国际青少年才艺大赛策划总案 -.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,香,港国际青少年才艺大赛整体方案,目标 策略 规划,赛事传播,目标,大型国际化赛事,是迅速提高文化教育的唯一方法,内容,渠道,触点,专业操作本次,国际大赛,，多角度选拔赛运用，宣传、报名、比赛、培训,立体合围,，,决赛优异成绩获得直通香港参加国际才艺大赛入场劵，实现人生绚丽价值体现。,活动流程演示,赛事承办,加盟,比赛运作,中期,国际才艺大赛选拔赛,大赛期,精英及自费团队赴港,大赛,.,推广投资国际大赛，获得投资客户信任,.,国际大赛选拔赛,，选出优异精英及观摩名额,.,国际平台专业权威性为大赛保驾护航,活动主题：,2017,香港国际青少年才艺大赛,活动时间：201,7,年元月1,0,日,-,元月,11,日,活动地址：香港九龙湾国际会展中心,活动目的：1、国际青少年才艺大赛的举办，扩大社会影响力，提升国际文化交流形象；,2、通过本次赛事，使外界对国际赛事有总体宏观认知，扩大公众形象渠道；,3、通过活动邀请青少年参加比赛，提供国际文化交流平台促进文化产业发展；,活动形式：国际青少年才艺大赛选拔赛+活动颁奖赴港参加国际青少年才艺大赛,联合承办：香港鑫坤国际文化传媒有限公司,大赛组委会,外事部,内务部,宣传部,专家评审团,培训部,接待部,赛事部,后勤保障部,硬体器材部,统筹部,大赛组织架构图,今天我们需要什么样的,比赛平台,我们怎样参加,国际大赛,各地加盟运作,综合效果,渠道多维,比赛项目推广及落地宣传,主流,媒体,网站联盟,通过国际青少年才艺大赛吸引赞助单位关注,各区范围吸引青少年参与,渠道范例：比赛激励青少年参与,国际文化交流标准,新媒体,渠道范例：当地论坛、报刊、,主流媒体、微博,渠道范例：落地活动宣传、参加国际赛事选拔,香港大赛,本地参与群体,触点多维,本次大型赛事会对赞助,企业提供一个全面展示,培训机构文化内涵的机会,赛事触点多维,地方举办权威性国际才艺赛事及选拔,文化活动的策划执行，企业赞助本次,国际性文化赛事，领跑文化主题，制,造轰动全城的品牌宣传主题,赛事特点,地方区域举办赛事选拔,优点,，,一,.,提高举办单位及培训机构当地美誉度，获得更多参加培训市场,份额,.,二,.,获得独家授权本赛区权威机构,认证资格,，在本地区成为培训机构头筹,.,三,.,参加赛事获得国际赛事奖项，全面提升培训机构,专业化、国际化,品牌形象,.,赛事流程备忘,一,.,接触活动举办地有资质承办方、教育培训机构、乐器专营店等，如；琴行,小提琴培训班、键盘培训网点、二胡、古筝培训班、拉丁舞、民族舞培训，,跆拳道班、语文朗诵班，小主持人，个人技巧班等,.,二,.,了解承办单位市场运作及配合指导，确定参赛报名人数及组别、科目等,.,三,.,根据活动流程,9,月,-10,月为报名后选手提高班培训期，赛事老师可以针对本次,比赛对报名选手进行系统专业培训，以适应本次国际赛事标准,.,四,.,本次比赛,10,月底为报名基本截止日期，各地选拔赛将从,11,月份开始陆续进行,.,五,.,参加本次赛事选手,11,月底应办理完成赴港通行证，以备组团赴港参赛使用,.,赛事承办机构,承办本次国际大赛获得,市场巨大知名美誉度,奠定本地区高端形象,行业深度到战略转换的深度,企业形象到终端体系的深度,从机构到团队的深度,获得从报名参赛期间学员培训规费，指导学员参加国际大赛，,奠定在培训行业领先专业地位，,国际大赛赢取奖杯吸引更多学员参加本中心培训,多次参加国际大赛获奖学员将,有机会获得赴港参加大学资格机会，改变人生格局,赛事承办,多方位合作彰显港式文化特点，活动流程为；前期在培训中心宣传本次大赛,通知其他同行咨询是否带学员参加，正式报名后开设选拔赛培训提高班，,9-10,月,为选拔赛培训阶段，,11-12,月为选拔赛，地方企业如有赞助支持，可以把本次选,拔赛做的更有规模和商业色彩，轰动效应的产生带来的是活动赛事的权威性。