品牌塑造计划书.ppt

Haga clic para modificar el estilo de ttulo del patrn,Haga clic para modificar el estilo de texto del patrn,Segundo nivel,Tercer nivel,Cuarto nivel,Quinto nivel,*,*,Haga clic para modificar el estilo de ttulo del patrn,Haga clic para modificar el estilo de texto del patrn,Segundo nivel,Tercer nivel,Cuarto nivel,Quinto nivel,*,*,品牌塑造计划书,Brand building plan,Fashionable originality,Jane meal,2,of,13,内容介绍,品牌定位,品牌使命,品牌文化,品牌愿景,选址策略,投资重点,经营策略,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,3,of,13,品牌定位-,Brand positioning,产品,-,中.日.韩,FUSION,创意,简餐,：创意,主食,、,时尚,饮品、,风味小食,、,精心甜品,。,顾客,-,年轻、,白领一族,消费力,中高,的群体，追求,时尚,、,快捷,饮食；追求在舒适的环境下与朋友的共聚、共享美食、“,时尚,、,美味,、,轻松,、,快捷,”,。,价格,-,做到令顾客觉得,物超所值,渠道,-,年轻人经常光顾的地方,（如,SHOPPING MALL,，商场、步行街等）,推广,-,年轻人经常接触的网站、报纸、杂志、电视栏目等，年轻人经常采用的沟通交流方式，如,QQ,、微博、短信、视频等,。,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,4,of,13,品牌愿景-,Brand vision,美食渐渐的变成是影响国家发展的软实力，民以食为天，此话不谨适用于需求面，更是许多从事餐饮业者的产业动机。,我们的愿景是-,打造,出亚洲最,FUSION,创意,简餐,第一品牌,Fashionable originality Jane meal,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,5,of,13,品牌使命-,Brand mission,为消费者提供时尚/快捷/美味的食物,为消费者打造舒适/安心/贴心的环境与服务,不停的创新概念让消费者不时的对品牌感觉惊喜的渴望,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,2,of,6,品牌文化-,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,行动至上、行胜于言；,目标导向、信念坚定；,紧密协作、坦诚忠诚；,勇于担当、乐于奉献；,勤于反省、终生学习；,关注细节、服务致胜；,专心专注、改良创新。,行为价值观,2,of,6,选址策略-,Location strategy,选址原则：,第一间店选址原则：,应在城市,靠近中心商圈的街道或商场（如,广州,上下九或北京路商圈的周边）-具招商,/,宣传作用，首选店租要,中等,（,100,M2,/1个月,在,5,万左右,租金,），其次,主要,能做形象的L形位置,，对宣传给予很大的帮助,。,其他店选址：客流量第一、店租第二、形象第三。,选点要在一线城市的二线位，二线城市的一线位为最佳目标,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,2,of,6,经营策略1-,Business strategy 1,以,快捷,、,卫生,、,时尚,、健康為品牌定位,以,“,时尚简餐，快捷好滋味,”,为口号,达成顾客舒适，安心，贴心的服务感觉,多时段经营模式，早、午、晚餐，下午茶餐、消夜,拓展速度快，市场占有率高,针对步行街、批发市场、二线街铺、住宅区域,商务区域,开店,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,2,of,6,经营策略2-,Business strategy 2,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,网站广告,(,大众点评网,/Poco,/新浪等,中国美食网,),电子,优惠券,推广,品牌网站的建立,商家的,品牌联,盟,推广,参与,慈善赞助,建立,VIP会员系统,2,of,6,经营策略3-,Business strategy 3,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,管理：采用5常法（5S）进行,1.整理（seiri）,2.整顿（seion）,3.清扫（seiso）,4.清洁（seiketsu）,5.素养（shitsuke）,2,of,6,投资重点-,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,人民幣,店舖面積,約,100150,平方,租金加管理费,約,58,萬,按金,約,15,萬,食物成本,約 35%,2,of,6,投资重点-,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,約,100150,平方,(,),按金,租金,+,管理費,(2,個 月,),200,000,50,000,按金總和,(,可回收,),支出,裝修,260,000,營運工具,190,000,租金,+,管理,(1,個月,),55,000,設計費,25,000,牌照費用,50,000,雜項,30,000,THANK,YOU,Fashionable originality,Jane meal,创意,简餐,