES®IONS MARKETING INSIGHTS热门地区&游戏类型营销趋势032727美国、日本、韩国、中国港澳台、东南亚、中东热门游戏市场28益智解谜16%休闲16%动作15%模拟13%街机9%其他31%下载TOP游戏品类28Source:广大大，整理后台数据后展现Date Range:2023/42023/6角色扮演18%策略16%娱乐场11%模拟10%益智解谜9%其他36%收入TOP游戏品类美国：RPG收入最高，娱乐场广告主增长最快RPG、策略手游营收表现突出，但中小厂商难以突破技术与IP限制，广告主数量与投放素材数量在占比均呈现急速下降趋势。娱乐场与休闲品类涌入更多新品竞争，营销投放策略比起中重度手游更加激进。休闲益智解谜模拟动作娱乐场角色扮演街机策略-3%-2%-1%0%1%2%3%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化休闲益智解谜模拟策略角色扮演动作娱乐场卡牌-10%0%10%20%30%2023Q2各类型素材投放占比同比变化29益智解谜25%角色扮演12%休闲11%模拟11%动作8%其他33%下载TOP游戏品类29Source:广大大，整理后台数据后展现Date Range:2023/42023/6角色扮演36%模拟12%策略11%益智解谜9%动作8%其他23%收入TOP游戏品类日本：二次元RPG引领营收猛增日本RPG品类收入占比高达38%，居全球第二，其中卡牌RPG贡献最多，模拟品类在收入与下载方面均表现优异。日本益智解谜品类下载占比达25%，居全球第一，其中脑洞类产品贡献突出，该品类广告主平均消耗素材呈同比上涨趋势。休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略街机冒险-4%-2%0%2%4%6%8%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化休闲益智解谜模拟策略角色扮演动作娱乐场卡牌-10%0%10%20%30%40%2023Q2各类型素材投放占比同比变化30休闲18%模拟15%益智解谜15%角色扮演14%动作10%其他29%下载TOP游戏品类30Source:广大大，整理后台数据后展现Date Range:2023/42023/6角色扮演39%策略13%模拟13%动作7%益智解谜6%其他23%收入TOP游戏品类韩国：MMO地位稳健，街机竞争激烈韩国RPG品类收入占比高达39%，居全球第一，其中MMO贡献最多，高画质、虚幻5引擎、开放世界成为韩系MMO使用频率最高宣传语。街机成为韩国新晋热门品类，广告主与素材占比均呈显著增长趋势。休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略街机探险-5%0%5%10%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化休闲益智解谜模拟角色扮演策略动作娱乐场街机-10%0%10%20%30%40%2023Q2各类型素材投放占比同比变化31益智解谜17%休闲16%角色扮演14%动作13%模拟10%其他30%下载TOP游戏品类31Source:广大大，整理后台数据后展现Date Range:2023/42023/6角色扮演38%策略13%动作7%娱乐场7%模拟7%其他27%收入TOP游戏品类中国港澳台：RPG一超多强，模拟增长稳定中国港澳台地区收入占比前三分别为角色扮演、策略、动作；下载占比前三分别为：解谜、休闲、角色扮演。不难发现，中国港澳台地区各品类广告主平均投放素材幅度均呈明显上升趋势。休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略卡牌冒险-6%-4%-2%0%2%4%6%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化休闲益智解谜角色扮演策略模拟动作娱乐场卡牌-5%0%5%10%15%20%25%2023Q2各类型素材投放占比同比变化32休闲17%动作14%模拟13%益智解谜10%街机10%其他37%下载TOP游戏品类32Source:广大大，整理后台数据后展现Date Range:2023/42023/6角色扮演35%策略16%动作9%娱乐场7%休闲6%其他27%收入TOP游戏品类东南亚：新游涌入娱乐场，动作品类领跑下载东南亚手游营收依旧被角色扮演、策略、动作品类垄断，角色扮演品类广告主占比下降幅度最大，而素材占比却呈现上升趋势，单个广告主投放素材更多，素材消耗速度更快。