,赛事承办,A,接受报名,统一报名时间段接受参赛选手报名，选手填写赴港选拔赛，直通车学员,报名时填写随行家长姓名及通联，办理赴港通行证交复印件到组委会，,选拔赛及直通车学员都可以参加专业培训以适应香港国际才艺大赛水准,赛事承办,B,选拔赛系统培训,凡报名参加选拔赛及赴港直通车选手，参加组委会本地指定培训机构学,习，以适应本次国际大赛选拔标准，培训机构根据国际大赛制定符合本,次大赛的系统方案，学员在,9,月,-11,月期间通过系统培训适应国际大赛,标准，赴港参赛夺取国际大赛奖项，为人生加分,.,赛事承办,C,国际青少年才艺大赛选拔赛,1.,本地有赞助企业单位冠名可以在当地电视台、地产售楼部门口搭建舞,台、音响、灯光、铁马等举办海选、晋级赛、决赛三轮选拔赛，获得,赴港比赛资格，赞助商可赞助,10,名赴港参赛选手资费，其他相关选手,获得各项比赛项目名次,.,2.,单纯性选拔赛 可在本地培训机构场地进行联合选拔比赛，选手可选直,通车及选拔赛两种模式进入，参加香港国际精英青少年才艺大赛,.,3.,比赛时段；根据报考人数组委会安排,11,月,-12,月,20,号期间进行,.,赛事承办,D,赴港参加国际青少年才艺大赛，获得人生荣誉高峰，参加国际大赛交流,感受先进文明，通过互动了解比赛带来的精神知识积累,体验港式专业国际标准青少年才艺大赛风格，拓展本年龄阶段心智历程,参加特邀教授专栏讲坛活动，介绍青少年心理及教育沟通，帮助制定未,来赴港读研报考港大等学校专属远景规划,参观香港著名风景网点，零距离了解港式人文地理及生活环境，促进内,地与香港互动寓学寓教,塑造,“,国际赛事主导地位,”,专业化高度的品牌形象,1、通过选手博客、微博、官方网站等方式提升关注国际大赛发展动态。,2、网络广告投放:广告条、浮标广告、弹出窗口广告、论坛广告等。,3、公众QQ、微信平台、官方网站、媒体联合推广本次国际才艺大赛,赞助单位宣传,文化交流,比赛分幼儿组/少年组/青年组等分组进行，各,选手在国际大赛活动中进行分组比赛及颁奖活动，,通过比赛交流达到让内地青少年打开国际文化交流,推广综合目的。,报名阶段,预计报名期,9.18-10.10,日,报名参赛选手可填表参加单项及多项国际才艺大赛，同时可选参赛赴港,及直接观摩赴港两种模式（参赛赴港指通过比赛去，观摩赴港指不以参赛,考核成绩直接参加港方大赛，凡赴港选手需提前办理港澳通行证，截止日,期为,10.10,日）办理通行证后交大赛组委会统一办理赴港相关手续,参赛要求,1、参赛选手报名，须提交近期2寸照片2张，并出示户口本或身份证复印件以确认参,赛组别；选手认真填写报名表各项上交后参赛（报名表各项不得漏填，否则不受,理报名参赛）；,2、参赛题材、项目自选；提倡原创作品；表演服装、道具、伴奏音乐自备；时间不超,5分钟，超时扣分；各类别内容不限，以健康向上、积极乐观为标准海选根据周期限,制在1分钟-2分钟之内；,3、少儿群舞以自选新创编舞蹈为主，以不超5分钟为限；,4、选手提供音源作伴奏用，器乐