丹寨民俗文化长廊自驾游文化节策划案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/9/13,#,丹寨民俗文化长廊自驾游,文化节,醒石文创,CONTENTS,01,前言,02,需求洞察,03,创意策略,04,宣发策略,目录,前言,丹寨是贵州省少数民族文化最具代表性的地区之一，不仅文化特色的鲜明，更有古法造纸、蜡染等多项非物质文化遗产；随着近年贵州旅游业持续大跨步式发展，丹寨县也相准时机、抓住机遇，挖掘偏远民族地区旅游资源，打造旅游精品,项目,。,丹,寨小镇既是集吃、住、行、娱、购、集散功能为一体，传承和弘扬地方少数民族文化的重大,项目,，,为充分发挥其丹寨旅游集散地的功能定位，助力丹寨县“云上丹寨，大美非遗”旅游品牌影响力的提升，发起本次自驾游文化节活动。,需求洞察,现代人为什么旅游？,放松,自由,静,涨知识,教育,找特别,寻时尚,身临其境体验,观光,陪伴,冒险,探秘,刘伟,夫妇，均,35,岁，在藏区一县城经营餐馆，一年有半年时间停业用于旅行。,旅游目的：就为了追求一份自由的生活,舟,舟，,22,岁，大学生，正准备考研，学习压力繁重。虽然如此，还是会经常去远郊徒步或旅行，“我渴望学习的知识不只是来自书本，还有远方”，他说。,旅游目的：放松，探秘，冒险,镇子，,29,岁，自由摄影师，媒体及杂志撰稿。去过很多地方，尤其爱西部。,旅游目的：冒险，探秘，自由,阿兰，,28,岁，白领，自媒体撰稿人，编辑，喜欢去幽静古朴的地方旅游。,旅游目的：找灵感，求静，观光，涨知识,他们喜欢宁静，因为都市太嘈杂,他们热爱自由，因为城里太局限,他们敢于冒险，因为工作太压抑,他们渴望了解更多，因为不想默默无闻,他们想要空气干净，因为更渴望健康,他们喜欢星空无垠，因为美好的景色越来越少,这一切,，,丹寨能满足,丹寨不仅有无垠的星空，更有美酒佳肴,丹,寨除了有无尽的静谧，更有纯净清凉的空气,丹,寨山路蜿蜒，群山连绵，是理想的探险圣地,丹,寨文化古老，支系繁多，是隐藏的秘密世界,丹寨现打造旅游品牌,云上丹寨,大美非遗,丹,寨小镇,20,公里,卡拉村,龙泉山,石桥造纸术之乡,排廷瀑布,高要梯田,韭菜沟,丹寨县城,汞乡工业遗迹,牛角山茶海,丹寨小镇及周边旅游资源状况,排牙,排莫,丹寨旅游资源丰富，且自然原生景观多,丹寨大部分地区处于未完全开发状态，生态保持良好,丹寨人文景观丰富，文化源远流长,但,多数路况不适于大型旅游巴士进入,基础,设施完善程度低，旅游接待能力薄弱,丹寨旅游发展需重视,自驾游,突破口！,关键词：,自由,奔放,骑士,勇敢,好奇,大度,包容 生态 和谐,创意策略,驻足,倾听，大山的故事,（待定）,首届丹寨民俗文化长廊自驾游文化节,主题关键词,放松,自由,静,身临其境体验,观光,涨知识,教育,纯自然,陪伴,特别,时尚,需要引导那些人参与？,白领,亲子家庭,学生,文化学者,人群画像,白领,亲子家庭,学生,文化学者,经济能力强,工作压力大,为什么要引导他们？,多为全职妇女家庭，一者全职妇女闲暇较多，会常领孩子出外游学；,二者亲子家庭非常重视陪伴。,对神秘未知事物及古老文化有着近乎痴迷的泰度；,经济,实力强,群体庞大，活动多,消费倾向更容易受冲动影响,年轻，有感染力，喜欢无底洞社交,他们是网络环境的活跃群体,他们是生活中的意见领袖,他们是新兴事物的拥戴者,一村一事,一村一艺,丹寨民俗文化长廊自驾游文化节,主题活动,云上,千人,COLOUR RUN,主题活动,开幕式主题活动之一，通过有色彩的赛跑，色彩的狂欢诠释本次文化节的一大主题：生态与和谐,丹寨小镇,l,万达商业文化长廊,主题活动,通过文化展展示万达的创业故事，万达人的成功故事,展示万达集团在各领域内的杰出作品和成就,通过商业文化展让人们了解一些关于现代商业社会的变迁与规则,万达乡村露天电影院,主题活动,文化,节期间在主办场进行多场电影露天放映,可,分别设置如下放映场地：,老,时光放映场：精选十来部经典剧情片在不同时间点放映,青春之时放映场：精选十来部经典青春影片在不同时间点放映,热血放映场：精选十来部励志片、动作片于不同时间点放映,另专设影史杰出影片十来部专场,手工艺品展,首饰 服饰 挂饰 其它,主题活动,平面形象延展,宣发策略,渠道选择,准确而有效的宣发决定了活动执行的最终效果,移动端媒体广告,+,贵阳市区地面大牌广告,+,贵州电视台,当前主流渠道（资讯类）,当前主流渠道（社交类）,当前主流渠道（搜索类）,当前主流应用软件（旅游类）,自媒体大号,甄选贵州本地最右影响力的,20,家以上自媒体大号同时发布文化节举办信息，并辅以线上活动促进转发关注。,网红直播,映,客、花椒、一直播等移动端直播平台,优质本地网红,实时直播,病毒广告,H5,广告或小游戏,病毒视频,预热期,扩散期,爆发期,收尾期,各大媒体散步活动信息,各大媒体散步活动信息,开幕式当天发布各种活动消息，散布活动,H5,小游戏,数据整理，客户信息维护,醒石文创,感谢聆听,