游戏下载方面，动作类手游占比高达14%，高居全球第一。强竞争、高回报PVP动作手游备受东南亚玩家喜爱，如MOBA、吃鸡。休闲益智解谜模拟动作角色扮演娱乐场策略街机-6%-4%-2%0%2%4%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化休闲益智解谜角色扮演策略模拟动作娱乐场卡牌-10%0%10%20%30%2023Q2各类型素材投放占比同比变化33休闲15%动作13%模拟12%益智解谜10%街机10%其他39%下载TOP游戏品类33Source:广大大，整理后台数据后展现Date Range:2023/42023/6策略22%角色扮演20%动作11%模拟7%卡牌6%其他34%收入TOP游戏品类中东：策略收入最高，各类型广告主全面增长中东策略品类收入占比高达22%，居全球第一，其中SLG贡献最多。动作品类在收入、下载方面均表现出色。作为蓝海市场，中东发展空间潜力巨大，除策略类外，角色扮演、动作赛道涌入新游最多。休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略街机冒险0%5%10%15%20%25%30%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化休闲益智解谜策略模拟角色扮演动作体育娱乐场-10%0%10%20%30%2023Q2各类型素材投放占比同比变化342018-2020E 土耳其，沙特，埃及手游市场规模34Source:SnapChat中东手游白皮书中东手游收入有望占全球 1/4，20%年增长背后是千万氪金玩家作为移动互联网增长最快的新兴地区之一，中东游戏市场规模已于 2020 年末突破$30 亿，在保持约 14%的复合年均增长率下，将于 2025 年超过$58 亿。$30 亿2021 年中东市场游戏年收入（美元）近 8,600 万沙特、土耳其、埃及中东游戏玩家规模25%中东手游市场全球市场占比$270沙特付费用户平均收入 ARPUNiko Partners统计，2021年中东三大游戏市场（沙特、土耳其、埃及）有约 6,532 万游戏用户。据预测，2025 年这三大市场游戏用户将达 8,580 万，年收入$31 亿。随着5G、AR与VR技术的发展成熟，手游成为中东增速最快的游戏行业。沙特、阿联酋、土耳其合占超80%市场份额，中东潜在市场规模占全球手游市场近 1/4。中东游戏收入迅猛增长背后是当地用户强烈的付费意愿。NikoPartners报告称，“MENA代表电子游戏行业的一次关键增长机遇”。其中，沙特平均每用户收入（ARPU）约$270，为全球最高。（单位：亿美元）*数据来源于 Newzoo 土耳其游戏报告公开信息3535策略、RPG、模拟、休闲、娱乐场热门游戏类型3636Source:广大大，整理后台数据后展现Date Range:2023/42023/6策略游戏：副玩法素材成功游戏化副玩法素材不仅拉高游戏转化下载、拉低单个用户买量成本，更是成为SLG立项灵感。如点点互动先后发布同为“冰封末日”题材的【Frozen City】&【Whiteout Survival】。游戏的立项灵感来源于之前大热的“修房补屋”素材。尽管副玩法素材热度惊人，真人抓马剧情依旧是策略游戏无法忽视的买量素材灵感，占比十分突出。作为投放买量大户，策略游戏2023年Q2月均广告主超1900名，月均累计投放去重素材67万。每月投放新素材广告主占比达82%。策略类投放素材仍以视频素材为主，占比超85%，图片素材占比约为14%。其中，策略品类投放真人素材占比为全品类最高。紫龙：二次元战棋莉莉丝：魔幻SLG点点：冬日末世SLGWhiteout Survival2023Q2耀眼黑马，冰封末日生存SLG从素材中寻得灵感战棋老手紫龙的又一二次元策略力作，日韩成绩斐然Call of Dragons万龙觉醒延续了莉莉丝一贯真人抓马剧情的投放风格0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K1月2月3月4月5月6月策略类新投放广告主数量投放新素材未投放新素材0.0M0.3M0.6M0.9M1月2月3月4月5月6月策略类新投放素材数量视频图片其他3737Source:广大大，整理后台数据后展现Date Range:2023/42023/6RPG：AI+IP革新RPG，二次元抽卡流水暴涨Q2RPG新游黑马频出，二次元RPG抽卡手游一跃成为流水飙升常客，随着卡池角色轮换、人气强力角色入池，游戏流水也同步攀升。