类不要求使用伴奏带，器乐自备；钢琴类由电视台提供；,5,、参加赴港比赛需同步在表格填写，提前,20,天左右在公安局办理赴港通行证以保障出行；,比赛时程,1、大赛定于,11,月起海选赛段，选手根据通知提前半小时进入赛点参加比赛,海选每人有,2,分钟左右个人作品表演时段，绘画、书法及个人制作作品需,提前,3,天上交本人作品,2,、定于,11-12,月为最终选拔赛，选手进行最终入场资格评选，同时根据大众,投票结果，海选赛被淘汰选手有特别复活晋级资格,3,、总决赛截止日为,12,月,20,日左右，最终赛出各区域组别冠军及优异个人奖励,4,、赴港参加国际大赛资格选手及团队同时发出直通车资格证,5,、比赛后,2,日，参加赴港国际大赛及观摩赛选手统一时间召开国际大赛说明会，,统一说明赴港参赛准备相关工作,6,、预定元月,10-12,日全体参加国际大赛成员出行香港参赛，在港参加比赛，游玩,及文化交流，结束行程返回国内,一、邀请函的确认：,201,7,香港鑫坤国际青少年才艺大赛 大陆地区选拔赛举办前需由主办方向承办执,行单位发出正式邀请函，此函须主办方出具正式标準文本资料。,二、双方签订合同,承办单位确认本次举办内容及形式后，正式与主办方签订本次大赛合同，主办方获得香港鑫坤国际文化传媒本次大赛国内选拔赛授权,三、前期运作阶段合同签订后到执行合作商所在地进行现场考察、召开策划会、主办地采风活动主题的确认：由主办方确定主题宣传目标，并準确无误的告知承办方及比赛举办地点的最终确认。,邀请确认,四、设计符合本地文化活动特色的赛场、形象符号、作為比赛元素、同时设,计符合本次国际大赛的相关嫁接文化、项目发展目标、项目推广优惠措,施等，同时考虑制作相关推广音像资料。,五、大赛执行阶段,导演组建组,邀请文艺专家、与主办方沟通设计大赛章程、活动推广、整体设计、音乐、音响、活动场地、道具等具体方案，制定大赛宣传推广策划总案,六、本次大赛专家配置规划,本次香港鑫坤国际青少年才艺大赛活动正式确定后，即与参加活动评委签定邀请评审文本，如因部分专家档期冲突无法赴约，承办方负责调整同类级别评委以参加本次国际才艺大赛活动的举行,赛事赞助,回馈,国内其他主流城,市相互区别不大，,除互联网外，,赛事宣传平台,的媒介接触最能扩大,社会影响上升,传播策略,招商目标客户,A,商贸单位 大型超市 大型商场 电器商行 及相关商场类,B,交通银行 建设银行 浦发银行 中信银行 招商银行,C,中国人寿 平安保险 房地产商 私立学校,私立医院等,D,软饮料商（可口可乐,/,哇哈哈,/,康师傅,/,统一,/,啤酒,/,牛奶）,E,珠宝首饰 运动服饰 餐饮名店 影院 婚纱影楼 化妆品,F 4S,名车专卖店 专卖店 知名酒水品牌 家居城,1,、冠名单位分为赞助分为,8,万、,10,万两档，,8,万元享受赞助,10,名优选学员赴港参赛费用，计,每人,2800,元，其他费用为比赛活动支出（器材、评委组、工作人员等），,10,万元享受赞,助,15,名优选学员，其他为比赛支出。