东茶宝(茶多酚)新品上市产品外观设计思考.ppt

东茶宝,(,茶多酚,),新品上市,产品外观设计思考,一、背 景,东茶宝原为农发,集团原茶多酚片剂，产品为特食准字号，原产品多为集团内部团购，因国家取消产品特食字批号，此产品须重新定位，重新包装上市。,在,一切开始之前,我们须从多个角度来看产品,全面审视东茶宝,东茶宝,从茶叶中提取的精品,有抗病毒作用，增加白细胞功能抗氧化、抗癌防癌，并有多种微量元素,因原,产品多为内购，可以算是新产品，没有所谓产品形象,产品,形象,消费者,美誉度,渠道,视觉,有,一小部分固定的消费人群，大多消费者不认知,在,固定的消费群中，美誉度较高,以内部团购为主，没有健全零售渠道,原,包装药品感过强，设计上没有时代感，给人以老套过时的感觉,之后，再看大环境下的背景,现在的保健食品市场相近产品多如牛毛，以功能为诉求点的产品如“21金维他”、“青春宝”、“生命维他”等等等等,“茶多酚”这个对身体有益的茶叶提取物，只是在医药领域内有一定的知名度，普通公众并不了解和认可。,我们企业自身不管是在广告宣传力度上或是销售渠道上，都无法做为行业的领导者去对“茶多酚”进行公众的前期认识的推广。,想要占领高度竞争的保健食品市场,困难重重,新的功效的保健食品品牌,我们怎么做,？,“换个角度”,运用别样战略和市场操作手段,从市场操作的各环节逐一攻破,功效、包装、价格、渠道、终端、活动促销,六方面,类比各大模拟品牌,产品,价格,渠道,包装,促销,终端,功效,一、功效,保护基因，修复细胞；调和气血，平衡营养；,抗菌，排毒；抗氧化，防衰老,多重功效，是各種體質的人都適合享用的天然食品,市面上暂未有同类产品（正常渠道）,当,产品成为一个所有人都适用功效产品时，再提及它的功效，已无说服力。,都好=都不好,我们须避开产品的功效诉求，换个角度来找出产品特性，从生产工艺上着手，找出产品诉求点。,我们认为,纯野生茶果树提取，原料生长周期长，生长环境恶劣（高山上），产量少。,生产工艺复杂，生产技术先进。,只占茶叶干重的1525，提取量极低。,让我们看看东茶宝在生产上有什么不同之处？,产量稀少、珍贵、价高,同钻石一样珍贵,二、包装,体现珍贵之处的关键步骤,1、强化外文品名的设计风格,设计上突出日式风格，淡化中文品名，给人以日本舶来品的感觉,2、采用特殊材质和工艺的包装形式,采用大面积印金或印银、材质上不能常规塑瓶包装，有一定突破。（建议以金属、玻璃等材质）,3、包装规格精小、包装文字精少,包装上只出现必要说明文字，不拖沓、罗嗦，无须在包装上对产品功效进行过多说明介绍，规格精小，强调产品的精贵之处。,三、价格,始终坚持优质优价，好产品自然有好价格。,四、渠道,珍贵之物，只在珍贵之处！,杭州大厦的地下超市,大型连锁药店,例如：,企业内部团购,一般的超市与小药店里是看不到它的面孔,五、终端,打造不一样的形象！,专用的陈列区,我们建议东茶宝在终端设专用货架，与同类保健食品严格区分,六、促销活动,略,Thank You!,谢谢!,