米哈游打响崩坏招牌，【崩坏：星穹铁道】上线当天登顶114个地区免费榜榜首，开服5天流水达$2060万，30天累计流水$1.12亿。如悠星负责海外发行的二次元手游【（明日方舟）】【（蔚蓝档案）】流水均在Q2呈现显著增长。MMO手游因其独特的强社交联系、强剧情演出特点，最早引入实时交互AI。RPG游戏凭借月均2800名广告主、85万去重素材成为位列投放品类TOP2。每月投放新素材广告主占比接近83%。RPG品类图片素材占比高达21%，远超其他品类游戏，视频素材占比约为77%。Gravity：RO正统续作露珠：AI奇幻大世界米哈游：崩坏IP+回合制Honkai:Star Rail米哈游二次元回合制副游，上线5天海外流水$2060万Ragnarok Origin GlobalRO仙境传说MMO正统续作，情怀加成+大手笔投放天際傳說号称第一款AI玩法MMO，内置ChatGPT，AI地图生成+文字捏脸0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K1月2月3月4月5月6月RPG新投放广告主数量投放新素材未投放新素材0.0M0.5M1.0M1月2月3月4月5月6月RPG新投放素材数量视频图片其他3838Source:广大大，整理后台数据后展现Date Range:2023/42023/6模拟游戏：模拟经营+ASMR双强联手受众广泛、营收稳定的模拟品类近期也迎来了不少爆款，玩法融合和题材创新成为厂商发行新游的主要尝试对策。借助短视频开头6s黄金法则，以及模拟品类女性玩家的超高占比，化妆玩法与ASMR玩法已经成为模拟品类投入产出比最高的玩法融合选项。模拟品类素材则多以猎奇、恶心、故意失败等负面情感挑逗用户情绪，完成下载转化。2023年Q2模拟品类投放数据如下：月均4300名广告主、75万去重素材；每月投放新素材广告主占比接近80%。模拟品类主流投放素材依旧为视频形式，占比超87%；图片素材占比约10%。其中，模拟品类其他类型（轮播、Html、可玩广告）素材投放占比最高。Niantic：AR新作WeMaster：化妆+ASMR天龙：模拟医院+ASMRHappy Hospital天龙互娱深耕模拟医院系列，ASMR流行玩法助力出海Peridot宝可梦发行商再出AR新作，宠物养成玩法换汤不换药ASMR Monster Makeover怪物猎奇题材引流，化妆+ASMR玩法留存0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K1月2月3月4月5月6月模拟类新投放广告主数量投放新素材未投放新素材0.0M0.5M1.0M1月2月3月4月5月6月模拟类新投放素材数量视频图片其他3939Source:广大大，整理后台数据后展现Date Range:2023/42023/6休闲游戏：TikTok助力超休闲立项跑酷、割草、平台跳跃等经典玩法依旧垄断全球休闲游戏下载排名。相较于玩法的统一，厂商们更愿意在题材和美术方面进行微调。短视频热门话题与社交平台meme成为超休闲手游取材点，如解压短视频先后孵化出【Pressure Washing Run】【Fill The Fridge】等多个爆款。混合休闲手游热度持续上涨，2022年混合休闲手游累计下载量月50亿同比增长3%；累计收入则升至14亿美元。除了在游戏玩法上不断微创新，以海彼游戏为首的一众混休厂商更是在游戏商业化设计上不断钻研，让休闲手游拥有媲美中度产品的内购收入。休闲游戏凭借月均1.4万名广告主、326万去重素材位列投放品类TOP1。每月投放新素材广告主占比接近80%。休闲品类主流投放素材依旧为视频形式，占比超87%；图片素材占比约10%，5月、6月图片素材占比有所提升。Rollic：TT洗地毯爆款Metro Trains：十年公益海彼：贪吃蛇肉鸽SSSnaker轻度爽快的肉鸽玩法，搭配爽混合变现型的氪金模式Pressure Washing Run经典跑酷闯关结合TikTok超火解压“洗地毯”题材Dumb Ways to Die发行10年的铁路安全公益手游，凭借周年庆加TikTok话题强势翻红0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K1月2月3月4月5月6月休闲类新投放广告主数量投放新素材未投放新素材0.0M1.