比赛场地主背景为赞助单位主题画面文字，主持,人宣传冠名单位,6,次、台唇,KT,板展示（规格,12M,0.6M,）一块，入场口展牌,2,块（规格为,1.4M,2.4M,），评委席四周台唇,KT,板（规格为,0.60,13M,）,2,、赞助单位三名，每户赞助费为,2,万，赞助享受五场比赛赞助宣传、展板,2,块、规格为,3M,3M,展篷,一套，隔离铁马悬挂,KT,板广告牌（规格,40,40,公分）,50,套,.,及本次活动授权宣传及主持人口,播宣传,4,次，单场方阵举牌,4,次（,4,块展牌，规格,50,60,公分）,.,3,、合作单位四名，每户赞助费为,8000,元，享受五场比赛合作宣传，现场赠送,2,米展台一套、,X,展架,2,付（规格,2,2M,），主持人口播宣传,4,次，方阵举牌,3,次（,4,块展牌，规格,50,60,公分）,4,、特别支持单位二名，每户赞助费为,4000,元，享受五场比赛合作宣传，现场赠送比赛内场规格,为,4M,2M,三角形约,6,平方左右独特位置，享受主持人口播,3,次宣传及,X,展架,2,套，背景画面,2,张，,每张规格为,2.4M,4M.,时段配置,时间例,工作时段,2017,香港国际青少年才艺大赛国内选拔赛,执行人,冠名单位选拔赛,导演组、摄像、评委组、工作组、音响组、灯光特效组、接待处等部门,11,月,10,日,进驻举办地城市,场地安装硬体器材设备，导演团队分配工作比赛工作细则,11,月,11,日至,11,月,13,号,星期五,上午细节调整,舞台音响灯光等最后安装调试,导演组与评委组工作及冠名单位协调,下午,3-6,点整,接待组分组安排选手入场参加海选比赛,幼儿组,/,少年组,/,分组进行,海选,比赛,星期六 上午,8,点,-11,点,接待组分组安排选手入场参加海选比赛,青少年组,/,青年组分组进行,海选,比赛,星期六 下午,2,点,-6,点,接待组分组安排选手入场参加晋级资格赛,幼儿组,/,少年组,/,分组进行,晋级资格,赛,星期天 上午,8,点,-11,点,安排企业宣传，如晋级人员较多可继续进行资格赛,推广宣传合作单位及活动推广宣传,星期天 下午,2,点,-6,点,2017,香港国际青少年才艺大赛国内选拔赛总决赛,冠名单位、赞助企业、合作单位为选拔赛优秀个人颁奖,场地配置,硬体器材类,1,、舞台规格,12M,6M,计,72M2,，围边镶嵌赞助企业,KT,板，规格,12M,0.6M.,2,、背景规格,12M,（宽）,4M,（高）画面规格,12M,3.4M,高精网格喷绘,.,3,、音响配置超重低音,2,只、全频音响,6,只、无线话筒,4,套、胸咪,2,套、功放周边等,.,4,、灯光配置,LED54,珠帕灯,16,只含灯光架、辅助灯光,4,只及缆线、全自动电柜,.,5,、活动现场铁马围栏,80,米，观众席位,200,席（含门票及投票劵）,.,6,、评委席一项含有；地台,9,平方、桌子,2,张、椅子,3,把、席卡,4,套,.,7,、广告牌,6,块分别设置会场四周，规格,2.4M,（高）,4M,（宽）蒙,高精网格喷绘,.,8,、工作人员,8,名、主持人,1,名、记分员,2,名、摄影摄像、导演组、器材组,8,名,.,9,、评审团成员,3,名，决赛时增加,2,名共,5,名选拔最终获奖成员,.,（一）、总冠名权赞助与回报（8-10万元）,1、总冠名单位,1,家为本届选拔赛名誉主办单位，特聘该单位为组委会成员，邀请该单位一位成员以,嘉宾身份参加比赛的活动。,2、以总冠名单位名称为总冠名全称。全称如 xx杯香港国际青少年才艺大赛选拔赛。,3、大赛前,10-15,名奖杯、均以总冠名单位名称冠名，奖杯上展现总冠名单位名称或标志。,4、特许使用本大赛品牌标识；冠军获奖者为该企业形象大使，配合单位举办活动、协助推广宣传。,5,、冠名费,8,万赞助,10,名决赛者参加赴港比赛，赞助费,10,万赞助,15,名决赛者参加赴港比赛。,6、由现场主持邀请总冠名单位领导在颁奖晚会作,5,分钟专题访谈。,8、海选、复赛及颁奖晚会现场的均为总冠名单位的广告宣传提供服务，根据场地条件为该单位制,作宣传背景、台唇,KT,板等用于广告宣传，在舞台两侧显著位置提供,4,米x,2.4,米整版广告,.,9,、邀请总冠名单位领导出席大赛新闻发布会，并致词发言，与到会的领导人合影留念。,10,、总冠名单位领导作为特邀嘉宾，出席海选、晋级赛和颁奖活动，并为获奖选手颁奖，与到会的,领导人、获奖单位、特邀嘉宾以及演职人员合影留念。,11,、在比赛宣传品（报名表、报名简章、参赛证、宣传海报、比赛纪念品）上为总冠名单位做广告,宣传。,1,2,、向总冠名单位赠送大型颁奖晚会入场券,200,张，并可组织企业方队举牌,6,次。,1,3,、在大型颁奖晚会上，由组委会为总冠名单位颁发本次比赛荣誉证书和奖杯，授予战略合作单位,称呼号。,1,4,、根据总冠名单位营销和宣传需要，可在本次决赛前，创意策划有关活动，穿插在赛事活动之中。,（二）、赞助单位与回报（,2,万元）,1、赞助单位,3,家作为本届大赛的全程联办单位，特聘该单位为组委会成员，并邀请该单位有关人 员以,嘉宾的身份参加比赛的有关活动。,2、冠名费,2,万赞助,3,名决赛者参加赴港比赛，参赛者赴港参赛期间佩戴赞助单位标识获得良好助学形象。,3、特许使用本大赛品牌标识；获奖者为该企业形象大事，配合单位举办活动、协助推广宣传,4,、在大赛现场悬挂协办单位名称标志展牌,2,套，铁马外挂,KT,板,50,块（规格,40,40,公分）,5,、五场比赛及颁奖晚会现场为赞助单位的广告宣传提供服务，根据场地条件为该单位制作用于广告宣,传，在显著位置提供4米x,2.4,米整 版广告牌,2,套。,6,、可作为赞助单位独立发布本单位产品宣传，所发稿件中表明该单位本次大赛的赞助单位。,7,、邀请赞助单位领导出席大赛新闻发布会，并致词发言，与到会的领导人合影留念。,8,、协办单位领导作为特邀嘉宾，出席晋级赛、决赛和大型颁奖活动，并为获奖选手颁奖，与到会的领,导人、获奖选手、特邀嘉宾以及演职人员合影留念。,9,、在比赛宣传品（报名表、报名简章、参赛证、宣传海报、宣传画册、比赛纪念品）上为协办单位做,广告宣传。,10,、向协办单位赠送颁奖晚会入场券100张，并可组织企业方队举牌每场,4,次。,1,1,、在大型颁奖晚会上。,由主持人邀请协办单位领导在现场作,2,分钟专题访谈节目,1,2,、根据协办单位营销和宣传需要，可结合赛事，创意策划有关活动，穿插在赛事活动之中。,（三）、特别支持（,8000,元起）,A,、赞助内容,;,比赛场地赞助 3、广告赞助 5、剧场赞助 6、新闻发布会赞助 7、培训单位赞助,8、印刷赞助 9、美容赞助 10、选手保险赞助 11、比赛化妆品赞助 12、比赛饮料赞助 13、比,赛指定办公家具 14、比赛办公用品赞助 15、比赛珠宝首饰赞助 16、比赛服饰赞助 17、指定汽,车 18、指定手机 19、指定电脑 20、指定药品 21、指定保健品 22、指定音响 23、指定软饮料,B,、赞助回报,1、专用权单位为大赛的赞助鸣谢单位，邀请该单位有关人员以嘉宾身份参加比赛的有关活动。,2、大赛比赛现场赞助榜按赞助额度顺序排列赞助单位名称。,3、半决赛、决赛及大型颁奖活动现场的主持人均为专用权单位的广告宣传提供播放服务。,4、在现场宣传展牌鸣谢比赛特别支持单位。,5、宣传单页及邀请劵刊登比赛特别支持单位名称。,6、邀请比赛特别支持单位领导出席大赛新闻发布会。,7、比赛指定单位领导作为特邀嘉宾，出席半决赛、决赛和大型颁奖晚会。,8、比赛指定单位可在其产品包装上印上“,2017,香港国际青少年才艺大赛”专用字样。,9、向比赛指定单位赠送决赛颁奖入场券20张。,10、决赛颁奖晚会上，由组委会为比赛指定单位颁发本次比赛荣誉证书和奖杯,2017,香港国际青少年才艺大赛,安徽赛区总决赛,2017,香港国际青少年才艺大赛,安徽赛区总决赛,2017,香港国际青少年才艺大赛,安徽赛区总决赛,2017,香港国际青少年才艺大赛,安徽赛区总决赛,2017,香港国际青少年才艺大赛,安徽赛区总决赛,明道,明大型赛事之道,明投资回报之道,目标人群分析,举办国际青少年才艺大赛选拔赛，为青少年才艺文化交流打开国际化交流大门，通过比赛活动让青少年从本地脱颖而出，参加国际赛事拿国际比赛大奖产生极大自豪感，国际赛事的举办必然吸引全家及全社会关注，,行业热点分析：,文化赛事主题引发社会关注,感性塑造品牌：,塑造企业高端品牌形象,配合宣传企业：,同步配合传播企业特征、,尖端技术等优势，进一,步引发市场终端营销,赛事综合分析,赛事：,专业国际化赛事举办的社会影响、举办赛事达到媒体效果最大化、为本地青少年搭建国际文化交流平台,企业：,投资国际赛事产生的社会影响？自身品牌在本次赛事中能否成为亮点？投资效果回馈？,参赛者：,参加本次赛事对于自身获得的荣誉？国际性文化交流平台的吸引？通过赛事提高综合水准为以后的提高带来帮助？,整体传播,规划,企业微视频宣传,赞助企业文化宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。通过国际大赛，受众明确，展示场合和时间更能吸引社会关注，产生积极的影响。,宣传方式,摄制创意,视频摄制要具有强烈的视觉冲击力度及光谱推广性，配合连锁式推广模式,达到市场关注，大众复制宣传，从而达到短期内可以被大众迅速了解及参,与的,1,1,模式。,前期宣传,-,微视频制作,动态图片 冠名企业特征，主导产品及本次才艺比赛公益参与,获得市场客户认知好感,赛事是抢占先机,每,一次领跑市场,决定胜负,合作构想,以合作共赢为主题，赞助单位通过本次赛事平台，打造良好的社会公益形象,官方媒体,微信平台客户端,视频,赛事举办地机构，作为本次大赛活动主平台承载，大赛活动跟踪报道，精彩互动内容,组织专业团队进行微信平台投票评选，负责直线活动统计,拍摄专题片，推广赞助企业整体形象,剪辑纪录片式微电影,大范围覆盖用户，沟通信息,垂直宣传本次大赛覆盖参赛人群,主动沟通参赛群体,通过区域定向、人群定向，准确进行选手沟通,SEM,、精准,海报、单页,导流,导流,内容,导流,口碑、,SNS,论坛话题炒作，开设直播贴，实时展示投资进展,自动发送信息的平台,投资体验者自媒体传播,内容,赴港比赛,参加国际才艺大赛为青少年开启,国际文化交流视野，打开一扇心灵之门,活动包括 才艺大赛 学习交流 参观,文化交流,在港期间选手们可以充分了解到国际文化,交流比赛的氛围，香港生活环境的特点，人文,综合素质，特色旅游景点，饮食文化，中西方,文明并存等不同特征，同时对于优异学生本公,司可以推荐进入香港各大学招生通道,文化交流,在港期间参观迪斯尼游乐中心，紫金花广场,旺角、铜锣湾、维多利亚湾、邀请专家进行青少,年心理咨询讲座，充分感受港式文化的魅力,我方优势,国际化的,策划导演,团队,高效赛事的,执,行团队,全,方位的,营销,宣,传,广阔的,市,场前景,互赢的合,作,方案,知难前行：,坦然无惧,国际赛事,/,活动推广,/,合作分享,